電子發(fā)燒友原創(chuàng) 章鷹

5月4日，蘋(píng)果發(fā)布最新第二財(cái)季（2023年1月到3月）財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，蘋(píng)果在這一季營(yíng)收為948億美元，其中iPhone手機(jī)出貨量增長(zhǎng)是亮點(diǎn)，2023年第一季度手機(jī)營(yíng)收同比增加2%，達(dá)到513.34億美元。根據(jù)Omdia的最新手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，第一季度全球智能手機(jī)出貨量下滑12.7%，iPhone的銷(xiāo)量一枝獨(dú)秀，較去年同期有所增長(zhǎng)。

此外，在第一季全球智能手機(jī)市場(chǎng)還有一大亮點(diǎn)，在品牌方面，華為的出貨量同比大幅增長(zhǎng)。Omdia報(bào)告顯示，出貨量增長(zhǎng)率為14.3%，出貨份額為2%，出貨量達(dá)到650萬(wàn)臺(tái)，華為在缺席兩個(gè)季度之后，再次登上全球智能手機(jī)的前十榜單。下面我們仔細(xì)分析一下Omdia在第一季度的手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，看看有哪些明顯的市場(chǎng)份額變化，對(duì)未來(lái)的預(yù)期又是怎樣？

Q1全球手機(jī)市場(chǎng)下滑12.7%，三星、蘋(píng)果和小米位列前三

日前，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)omdia發(fā)布了2023年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告。報(bào)告顯示，第一季度全球手機(jī)出貨量達(dá)到2.69億部，同比去年同期出貨量下滑12.7%，比上一季度出貨量下滑11.1%。



其中，三星、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo成為位列前五的手機(jī)廠商，他們的市場(chǎng)份額分別是22%、21%、11%、10%和8%。傳音、榮耀、摩托羅拉、Realme和華為，位列第六到第十。

三星手機(jī)第一季度出貨量達(dá)到6000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額22%，出貨量同比下降18.3%，但由于價(jià)格較高的Galaxy S23系列的推出，三星在智能手機(jī)批發(fā)價(jià)格和運(yùn)營(yíng)盈利能力方面表現(xiàn)依舊非常穩(wěn)健。

蘋(píng)果在第一季度出貨量達(dá)到5700萬(wàn)部，市場(chǎng)份額21%，這是自2013年以來(lái)蘋(píng)果最高的第一季度市場(chǎng)份額，表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期，特別蘋(píng)果在印度市場(chǎng)銷(xiāo)售良好，在中國(guó)、美國(guó)和日本市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。蘋(píng)果這一季度的出貨量比上季度下滑23.5%，但是比2022年Q1增長(zhǎng)0.1%，盡管如此，由于所有其他OEM的出貨量下降，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)，從2022年第一季度的18%略微增加到23年第一季度的21%。蘋(píng)果似乎比其他原始設(shè)備制造商更好地度過(guò)了經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴。

小米智能手機(jī)在2023年第一季度出貨量達(dá)到3100萬(wàn)部，市場(chǎng)份額11%，位居第三。低于一年前的13%，據(jù)悉小米受到庫(kù)存調(diào)整的影響，表現(xiàn)落后于其他主要中國(guó)品牌，出貨量同比去年同期下滑 22%。此外，由于監(jiān)管阻力，小米在印度市場(chǎng)的排名下滑至第四位（僅次于三星、vivo 和 OPPO (含一加) ）。小米在拉丁美洲和歐洲市場(chǎng)也面臨大的庫(kù)存問(wèn)題。

OPPO在Q1位居全球手機(jī)第四，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量第一

OPPO位居全球手機(jī)排行榜第四，第一季度出貨量達(dá)到2700萬(wàn)臺(tái)，比較上一季度出現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。其中，OPPO雙旗艦高端 Find N2&Flip 系列登頂中國(guó)市場(chǎng) Q1 折疊市場(chǎng)份額第一；剛發(fā)布的 Find X6 系列使得 OPPO 在 600 美元以上高端市場(chǎng)份額明顯提升，子品牌 OnePlus 市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，同比增幅超過(guò) 300%。在這些產(chǎn)品的組合推動(dòng)下，OPPO也拿下了中國(guó)市場(chǎng)第一季度智能手機(jī)的第一名。

vivo在2023年Q1占據(jù)8%的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額，隨著4G和5G競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)和其他市場(chǎng)的白熱化，vivo智能手機(jī)出貨量同比下降11.2%。

傳音、榮耀、聯(lián)想在本季度出貨量都出現(xiàn)了明顯下滑，傳音保持在第六名位置，在中東歐和中拉丁美洲實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)，但整體智能手機(jī)出貨量連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)年降幅。榮耀遭遇了減速，特別在Q1中國(guó)市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)，比較去年同期下滑26.3%，但是榮耀在海外市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)售出現(xiàn)增長(zhǎng)。

華為在第一季度手機(jī)出貨量達(dá)到650萬(wàn)部，比去年同期560萬(wàn)部增長(zhǎng)14.3%。2023年前五個(gè)月，華為先后發(fā)布了折疊屏MateX3和中端手機(jī)華為Nova11系列，提振了市場(chǎng)信心。近期華為發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，華為智能手機(jī)出貨量比較去年同期大幅度增長(zhǎng)，即使無(wú)法推出5G手機(jī)，華為手機(jī)似乎正在走出困境。但美國(guó)是否針對(duì)華為延長(zhǎng)了對(duì)4G，WiFi和人工智能相關(guān)芯片組和技術(shù)的制裁，這些是華為手機(jī)發(fā)展的潛在不確定因素。

Omdia分析師認(rèn)為，智能手機(jī)消費(fèi)疲軟主要受困于全球通貨膨脹，以此對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力，智能手機(jī)高庫(kù)存問(wèn)題正在慢慢緩解。他們預(yù)測(cè)，今年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)達(dá)到下跌的底部，然后整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)從第三季度開(kāi)始復(fù)蘇。