8月27日，知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢發(fā)布了關(guān)于2024年上半年全球電視市場(chǎng)的最新調(diào)研報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，上半年全球電視品牌出貨量達(dá)到了9，071.7萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了0.8%的同比增長(zhǎng)，顯示出行業(yè)在逆境中的穩(wěn)健表現(xiàn)。然而，不同地區(qū)的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢(shì)。

在中國(guó)市場(chǎng)，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)以及年輕消費(fèi)者使用習(xí)慣的改變，電視銷售并未達(dá)到預(yù)期水平。相反，北美地區(qū)依靠持續(xù)性的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略有效刺激了市場(chǎng)需求，而歐洲市場(chǎng)則受益于體育賽事的頻繁舉辦以及通貨膨脹帶來(lái)的基期效應(yīng)，上半年電視出貨量顯著優(yōu)于預(yù)期。

進(jìn)入下半年，傳統(tǒng)上被視為電視需求旺季的時(shí)期，品牌出貨量雖有所增長(zhǎng)，但增速明顯放緩。上半年，電視面板價(jià)格的持續(xù)上漲以及消費(fèi)者對(duì)平價(jià)電視的偏好，使得品牌商難以將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給市場(chǎng)。因此，品牌商紛紛縮減了節(jié)慶促銷活動(dòng)的規(guī)模，轉(zhuǎn)而聚焦于發(fā)展大尺寸和中高端產(chǎn)品，以減少虧損。這一策略直接推動(dòng)了2024年電視平均尺寸的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到55.5英寸，較去年增長(zhǎng)1.4英寸。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，2024年上半年，三星電子、海信、TCL、LG電子和小米繼續(xù)穩(wěn)居全球電視出貨量前五名。值得注意的是，TCL盡管以微弱差距位列第三，但其在歐洲和新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)使得其第二季度出貨量超越了海信，達(dá)到668萬(wàn)臺(tái)，季度和年度增長(zhǎng)率均超過(guò)10%。TrendForce預(yù)測(cè)，憑借其在面板產(chǎn)能和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)以及高度自動(dòng)化的整機(jī)生產(chǎn)能力，TCL有望在2024年全年挑戰(zhàn)全球出貨量第二名的位置。

此外，Mini LED電視市場(chǎng)也呈現(xiàn)出超乎預(yù)期的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。面對(duì)面板和運(yùn)費(fèi)上漲的挑戰(zhàn)，TCL、小米和海信等中國(guó)品牌通過(guò)減少M(fèi)ini LED分區(qū)數(shù)以降低成本，從而以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引消費(fèi)者。這一策略取得了顯著成效，預(yù)計(jì)全年Mini LED電視出貨量將同比增長(zhǎng)55%，達(dá)到635萬(wàn)臺(tái)。其中，TCL、小米和海信三大中國(guó)品牌的合計(jì)市占率將首次達(dá)到50%，超越三星。

另一方面，OLED電視市場(chǎng)在經(jīng)歷了2023年的下滑后，于2024年迎來(lái)反彈。品牌商調(diào)整促銷策略，加上三星加入白光OLED電視市場(chǎng)并推動(dòng)LG電子大幅降價(jià)，使得OLED電視出貨量同比增長(zhǎng)15.9%，達(dá)到623萬(wàn)臺(tái)。LG和三星兩大韓國(guó)品牌分別占據(jù)了53.3%和22.5%的市場(chǎng)份額。然而，TrendForce也指出，若2025年OLED電視成本無(wú)法有效降低，其出貨量可能會(huì)在600萬(wàn)至650萬(wàn)臺(tái)之間徘徊。