蘋果的發(fā)布會(huì)要看哪些?春季新品發(fā)布會(huì)?秋季 iPhone 發(fā)布會(huì)?這些發(fā)布會(huì)固然是充滿了看點(diǎn)，但一年一度的 WWDC，相信也是關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

年中舉行的 WWDC 和蘋果的秋季發(fā)布會(huì)可謂相得益彰，這兩場(chǎng)活動(dòng)幾乎有相互呼應(yīng)的作用：WWDC 公布新系統(tǒng)，而秋季發(fā)布會(huì)則公布新硬件。不過(guò)在蘋果日益加大軟件服務(wù)的投入的今天，我們覺(jué)得 WWDC 的作用，可能已經(jīng)要超過(guò)秋季新品發(fā)布會(huì)了。

近日，蘋果官方正式發(fā)出邀請(qǐng)函，宣布 WWDC 2019 將會(huì)在 6 月 3 日舉辦。按照慣例 WWDC 是一場(chǎng)軟件的盛宴，可以預(yù)測(cè) iOS 13、macOS、watchOS 等新系統(tǒng)將亮相。

都說(shuō)蘋果產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是完善的生態(tài)，如果系統(tǒng)層面競(jìng)爭(zhēng)力不再，那么蘋果的市場(chǎng)表現(xiàn)也好不到哪里去。現(xiàn)如今蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量下滑非常明顯，瑞銀表示 2 月份 iPhone 需求下滑達(dá)到 70%之多，WWDC 上新系統(tǒng)的表現(xiàn)，可能是未來(lái)蘋果市場(chǎng)表現(xiàn)的晴雨表。

成也 iOS，敗也 iOS

在硬件同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，軟件才是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而 iOS 系統(tǒng)對(duì)蘋果手機(jī)的作用是更加明顯。iOS 系統(tǒng)做得最出色的地方在于相對(duì)成熟的邏輯交互，然后就是動(dòng)畫、細(xì)節(jié)反饋等，當(dāng)然背后完整的內(nèi)容生態(tài)更是大幅度地提升了用戶的粘性，讓蘋果用戶離開(kāi)了 iOS 之后就感到十分不適應(yīng)。

但同時(shí)，iOS 系統(tǒng)也并非完美無(wú)缺，蘋果一向?qū)σ恍┬绿匦缘募尤氩簧跎闲模灾劣?iOS 系統(tǒng)在功能的完整度上，都要落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，切換網(wǎng)絡(luò)開(kāi)關(guān)這么基本的功能，iOS 是在近兩年才加入的。在數(shù)年前蘋果手機(jī)用戶想要關(guān)閉 WiFi、移動(dòng)網(wǎng)，居然需要進(jìn)入到設(shè)置中手動(dòng)關(guān)閉，用戶的厭棄和絕望依然歷歷在目。

那么去年發(fā)布的 iOS 12 呢?雖然 iOS 12 系統(tǒng)在完成度和功能性上都要比 iOS 11 好很多，但依然存在不少小問(wèn)題。例如網(wǎng)絡(luò)信號(hào)在數(shù)個(gè)小版本中反復(fù)波動(dòng)，有的版本表現(xiàn)好一點(diǎn)，有些又差一點(diǎn);例如一些莫名其妙的 BUG，手機(jī)會(huì)時(shí)不時(shí)假死等，實(shí)在是令人難以忍受。

現(xiàn)在的 iOS 12 表現(xiàn)依然比較尷尬，雖然在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)像軟件適配、UI 優(yōu)化上依然是行業(yè)頂尖，但小問(wèn)題的確不少。以小雷(微信：leitech)自身的經(jīng)驗(yàn)為例，早上買早餐的時(shí)候就出現(xiàn)了系統(tǒng)死機(jī)、滿格信號(hào)但沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的窘?jīng)r，如此表現(xiàn)的 iOS，距離好用、滿意還太遠(yuǎn)。

因此我們對(duì) iOS 13 的期待，首先就是把基本功能做好，提升系統(tǒng)的穩(wěn)定性。另外，iOS 13 應(yīng)該會(huì)是一款改動(dòng)較多的系統(tǒng)，甚至?xí)尤胍恍┬鹿δ?。目前在網(wǎng)絡(luò)上只有少部分和 iOS 13 有關(guān)的消息泄露，首先是說(shuō) iOS 13 會(huì)加入“黑暗模式”，簡(jiǎn)單說(shuō)就是可以顯示深色系的 UI，如果套用在 AMOLED 材質(zhì)的 iPhone 上，應(yīng)該可以節(jié)省一些電量。

