一個(gè)馬蜂窩一直醒目地掛在那兒，難免被捅。
? ? ? ?一旦真被捅了，還是會(huì)很不爽，所以馬蜂窩發(fā)了個(gè)聲明，說(shuō)被曝光的那些從其他網(wǎng)站扒來(lái)的虛假數(shù)據(jù)，只占馬蜂窩全部數(shù)據(jù)的極小比例，“微乎其微”。發(fā)完聲明，順手就把捅它的公眾號(hào)和相關(guān)數(shù)據(jù)分析公司給告了，就像螞蜂一樣追著捅它窩的人蜇，指控它們“有組織攻擊”。

面對(duì)那么硬梆梆的實(shí)錘，馬蜂窩不說(shuō)誠(chéng)懇認(rèn)錯(cuò)，認(rèn)真整改，還要狡辯詭辯，大事化小，甚至倒打一耙，反咬一口，這態(tài)度就不免滑稽了一點(diǎn)。

馬蜂窩或許真有一肚子的委屈，畢竟一個(gè)做了8年的旅游社區(qū)，熬死了多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、同業(yè)伙伴，能有今天上百億人民幣的估值，也確實(shí)不容易?？蓡?wèn)題是，你都建成了一個(gè)不錯(cuò)的社區(qū)，干嗎還要去別人家里偷東西呢？哪怕真如馬蜂窩所說(shuō)，偷來(lái)的東西占比微乎其微，但偷了就是偷了?？赡憧此钦裾裼性~勁頭，仿佛它才是那個(gè)丟東西的人似的。

我算不上馬蜂窩的用戶(hù)，但偶爾搜到馬蜂窩的攻略，和一些實(shí)用的建議，還是挺感激有這么個(gè)網(wǎng)站的。比方說(shuō)，我尋找巴厘島上網(wǎng)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)最有用經(jīng)驗(yàn)的都是來(lái)自馬蜂窩的用戶(hù)貢獻(xiàn)?？梢?jiàn)，馬蜂窩對(duì)UGC的長(zhǎng)期關(guān)注，確實(shí)帶來(lái)了價(jià)值。

我一個(gè)朋友說(shuō)：“到了現(xiàn)在這個(gè)階段，投資機(jī)構(gòu)看的應(yīng)該是馬蜂窩流量變現(xiàn)的能力和實(shí)際效果，點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)只是工作吧。我聽(tīng)不少供應(yīng)商說(shuō)馬蜂窩是能實(shí)際帶貨形成銷(xiāo)售的?，F(xiàn)在連明星都不用人氣這些虛指標(biāo)衡量，直接用能帶貨不能帶貨區(qū)分了?！彼?，有時(shí)候搬運(yùn)、克隆別人數(shù)據(jù)的做法，可能未必涉及直接利益，或許是一種長(zhǎng)期形成的習(xí)慣。

把別人家的UGC內(nèi)容成批地搬運(yùn)、克隆到自己家，冒充自家的原創(chuàng)內(nèi)容，這幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的慣常做法。這種事馬蜂窩不是第一個(gè)干的，也肯定不會(huì)是最后一個(gè)。

2007年到2011年間，因?yàn)閻?ài)幫網(wǎng)大量復(fù)制源于大眾點(diǎn)評(píng)的餐館介紹和用戶(hù)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容，大眾點(diǎn)評(píng)跟愛(ài)幫網(wǎng)纏斗了好幾年，最終法院判決愛(ài)幫網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。愛(ài)幫網(wǎng)后來(lái)逐漸沉淪，從人們視野中消失。

在做互聯(lián)網(wǎng)的搬運(yùn)工這件事上，受害者和加害者的角色并不是固定不變的，此刻的受害者，一轉(zhuǎn)臉可能就成了加害者。今年7月，小紅書(shū)指控大眾點(diǎn)評(píng)批量抄襲和搬運(yùn)小紅書(shū)用戶(hù)的原創(chuàng)筆記。好在大眾點(diǎn)評(píng)迅速道歉，立即整改，得到了小紅書(shū)的諒解。

在多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的觀念里，從不覺(jué)得搬運(yùn)別人的UGC數(shù)據(jù)算個(gè)事。一個(gè)項(xiàng)目需要冷啟動(dòng)，需要灌些數(shù)據(jù)進(jìn)去，那就網(wǎng)上抓唄；你要弄個(gè)UGC社區(qū)，可是既沒(méi)有U，也沒(méi)有C，那就網(wǎng)上抓唄；你要融資，要做業(yè)績(jī)，需要更龐大的內(nèi)容和更漂亮的數(shù)字，那就網(wǎng)上抓唄。這幾乎成了行業(yè)的窗戶(hù)紙，根本不需要捅破，每個(gè)人都知道怎么回事。

