剛剛度過(guò)令人失望的2015財(cái)年，高通迫不及待希望收復(fù)失地。

　　北京時(shí)間11月11日凌晨，高通在紐約發(fā)布新一代旗艦級(jí)移動(dòng)處理器驍龍820，并稱“這是目前最好的移動(dòng)Soc芯片，每一項(xiàng)指標(biāo)都超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。通信 行業(yè)一位專家在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)評(píng)論說(shuō)，在驍龍810飽受詬病一年以后，驍龍820意味著“王者雪恥之作”。

　　但高通真能 收復(fù)失地嗎？一位電信行業(yè)獨(dú)立分析師認(rèn)為，高通已遭遇“圍追堵截”，一方面聯(lián)發(fā)科［微博］、展訊輪番沖擊，英特爾［微博］也加入“戰(zhàn)團(tuán)”，且一出手就瞄準(zhǔn) iPhone7的訂單；另一方面，手機(jī)廠商加強(qiáng)芯片自研，比如三星［微博］棄用驍龍810選擇自家芯片，華為海思正在崛起，小米也在自研芯片，高通恐很難 再“獨(dú)霸”天下了。

　　北京時(shí)間11月5日凌晨，高通發(fā)布的2015財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季該公司營(yíng)收為55億美元，同比下滑 18%；凈利潤(rùn)為11億美元，同比下滑44%。這是該公司近年來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收和凈利“雙降”，也是該公司首次出現(xiàn)凈利連續(xù)三個(gè)財(cái)季下滑——2015財(cái)年第 二三四財(cái)季分別下滑46%、47%、44%。

　　最鼎盛的2013年，高通市值一度超過(guò)芯片業(yè)“老大”英特爾，目前僅為英特爾一半。過(guò)去 一年，高通股價(jià)已從最高點(diǎn)75美元跌至目前的52美元左右，市值縮水1/3。受到業(yè)績(jī)影響，高通股價(jià)11月5日暴跌15.25%，創(chuàng)下2011年9月以來(lái) 新低；11月11日發(fā)布驍龍820，其股價(jià)仍下跌1.27%。

　　產(chǎn)品失誤與反壟斷雙重陰影

　　前述行業(yè)專家告訴記者， 自2007年iPhone面世、2008年谷歌［微博］發(fā)布操作系統(tǒng)安卓以來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)迅速崛起，這帶動(dòng)了“雙A”架構(gòu)（即ARM架構(gòu)的芯片+安卓操 作系統(tǒng)）的流行——目前，安卓操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額高達(dá)85%，而ARM架構(gòu)在移動(dòng)芯片中的比重也達(dá)到75%。該趨勢(shì)成就了谷歌和高通兩個(gè)巨人［微博］，其 中，作為最早支持ARM架構(gòu)的公司，高通在智能手機(jī)芯片領(lǐng)域的利潤(rùn)率甚至一度超過(guò)蘋(píng)果公司。

　　多年以來(lái)，安卓陣營(yíng)各大手機(jī)廠商每年推出新的旗艦產(chǎn)品，大多數(shù)都會(huì)采用當(dāng)年量產(chǎn)的性能最好的高通處理器，這幾乎成了行業(yè)慣例。

　　時(shí)間回到2015年4月7日，高通發(fā)布的驍龍810依然被視為今年旗艦機(jī)的標(biāo)配，HTC One M9、nubia Z9 Max、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1Pro及Max、小米Note高配版等，均搭載驍龍810處理器。

　　自2014年年底開(kāi)始，驍龍810“在達(dá)到一定電壓后開(kāi)始發(fā)熱”的問(wèn)題漸被披露，后來(lái)該問(wèn)題集中爆發(fā)，盡管高通一次又一次否認(rèn)，但相關(guān)手機(jī)因?yàn)榘l(fā)熱問(wèn)題滯銷已成事實(shí)。

　　驍龍810由此成為“高通的傷痛”?！鞍l(fā)熱”問(wèn)題導(dǎo)致三星在2015年4月20日宣布放棄以往的雙平臺(tái)策略，拋棄高通驍龍810方案，選用自家芯片平臺(tái)。

　　高通這是“馬失前蹄”嗎？上述專家認(rèn)為，驍龍810的失敗從根本上來(lái)說(shuō)就是“領(lǐng)先者想停，追趕者不想停，領(lǐng)先者就被追趕者逼得亂了陣腳，跳進(jìn)了‘大坑’的結(jié)果”。

　　該專家進(jìn)一步解釋說(shuō)，“堆核狂魔”聯(lián)發(fā)科推出真正的八核處理器以后，領(lǐng)先者高通被迫應(yīng)戰(zhàn)，也推出了基于ARM公司A57架構(gòu)的八核處理器，但A57架構(gòu)與高通代工廠商的生產(chǎn)工藝存在兼容性的問(wèn)題，因此導(dǎo)致驍龍810容易過(guò)熱。

　　“在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，作為領(lǐng)先者的高通，應(yīng)該保持對(duì)于自身產(chǎn)品和實(shí)力的信心，而不是被追趕者牽著鼻子走，甚至打亂自己的節(jié)奏?！痹搶＜艺f(shuō)。

　　另外，中國(guó)是高通在全球最重要的市場(chǎng)，收入占比超過(guò)50%，但2014年開(kāi)始，高通在中國(guó)遭到政府的反壟斷調(diào)查，這導(dǎo)致三個(gè)后果：一是高通在2015年 2月收到監(jiān)管部門(mén)9.75億美元的罰單；二是高通今后將不得不“按整機(jī)批發(fā)凈售價(jià)的65%收取專利許可費(fèi)”，亦即在原來(lái)基礎(chǔ)上，高通在中國(guó)專利費(fèi)六五折； 三是高通與中國(guó)主要手機(jī)廠商需要重簽協(xié)議。