(iOS 13概念圖)

此外，iOS 13 還會(huì)加入“分屏模式”，具體情況應(yīng)該和安卓手機(jī)上的應(yīng)用分屏差不多，也就是可以同時(shí)顯示兩個(gè)應(yīng)用界面。這一功能放在屏幕較小的 iPhone 上可能作用不大，但如果用在 iPad 上，那么就能夠發(fā)揮 iPad 的大屏優(yōu)勢(shì)了，這是一個(gè)非常有價(jià)值的新功能。

至于升級(jí)機(jī)型方面，有傳聞指年代久遠(yuǎn)的 iPhone 5S、iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus 六款產(chǎn)品將無(wú)緣 iOS 13，小雷(微信：leitech)覺(jué)得可信度還是比較高的。這些手機(jī)無(wú)論是處理器性能還是 RAM 容量，都已經(jīng)跟不上時(shí)代了。

還有更多期待?

iOS 肯定會(huì)是 WWDC 上的主角，但并不是全部。在蘋果的生態(tài)中，macOS、watchOS、tvOS 等系統(tǒng)依然重要。而且從蘋果這些年來(lái)的動(dòng)作看，將這些系統(tǒng)全面打通不是沒(méi)有可能。

實(shí)際上現(xiàn)在的蘋果硬件系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了局部打通，例如我們可以利用隔空投送功能將文件在手機(jī)、平板、電腦之間互相傳送，而只要是登陸了同一賬號(hào)的蘋果設(shè)備，文檔等數(shù)據(jù)均可以自動(dòng)同步，一系列的場(chǎng)景同步互動(dòng)是蘋果設(shè)備的巨大優(yōu)勢(shì)。

但對(duì)生產(chǎn)力工具而言，無(wú)論 MacBook 多么輕盈也始終是占用巨大空間的設(shè)備，相比之下 iPad Pro 就要更加小巧了。從 2018 年的秋季發(fā)布會(huì)中我們可以發(fā)現(xiàn)，蘋果花費(fèi)了更多的筆墨去描繪用 iPad Pro 來(lái)生產(chǎn)的場(chǎng)景，將 iPad Pro 打造成生產(chǎn)力工具的意圖十分明顯。

而換用 USB-C 接口之后，iPad Pro 和 MacBook、iMac 之間的互聯(lián)也成為了可能，可以說(shuō) iPad Pro 在經(jīng)歷了硬件的換代之后“生產(chǎn)力工具”的特性正在快速飆升，性能更強(qiáng)，對(duì)軟件的兼容更友好，還多了一些針對(duì)性的優(yōu)化，簡(jiǎn)直無(wú)懈可擊。

而相信多平臺(tái)之間的互聯(lián)也是蘋果所樂(lè)見(jiàn)的，未來(lái)我們的工作可以在手機(jī)、平板和電腦三個(gè)平臺(tái)上無(wú)縫切換，這還得多得系統(tǒng)溝通效率和信息共享程度的提升。

watchOS 又有什么看點(diǎn)呢?在全球智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)每況愈下的大背景下，Apple Watch 依然是最暢銷的智能手表，它在蘋果的產(chǎn)品中地位越來(lái)越高。我們認(rèn)為，新一代的 Apple Watch 和 watchOS 將會(huì)得到更高的戰(zhàn)略地位，它的存在不再僅僅是智能手機(jī)的附庸，而應(yīng)該是其他場(chǎng)景中的另一個(gè)核心。

在真正的智能互聯(lián)場(chǎng)景中，智能手機(jī)是核心，智能手表也是。從硬件上看新一代的Apple Watch 已經(jīng)基本支持 eSIM 卡，具備了自主通訊的能力，新一代的系統(tǒng)或許會(huì)加入更多功能，手機(jī)不在身邊的時(shí)候，智能手表也能獨(dú)當(dāng)一面。Apple Watch 也有望實(shí)現(xiàn)和其他蘋果產(chǎn)品如 HomePod 的鏈接，用語(yǔ)音命令通過(guò)手表控制 HomePod，是不是也很酷呢?

至于 tvOS 和國(guó)內(nèi)關(guān)系不大，具體的升級(jí)內(nèi)容得看春季發(fā)布會(huì)上到底發(fā)布了哪些流媒體服務(wù)。過(guò)去蘋果的電視盒子表現(xiàn)都比較尷尬，主要是內(nèi)容實(shí)在是比較缺乏。如果蘋果真的能夠推出更多的流媒體內(nèi)容，那么 tvOS 還會(huì)很有機(jī)會(huì)再次出現(xiàn)在主流視野中。

系統(tǒng)生態(tài)還是蘋果的護(hù)城河嗎?

