據(jù)可靠消息，海信將于3月7日正式發(fā)布自主品牌的OLED電視，作為OLED時(shí)代的掉隊(duì)者，海信此舉被認(rèn)為是對(duì)過去10年彩電戰(zhàn)略的全面修正，堅(jiān)持多年的激光戰(zhàn)略有可能被拋棄。

1月30日，海信電器（SH600060）發(fā)布2018年業(yè)績預(yù)告：預(yù)計(jì)2018年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤3.245億元—3.89億元，同比下降59%-66%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤同比減少5.9億元—6.566億元，同比下降84%-93%。

為何盈利能力持續(xù)大幅下降？海信電器給出的解釋是：

一則主營業(yè)務(wù)盈利下降——報(bào)告期內(nèi)海信牌電視內(nèi)銷收入降幅較大，而同期營銷投入明顯增加，致使當(dāng)期費(fèi)用大幅增加。

二則TVS（指海信收購的東芝電視業(yè)務(wù)板塊）報(bào)告期內(nèi)持續(xù)虧損。

由于海信電器盈利連續(xù)三年大幅下滑，加之海信電視行業(yè)地位近年來持續(xù)走低，2019年1月24日即海信電器發(fā)布2018年業(yè)績預(yù)告的前幾天，劉洪新辭去海信電器董事長一職。

而此前，劉洪新同時(shí)擔(dān)任海信集團(tuán)總裁職務(wù)，一度被認(rèn)為是海信集團(tuán)董事長周厚健的接班人。

回看劉洪新主政海信電器的三年，正是海信電器每況愈下的三年。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2016年海信電器實(shí)現(xiàn)凈利潤17.59億元，2017年這個(gè)數(shù)字變成了9.42億元，2018年進(jìn)一步變成3.245億元—3.89億元。

在資本市場，海信電器（SH600060）的表現(xiàn)同樣慘淡，是2018年市值跌幅最大的家電企業(yè)之一。

一直以來，海信電器是中國彩電行業(yè)為數(shù)不多的績優(yōu)股，但近年來在兩個(gè)市場（銷售市場+資本市場）表現(xiàn)都不佳，我認(rèn)為，除外部市場環(huán)境形勢(shì)嚴(yán)峻之外，恐怕自身戰(zhàn)略也值得深刻檢討。一個(gè)看得見的事實(shí)是，2010年以來，海信電視一味堅(jiān)守“液晶+激光”戰(zhàn)略，兩個(gè)鼓點(diǎn)都沒踩準(zhǔn)。液晶必將被OLED或量子點(diǎn)取代，而激光作為投影技術(shù)只能分享縫隙市場、邊緣市場，不可能成為顯示技術(shù)主流方向?？梢哉f，海信電器兩個(gè)寶都沒押準(zhǔn)。海信電器正在從彩電行業(yè)的“技術(shù)派”滑向“保守派”。

調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)彩電市場，海信已被老對(duì)手創(chuàng)維徹底超越，這也是海信最不愿意看到的。

據(jù)內(nèi)部人士提供的信息，目前整個(gè)海信電器對(duì)未來向何處去感覺迷茫，普遍擔(dān)心在即將到來的下一個(gè)顯示技術(shù)時(shí)代，海信有可能被擠出主流彩電品牌行列。

據(jù)信，海信將于3月7日正式發(fā)布自主品牌OLED電視，作為OLED時(shí)代的掉隊(duì)者，海信此舉被認(rèn)為是對(duì)過去10年彩電戰(zhàn)略的全面修正。