　　據(jù)外媒披露，高通已經(jīng)與超過(guò)60家中國(guó)廠商重簽芯片技術(shù)許可協(xié)議，但未能與小米和聯(lián)想達(dá)成新的協(xié)議，這導(dǎo)致專利費(fèi)拖欠的問(wèn)題，直接影響高通2015財(cái)年的收入。

　　有機(jī)構(gòu)分析師稱，此前，中國(guó)手機(jī)廠商非常害怕高通的專利訴訟，因此被迫接受專利授權(quán)模式，這次反壟斷調(diào)查雖以高通認(rèn)罰收?qǐng)?，但高通其?shí)贏得不錯(cuò)的條件 ——僅是專利費(fèi)打折，但收取基礎(chǔ)仍是整機(jī)，而不是以芯片價(jià)格計(jì)價(jià)，而且原本不繳納專利費(fèi)的TD-SCDMA手機(jī)也要繳費(fèi)，問(wèn)題在于，中國(guó)廠商通過(guò)本次調(diào)查 看到了高通在下次反壟斷調(diào)查中妥協(xié)的可能性，也就是說(shuō)反壟斷成了中國(guó)廠商的新武器，所以繳費(fèi)沒(méi)那么爽快了。

　　芯片業(yè)和手機(jī)界的“夾擊”

　　從表面上看，驍龍810和反壟斷直接影響了高通2015年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但更關(guān)鍵的因素是，高通在智能手機(jī)芯片領(lǐng)域的“霸主”地位遇到了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

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　　數(shù)據(jù)顯示，在最風(fēng)光的2013年，高通在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率為48.6%，幾乎占領(lǐng)了移動(dòng)處理器市場(chǎng)的半壁江山；當(dāng)時(shí)由于4G開(kāi)始興起，移動(dòng)LTE芯片成為決勝未來(lái)的關(guān)鍵，而高通多模LTE芯片在2013年的市場(chǎng)占有率高達(dá)94%。

　　但最近兩年，聯(lián)發(fā)科強(qiáng)力沖擊高通的“老大”地位。據(jù)記者了解，由于在中低端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科相對(duì)于高通來(lái)說(shuō)具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因此最近崛起的廠商如魅族和樂(lè)視，都選擇了聯(lián)發(fā)科的芯片，樂(lè)視只有旗艦機(jī)還用高通芯片。

　　“全球排名第三的芯片設(shè)計(jì)廠商聯(lián)發(fā)科，正通過(guò)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力，持續(xù)提高自己在LTE市場(chǎng)的占有率，挑戰(zhàn)高通的老大地位?！鼻笆鲭娦判袠I(yè)獨(dú)立分析師認(rèn)為。

　　數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)份額則由2013年的7.78%飆升至2014年的31.67%，高通則由2013年的48.6%驟減至2014年的32.3%。聯(lián)發(fā)科對(duì)高通的沖擊顯而易見(jiàn)。

　　同時(shí)，中國(guó)本土芯片設(shè)計(jì)廠商展訊也已經(jīng)變成一股不可忽視的力量。據(jù)記者了解，在3G基帶芯片領(lǐng)域，展訊已經(jīng)成為第二大供貨商，芯片產(chǎn)品已進(jìn)駐三星、聯(lián)想、華為、HTC等廠商的相關(guān)產(chǎn)品中，而展訊也正在以“其LTE應(yīng)用處理器，拓展其在LTE基帶芯片市場(chǎng)的影響力”。

　　此外，英特爾在移動(dòng)端也變得異軍突起。據(jù)外媒披露，英特爾正在爭(zhēng)取成為iPhone7的基帶芯片供應(yīng)商。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，在下一代iPhone7上，蘋(píng)果有可能采用英特爾和高通兩種不同的基帶芯片，高通的份額有可能被英特爾進(jìn)一步蠶食。

　　而在手機(jī)業(yè)界，現(xiàn)在流行的芯片自研則是對(duì)高通更大的打擊。比如，手機(jī)市場(chǎng)的“龍頭老大”三星，在驍龍810出現(xiàn)發(fā)熱問(wèn)題以后，在旗艦機(jī)中開(kāi)始使用自研芯片；而且市場(chǎng)預(yù)計(jì)，三星將加大在Galaxy系列產(chǎn)品中使用自家芯片的力度。

　　全球排名前五的華為終端公司，已長(zhǎng)期不用高通芯片，轉(zhuǎn)而大力發(fā)展自己的海思麒麟芯片，并將在最新的高端智能手機(jī)Mate8中采用海思新一代麒麟950芯片。前述獨(dú)立分析師表示，麒麟950芯片性能不遜于高通新一代旗艦產(chǎn)品驍龍820。

　　另一家全球排名前五的中國(guó)手機(jī)廠商——小米，也打算另起爐灶，2015年8月宣布已從ARM公司得到其全系列內(nèi)核方案的授權(quán)，正在加緊手機(jī)處理器的研發(fā)，2016年年初有可能推出完全由小米自己研發(fā)的芯片。

　　基于芯片業(yè)和手機(jī)界的現(xiàn)實(shí)，華爾街對(duì)高通最悲觀的評(píng)論是：高通核心產(chǎn)品驍龍?zhí)幚砥鞯目蛻粽饾u走向消亡。根據(jù)某機(jī)構(gòu)發(fā)布的2015年安卓設(shè)備芯片分布圖，高通的市場(chǎng)份額已進(jìn)一步萎縮至30.62%。