蘋(píng)果近期在對(duì)iPhone進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)的同時(shí)也在對(duì)供應(yīng)商施加壓力，要求供應(yīng)商降價(jià)，以保證蘋(píng)果自己的凈利潤(rùn)率，據(jù)稱(chēng)那些對(duì)蘋(píng)果依賴(lài)性較強(qiáng)的供應(yīng)商預(yù)計(jì)很快會(huì)讓步，接受蘋(píng)果的要求。柏穎科技認(rèn)為，蘋(píng)果此舉最終將進(jìn)一步傷及它自身。

蘋(píng)果與供應(yīng)商的關(guān)系正逐漸惡化

在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果的供應(yīng)商僅有150多家，而自庫(kù)克擔(dān)任CEO之后，其供應(yīng)商迅速增加至如今的近800家。蘋(píng)果快速增加供應(yīng)商是為了讓供應(yīng)商之間互相競(jìng)爭(zhēng)，以降低元件價(jià)格，提升蘋(píng)果的利潤(rùn)率；喬布斯的做法顯然有所不同，他只采用技術(shù)領(lǐng)先和品質(zhì)優(yōu)異的供應(yīng)商的元件，以確保iPhone是業(yè)內(nèi)最高品質(zhì)，以建立自己的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者形象。

近幾年來(lái)，蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)商的壓榨進(jìn)一步增強(qiáng)，甚至主動(dòng)要求供應(yīng)商降價(jià)。相比起蘋(píng)果的凈利潤(rùn)超過(guò)兩成，供應(yīng)商的凈利潤(rùn)率僅有個(gè)位數(shù)，其最大代工服務(wù)提供商富士康的凈利潤(rùn)率只有幾個(gè)百分點(diǎn)，這正導(dǎo)致供應(yīng)商對(duì)蘋(píng)果日漸不滿(mǎn)，雙方緊密合作關(guān)系不復(fù)存在。

中國(guó)的玻璃供應(yīng)商藍(lán)思科技是其中一家較為典型的蘋(píng)果供應(yīng)商，近幾年由于感受到過(guò)于依賴(lài)蘋(píng)果存在的風(fēng)險(xiǎn)，正積極拓展新客戶(hù)，其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華米歐維正是被它看重的新客戶(hù)。藍(lán)思科技在發(fā)布2018年上半年的業(yè)績(jī)時(shí)表示，由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華米歐維推出了多款中高端機(jī)型，其中多款采用了前后蓋雙面玻璃，而藍(lán)思科技是其中的重要供應(yīng)商之一，因此獲得了凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約四成的成績(jī)。

由此可見(jiàn)，蘋(píng)果的供應(yīng)商在它連續(xù)要求降價(jià)的情況下，已不再將蘋(píng)果作為最優(yōu)先的客戶(hù)，它們正試圖擺脫對(duì)蘋(píng)果的依賴(lài)。在如今蘋(píng)果依然擁有豐厚利潤(rùn)的情況下，它為了促進(jìn)新iPhone的銷(xiāo)售而主動(dòng)降價(jià)，卻不愿承擔(dān)這種成本壓力，試圖將降價(jià)的成本轉(zhuǎn)移至供應(yīng)商身上，在供應(yīng)商本身就利潤(rùn)不高的情況下，必然會(huì)進(jìn)一步惡化它與供應(yīng)商之間的關(guān)系。

蘋(píng)果此番作為將傷及自身

蘋(píng)果占有高端手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分市場(chǎng)份額，這讓它占有了全球智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)六成的利潤(rùn)，而要繼續(xù)在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，它本來(lái)就應(yīng)該為客戶(hù)提供最先進(jìn)科技、品質(zhì)最好的元件，以此證明其iPhone等產(chǎn)品所獨(dú)有科技魅力。

隨著蘋(píng)果一再要求供應(yīng)商降低成本，供應(yīng)商自然不再優(yōu)先為蘋(píng)果供應(yīng)技術(shù)最先進(jìn)的元件，因?yàn)槿魏我豁?xiàng)創(chuàng)新科技都會(huì)很快貶值，這就導(dǎo)致供應(yīng)商為了利益最大化，在它的先進(jìn)技術(shù)研發(fā)出來(lái)后不再僅供應(yīng)給蘋(píng)果，而會(huì)向其他安卓手機(jī)企業(yè)供應(yīng)相應(yīng)的先進(jìn)技術(shù)，這是導(dǎo)致蘋(píng)果的創(chuàng)新日漸下滑的原因，如今蘋(píng)果在降價(jià)促銷(xiāo)新iPhone的情況下再次要求供應(yīng)商降價(jià)，必然會(huì)加劇這種趨勢(shì)。

中國(guó)***的臺(tái)積電每年都會(huì)優(yōu)先將它最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝用于生產(chǎn)蘋(píng)果的A系處理器，不過(guò)2018年它卻先生產(chǎn)了華為的麒麟980芯片，讓麒麟980成為全球首顆采用7nm工藝生產(chǎn)的芯片，就已凸顯了這種變化，未來(lái)很可能會(huì)有更多蘋(píng)果供應(yīng)商采用類(lèi)似的做法。

蘋(píng)果的iPhone銷(xiāo)量不再增長(zhǎng)也在加劇這種趨勢(shì)，自2015年其iPhone出貨量達(dá)到歷史的巔峰2.315億臺(tái)之后，至今都沒(méi)有達(dá)到這個(gè)高度。相比之下，安卓陣營(yíng)的華為手機(jī)出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，隨著華為手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，其旗下的海思麒麟芯片出貨量也在成長(zhǎng)，據(jù)稱(chēng)華為海思已成為臺(tái)積電僅次于蘋(píng)果的第二大芯片客戶(hù)，這也是導(dǎo)致臺(tái)積電不再優(yōu)先照顧蘋(píng)果的原因。

在蘋(píng)果一再要求降價(jià)的情況下，供應(yīng)商未來(lái)將會(huì)強(qiáng)化與安卓手機(jī)企業(yè)的合作，增強(qiáng)安卓手機(jī)企業(yè)的創(chuàng)新力，進(jìn)而對(duì)蘋(píng)果占據(jù)優(yōu)勢(shì)的高端手機(jī)市場(chǎng)造成影響，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)當(dāng)然不是好事，蘋(píng)果目前在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位已有所松動(dòng)的情況下可能因此進(jìn)一步喪失它在高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

iPhone這次主動(dòng)的大規(guī)模降價(jià)很可能將因此成為一種趨勢(shì)，蘋(píng)果未來(lái)會(huì)不會(huì)陷入與安卓手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中值得思考，故柏穎科技認(rèn)為蘋(píng)果這次在降價(jià)促銷(xiāo)新iPhone的情況下又一次意圖將成本轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商的做法將對(duì)它自己產(chǎn)生傷害。