手機(jī)行業(yè)SMI社媒心智品牌榜核心解讀

智能手機(jī)“乍暖還寒”，龍頭品牌仍穩(wěn)占消費(fèi)者心智

比拼屏幕、趕超系統(tǒng)、迭代形態(tài)、拓展概念？眼花繚亂過(guò)后，產(chǎn)品精益求精，建立穩(wěn)固的消費(fèi)者認(rèn)知，才是“保鮮”關(guān)鍵。在最新發(fā)布的數(shù)說(shuō)故事5月手機(jī)行業(yè)社媒心智品牌榜中，蘋(píng)果穩(wěn)居科技龍頭地位；華為“寒冬”下迎來(lái)屬于自己的春天，出貨量和熱度雙豐收，王者風(fēng)范依舊；小米回歸影像本源“殺瘋了”，搶跑前三。

蘋(píng)果

蘋(píng)果手機(jī)仍處于廠商龍頭地位。盡管Q1整體市場(chǎng)環(huán)境欠佳，蘋(píng)果仍然保持著5月的手機(jī)行業(yè)社媒心智品牌榜首位。蘋(píng)果之所以讓人趨之若鶩，除了“蘋(píng)果全家桶”的數(shù)據(jù)互通的便捷性以外，還有其人性化的設(shè)計(jì)總是讓人眼前一亮。各類(lèi)迷人的細(xì)節(jié)、浪漫的功能、可愛(ài)的設(shè)置等隱藏功能總能給果粉帶來(lái)新的體驗(yàn)。這種隱藏式的“新鮮感”在社交媒體上討論熱度持續(xù)不斷。

國(guó)貨大佬被“卡脖子”王者風(fēng)范依舊，小米13 Ultra領(lǐng)銜拍攝“新潮流”

華為

華為作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)的“安卓機(jī)皇”，在國(guó)內(nèi)的討論熱度一直攀高，即使被“卡脖子”，但社媒的熱度仍保王者風(fēng)范，今年4月發(fā)布了#華為nova11#系列，邀請(qǐng)全球代言人@TFBOYS-易烊千璽 一起為新品發(fā)布賀彩，流量大V助力一度引爆微博熱度。此外全新的外觀和性能的升級(jí)，#華為nova11#的夏日出鏡“綠”搭配限時(shí)快閃店，更是玩轉(zhuǎn)各大社媒平臺(tái)，美譽(yù)度被“潮”出圈。

小米

粉絲經(jīng)濟(jì)的鼻祖小米，也頻頻發(fā)力，高層下場(chǎng)開(kāi)箱，內(nèi)容玩法不斷翻新。上月小米13 Ultra領(lǐng)銜新品發(fā)布會(huì)，平板電視齊發(fā)力。發(fā)布會(huì)前雷軍帶著13Ultra亮相各大抖音、視頻號(hào)等內(nèi)容興趣平臺(tái)，沉浸式上陣開(kāi)箱，有趣、有梗的內(nèi)容創(chuàng)意不僅為發(fā)布會(huì)引流一波，還吸引不少新生客群，首日預(yù)定量相比12 SU同期翻了3倍。在微博、抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等社媒渠道上獲得不少的新品興趣討論話題，收獲了一波用戶對(duì)品牌新的認(rèn)知。

此外，榜單中，榮耀的興趣指數(shù)與vivo的認(rèn)知指數(shù)緊隨小米，實(shí)力不容小覷。

榮耀Magic5系列全新發(fā)布余溫未減，獲得了市場(chǎng)用戶的足夠認(rèn)可。硬核科創(chuàng)實(shí)力是基石，從社媒數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況來(lái)看，品牌不僅僅是在自說(shuō)自話，從榮耀Magic5系列的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)反饋來(lái)看，榮耀Magic5系列的青海湖電池、鷹眼相機(jī)、自研射頻芯片等硬核實(shí)力，帶給用戶滿分享受，具備標(biāo)桿級(jí)旗艦手機(jī)的氣質(zhì)。基于此，榮耀手機(jī)品牌開(kāi)始出現(xiàn)在消費(fèi)者認(rèn)知的一部分，也讓該品牌的5月社媒心智榜單上漲到了前4。同時(shí)，挖掘自身話題制造熱點(diǎn)是關(guān)鍵，帶#榮耀Magic5帶你起飛#的福利話題，聯(lián)動(dòng)微博、抖音、小紅書(shū)平臺(tái)，以春日旅行、戶外運(yùn)動(dòng)等快樂(lè)的跳躍畫(huà)面多形式打卡，引發(fā)消費(fèi)者“狂飆”打卡熱情，話題持續(xù)發(fā)酵。

