5G元年，手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)已然“白熱化”。

2019年12月26日，隨著OPPO國(guó)內(nèi)首款商用5G手機(jī)Reno3的發(fā)布，國(guó)內(nèi)四大手機(jī)廠商均完成了5G元年的終端布局。而此時(shí)，整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共計(jì)有幾十款5G終端設(shè)備面世，遠(yuǎn)超業(yè)界想象。

Reno3發(fā)布會(huì)結(jié)束后，OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等媒體采訪時(shí)，用“一枝獨(dú)秀不是春，萬(wàn)花齊放春滿園”來(lái)形容充分競(jìng)爭(zhēng)下的5G手機(jī)市場(chǎng)。然而從現(xiàn)有的市場(chǎng)格局來(lái)看，4G時(shí)代“草根”遍地的手機(jī)行業(yè)盛景已難再現(xiàn)，頭部大廠間的5G競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)成為一場(chǎng)閉門(mén)游戲。

誕生即為血海

2019年6月，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。

一個(gè)月之后，中興便率先在國(guó)內(nèi)發(fā)布了首款5G手機(jī)Axon 10，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商5G之戰(zhàn)的帷幕。

在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)前后，包括華為在內(nèi)的部分國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始推出少量5G產(chǎn)品來(lái)試探“水溫”，但此時(shí)面世的5G產(chǎn)品售價(jià)高昂，5G性能亦相對(duì)平庸，基本為運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部測(cè)試所使用?！爱a(chǎn)品尚未成熟”，2019年初時(shí)，行業(yè)內(nèi)對(duì)5G的判斷至少在彼時(shí)依舊生效。

但市場(chǎng)的風(fēng)向在2019年8月突然開(kāi)始轉(zhuǎn)變。在市面上5G產(chǎn)品動(dòng)輒近萬(wàn)元的大環(huán)境下，vivo子品牌iQOO于當(dāng)月率先推出了旗下首款5G手機(jī)，售價(jià)僅為3798元，幾個(gè)月后，這款產(chǎn)品售價(jià)更是降至3000元以下。上市首月，vivo在國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)份額的占比更是超過(guò)一半。值得注意的是，彼時(shí)運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有推出正式商用的5G套餐，這也說(shuō)明擁有親民售價(jià)的5G產(chǎn)品能夠讓原本處于觀望中的消費(fèi)者有了更強(qiáng)的嘗試意愿。

進(jìn)入2019年四季度之后，充分競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也并沒(méi)有為新興的5G手機(jī)留出過(guò)高的溢價(jià)空間，而3000元檔亦是2019年末各廠商推出5G新品的基準(zhǔn)價(jià)位段。

吳強(qiáng)向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者提到，2020年OPPO在中國(guó)市場(chǎng)新出的售價(jià)3000元以上的產(chǎn)品都將覆蓋5G，預(yù)計(jì)暑期也會(huì)有2000元價(jià)位的5G產(chǎn)品，到年底5G產(chǎn)品大概率會(huì)邁入1000元價(jià)位檔次；隨著技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，5G與4G產(chǎn)品間的價(jià)差會(huì)慢慢縮小。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)產(chǎn)品預(yù)計(jì)將突破100款，并于第三至第四季度覆蓋至2000元以下中端及中低端價(jià)位，5G手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量2020年預(yù)計(jì)將超過(guò)1.5億臺(tái)。同時(shí)，2020年全球5G智能手機(jī)出貨量將超過(guò)2.7億臺(tái)，5G手機(jī)滲透率將從2019年約1%增長(zhǎng)到2020年超過(guò)15%。

2019年12月26日，中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)王志勤在2020中國(guó)信通院ICT深度觀察大會(huì)上表示，預(yù)計(jì)2019年底5G套餐的簽約用戶數(shù)量會(huì)超過(guò)300萬(wàn)，基站數(shù)量達(dá)到13萬(wàn)，終端數(shù)量全球超過(guò)200款，基站出貨量達(dá)到100萬(wàn)，“這是超出大家發(fā)展預(yù)期的速度”。基站鋪設(shè)提速、用戶樂(lè)于嘗鮮，在渡過(guò)了5G元年的試探期之后，2020年國(guó)內(nèi)大廠間的競(jìng)爭(zhēng)將比4G時(shí)代更為激烈。

