VR全稱是virtualreality，意為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；VR一般指虛擬現(xiàn)實(shí)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。

2015年及以前，國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的重點(diǎn)多集中在硬件領(lǐng)域，但VR硬件的發(fā)展在一定程度上受制于內(nèi)容的匱乏而進(jìn)步受限。2016年，VR應(yīng)用內(nèi)容市場(chǎng)則受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注，尤其在VR游戲、VR視頻領(lǐng)域發(fā)展迅速。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到52．8億元，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逐漸成熟，資本逐漸進(jìn)入，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將突破百億元大關(guān)。

2016－2020年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況

虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)硬件軟件收入

目前國(guó)內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，尚未形成明確領(lǐng)跑者，參與到虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的 企業(yè)大幅增加，主要集中于硬件研發(fā)及應(yīng)用配套領(lǐng)域。

2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭騰訊、阿里及百度都在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域有所動(dòng)作：百度旗下的愛奇藝計(jì)劃打造全球最大 的中文虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù)，發(fā)力建設(shè)VR內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，百度視頻增設(shè)VR頻道，打造國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容聚合平臺(tái)，為不同類型的用戶提供視頻、游戲、資訊等內(nèi)容資源；騰訊試 水通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)直播韓國(guó)人氣組合Big Bang演唱會(huì)，并購(gòu)買了逾300部日本動(dòng)漫 專營(yíng)權(quán)進(jìn)行VR內(nèi)容建設(shè)。電商巨頭阿里在今年二月投資了AR硬件制造商Magic Leap，并將致力于通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電商業(yè)務(wù)的結(jié)合帶來全新的線上購(gòu)物體驗(yàn)。

2016－2020虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)軟硬件收入情況

VR設(shè)備產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)明顯，持續(xù)升級(jí)體驗(yàn)效果

Facebook、三星、谷歌、高通、HTC 等海外 IT 巨頭在VR 硬件市場(chǎng)的布局進(jìn)一步推動(dòng)VR硬件產(chǎn)業(yè)化，通過對(duì)底層硬件技術(shù)的不斷改進(jìn)完善用戶體驗(yàn)效果。

VR設(shè)備的信息傳輸是從電腦、手機(jī)等設(shè)備連接到 VR 輸出設(shè)備最終通過顯示器呈現(xiàn)畫面，需要經(jīng)過傳感器、CPU、總線、顯卡等多個(gè)硬件，硬件質(zhì)量直接影響設(shè)備與內(nèi)容適配程度及用戶體驗(yàn)效果。

虛擬現(xiàn)實(shí)硬件設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模

消費(fèi)者對(duì)于VR技術(shù)熱情高漲。盡管目前VR技術(shù)遠(yuǎn)未成熟、且大多數(shù)設(shè)備佩戴幾十分鐘就會(huì)出現(xiàn)明顯的頭暈現(xiàn)象，我國(guó)VR設(shè)備出貨量依然一路高漲，截止至2016年一季度，我國(guó)消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備累計(jì)銷售逾70萬臺(tái)，預(yù)計(jì)年內(nèi)累計(jì)銷售的VR設(shè)備臺(tái)數(shù)超過百萬。

2014－2016年虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備累計(jì)銷售數(shù)量及其增速

硬件領(lǐng)域仍是主戰(zhàn)場(chǎng)，融資規(guī)模占比超一半

從產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分布來看，總體上，VR硬件設(shè)備方面投資較為集中，包括與個(gè)人計(jì)算機(jī)適配的分離式設(shè)備、與移動(dòng)終端適配的滑配式設(shè)備以及集顯示和計(jì)算能力于一體的一體機(jī)。處于第二位的是VR內(nèi)容制作，包括游戲、電影、視頻等。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2012年至2016年上半年，硬件設(shè)備方面融資額度為265570萬元，占整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的62．6％；內(nèi)容制作方面融資額度為104490萬元，占總體24．6％；分發(fā)平臺(tái)方面融資額度為54100萬元，占總體12．8％。

內(nèi)容制作熱度提升，衍生模式日漸活躍

隨著硬件設(shè)備的迭代步伐逐步放緩和VR商業(yè)模式的進(jìn)一步成熟，內(nèi)容制作作為虛擬現(xiàn)實(shí)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心環(huán)節(jié)，投資呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從投資規(guī)模來看，2015年硬件設(shè)備方面投資占比為71％，內(nèi)容制作為16％，而2016年上半年，硬件設(shè)備方面投資占比為50％，內(nèi)容制作占比為37％。

從案例數(shù)量來看，硬件設(shè)備方面從2015年的53％降至2016年上半年的29％，內(nèi)容制作從36％上升至50％，同時(shí)分發(fā)平臺(tái)從11％上升至21％。

隨著我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，硬件開發(fā)、軟件和內(nèi)容生產(chǎn)逐漸拓展向上下游生態(tài)鏈，衍生出體驗(yàn)場(chǎng)館、主題公園等線上線下結(jié)合模式，受到資本市場(chǎng)關(guān)注。

硬件層面，看好VR頭盔。VR頭盔是一個(gè)滿足性能要求且合乎實(shí)際的方案，盡管在設(shè)備的移動(dòng)性方面略有欠缺（要連接主機(jī)），但是其能夠持續(xù)提供較高質(zhì)量的影像并讓使用者長(zhǎng)期沉浸其中。

內(nèi)容層面，看好VR游戲、VR影視、VR社交。VR服務(wù)看好VR平臺(tái)，同時(shí)海外巨頭引領(lǐng)VR硬件和技術(shù)，主機(jī)＋VR設(shè)備模式中，HTCVive、Oculus和PSVR是引領(lǐng)者，中資在應(yīng)用場(chǎng)景＋內(nèi)容端機(jī)會(huì)較大。