近日，美國(guó)財(cái)經(jīng)月刊《富比士》在近期報(bào)導(dǎo)指出：“蘋(píng)果時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，蘋(píng)果可能會(huì)步上手機(jī)之王諾基亞的后塵?！碧O(píng)果公司每年上調(diào)iPhone的價(jià)格，熱衷把凈利最大化，未能延續(xù)已故執(zhí)行長(zhǎng)喬布斯所做的革新。

三年前iPhone銷(xiāo)量開(kāi)始受挫

據(jù)報(bào)導(dǎo)，iPhone的銷(xiāo)量走勢(shì)完全顯露藏在華麗營(yíng)業(yè)收入里的危機(jī)。iPhone在2007年登場(chǎng)時(shí)，年銷(xiāo)量?jī)H達(dá)371萬(wàn)臺(tái)，之后便一路茁壯到2015年，創(chuàng)造出2億3153萬(wàn)臺(tái)的高點(diǎn)，但從2016年、2017年銷(xiāo)量減少至2億1500萬(wàn)臺(tái)，截至去年第三季為止，2018年累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H對(duì)1億4千萬(wàn)臺(tái)。

外界普遍認(rèn)為，蘋(píng)果的營(yíng)收成長(zhǎng)秘訣不過(guò)是“提高產(chǎn)品價(jià)格”。在這五年里，新款iPhone的價(jià)格暴漲了3倍以上，2013年iPhone的價(jià)格為199美元～399美元，但去年9月推出的iPhone XS max的價(jià)格為1449美元，即使是最平價(jià)的型號(hào)iPhone XR也要價(jià)749美元。

問(wèn)題是，市場(chǎng)已經(jīng)不再接受iPhone的高價(jià)策略，專(zhuān)家指出：“iPhone的主要消費(fèi)群體是在大城市中20～40歲的未婚人士，他們正回避比自己月薪高的iPhone?！笔聦?shí)上，iPhone XS max的價(jià)格比物價(jià)高的倫敦、東京、巴黎等大城市一個(gè)月的房租（一人房）還要高，正因如此，隨著iPhone的價(jià)格提高，在美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、日本等地熬夜等待的年輕消費(fèi)者也逐漸消失。若從全球智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，iPhone的高價(jià)定位，也讓蘋(píng)果無(wú)法順利拓展中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)。

研發(fā)投資費(fèi)僅占銷(xiāo)售額5%

賈伯斯去世后，蘋(píng)果每每推出新款iPhone都會(huì)被指責(zé)“沒(méi)有創(chuàng)新”。事實(shí)上，蘋(píng)果現(xiàn)任執(zhí)行長(zhǎng)蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）本來(lái)是負(fù)責(zé)生產(chǎn)、供應(yīng)網(wǎng)的管理，因此被外界認(rèn)為是“管理型領(lǐng)導(dǎo)者”，現(xiàn)在主要控管每年的2～3種新產(chǎn)品，并從韓國(guó)、日本購(gòu)入半導(dǎo)體、顯示器等配件，再?gòu)闹袊?guó)工廠組裝、生產(chǎn)2億臺(tái)左右的機(jī)器，雖然要管理這龐大的公司也不容易，但也有觀測(cè)認(rèn)為，蒂姆·庫(kù)克對(duì)投資革新技術(shù)方面相當(dāng)吝嗇。

美國(guó)的聯(lián)博證券去年指出：“蘋(píng)果的R&D（研究與開(kāi)發(fā)）投資額僅為銷(xiāo)售額的5.1％?！边h(yuǎn)不如競(jìng)爭(zhēng)品牌三星電子（銷(xiāo)售額的7％）、華為（15％），近期蘋(píng)果不僅無(wú)法主導(dǎo)市場(chǎng)的革新，甚至開(kāi)始模仿起過(guò)去被喬布斯批評(píng)“山寨蘋(píng)果”的三星，先前效仿三星Galaxy Note推出大屏占比的手機(jī)、采用OLED屏幕都是代表性的例子。

為了解決危機(jī)，蘋(píng)果很可能推出平價(jià)款iPhone，美國(guó)的IT媒體Macworld就在報(bào)導(dǎo)指出，蘋(píng)果將在今年推出iPhone SE2。巧合的是，蘋(píng)果先前正在縮減iphone SE的庫(kù)存，間接證實(shí)這種預(yù)測(cè)。(中國(guó)半導(dǎo)體論壇微信：csf211ic)2016年蘋(píng)果推出的iphone SE定價(jià)在399美元至499美元，之后一直沒(méi)有推出新一代的平價(jià)手機(jī)，業(yè)界一位人士表示，如果iPhone銷(xiāo)量銳減，那么高度依賴(lài)iPhone的產(chǎn)業(yè)鏈可能會(huì)受牽連，因此為了維持供應(yīng)鏈，蘋(píng)果必須堅(jiān)守2億臺(tái)手機(jī)的最后防線。

外媒消息，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Longbow Research近日發(fā)布一份文檔，其中表示，iPhone在搜索引擎百度的搜索熱度數(shù)據(jù)繼19年1月比上月下滑50%之后，2月繼續(xù)下降48%；搜索熱度下降已經(jīng)持續(xù)了5個(gè)月。即便是19年以來(lái)蘋(píng)果連續(xù)宣布了iPhone Xr系列和iPhone Xs系列的降價(jià)消息，也沒(méi)能阻止搜索熱度的持續(xù)下滑。

Longbow Research還表示，根據(jù)他們的研究，百度搜索熱度數(shù)據(jù)可以作為iPhone銷(xiāo)量的預(yù)測(cè)指標(biāo)，在過(guò)去四年中，這一數(shù)據(jù)和蘋(píng)果的年銷(xiāo)售額之間有74%的相關(guān)性。不難推測(cè)，Longbow Research相當(dāng)不看好這代iPhone 在中國(guó)的銷(xiāo)量