同期，vivo也發(fā)布了vivo X Flip及vivo X Fold2大小兩款的折疊旗艦新品，vivo除了發(fā)力活動(dòng)話題外，還借力抖音1910萬(wàn)粉絲的變裝博主@刀小刀sama帶熱vivo X Flip限定菱格紫“小香風(fēng)”，單條抖音視頻帶來(lái)近17W的互動(dòng)量。同時(shí)，這兩款新品首銷(xiāo)期間，更是掀起了一波購(gòu)機(jī)熱潮，成各大熱門(mén)平臺(tái)的銷(xiāo)量冠軍，全能表現(xiàn)實(shí)力超贊，收獲一大批“擁躉”，在榜單中可見(jiàn)美譽(yù)度直線飆升到140。

★數(shù)據(jù)說(shuō)明：監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年4月1日-30日消費(fèi)者在全域社媒平臺(tái)上跟品牌的互動(dòng)與發(fā)聲。

廚電行業(yè)SMI社媒心智品牌榜核心解讀

AI加持，數(shù)字廚電新物種持續(xù)走紅

傳統(tǒng)廚電發(fā)力社媒，“有范兒”實(shí)力吸睛

4月中下旬的“魔都”可謂熱鬧非凡，上海車(chē)展喧囂未落，隔壁2023AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）的群雄逐鹿緊隨其后，各家智慧電子產(chǎn)品和家電鉚足了勁“炫技”：老板的數(shù)字廚電黑科技，方太的智能生活家、華帝的鴛鴦集成灶，華為的雙芯強(qiáng)悍智慧屏等新潮炸裂的潮電新品。加之話題#awe潮電盛典#超2.7億次的播放量，各類(lèi)寶藏新品們獲得了更多的溢出和關(guān)注。

在5月的數(shù)說(shuō)故事SMI社媒心智品牌榜單中，方太“稱霸”，認(rèn)知指數(shù)拋離對(duì)手；美的突破重圍，穩(wěn)守前二；老板AI加持引爆數(shù)字革命，興趣指數(shù)表現(xiàn)最亮眼，入圍前三；易開(kāi)得憑借把國(guó)民凈水做到極致的“硬實(shí)力”贏得美譽(yù)指數(shù)TOP1。

方太

方太近年來(lái)重視全域全場(chǎng)景的互動(dòng)，持續(xù)升級(jí)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。在5月的廚電SMI社媒心智品牌榜中，方太整體SMI值憑實(shí)力霸榜，認(rèn)知指數(shù)也十分耀眼。方太深耕高端廚電27年，始終引領(lǐng)廚電智能的“無(wú)盡前沿”，此次AWE2023更是帶領(lǐng)可折疊魔方灶、萬(wàn)能蒸烤箱等硬核黑科技登陸AWE，并結(jié)合#awe潮電盛典#等話題，在抖音等短視頻平臺(tái)上引起一片火熱。此外，還搭配其他以小紅書(shū)為主的內(nèi)容興趣平臺(tái)，推出了一系列話題活動(dòng)，如#方太廚房大師#、#方太智能廚房#、#方太集成烹飪中心#等，深化智能集成廚電形象，提升用戶體驗(yàn)。

