蘋果公司在中國智能機市場遇到的麻煩，對于其對手三星電子來說太熟悉不過了。5年前，三星還是中國智能機市場的霸主，占有率接近20%。如今，三星成為了失敗者，在中國這個全球最大智能機市場的份額已不到1%。

【三星的教訓】

盡管沒有人認為蘋果在中國的手機銷量會下降地如此劇烈，但是三星在國內(nèi)走向失敗的部分原因也為外國智能機制造商敲響了警鐘。雖然三星目前依舊是全球最大智能機制造商，但是在中國已被銷售高性價比的本土對手拉下馬。2016年，Galaxy Note7電池過熱引發(fā)的全球召回更是損害了三星品牌聲譽，加快了它國內(nèi)市場的衰落。

市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果智能機銷量在2015年超越了三星，占據(jù)了我國智能機出貨量的14%。自那之后，蘋果份額開始下滑。同時，華為等中國對手通過銷售類似設(shè)計和功能但售價更低的智能機，不斷攫取市場份額。

蘋果近期在中國的手機銷量遠低于預期，促使該公司在本周意外下調(diào)季度營收預期。不過，蘋果在我國發(fā)展情況要比三星好得多，它依舊受到一些中國富有消費者的青睞，因此手機份額保持穩(wěn)定。

三星發(fā)言人對于此事不予置評，蘋果也尚未置評。2018年對于三星來說是艱難的一年，難以重振中國手機銷量令其雪上加霜。這一年，三星整體智能機出貨量遭遇兩位數(shù)百分比降幅，高于行業(yè)整體跌幅。三星移動部門最近一個季度的營業(yè)利潤下降了三分之一。

【蘋果的困境】

北京邁博瑞咨詢公司董事總經(jīng)理馬克·納特金(Mark Natkin)認為，蘋果目前還十分依賴它的品牌效應(yīng)，但是iPhone不再像過去那樣在中國被視作身份象征，即便是不夠富裕的消費者也不再這么認為。

目前為止，蘋果并沒有像三星那樣因為外部因素而遭到中國消費者的抵制。“如果愛國主義情緒被激起，誰知道會發(fā)生什么？”Counterpoint Research分析師湯姆·康(Tom Kang)表示。雖然三星推出了新的手機功能，但是超過1000美元的售價令消費者望而卻步，這拖累了三星整體手機銷售。面對中國市場等困境，三星已經(jīng)調(diào)整了手機策略。

作為調(diào)整措施的部分，三星已在近幾個月把最先進的硬件加入到了中端手機中，以迎合印度等增長市場。按照三星以前的傳統(tǒng)，該公司會把這些特性預留給Galaxy S或Note旗艦手機系列。

三星在去年11月發(fā)布了Galaxy A9，售價約為530美元，是第一款后置四鏡頭相機的手機。三星還斥資7億美元在印度建造全球最大智能機工廠。在印度，三星依舊是智能機市場領(lǐng)頭羊。

【蘋果的調(diào)整】

蘋果網(wǎng)站顯示，蘋果已在近幾周開始為中國用戶的以舊換新提供折扣。以iPhone XR為例，蘋果至多提供原價近三分之一的優(yōu)惠，將售價最低降至人民幣4399元。蘋果至多為iPhone XS提供原價近四分之一的優(yōu)惠，將售價降低至人民幣6599元。

一些分析師稱，蘋果高端手機在中國的銷售更具彈性。三星正是希望通過高端手機贏回中國消費者。三星正準備為其10周年紀念版旗艦機提供重大技術(shù)升級，其中包括一款配備六攝相機的下一代5G智能機。三星還準備量產(chǎn)可折疊手機，該手機展開后的屏幕尺寸為7.3英寸。

最后，無論是蘋果還是三星乃至更多手機廠商。想要擁有更加可觀的市場份額就需要做出更多符合市場需求的提升和讓步。無論是價格的調(diào)整還是從根本上的創(chuàng)新，相信每一個消費者都希望花更合理的錢購買性價比更高的手機。2018年已經(jīng)過去，2019年各大手機廠商又會做出怎樣的調(diào)整呢，就讓我們拭目以待。