競(jìng)爭(zhēng)立體化

與4G時(shí)代手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)局限于產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等層面相比，5G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)將日趨體系化。

2019年11月，在4G時(shí)代不敵高通的聯(lián)發(fā)科發(fā)布了旗下的首款5G芯片“天璣1000”。在聯(lián)發(fā)科內(nèi)部，這款產(chǎn)品被冠以“旗艦級(jí)”“全球最先進(jìn)的5G移動(dòng)平臺(tái)”等稱號(hào)，整個(gè)4G時(shí)代不敵高通的聯(lián)發(fā)科意圖在5G時(shí)期重振口碑。

同樣是在2019年11月，國(guó)內(nèi)廠商vivo亦聯(lián)合三星發(fā)布了一款雙模5G SOC——Exynos 980。與聯(lián)發(fā)科類似，三星芯片在4G時(shí)代也未能撼動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高通一家獨(dú)大的格局（蘋(píng)果、華為因芯片不外賣，故未計(jì)算在內(nèi)），然而5G的到來(lái)卻再次將三家廠商拉到了同一起跑線。

臺(tái)灣媒體《工商時(shí)報(bào)》日前報(bào)道，因?yàn)槿?nm制程良率原因?qū)е赂咄?G芯片供貨受到影響，5G芯片全面轉(zhuǎn)向賣方市場(chǎng)，市場(chǎng)傳言聯(lián)發(fā)科5G芯片漲價(jià)20%，價(jià)格達(dá)到了70美元，但仍有客戶愿意買單。

而聯(lián)發(fā)科無(wú)線通信事業(yè)部協(xié)理李彥輯博士在接受媒體采訪時(shí)也提到，這段日子“一直在被客戶催要快點(diǎn)”。

沒(méi)有在5G芯片上拉開(kāi)差距的高通也直接面臨著三星與聯(lián)發(fā)科的搶單。其中，vivo在首款雙模5G手機(jī)上完全采用了三星旗下的Exynos 980芯片，而OPPO也在最新發(fā)布的Reno3系列上分別使用了聯(lián)發(fā)科與高通的5G芯片。

眾多第三方機(jī)構(gòu)針對(duì)上述三款5G芯片進(jìn)行了評(píng)測(cè)，從結(jié)果來(lái)看，三款芯片的具體使用表現(xiàn)難分伯仲。

千人一面的產(chǎn)品較難出錯(cuò)，但消費(fèi)者也不會(huì)感知到品牌自身的魅力。新鮮血液進(jìn)入芯片市場(chǎng)，意味著手機(jī)廠商在最終的產(chǎn)品呈現(xiàn)上有了更多的可能，4G時(shí)代產(chǎn)品同質(zhì)化的弊病也將得到極大的改善。

在vivo與三星合作官宣之前，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾向包括《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》在內(nèi)的媒體提到，vivo將以提出需求的方式與芯片廠商進(jìn)行合作，手機(jī)廠商參與到芯片的定制階段，二者的軟硬結(jié)合也會(huì)有更好的使用體驗(yàn)。

2019年12月底，供應(yīng)鏈傳出消息，稱面板廠商維信諾（002387.SZ）已經(jīng)拿到正式的華為供應(yīng)商代碼，將在2020年3月向榮耀和Nova系列供應(yīng)手機(jī)OLED面板，相應(yīng)的產(chǎn)能均被華為所獨(dú)占。

有供應(yīng)鏈人士向記者提到，此前華為曾與多家上游光學(xué)、影像公司進(jìn)行獨(dú)占式合作，這種合作對(duì)于凸顯自身產(chǎn)品特色大有裨益，“5G時(shí)代，上游優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)將更為稀缺，必然會(huì)成為各廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。”