老板電器

老板電器4月用戶聲量表現(xiàn)也十分“氣派”，在AWE 2023潮電盛典上，AI加持#老板電器ROKI 2023數(shù)字廚電科技新品發(fā)布會(huì)#，明火自動(dòng)烹飪顛覆性定義未來(lái)廚房，吸引了不少高流量垂類(lèi)達(dá)人前來(lái)打卡。同時(shí)，還重點(diǎn)打造了微博熱議話題#老板電器44周年慶#、#老板電器中國(guó)新廚房節(jié)# 、#老板電器狂撒億元補(bǔ)貼#等，并聯(lián)合當(dāng)下火熱的《天賜的聲音》綜藝與年輕人瘋狂追捧的音樂(lè)節(jié)#南山星空音樂(lè)節(jié)#來(lái)引爆話題，與粉絲強(qiáng)互動(dòng)。除此以外，老板在活動(dòng)話題下也注重明星大V站臺(tái)與直播帶貨，來(lái)打造品牌大爆點(diǎn)。

易開(kāi)得

易開(kāi)得品牌在4月份的輿情表現(xiàn)可謂喜人，品牌代言人王一博對(duì)#世界地球日#呼吁保護(hù)環(huán)境一舉，贏得了粉絲們的一致贊譽(yù)，為品牌贏得了更多的關(guān)注和支持。同時(shí)，在AWE 2023展會(huì)上打造#一間開(kāi)水鋪#的一博粉絲線下福利，美譽(yù)度拉滿，為品牌持續(xù)打call。

此外，榜單中海爾、華帝等“傳統(tǒng)”廚電智能大變身，發(fā)力社媒搶占消費(fèi)者心智，實(shí)力吸睛。

上月，#海爾智家AWE智慧生活展#、#海爾懂你要的新 #、#海爾健康空調(diào)節(jié)#以每個(gè)3w+的話題種草視頻，持續(xù)霸屏抖音。同時(shí)，聯(lián)合明星大V@蔡卓妍、@蒲熠星、@張若昀打造海爾#天貓超級(jí)品牌周#的#智造家的萬(wàn)種想象#，用元宇宙的虛擬空間，get家居的科技與狠活，云上造家，瘋狂吸睛。

“實(shí)力玩家”華帝華麗轉(zhuǎn)身，智能和時(shí)尚雙劍齊下，2021年正式進(jìn)軍集成灶賽道，其布局可謂一路高歌猛進(jìn)。今年，華帝在集成廚電方面的布局更加猛烈，集成灶之外，還推出了“集成烹飪”中心這一新物種，大量腰部KOC在抖音帶起#華帝集成烹飪中心#熱議話題。

同時(shí)，華帝在高舉高打的姿態(tài)下，也不斷深化“智慧時(shí)尚”的品牌調(diào)性，早年間官宣與一兜糖和小紅書(shū)的戰(zhàn)略合作，讓大眾們看到了品牌對(duì)話新生代消費(fèi)者的決心。AWE 2023的亮相更是聚焦生活里的煙火氣，錨定年輕人追求的品質(zhì)、“懶系”和理想消費(fèi)的特點(diǎn)，打造全新鴛鴦集成灶PYD65，吸引了現(xiàn)場(chǎng)眾多業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的關(guān)注。

★數(shù)據(jù)說(shuō)明：監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年4月1日-30日消費(fèi)者在全域社媒平臺(tái)上跟品牌的互動(dòng)與發(fā)聲。

更多品牌的社媒表現(xiàn)，歡迎關(guān)注數(shù)說(shuō)故事SMI社媒心智品牌榜

關(guān)于數(shù)說(shuō)故事社媒心智指數(shù)SMI

數(shù)說(shuō)故事行業(yè)首發(fā)社媒心智指數(shù)SMI (Social Mind Index)，是根據(jù)消費(fèi)者的全域社媒行為，以消費(fèi)者心智模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建出從消費(fèi)者互動(dòng)-發(fā)聲-好評(píng)全方位的綜合表現(xiàn)指標(biāo)。

SMI綜合指數(shù)由核心指標(biāo)“認(rèn)知指數(shù)”、“興趣指數(shù)”、“美譽(yù)指數(shù)”構(gòu)成，多維度綜合反應(yīng)品牌在社媒上對(duì)消費(fèi)者心智的影響力，直觀呈現(xiàn)品牌所處垂直行業(yè)細(xì)分陣地中的心智地位。幫助企業(yè)在品牌定位、診斷、概念宣導(dǎo)、產(chǎn)品價(jià)值、價(jià)值種草、社媒營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等方面實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效促進(jìn)，提升品牌心智和決策效率。