據(jù)The Information報(bào)告，TikTok正在研發(fā)一種基于AI的虛擬數(shù)字人應(yīng)用功能，以提高電商賣家的營(yíng)銷和銷售效果。此功能通過為賣家創(chuàng)建虛擬網(wǎng)紅形象，基于特定的腳本以及商家提示來制作相應(yīng)的廣告內(nèi)容，以此協(xié)助賣家提升推廣效率。有外媒預(yù)測(cè)，此功能或?qū)?duì)人類創(chuàng)意工作者構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)威脅。

另有消息來源指出，盡管TikTok已對(duì)這一AI功能進(jìn)行過內(nèi)部測(cè)試，但尚未做好發(fā)布準(zhǔn)備，且所帶來的電商銷售額低于真實(shí)網(wǎng)紅。然而，TikTok堅(jiān)信AI能作為現(xiàn)有廣告模式的有力補(bǔ)充。

據(jù)了解TikTok計(jì)劃的廣告商透露，該功能尚處初級(jí)階段，具體上線時(shí)間仍未確定。同時(shí)，隨著字節(jié)跳動(dòng)的進(jìn)一步測(cè)試，該功能可能會(huì)有所調(diào)整甚至被廢棄。

事實(shí)上，與抖音類似，許多TikTok創(chuàng)作者主要依靠與特定品牌的合作獲取收益，特別是在TikTok取消10億美元（約合72.5億元人民幣）的創(chuàng)作者補(bǔ)貼后，部分用戶反映其收入減少。

外媒認(rèn)為，TikTok需謹(jǐn)慎處理這一新功能的推出，避免觸怒用戶群體，尤其是在近期因要求用戶致電國(guó)會(huì)取消TikTok禁令而引發(fā)爭(zhēng)議之際，TikTok在美國(guó)的地位愈發(fā)敏感。