中國(guó)移動(dòng)今年在全國(guó)啟動(dòng)了20萬(wàn)個(gè)TD-LTE基站的建設(shè)，目標(biāo)年底內(nèi)實(shí)現(xiàn)100個(gè)重點(diǎn)城市主城區(qū)的4G連續(xù)覆蓋。但從近期的實(shí)際測(cè)試來(lái)看，較早參與4G規(guī)模試驗(yàn)的十幾個(gè)城市基本完成了目標(biāo)覆蓋，但后續(xù)啟動(dòng)的基站建設(shè)城市，目前覆蓋并不理想。

　　以北京為例，中國(guó)移動(dòng)的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍僅到達(dá)東、西、北三環(huán)內(nèi)，南至兩廣路，以及清華、北大、國(guó)貿(mào)、CBD及園博園等區(qū)域。且上述覆蓋僅限于室外，室內(nèi)信號(hào)表現(xiàn)非常不穩(wěn)定。在覆蓋區(qū)域之外，信號(hào)會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換為3G或2G。類似情況在其他后期試驗(yàn)網(wǎng)城市大多如此。

　　4G牌照在年底前發(fā)放幾成定局，中國(guó)移動(dòng)即將面臨正式商用后，4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工期和用戶體驗(yàn)要求的雙重壓力。

　　據(jù)中國(guó)移動(dòng)此前透露的消息，今年將投資417億元用于20萬(wàn)個(gè)4G基站建設(shè)，同時(shí)投入超過(guò)300億元用于4G終端補(bǔ)貼。上述700多億元投資，僅是中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的啟動(dòng)序幕，4G建網(wǎng)和后續(xù)的投入，對(duì)資金的依賴可能會(huì)更高。

　　在持續(xù)巨額投入之下，中移動(dòng)又必須考慮盡快盈利的問題，這也是其一直高調(diào)、加速推進(jìn)4G商用的主要原因。

　　運(yùn)營(yíng)：4G需要品牌，資費(fèi)恐難大降

　　提到中國(guó)移動(dòng)的品牌，最深入人心的還是早年延續(xù)至今的“全球通”、“動(dòng)感地帶”和“神州行”。進(jìn)入3G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)曾推出“G3”標(biāo)識(shí)，但并沒給用戶留下深刻印象。中國(guó)移動(dòng)在3G時(shí)代的被動(dòng)，雖然與TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)有很大關(guān)系，但其3G缺乏有力的品牌運(yùn)營(yíng)，也是不可忽視的因素。

　　在4G牌照發(fā)放前，中國(guó)移動(dòng)率先公布了4G業(yè)務(wù)品牌“和”，在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上采用更具親和力的線條、布局和色彩組合。雖然有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)“和”品牌不具備明顯的可識(shí)別性，但中國(guó)移動(dòng)力推這一品牌的決心要遠(yuǎn)高于“G3”。

　　日前有消息稱，中國(guó)移動(dòng)在積極爭(zhēng)取工信部將4G牌照發(fā)放日期安排在12月18日，因?yàn)橥惶熘袊?guó)移動(dòng)將舉辦“和”品牌的正式發(fā)布儀式。如能同4G牌照同期面世，無(wú)疑將對(duì)“和”品牌的推廣，特別是和4G之間的概念關(guān)聯(lián)，起到極大的促進(jìn)。

　　中國(guó)移動(dòng)一直不缺乏品牌運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)和人才，對(duì)于不同客戶群體的定位和服務(wù)，在國(guó)內(nèi)同業(yè)中也處于領(lǐng)先位置。但如何規(guī)劃4G品牌“和”與當(dāng)前三大主營(yíng)品牌全球通、動(dòng)感地帶、神州行之間的關(guān)系，也將成為中國(guó)移動(dòng)用戶升級(jí)過(guò)渡的一個(gè)不小的考驗(yàn)。

　　在品牌之外，中國(guó)移動(dòng)4G運(yùn)營(yíng)還面臨另一重挑戰(zhàn)：4G資費(fèi)到底要不要降低。

　　一位來(lái)自沿海發(fā)達(dá)區(qū)域的中國(guó)移動(dòng)客戶經(jīng)理稱，“由于4G網(wǎng)速提升勢(shì)必帶來(lái)用戶更多使用視頻等高流量應(yīng)用，因此運(yùn)營(yíng)商制定一個(gè)更高流量，更低價(jià)格的套餐規(guī)劃，對(duì)于4G商用初期更有幫助”，但他同時(shí)表示，由于4G建網(wǎng)投入巨大，期待套餐價(jià)格出現(xiàn)大幅下降也不現(xiàn)實(shí)。在他看來(lái)，這種尷尬局面，對(duì)4G的商用是非常不利的。

　　此前中國(guó)移動(dòng)副總裁李正茂在接受采訪時(shí)，有記者特別問到4G資費(fèi)相比3G是否會(huì)降低，李正茂并未給出正面回應(yīng)，僅表示“隨著TD-LTE商用的深入，我們?yōu)橛脩籼峁┑囊苿?dòng)寬帶服務(wù)，品質(zhì)會(huì)更好，成本也會(huì)易于接受”。

　　從目前廣東、青島等地公布的試商用套餐來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)在4G套餐規(guī)劃上增加了網(wǎng)絡(luò)流量比重，性價(jià)比略高于3G，但距用戶的心理期望仍有距離。畢竟，如果資費(fèi)沒有隨著4G速度提升而下調(diào)，用戶很難使用高流量服務(wù)，這不僅影響提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)各方，也不利于運(yùn)營(yíng)商自身的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，4G是一扇期待已久的門。這扇門的開啟，將會(huì)給產(chǎn)業(yè)各方帶來(lái)很多的機(jī)會(huì)和財(cái)富，也同樣帶來(lái)又一輪的洗牌和競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)移動(dòng)不必像3G時(shí)代那樣背負(fù)太多商業(yè)之外的壓力，也許，這是他們最大的利好。