21.1.1. 協(xié)同過濾

我們從推薦系統(tǒng)中的重要概念——協(xié)同過濾 (CF) 開始旅程，它最初是由 Tapestry 系統(tǒng)創(chuàng)造的( Goldberg et al. , 1992 )，指的是“人們相互協(xié)作以幫助彼此執(zhí)行過濾過程處理發(fā)布到新聞組的大量電子郵件和消息”。這個(gè)詞已經(jīng)豐富了更多的意義。從廣義上講，它是使用涉及多個(gè)用戶、代理和數(shù)據(jù)源之間協(xié)作的技術(shù)來過濾信息或模式的過程。CF自問世以來有多種形式和眾多的CF方法被提出。

總體而言，CF 技術(shù)可分為：基于內(nèi)存的 CF、基于模型的 CF 及其混合體（Su 和 Khoshgoftaar，2009 年）。代表性的基于內(nèi)存的 CF 技術(shù)是基于最近鄰的 CF，例如基于用戶的 CF 和基于項(xiàng)目的 CF （Sarwar等人，2001 年）. 矩陣分解等潛在因子模型是基于模型的 CF 的示例。Memory-based CF 在處理稀疏和大規(guī)模數(shù)據(jù)方面存在局限性，因?yàn)樗诠餐?xiàng)目計(jì)算相似度值。基于模型的方法因其更好的處理稀疏性和可擴(kuò)展性的能力而變得越來越流行。許多基于模型的 CF 方法可以使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)展，從而通過深度學(xué)習(xí)中的計(jì)算加速產(chǎn)生更靈活和可擴(kuò)展的模型 （Zhang等人，2019 年）. 一般來說，CF 只使用用戶-項(xiàng)目交互數(shù)據(jù)來進(jìn)行預(yù)測(cè)和推薦。除了 CF 之外，基于內(nèi)容和基于上下文的推薦系統(tǒng)在合并項(xiàng)目/用戶的內(nèi)容描述和上下文信號(hào)（例如時(shí)間戳和位置）時(shí)也很有用。顯然，當(dāng)有不同的輸入數(shù)據(jù)可用時(shí)，我們可能需要調(diào)整模型類型/結(jié)構(gòu)。

21.1.2。顯式反饋和隱式反饋

為了了解用戶的偏好，系統(tǒng)應(yīng)收集他們的反饋。反饋可以是顯式的也可以是隱式的 （Hu et al. , 2008）。例如， IMDb收集電影的星級(jí)評(píng)分，范圍從 1 星到 10 星。YouTube 為用戶提供了豎起大拇指和不豎起大拇指的按鈕來顯示他們的偏好。顯然，收集明確的反饋需要用戶主動(dòng)表明他們的興趣。盡管如此，明確的反饋并不總是很容易獲得，因?yàn)樵S多用戶可能不愿意對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)級(jí)。相對(duì)而言，隱式反饋通常很容易獲得，因?yàn)樗饕P(guān)注對(duì)用戶點(diǎn)擊等隱式行為進(jìn)行建模。因此，許多推薦系統(tǒng)都以隱式反饋為中心，隱式反饋通過觀察用戶行為間接反映用戶的意見。隱式反饋的形式多種多樣，包括購買歷史、瀏覽歷史、手表甚至鼠標(biāo)移動(dòng)。例如，購買了同一作者的多本書的用戶可能會(huì)喜歡該作者。請(qǐng)注意，隱式反饋本質(zhì)上是嘈雜的。我們只能猜測(cè) 他們的喜好和真實(shí)動(dòng)機(jī)。用戶看過電影并不一定表示對(duì)該電影有正面看法。

21.1.3。推薦任務(wù)

在過去的幾十年里，已經(jīng)研究了許多推薦任務(wù)。從應(yīng)用領(lǐng)域來看，有電影推薦、新聞推薦、興趣點(diǎn)推薦 ( Ye et al. , 2011 )等。也可以根據(jù)反饋和輸入數(shù)據(jù)的類型來區(qū)分任務(wù)，例如，評(píng)級(jí)預(yù)測(cè)任務(wù)旨在預(yù)測(cè)顯式評(píng)級(jí)。頂部-n推薦（項(xiàng)目排名）根據(jù)隱式反饋為每個(gè)用戶個(gè)人對(duì)所有項(xiàng)目進(jìn)行排名。如果還包括時(shí)間戳信息，我們可以構(gòu)建序列感知推薦 （Quadrana等人，2018 年）。另一個(gè)流行的任務(wù)稱為點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)，它也基于隱式反饋，但可以利用各種分類特征。為新用戶推薦和向現(xiàn)有用戶推薦新物品被稱為冷啟動(dòng)推薦（Schein et al. , 2002）。

21.1.4。概括

• 推薦系統(tǒng)對(duì)個(gè)人用戶和行業(yè)都很重要。協(xié)同過濾是推薦中的一個(gè)關(guān)鍵概念。

• 有兩種類型的反饋：隱式反饋和顯式反饋。在過去十年中，已經(jīng)探索了許多推薦任務(wù)。

21.1.5。練習(xí)

1. 您能解釋一下推薦系統(tǒng)如何影響您的日常生活嗎？

2. 您認(rèn)為可以研究哪些有趣的推薦任務(wù)？

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