媒體報道的消息顯示，金立前總裁盧偉冰加入小米，同時小米宣布旗下品牌紅米改名為Redmi并獨立運營，有分析認為盧偉冰可能將負責(zé)紅米品牌，并鞏固紅米品牌在國際市場的競爭優(yōu)勢，而小米品牌則專注于高端手機市場。小米這一做法與華為成立的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀頗為相似，榮耀主打性價比市場，華為則專注于高端手機市場，那么獨立后的紅米品牌能如榮耀那樣成功么？

榮耀的成功

榮耀于2013年底成立，隨后2014年的出貨量突破2000萬，2015年翻倍至4000萬，到2017年一季度成為國內(nèi)線上手機市場份額第一名后，一直保持至今，而小米在國內(nèi)線上手機市場則以稍微劣勢位于榮耀之后。

2018年上半年的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場榮耀手機為華為手機貢獻了55%的出貨量，相較2017年的占比33%有六成的提升；同時華為也賦予榮耀更多獨立的權(quán)力，榮耀開始走向國際市場，特別是在新興市場榮耀品牌更成為華為手機的主力，在榮耀的發(fā)力下華為在俄羅斯市場已取得市場份額第二名，而2017年華為則被小米擊敗跌落至第四名，在印度市場也首次躋身前五名。

獲益于榮耀品牌在2018年的發(fā)力，華為手機的出貨量增速從2017年的10%提升到2018年的超過30%，已在2018年二季度、三季度超越蘋果成為全球第二大手機品牌，甚至有望在2018年取得出貨量超越蘋果的成績。

如今的榮耀品牌已不僅僅走性價比路線，它在中端手機市場已站穩(wěn)腳跟，去年推出的榮耀10、榮耀V20定價在2000元~3000元之間，并取得了不小的市場份額，目前其推出的手機款式當(dāng)中中端手機占比過半，顯示出它已不再滿足于在中低端手機市場打價格戰(zhàn)。

在獲得更多自主權(quán)后，榮耀也開始嘗試進軍高端手機市場，去年底推出的榮耀magic2定價為3799元起，最高價達到4799元，已接近5000元的價位，普遍認為4000元以上的定價就為高端手機，可以說榮耀magic2已預(yù)示著榮耀品牌開始沖擊高端手機市場，在中高端手機市場持續(xù)發(fā)力顯示出它正希望逐漸發(fā)展成為一個更強勢的品牌，榮耀總裁趙明就表示要用5年的時間躋身全球前五，這意味著榮耀品牌正努力擊敗小米、OPPO、vivo其中一家。

紅米能如榮耀那么成功么

在國際市場，紅米品牌其實做得遠比榮耀好，目前小米手機的出貨量當(dāng)中有超過五成來自海外市場，而在海外市場出貨的主要就是紅米品牌，而榮耀的手機絕大部分都是在國內(nèi)市場完成的。當(dāng)然榮耀品牌如今在海外市場已顯示出強勁的增長勢頭，小米找來有豐富國際市場經(jīng)驗的盧偉冰負責(zé)紅米品牌，倒也在情理之中，可以幫助小米進一步鞏固它在國際市場的競爭優(yōu)勢。

紅米品牌需要努力的主要是在國內(nèi)市場如何與榮耀競爭。小米在國內(nèi)市場的出貨量其實也有大比例來自紅米品牌，當(dāng)年也正因為推出紅米品牌小米才一躍成為全球前五大手機品牌，只是如今在線上市場小米已敗于榮耀，主要是因為在中端手機市場未能突破，導(dǎo)致紅米被打上深刻的廉價低端烙印，紅米也曾推出紅米Pro等手機款式往2000元邁進，但是最終受挫，如今最高價的紅米note5定價也不過是1399元。

缺乏具競爭力的中高端產(chǎn)品是導(dǎo)致紅米品牌未能幫助小米在線上市場與榮耀品牌競爭的原因，盧偉冰負責(zé)紅米品牌是否足以扭轉(zhuǎn)小米在國內(nèi)線上市場的劣勢值得思考。盧偉冰在金立主要負責(zé)國際業(yè)務(wù)，其當(dāng)年曾推動金立在印度市場取得400萬出貨量，可是他對國內(nèi)線上市場的了解并不深刻，這點是值得思考的問題。

柏穎科技認為其實小米有個更合適的人選負責(zé)小米手機業(yè)務(wù)，那就是黎萬強，當(dāng)年正是黎萬強的推動下，小米成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷之王并成功登頂成為國產(chǎn)第一大和全球第三大手機品牌，他對線上市場的深刻認識其實應(yīng)該更有利于小米或紅米品牌扭轉(zhuǎn)在國內(nèi)線上市場的劣勢，當(dāng)然小米始終沒有再次起用黎萬強或許也有它自己的考慮吧。

小米在國際市場繼續(xù)取得了高歌猛進的成績，2018年三季度其在國內(nèi)市場的出貨量同比下滑超過10%，但是憑借國際市場取得的進展最終整體出貨量依然取得了同比增長25%的成績，就可兼它在國際市場發(fā)展勢頭之猛，如今盧偉冰的加入或許將有助于它加強國際市場的拓展，但是柏穎科技認為他未必是扭轉(zhuǎn)國內(nèi)市場劣勢合適人選。