由于日本和歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)日漸飽和，蘋(píng)果、三星等公司開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)以保持增長(zhǎng)。美國(guó)市場(chǎng)研究公司 eMarketer就曾發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，隨著用戶(hù)基數(shù)的穩(wěn)定和用戶(hù)需求的變化，“金磚四國(guó)”（中國(guó)、印度、巴西、俄羅斯）的手機(jī)市場(chǎng)將逐漸走向成熟，超高的發(fā)展速度也將成為歷史，所以他們將成為手機(jī)巨頭PK的主力戰(zhàn)場(chǎng)。

　　中國(guó)：“中華酷聯(lián)”中堅(jiān)力量

　　2013年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。來(lái)自易觀(guān)國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，三星依舊在第一季度排名榜首，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到17.3%。聯(lián)想排名第二，市場(chǎng)份額為13.1%。排名三到五位的也是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商：酷派份額為10.3%，華為的份額為10.1%，中興通訊為6.9%。蘋(píng)果在華已履步維艱僅排名第六，市場(chǎng)份額為6.4%。

　　盡管?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌知名度不及國(guó)外手機(jī)品牌，但像魅族、小米這樣借助互聯(lián)網(wǎng)“玩法”所崛起的趨勢(shì)不容忽視，從上面市場(chǎng)份額看，不難發(fā)現(xiàn)“中華酷聯(lián)”將是三星、蘋(píng)果等手機(jī)巨頭在華的最大勁敵。

　　印度：本土廠(chǎng)商吃香

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公司一項(xiàng)新報(bào)告顯示，2013年第一季度，印度超越日本成為世界第三大智能手機(jī)市場(chǎng)，第一、第二由中國(guó)和美國(guó)占據(jù)。因?yàn)橛《三嫶蟮娜丝诨鶖?shù)，富有的中產(chǎn)階級(jí)以及市民對(duì)電子產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的興趣，印度一躍成為世界第三大智能機(jī)市場(chǎng)并不足以為奇。該報(bào)告還稱(chēng)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度比全球水平快四倍以上，同比達(dá)到163%的增長(zhǎng)。

　　在目前智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局中，三星以三成的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，其次是印度本土的Micromax和Karboon ，值得注意是最近一季度iPhone卻在印度市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”，銷(xiāo)量環(huán)比下滑高達(dá)47%。面對(duì)如此巨的大蛋糕，華為、聯(lián)想和中興等中國(guó)品牌手機(jī)當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)，正積極加入這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　巴西：中端品牌生存艱難

　　據(jù)IDC的分析數(shù)據(jù)顯示，巴西是目前全球第五大智能手機(jī)市場(chǎng)，并有望在2017年躍居到第四名，僅次于中國(guó)、美國(guó)和印度。在巴西1.94億人口中，工薪階層、中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量也已經(jīng)超過(guò)了總?cè)丝跀?shù)的一半，這為巴西智能手機(jī)的飛速增長(zhǎng)提供了巨大的潛在用戶(hù)。另外，在智能手機(jī)僅占1/5，功能機(jī)主導(dǎo)巴西手機(jī)市場(chǎng)的情況下，可想而知其增長(zhǎng)空間也是巨大的。

　　在巴西，除了蘋(píng)果和三星的高端機(jī)，中興、聯(lián)想、諾基亞這些價(jià)位在100美元的低端智能機(jī)也頗受歡迎，反倒HTC的品牌與200美元的價(jià)位顯得有些尷尬。去年第一季度HTC的市場(chǎng)份額僅為0.11%，這與巴西整體智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展情況相違背，所以讓HTC選擇了放棄巴西市場(chǎng)。

　　國(guó)外品牌手機(jī)進(jìn)軍巴西市場(chǎng)并不是那么容易，由于巴西實(shí)行的進(jìn)口重稅政策，蘋(píng)果手機(jī)在這一市場(chǎng)的零售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了巴西消費(fèi)者的可接受范圍，且該公司在試圖減免稅金方面的努力也頻頻受阻，蘋(píng)果至今還沒(méi)有在當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)出任何一家零售店。

　　對(duì)此，三星的解決方案是在巴西開(kāi)設(shè)工廠(chǎng)，在那組裝公司的絕大多數(shù)產(chǎn)品，同時(shí)借助第三方經(jīng)銷(xiāo)商或者網(wǎng)絡(luò)售出其產(chǎn)品。當(dāng)然，三星的做法需要具備足夠的資金實(shí)力與管理經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，并不是所有外來(lái)手機(jī)品牌能效仿的。
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　　俄羅斯：iPhone被逐出市場(chǎng)

　　一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)在俄羅斯。在其他國(guó)家備受最捧的iPhone在此并不受待見(jiàn)，本土三大運(yùn)營(yíng)商一致“仇視”iPhone，其中兩家已經(jīng)決定停止銷(xiāo)售iPhone，替代它的或?qū)⑹侨荊alaxy，剩余一家在不久后將做出同樣的決定。主要原因是：運(yùn)營(yíng)商無(wú)法承擔(dān)對(duì)蘋(píng)果高額的補(bǔ)貼費(fèi)用。iPhone正面臨被逐出俄羅斯市場(chǎng)的境況。

　　在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)，三星無(wú)疑是最大的贏(yíng)家。據(jù)俄羅斯MTS移動(dòng)電信系統(tǒng)公司的數(shù)據(jù)顯示，在2012年俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一的是三星，市場(chǎng)占有率高達(dá)40.1%；第二是諾基亞21.1%；第三是索尼移動(dòng)8.5%；HTC與蘋(píng)果分別以8.2%、6.8%排名第四和第五。與以上三個(gè)國(guó)家情況不一樣，缺乏本土手機(jī)品牌的俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)正被外來(lái)者瓜分。

　　在“金磚四國(guó)”智能手機(jī)的主力戰(zhàn)場(chǎng)上，蘋(píng)果被三星遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，市場(chǎng)占有率均未超過(guò)10%，一方面是居高不下的價(jià)位很難讓廣大的消費(fèi)者所接受；另一方面，蘋(píng)果與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系變得不穩(wěn)使得其重要的銷(xiāo)售渠道受阻。而包括中國(guó)的中華酷聯(lián)在內(nèi)的新興品牌卻強(qiáng)勢(shì)崛起，成為金磚四國(guó)市場(chǎng)上一支不容忽視的力量。