現(xiàn)代電視通過互聯(lián)網(wǎng)而不是通過電纜或無線方式提供給您，這是一個現(xiàn)代問題：您所有連接到互聯(lián)網(wǎng)的流媒體設(shè)備正在監(jiān)視您，并將數(shù)據(jù)反饋給廣告商。本周有兩組獨立的研究人員發(fā)布了一些論文，這些論文可以衡量電視對您進行的監(jiān)視程度。他們還分清究竟是誰從有或沒有消費者知識的情況下從大量消費者數(shù)據(jù)中受益。

普林斯頓大學(xué)和芝加哥大學(xué)的研究人員進行的第一項研究（PDF）專門針對Roku和亞馬遜的機頂盒設(shè)備。對兩個平臺的2，000多個頻道進行的審查發(fā)現(xiàn)，在69％的Roku頻道和89％的Amazon Fire TV頻道中都存在跟蹤器。

研究人員發(fā)現(xiàn)，最流行的跟蹤器Google的doubleclick.net出現(xiàn)在前1000個Roku頻道中的975個中，而Google Analytics（分析）跟蹤器則出現(xiàn)在360個中。在亞馬遜方面，也許不足為奇，亞馬遜追蹤器是最流行的，在1，000個頻道中有687個出現(xiàn)。DoubleClick跟蹤器位于307個頻道中，F(xiàn)acebook跟蹤器位于196個頻道中。

研究人員發(fā)現(xiàn)，跟蹤不僅包括發(fā)送可能期望的有關(guān)視頻標(biāo)題的信息，而且還包括永久性的設(shè)備標(biāo)識符和無線SSID信息。研究人員還發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)通過跟蹤器發(fā)回信息的渠道均以未加密的明文形式發(fā)送了信息。

由東北大學(xué)和倫敦帝國學(xué)院的研究人員進行的第二項研究（PDF）研究了范圍更廣的與云連接的消費設(shè)備。除了普林斯頓大學(xué)和芝加哥研究人員調(diào)查過的相同的OTT插入設(shè)備之外，東北大學(xué)和帝國理工學(xué)院的研究人員還研究了幾種不同的智能電視和其他設(shè)備。

研究人員發(fā)現(xiàn)，電視對于他們接觸的“唯一第三方目的地”而言是最差的，這證實了以明文發(fā)送大量數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)。研究人員指出，F(xiàn)acebook，Amazon和Doubleclick以及Akamai和Microsoft再次成為消費者數(shù)據(jù)的最大接收者，它們都是托管服務(wù)提供商。

但是，也許最令人驚訝的是Netflix。研究人員寫道：“ 即使我們從未使用Netflix帳戶配置任何電視，我們測試臺中幾乎所有的電視設(shè)備都與Netflix聯(lián)系?！?“至少，這將向Netflix公開有關(guān)給定位置的電視型號的信息，”如果不是更多的話。

一個老問題，越來越嚴(yán)重

制作和分發(fā)內(nèi)容的公司一直在尋求盡可能多的有關(guān)消費者消費方式的數(shù)據(jù)。對于基于廣告銷售的市場，這種度量是有意義的-您可以向公司收取多少費用才能刊登廣告，在很大程度上取決于其廣告預(yù)期會吸引多少關(guān)注。

該模型的主導(dǎo)地位適用于所有需要賺錢的媒體類型，這就是全部。一家報業(yè)公司始終能夠分辨出一天或一周內(nèi)售出了多少本刊物，并且能夠根據(jù)其訂戶基礎(chǔ)收集一些數(shù)據(jù)。數(shù)字媒體機構(gòu)非常了解有多少人閱讀故事或觀看視頻。電視當(dāng)然沒有什么不同。量化技術(shù)巨頭尼爾森（Nielsen）早在1950年就推出了電視收視服務(wù)-一種龐大的受眾測量工具。

但是，數(shù)字革命已使數(shù)據(jù)收集變得極其精確，精細(xì)和永久，這給用戶隱私帶來了麻煩。這對研究論文明確了用戶跟蹤發(fā)生的程度以及發(fā)生跟蹤的某些機制，這是有用的信息。但這并不是什么新鮮事物，而且業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，因為它有一定的財務(wù)誘因。

ProPublica 早在2015年就進行了深入研究，引起了人們對電視制造商Vizio高度詳細(xì)的消費者跟蹤的關(guān)注。該公司最終于2017年與聯(lián)邦貿(mào)易委員會達成和解協(xié)議，指控后者未經(jīng)知情或同意就追蹤了1100萬觀眾的使用數(shù)據(jù)。Vizio還面臨有關(guān)跟蹤的集體訴訟，該公司使用電視顯示器自己將事件告知設(shè)備所有者。

消費者選擇

兩項研究都發(fā)現(xiàn)，除了完全選擇退出21世紀(jì)媒體之外，消費者在防止追蹤器獲取和共享信息方面的選擇極為有限。

普林斯頓研究得出的結(jié)論是，過去的研究發(fā)現(xiàn)“觀看者發(fā)現(xiàn)與廣告商共享數(shù)據(jù)是不可接受的”。但是“我們的調(diào)查結(jié)果表明，這些相關(guān)的用戶只能使用有限的選項。作為新興平臺，OTT服務(wù)缺乏Web和移動平臺上可用的工具，控件和對策?！?/p>

研究人員發(fā)現(xiàn)，即使是熟悉計算機和移動設(shè)備上的廣告攔截服務(wù)的人，也無法對電視設(shè)備上的情況做很多事情?！皬V泛收集諸如MAC地址和序列號之類的持久性設(shè)備標(biāo)識符將使用戶無法使用的少數(shù)防御措施之一：重置其廣告ID?！?/p>

該研究稱，用戶可以使用選項來限制Roku設(shè)備上的廣告跟蹤，或者禁用Amazon Fire TV設(shè)備上的基于興趣的廣告。在Roku上啟用“限制廣告跟蹤”會將廣告ID泄漏的次數(shù)減少為零，“但不影響渠道聯(lián)系的跟蹤器的數(shù)量”。同時，在Fire TV上禁用基于興趣的廣告，導(dǎo)致泄漏廣告ID信息的渠道減少了50％，但是“剩余的流量，包括傳達給跟蹤器的其他標(biāo)識符，基本上保持不變”。

智能電視機的所有者可以深入研究其設(shè)備的設(shè)置，以找到選項，其中包括禁用自動內(nèi)容識別或限制使用個性化廣告?？捎眠x項因設(shè)備制造商而異。
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