別說(shuō)UGC了，新聞媒體花錢(qián)制作的內(nèi)容，招呼都不打一個(gè)就搬到自己家里，成了自己的內(nèi)容。僅僅幾年前，今日頭條為這事不知被告了多少次，但它還是振振有詞：我們就是個(gè)搜索引擎，而已。

不過(guò)，直接從別人家搬東西到底不是件很光彩、很榮耀的事，關(guān)鍵是太容易被發(fā)現(xiàn)，一旦被捅出來(lái)，面子上不太好看。

今年初，B站的很多UP主發(fā)現(xiàn)，自己的原創(chuàng)內(nèi)容被360旗下的快視頻批量盜取，連昵稱(chēng)、頭像、用戶(hù)評(píng)論都被整體搬遷到快視頻。后來(lái)有人發(fā)現(xiàn)，被盜取的不只是B站內(nèi)容，微博、快手等平臺(tái)的視頻內(nèi)容也慘遭克隆。

把別的網(wǎng)站的內(nèi)容成批地扒到自己網(wǎng)站，這種事層出不窮，一直在發(fā)生著，幾乎構(gòu)成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主旋律。這事兒干起來(lái)特別順溜，摘果子總比種果樹(shù)要輕松愉悅得多。

建立一個(gè)活躍的內(nèi)容社區(qū)，就需要培育社區(qū)氛圍，這注定是個(gè)慢活兒、苦活兒，急功近利者干不了這事兒。比如建立一個(gè)豆瓣那樣的書(shū)評(píng)、影評(píng)社區(qū)，需要很長(zhǎng)時(shí)間培育、沉淀，需要形成獨(dú)特的表達(dá)、分享和互動(dòng)的氛圍和文化，沒(méi)幾個(gè)人有阿北那樣的耐心。但把豆瓣的書(shū)評(píng)、影評(píng)直接扒過(guò)來(lái)，變成自己的，就省事、快捷多了。

如果不帶有商業(yè)目的，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，慢慢建立內(nèi)容社區(qū)或許是可能的，但在商業(yè)的驅(qū)動(dòng)之下，人們便有了更強(qiáng)烈的搬運(yùn)、克隆的動(dòng)機(jī)，在某些情形下，甚至還進(jìn)化出了扒內(nèi)容的高級(jí)版本——扒人。

今日頭條覺(jué)得知乎的內(nèi)容和流量很不錯(cuò)，也想弄一個(gè)，但它絕無(wú)耐心像知乎那樣花六七年時(shí)間從頭搭建、培育一個(gè)專(zhuān)注于知識(shí)共享的問(wèn)答社區(qū)。它只想要結(jié)果——內(nèi)容和流量，不想要過(guò)程——過(guò)程太辛苦，況且它對(duì)知識(shí)共享這件事壓根沒(méi)什么興趣。當(dāng)然，它也不想再像前幾年那樣被人追著打，圍著打，所以它這次沒(méi)有去扒知乎的內(nèi)容，而是走了更加直截了當(dāng)?shù)囊粭l路——扒人。

今日頭條參照知乎弄了個(gè)悟空問(wèn)答，沒(méi)人沒(méi)內(nèi)容，去年它干脆直接跑到知乎的地里挑那些已經(jīng)開(kāi)花結(jié)果的果樹(shù)砍?！霸趧e人建造的森林里，尋找最粗最壯的大樹(shù)，砍倒，拖走，插到自家的花園里，然后就可以驕傲地宣稱(chēng)：我們擁有一片最牛逼的森林，這里沒(méi)有樹(shù)苗，沒(méi)有小樹(shù)，甚至沒(méi)有生長(zhǎng)過(guò)程，每一棵樹(shù)生來(lái)就是最牛逼的參天大樹(shù)?！边@是我當(dāng)時(shí)的評(píng)論。

無(wú)論挖樹(shù)還是摘果子，其實(shí)都是商業(yè)沖動(dòng)之下的走捷徑行為。可是世上哪有那么多捷徑可走，摘來(lái)的果子是長(zhǎng)不出新果子的，挖來(lái)的樹(shù)也終究是死樹(shù)。悟空問(wèn)答永遠(yuǎn)成不了知乎，馬蜂窩也永遠(yuǎn)成不了大眾點(diǎn)評(píng)。道理人人都懂，但你就是扛不住走捷徑的沖動(dòng)。

這就叫秉性難移。

馬蜂窩的用戶(hù)積分叫做“蜂蜜”，可是眾所周知馬蜂是不釀蜜的，如果你看到馬蜂窩里有蜂蜜，那一定是從蜜蜂家里偷或搶來(lái)的。