3月26日凌晨一點(diǎn)，蘋果春季發(fā)布會(huì)如期舉行，發(fā)布會(huì)前幾天蘋果不按常理出牌，直接在官網(wǎng)上線了全新的AirPods、iPad、iMac產(chǎn)品，也就給這次春季發(fā)布會(huì)只有軟件服務(wù)而沒(méi)有新的硬件產(chǎn)品做好了奠基。

果然，發(fā)布會(huì)上蒂姆·庫(kù)克對(duì)蘋果的硬件只字未提，劇透在蘋果身上正變的愈發(fā)稀松平常，缺少神秘感的加持，蘋果魅力大減。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，以前每逢蘋果發(fā)布會(huì)，都會(huì)有多個(gè)媒體從業(yè)者建立微信群探討蘋果新品發(fā)布事宜，如今僅有少數(shù)媒體在堅(jiān)持跟蘋果發(fā)布會(huì)，一是對(duì)蘋果的興趣大減，二是由于蘋果并不會(huì)推出特別“逆天”的產(chǎn)品，很多內(nèi)容早就被提前爆料光了。

2019年1月30日蘋果財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果CFO盧卡-梅斯特里就曾透露，蘋果未來(lái)會(huì)推出新聞業(yè)務(wù)相關(guān)的訂閱服務(wù)，蘋果還會(huì)陸續(xù)發(fā)布新的訂閱類產(chǎn)品。

蘋果這次一共推出了5項(xiàng)新服務(wù)，Apple News+（新聞、雜志聚合閱讀產(chǎn)品）、Apple Card（蘋果的信用卡業(yè)務(wù)）、Apple Arcade（可獨(dú)立運(yùn)行的游戲中心）、Apple TV（視頻聚合應(yīng)用） 、Apple TV+（蘋果官方視頻應(yīng)用），這5項(xiàng)服務(wù)看起來(lái)干貨滿滿，每一個(gè)服務(wù)都很有想象空間。

比如Apple TV+，用戶訂閱后，是沒(méi)有廣告的，而國(guó)內(nèi)的視頻應(yīng)用，想要它沒(méi)有廣告很難，即使用戶購(gòu)買愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)的VIP會(huì)員，平臺(tái)依然會(huì)為用戶推送15秒的推薦廣告（可以關(guān)閉），而在首頁(yè)視頻的Feed流里面，不管你是否是VIP會(huì)員，都沒(méi)辦法關(guān)閉。就算撇開(kāi)愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這類內(nèi)容供應(yīng)方，用戶也撇不開(kāi)硬件終端，電視的開(kāi)機(jī)廣告頁(yè)會(huì)接近30秒左右，這種體驗(yàn)，自然沒(méi)辦法跟無(wú)廣告的體驗(yàn)比。

蘋果為何會(huì)注重軟件服務(wù)提升到一個(gè)新高度？

作為一家以硬件為核心的公司，蘋果竟然將一場(chǎng)非常重要的發(fā)布會(huì)做成一個(gè)軟件服務(wù)發(fā)布會(huì)，而低調(diào)地升級(jí)了AirPods、iPad、iMac產(chǎn)品，看起來(lái)有點(diǎn)兒不務(wù)正業(yè)，但從側(cè)面也反映出蘋果已經(jīng)將軟件服務(wù)提升到一個(gè)新的高度，蘋果為何要這樣做呢？

（1）蘋果在軟件服務(wù)上嘗到了甜頭。蘋果早在2008年就推出App Store應(yīng)用，時(shí)間點(diǎn)比蘋果真正流行的手機(jī)產(chǎn)品iPhone 3G時(shí)間點(diǎn)略晚，在蘋果iPhone、iPad、iMac三款硬件終端的累積下，App Store的用戶量也隨之大增，在用戶量的激增下，開(kāi)發(fā)者們也被順利吸引過(guò)來(lái)，從而形成良性循環(huán)，App Store已成為蘋果非常穩(wěn)定的盈利點(diǎn)。在創(chuàng)建App Store之際，蘋果并未想到App Store會(huì)發(fā)展到如今的局面。

App Store與iTunes、Apple Music、iCloud、 Apple Care、Apple Pay等服務(wù)一起組成了蘋果強(qiáng)大的服務(wù)業(yè)務(wù)線，最近6個(gè)季度，蘋果服務(wù)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，2018年Q4季度甚至突破了100億美元，超過(guò)Mac和iPad。顯然，在軟件服務(wù)方面，蘋果嘗到了甜頭。

