9月24-25日,IFA全球活動CE China及CE Summit在廣州舉行。本屆CE Summit由國際數(shù)據(jù)(亞洲)集團主辦(IDG Asia),廣州市伯林展覽有限公司協(xié)辦,以“互聯(lián)共享 智能服務”,得到了gfu(德國消費電子協(xié)會)、德國柏林駐華商務聯(lián)絡處、GfK的大力支持。論壇匯聚海內(nèi)外最具影響力的技術專家、商界領袖,傾力打造世界消費電子領域創(chuàng)新思想的交融地,科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的聚集地,創(chuàng)新投的新高地。

柏林IFA展一直致力于為行業(yè)、零售商、初創(chuàng)企業(yè)、研究中心搭建完善的業(yè)務交流平臺,為消費者展示精彩的技術產(chǎn)品。IFA和CE China、CE Summit之間的強聯(lián)系也反映了中德之間更加深入的關系,德國消費電子協(xié)會監(jiān)事會主席Kai Hillebrandt表示。CE China、CE Summit是一年一度的全球消費電子盛宴,企業(yè)家、投zi家和創(chuàng)客等共聚一堂,跨界對話,把脈中國和全球創(chuàng)新進程,鏈接最具突破性的技術創(chuàng)新和前沿思想,啟迪創(chuàng)新思維,探索改變未來的各種可能。

消費電子場景融合營銷模式進一步深化

2020年上半年,疫情對全球技術消費品(TCG)市場影響巨大,市場規(guī)模同比下滑18%(銷售額)。宅家?guī)砹讼M者對電視機、筆記本電腦、健康設備的產(chǎn)品需求量的激增。據(jù)GfK調(diào)查表明,83%的消費者改變了自己的購買行為?！皬慕衲曛袊腡CG消費電子市場可以看到,電商的滲透率超過50%,線上市場超過線下市場”,GfK市場咨詢(中國)有限公司家電事業(yè)部總經(jīng)理張存說。

中國零售業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了3個階段:專業(yè)零售階段、連鎖零售階段、互聯(lián)網(wǎng)零售階段。業(yè)界認為,接下來將進入場景零售階段。

場景零售將呈現(xiàn)哪些趨勢?在IFA零售大講堂,蘇寧家電集團副總裁徐仲認為會有3大趨勢。首先是線上和線下將進一步的融合,各消費場景的數(shù)據(jù)將進一步打通。其次,一方面流量在集中,另一方面也在快速的離散。基于位置、興趣、內(nèi)容的私域流量,將快速的走向前臺,并可能成為主流。第三個趨勢是商業(yè)的邊界將進一步淡化,不同角色的分工及相互的賦能,在成為提升成立效率的必然。

IDC認為,電子消費品正在脫離傳統(tǒng)銷售形式,廠商將進一步致力于促進線下體驗與線上購買融合,實現(xiàn)消費者購買行為和偏好的數(shù)據(jù)化聚合,讓產(chǎn)品的供給貼近用戶的消費場景,在帶來較高用戶轉化率的同時,進一步提高通路效率。

5G時代,消費電子行業(yè)將迎來再一輪創(chuàng)新

在新技術和5G的帶動之下,消費電子產(chǎn)業(yè)升級成為大勢所趨,新品不斷推出,以無線耳機、智能音箱、智能手表等為代表的產(chǎn)品創(chuàng)造出新一輪電子消費需求。從手機、電視到VR產(chǎn)品,帶寬需求明顯增加,5G提供的高帶寬、高可靠、低延時的特點,可以更好的應用于VR、5G、8K的直播。除了娛樂化的需求,創(chuàng)維新世界科技有限公司CEO李文權分享了基于VR的醫(yī)療探視案例。目前產(chǎn)品已在國內(nèi)鋪的醫(yī)院30多家,應用于新生兒探視、傳染病的探視,李文權說。

在5G時代,除了VR前景廣闊,數(shù)字信息三維化的發(fā)展,同樣不可小覷。

“我們正處在一個從信息平面展示方式,到最終三維化的一個非常關鍵的時間點”。以商家營銷為例,傳統(tǒng)商品展示存在信息碎片化、零散等問題,用戶接受信息效率低,決策慢,導致營銷轉化周期長,用戶流失率高。如果通過建模的方式對商品進行數(shù)字化展示,成本高且時間長?，F(xiàn)在可通過照片的形式,進行圖像的技術拼接處理,可最終形成360度和720度的3D環(huán)物可視?！暗罱K,我們覺得應該會由3D模型取代所有的3D環(huán)物的全景?！崩钗臋嗾f。目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)一些設備,可以利用雷達技術進行實時建模。

體驗不一致、體驗不連續(xù),是影響消費電子產(chǎn)品體驗的主要痛點。打破智能設備相對孤立的現(xiàn)狀,讓用戶的體驗能夠在多種設備之間無縫流轉,實現(xiàn)硬件互助,資源共享,是消費電子未來的發(fā)展趨勢。

華為CBG軟件工程部解決方案架構師徐飛分享了相關解決方案,華為圍繞分布式軟總線技術,將各類智能終端的硬件能力抽象,并匯聚成虛擬設備資源池,讓廣泛的應用APP生態(tài)觸達各類創(chuàng)新智能終端,以此來促進消費電子市場的發(fā)展。徐飛表示,華為希望通過分布式設備虛擬化技術,實現(xiàn)用戶體驗的跨設備流轉,最終讓消費者能夠輕松選擇最合適的設備獲得最極致的體驗。攜手消費電子領域的合作伙伴,共建硬件互助、資源共享的生態(tài)圈,為用戶提供極致的智能體驗,構筑萬物互聯(lián)的美好明天。
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