5G仍需“想象”

事實(shí)上，5G不僅給手機(jī)帶來(lái)了改變，與之相關(guān)的工業(yè)互聯(lián)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等領(lǐng)域，在5G正式商用的2019年，都在想象著5G所能夠帶來(lái)的變化，可這些“高大上”的應(yīng)用場(chǎng)景與日常消費(fèi)者仍有距離。

“一片干凈整潔的廠房里，一列列機(jī)器人有序地進(jìn)行著焊接、上料、拼接、鉚合、測(cè)試等生產(chǎn)流程，工程師則通過(guò)5G高速網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行生產(chǎn)監(jiān)控和智能管理。”“在5G與混合現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)程技術(shù)的支持下，醫(yī)生通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)投影板上的手術(shù)視野進(jìn)行切口設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)程為患者進(jìn)行手術(shù)治療。”在廣州某線下手機(jī)店，顧客高先生向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者談到了他的困惑：“年初（指2019年）看各種各樣的宣傳，5G似乎‘無(wú)所不能’；可如今辦理了套餐，挑選了5G產(chǎn)品，除了測(cè)速發(fā)朋友圈，日常使用覺(jué)得與4G毫無(wú)差別。”

高先生的困惑并非個(gè)例，捧著5G手機(jī)找信號(hào)、測(cè)速度是首批5G用戶最直觀的使用寫(xiě)照；即便是在各種高大上的5G手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，測(cè)速也依然是必不可少的環(huán)節(jié)。消費(fèi)者能在5G場(chǎng)景下做什么，5G手機(jī)又能為消費(fèi)者帶來(lái)什么，5G應(yīng)用缺失的困局要怎么解決？

一系列問(wèn)題擺在5G廠商的面前。從目前來(lái)看，手機(jī)廠商選擇最多的便是生態(tài)擴(kuò)展，而具體的應(yīng)用場(chǎng)景也仍需要全行業(yè)的搭建與“想象”。

在2019年12月的“OPPO未來(lái)科技大會(huì)”上，久未出現(xiàn)在公眾視野的OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永宣布：未來(lái)3年OPPO將聚焦5G、6G、人工智能等領(lǐng)域，同時(shí)構(gòu)建多入口生態(tài)，不要萬(wàn)物互聯(lián)而要萬(wàn)物互融。

vivo也在2019年6月確立了“一主三輔”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)將5G場(chǎng)景入口拓展到AR眼鏡、智能手表、智能耳機(jī)等更多設(shè)備，承載消費(fèi)者連接數(shù)字世界和物理世界的需求，擴(kuò)展人與數(shù)字世界、物理世界的交互能力。

針對(duì)具體5G應(yīng)用場(chǎng)景的構(gòu)建，吳強(qiáng)向記者坦陳，由于4G在某種程度上已經(jīng)滿足了絕大多數(shù)用戶的日常需求，因此5G在現(xiàn)階段而言對(duì)用戶的使用場(chǎng)景缺少應(yīng)用支撐。5G到來(lái)以后整個(gè)應(yīng)用生態(tài)環(huán)境需要很多合作伙伴一起共建，并不是一家或幾家企業(yè)就可以解決，目前廠商看到的較為重要的應(yīng)用也只有高清視頻、云游戲等領(lǐng)域，這也是當(dāng)下能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)的一些應(yīng)用場(chǎng)景。

此外，吳強(qiáng)也提到，隨著運(yùn)營(yíng)商5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，5G手機(jī)的銷售速度會(huì)逐步提速，但這種提速并非是消費(fèi)者出于對(duì)5G的迫切需求而導(dǎo)致的。“消費(fèi)者換新時(shí)只能買到5G手機(jī)，與消費(fèi)者因具體5G需求而購(gòu)買5G手機(jī)，這二者之間有微妙的差異，2020年的提速并非是消費(fèi)者的主動(dòng)換機(jī)潮所導(dǎo)致的?！?/p>

責(zé)任編輯：ct