這么多年以來(lái)蘋果產(chǎn)品的高口碑基本都是以來(lái)完善的系統(tǒng)生態(tài)取得的，不同形態(tài)設(shè)備之間的互聯(lián)、軟件之間的優(yōu)化適配，蘋果產(chǎn)品確實(shí)是幾乎做到了滿分。但蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非沒(méi)有進(jìn)步，現(xiàn)如今安卓系統(tǒng)和 Windows 系統(tǒng)在設(shè)計(jì)水平、功能優(yōu)化上都幾乎追上了蘋果，蘋果剩下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，到底還有多少呢?

自身的感受來(lái)說(shuō)，盡管蘋果的手機(jī)越來(lái)越不好用，但不得不承認(rèn)生態(tài)建設(shè)確實(shí)是處于行業(yè)頂尖。蘋果花費(fèi)多年時(shí)間打通硬件之間的壁壘，不同類型設(shè)備之間的配合可謂是找不出破綻，例如 iPhone 和 AirPods 之間的交互。雖說(shuō)這種配合首先要有硬件上的適配，但更多是依靠軟件的能力來(lái)提升使用體驗(yàn)。

在應(yīng)用層面上，基本能夠在應(yīng)用商店下載到的軟件都經(jīng)過(guò)了針對(duì)性優(yōu)化。例如，任意一款能夠在 App Store 上下載到的軟件，都對(duì) iPhone 和 iPad 兩種不同屏幕尺寸、交互習(xí)慣的設(shè)備進(jìn)行了適配，因此我們?cè)谑褂蒙喜粫?huì)覺(jué)得“別扭”。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，目前安卓和 Windows 的軟件質(zhì)量還無(wú)法相比。

可以說(shuō)，蘋果產(chǎn)品在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，都是軟件能力賦予的。短期內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)蘋果的產(chǎn)品依然還是會(huì)有一定的粘性，建立在軟件基礎(chǔ)上的出色生態(tài)依然是吸引蘋果粉絲的關(guān)鍵因素。只不過(guò)現(xiàn)在蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不如過(guò)去那么明顯，甚至有被超過(guò)的風(fēng)險(xiǎn)，誰(shuí)也不知道壓死駱駝的最后一根稻草會(huì)在什么時(shí)候到來(lái)。

如今科技企業(yè)都在談轉(zhuǎn)型，尤其是像蘋果、谷歌、亞馬遜這種超級(jí)企業(yè)，都紛紛將營(yíng)收上漲的空間放在了服務(wù)類業(yè)務(wù)上，而如何靠服務(wù)獲得利潤(rùn)，最后還是得看軟件層面的整體水平。

根據(jù)庫(kù)克透露，在上一個(gè)財(cái)年蘋果服務(wù)營(yíng)收達(dá)到了 410 億美元，論增長(zhǎng)速度要比硬件產(chǎn)品高得多。如果蘋果硬件能夠繼續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的軟件體驗(yàn)，那么包括 App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music 和 iCloud 在內(nèi)的服務(wù)類業(yè)務(wù)有望繼續(xù)保持高增速。

而 WWDC 的意義正在于此，如果 iOS 13 等系統(tǒng)表現(xiàn)出了驚人的吸引力，那么無(wú)論是一般消費(fèi)者還是投資者，都會(huì)對(duì)蘋果的未來(lái)充滿信心。蘋果能否將服務(wù)類業(yè)務(wù)做好，很大程度上取決于各個(gè)硬件系統(tǒng)的完成度，iOS 13、watchOS 6 等系統(tǒng)的表現(xiàn)尤為關(guān)鍵。

當(dāng)下蘋果保住成績(jī)的機(jī)會(huì)就只有鞏固在軟件和生態(tài)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，至少得讓老用戶感到滿意才行。以網(wǎng)上的聲音來(lái)看，看衰蘋果的大有人在，而從財(cái)報(bào)等多個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果的業(yè)務(wù)確實(shí)是存在隱憂。在蘋果硬件銷量下滑的情況下，未來(lái)軟件的價(jià)值或許會(huì)大大超過(guò)硬件，只要蘋果不自毀長(zhǎng)城，那么軟件上的實(shí)力就依然是蘋果業(yè)績(jī)最好的護(hù)城河。