內(nèi)容創(chuàng)作者調(diào)研顯示：AI滲透率竟不足兩成？

人類是智能化發(fā)展的締造者，也是前行的絆腳石？

為什么說廣告營銷行業(yè)是“領(lǐng)先的落后行業(yè)”?

針對(duì)AI浪潮下社交媒體領(lǐng)域的發(fā)展，4月15日的風(fēng)向大會(huì)上，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)緊扣“AI賦能 產(chǎn)業(yè)煥新”議題，發(fā)表了精彩紛呈的演講。

智能化時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 擁抱AI新紀(jì)元

人類進(jìn)入第四次技術(shù)革命，已步入智能化時(shí)代，然而，智能化的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，能源與人類或?qū)⒊蔀樽璧K其發(fā)展的兩大桎梏。微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)表示：現(xiàn)在碳基正在嚴(yán)重阻擋硅基的發(fā)展。

AI在廣告主端的滲透率低于50%；在內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)，AI滲透率在20%以下。2024年春節(jié)前后，我們針對(duì)社交媒體行業(yè)人員發(fā)放了2009份調(diào)查問卷，結(jié)果顯示：11%的從業(yè)者不關(guān)注，70%覺得沒太大影響，還有許多機(jī)構(gòu)每周使用AI的頻次低于一次。當(dāng)前AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的營銷行業(yè)，是一個(gè)“領(lǐng)先的落后行業(yè)”。

AIGC風(fēng)暴已然來襲，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，“AI已經(jīng)在重新定義游戲規(guī)則，一覺醒來可能游戲里面已經(jīng)沒有你了”。我們要積極地去認(rèn)知AI，善用AI，讓AI成為提升我們工作效率、助力企業(yè)降本增效的伙伴。

AI在企業(yè)營銷中的應(yīng)用空間廣闊，有數(shù)據(jù)表明2030年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億。且AI技術(shù)已全面滲透營銷全鏈路，從策略制定、內(nèi)容創(chuàng)作、媒介選擇到運(yùn)營管理， AI均能高效參與和助力。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，我們更應(yīng)緊抓機(jī)遇，擁抱AI技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)在智能化時(shí)代的浪潮中煥發(fā)新生，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

新質(zhì)生產(chǎn)力助力營銷升級(jí) 如何煥發(fā)新生？

在數(shù)據(jù)分析方面，多數(shù)企業(yè)面臨數(shù)據(jù)分析的難題，難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察。在企業(yè)經(jīng)營追求個(gè)性化時(shí)，AI技術(shù)的優(yōu)勢(shì)便凸顯無疑。徐揚(yáng)指出：“未來，每個(gè)企業(yè)都將擁有屬于自己的專業(yè)化、個(gè)性化、私有化的營銷大模型?！彼軌蛴行占⑼诰蚨嗑S度的數(shù)據(jù)，深度訓(xùn)練學(xué)習(xí)，科學(xué)定制廣告策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，大幅提升營銷效果。

AIGC推動(dòng)企業(yè)營銷革新，從“制造需求”邁向“塑造體驗(yàn)”，生成高互動(dòng)、參與感強(qiáng)的內(nèi)容，打造獨(dú)特用戶體驗(yàn)。徐揚(yáng)認(rèn)為，這種革新是吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的關(guān)鍵，尤其在信息爆炸時(shí)代。AIGC不僅是技術(shù)飛躍，更深刻變革了企業(yè)與消費(fèi)者的溝通方式，助力企業(yè)塑造品牌形象，推動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展，提升品牌忠誠度。

AIGC驅(qū)動(dòng)營銷變革與品牌連接升級(jí)，徐揚(yáng)提出：“在未來的營銷領(lǐng)域，AIGC將不僅僅是內(nèi)容的創(chuàng)造者，更是品牌與消費(fèi)者之間互動(dòng)的橋梁。利用深度學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)，AIGC能夠?qū)崟r(shí)捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者情緒，從而生成高度個(gè)性化且情感共鳴的營銷內(nèi)容。”這一轉(zhuǎn)變深化品牌與消費(fèi)者關(guān)系，提升客戶忠誠度和品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從“推廣產(chǎn)品”到“建立連接”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，為企業(yè)創(chuàng)造新增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

徐揚(yáng)表示：AI融入業(yè)務(wù)場(chǎng)景才能成為真正的生產(chǎn)工具。目前，協(xié)作式AI逐漸取代生成式AI成為主流。這種轉(zhuǎn)變不僅需要技術(shù)上的創(chuàng)新，更需要企業(yè)文化和組織結(jié)構(gòu)上的變革。企業(yè)需要培養(yǎng)跨部門合作和創(chuàng)新的文化氛圍，鼓勵(lì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)與營銷專家之間的密切合作與溝通，以實(shí)現(xiàn)AIGC技術(shù)在營銷領(lǐng)域的最大化應(yīng)用和價(jià)值釋放。

AI+引領(lǐng)創(chuàng)新浪潮 +AI助力效率飛躍

徐揚(yáng)指出：AI+是顛覆式創(chuàng)新，+AI是降本提效和改良式發(fā)展。企業(yè)將迎來關(guān)鍵技術(shù)和架構(gòu)的升級(jí)潮，打造系統(tǒng)性的AI營銷基建。AI+象征著顛覆性的創(chuàng)新，不僅是內(nèi)容的創(chuàng)新，同時(shí)也重塑著整個(gè)業(yè)務(wù)的流程，勢(shì)必將開辟新業(yè)務(wù)的場(chǎng)景；而+AI則側(cè)重于在現(xiàn)有流程中引入AI技術(shù)，旨在降低成本、提高效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式的發(fā)展。

微播易CTO林星補(bǔ)充到，微播易將推出易AI——首個(gè)專為社媒營銷領(lǐng)域設(shè)計(jì)的AI提效工具，旨在實(shí)現(xiàn)營銷領(lǐng)域的降本增效。易AI上手簡(jiǎn)便，操作具象化，它依托微播易在行業(yè)內(nèi)數(shù)十年的數(shù)據(jù)積累，深度定制專有模型，并具備自主學(xué)習(xí)能力，使其性能持續(xù)優(yōu)化，越來越符合用戶需求。

如何利用易AI進(jìn)行降本，賦能員工增效，林星表示，“70分以下的基礎(chǔ)工作放心交給AI，70分以上工作讓AI協(xié)作熟練員工，提升企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造能力，贏跑AI時(shí)代?！弊屢譇I輔助新員工快促成長(zhǎng)，使用數(shù)字化員工，并最大化發(fā)揮員工的高階能力。

最后徐揚(yáng)提到，眾多企業(yè)正借助AI重塑業(yè)務(wù)模型，為此，我們做了非常多的儲(chǔ)備，成立了面向廣大營銷從業(yè)者的未來實(shí)驗(yàn)室——微播易AIFuture Lab。在這里，可以通過專業(yè)訓(xùn)練加深對(duì)AI的了解與認(rèn)知，共同探討診斷在企業(yè)營銷中需要沉淀和發(fā)展的方方面面，提供企業(yè)級(jí)AI應(yīng)用落地服務(wù)，為企業(yè)量身打造解決方案。

審核編輯 黃宇