VR無疑是今年科技領(lǐng)域最火的關(guān)鍵詞之一，其獨(dú)特的成像方式給不少垂直行業(yè)都帶來了新的解決思路，無論是在研發(fā)環(huán)節(jié) 還是 銷售環(huán)節(jié)。尤其對(duì)一些典型的耐用消費(fèi)品行業(yè)（房地產(chǎn)、汽車等）更是如“雪中送炭”，VR為其有效地解決了“消費(fèi)場(chǎng)景問題”，讓消費(fèi)者突破空間限制，隨時(shí)隨地體驗(yàn)商品細(xì)節(jié)（看房、看車），不僅降低了消費(fèi)者的購物決策成本，提升了商品體驗(yàn)，也提高了商家的信息傳遞效率（畢竟是將真實(shí)產(chǎn)品送到消費(fèi)者眼前，身臨其境，比傳統(tǒng)廣告倒是直接）。

　　痛點(diǎn)清晰、需求明確，垂直行業(yè)紛紛躍躍欲試、嗷嗷待哺，都迫不及待地試圖用VR來解決自身的問題，甚至饑不擇食，在沒搞清楚VR到底是什么的基礎(chǔ)上就病急亂投醫(yī)，這也給了不少“偽VR”鉆空子的機(jī)會(huì)，不僅沒有給垂直行業(yè)帶來什么積極作用，也給VR行業(yè)自身帶來了負(fù)面影響。

　　而眼下更有不少企業(yè)在微信發(fā)布了所謂“VR商城”，概念十足，實(shí)則只不過是一張全景照片，畫面樸素?zé)o奇，讓人不禁疑惑“傳說中的VR難道就是這個(gè)玩意？”，畫面似乎還不如精美的廣告渲染圖，著實(shí)讓人大跌眼鏡。誠然，360°全景的瀏覽方式讓不少初次接觸全景的人多少覺得還算有點(diǎn)新鮮，但這種新鮮感往往超不過3分鐘，消費(fèi)者很快會(huì)發(fā)現(xiàn)這種全景圖既不能產(chǎn)生交互、也不能深度了解商品的細(xì)節(jié)，而整個(gè)畫面更不具有吸引力，“死氣沉沉”，不足以讓消費(fèi)者帶上眼鏡，最多用手指在手機(jī)上劃劃看看也就罷了。實(shí)際上，全景圖的制作方式十分簡(jiǎn)單，一個(gè)300-500元的全景相機(jī)即可輕松完成，完全無需技巧，而這恰恰是諸多無良工作室用來欺騙企業(yè)的“幌子”，不少企業(yè)“落坑”。

　　眾所周知，全景照片支持VR格式，即使用VR眼鏡來進(jìn)行360°觀看，用于記錄實(shí)景的確比較方便（旅游景點(diǎn)、谷歌街景），然而全景圖依舊是一張“照片”，無交互性、無想象力，完全無法滿足消費(fèi)者希望“身臨其境”的訴求，而“身臨其境”不單是全景瀏覽，而是場(chǎng)景沉浸、商品交互 以及 高度的視覺沖擊力，否則，看VR圖什么？

　　說到這里，近期廣受熱議的“長安汽車VR商城”正是一家就此“落坑”的企業(yè)。鋪天蓋地的新聞十分抓人眼球（尤其是阿里buy+的余溫尚在），不少消費(fèi)者和科技圈小編滿懷興奮的心情在微信上關(guān)注了“長安商城”，而其中“車福利”板塊的VR看車更是十分亮眼。然而進(jìn)入之后，卻僅僅是一張4S店里的全景圖片，令人失望透頂，圖片上的UI十分粗糙，且當(dāng)小編想進(jìn)一步查看“個(gè)性化定制”功能時(shí)，沒想到卻只彈出一張簡(jiǎn)單的平面照片，讓人哭笑不得。這樣的問題在不少企業(yè)身上都出現(xiàn)過，令人遺憾，筆者今天借此案例，特將“偽VR”作出組圖，希望義正視聽、正本清源。

　　通過上述的對(duì)比，很容易看出全景圖所代表的“偽VR”畫面粗糙低劣，更沒有交互功能“按鈕”，和真VR完全不是一個(gè)量級(jí)，更沒有可比性。VR內(nèi)容使用專業(yè)制作引擎開發(fā)，畫面精致，交互靈活，消費(fèi)者身臨場(chǎng)景中往往會(huì)為四周的“景致”所驚呼，流暢的交互感更讓消費(fèi)者“忘記了自己在VR場(chǎng)景里”，做到真正沉浸。以此，對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)才能做到極致，無論是看房還是看車，都遠(yuǎn)不是一張“全景圖”能夠?qū)崿F(xiàn)的。

　　VR對(duì)于垂直行業(yè)的助力遠(yuǎn)不止如此，VR不只是一個(gè)成像工具，更是一個(gè)開放性的開發(fā)載體，幫助耐用消費(fèi)品企業(yè)突破了過去無法解決的空間和場(chǎng)景問題。而在VR所營造出來的“場(chǎng)景”中，廠商能做的很多，不僅僅是“看看”而已，然而如果連“看”都做不好，那就真是暴殄天物了。VR玩法深，企業(yè)須謹(jǐn)慎。企業(yè)渴望創(chuàng)新的精神著實(shí)令人敬重，但若是在沒有任何了解和研究的基礎(chǔ)上就貿(mào)然而上，為人所愚弄，且弄巧成拙，那就得不償失了。