（2）來(lái)自iPhone的壓力。iPhone增長(zhǎng)乏力已是不爭(zhēng)的事實(shí)，之前，蘋果能夠依靠獨(dú)特的創(chuàng)新而領(lǐng)先于華為、小米、vivo、OPPO等安卓手機(jī)，如今，這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在縮小，甚至反過(guò)來(lái)蘋果竟然向安卓機(jī)學(xué)習(xí)。

iPhone占據(jù)蘋果總營(yíng)收的60%以上，一旦iPhone增速下滑，蘋果就需要其它業(yè)務(wù)來(lái)支撐，否則，下一個(gè)諾基亞、摩托羅拉很有可能就是蘋果。

（3）蘋果的優(yōu)勢(shì)。蘋果的iPhone、iPad、iMac三大硬件設(shè)備在全球累計(jì)激活用戶達(dá)14億，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了大部分硬件公司和軟件公司，能夠與之匹敵者很少。每賣出一部蘋果設(shè)備，蘋果的軟件“全家桶”就多一次安裝，有這個(gè)優(yōu)勢(shì)在，蘋果就不是從零開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)，而是站在巨人的肩膀上，起步就比其他公司要早。

既然蘋果能夠?yàn)橛脩裟J(rèn)安裝App Store、iTunes、Apple Music、iCloud、Apple Pay，為用戶默認(rèn)安裝Apple News+、Apple Arcade等應(yīng)用顯然也不是難事，蘋果既是“裁判”，也是“運(yùn)動(dòng)員”，新iPhone里想要安裝什么應(yīng)用都是它說(shuō)了算。

從iPhone 7開(kāi)始，蘋果就取消了16GB機(jī)型，最低儲(chǔ)存空間為32GB，iPhone 8機(jī)型，蘋果直接取消了32GB版，iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max三款新機(jī)，也是直接64GB起步。在64GB儲(chǔ)存空間下，蘋果默認(rèn)安裝App Store、iTunes、Apple Music以及Apple News+、Apple Arcade等應(yīng)用是占不了多少內(nèi)存的。

另外，蘋果設(shè)備相對(duì)其他設(shè)備的單價(jià)要高得多，這也造成了蘋果用戶整體在付費(fèi)率和付費(fèi)習(xí)慣上比安卓機(jī)用戶要好，因此也能吸引內(nèi)容供應(yīng)方將內(nèi)容輸送給蘋果平臺(tái)。還有就是Apple Pay，用戶訂閱蘋果的軟件服務(wù)可以直接用Apple Pay支付，也就是說(shuō)，蘋果的整個(gè)服務(wù)鏈條是通的。蘋果擁有完整且封閉的系統(tǒng)，這會(huì)讓管理更加方便，而蘋果的用戶基數(shù)也擺在這里，蘋果軟件服務(wù)輸?shù)舻母怕视值土艘怀伞?/span>

只要軟件服務(wù)運(yùn)行良好，App Store、Apple Music、Apple News+、Apple Arcade等業(yè)務(wù)很有可能頂起蘋果半邊天，而一旦蘋果的多個(gè)軟件服務(wù)積累了足夠多的用戶，反過(guò)來(lái)又能促進(jìn)蘋果硬件的銷量，這種情況下，蘋果怎能不重視軟件服務(wù)呢？

或與中國(guó)市場(chǎng)無(wú)緣

Apple News+、Apple Arcade、Apple Card、Apple TV+、Apple TV看起來(lái)很是美好，然而，回到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，蘋果的這些軟件業(yè)務(wù)能在中國(guó)市場(chǎng)落地嗎？中國(guó)用戶也能使用蘋果這些軟件嗎？這兩點(diǎn)才是國(guó)內(nèi)用戶真正關(guān)心的，否則，無(wú)論這些業(yè)務(wù)吹的天花亂墜，不能用也只能干瞪眼。

但事實(shí)就是，蘋果新推出的五項(xiàng)業(yè)務(wù)短期內(nèi)注定與中國(guó)市場(chǎng)無(wú)緣，長(zhǎng)期來(lái)看，能落地的應(yīng)用也很少。

比如Apple News+業(yè)務(wù)，這是一款報(bào)紙、雜志聚合閱讀應(yīng)用，根據(jù)蘋果在發(fā)布會(huì)上介紹，它聚合了《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》等多家紙媒，就這一點(diǎn)，其在國(guó)內(nèi)推出的可能性就幾近于零，那么，蘋果是否會(huì)推出一款專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的聚合閱讀應(yīng)用呢，即內(nèi)容供應(yīng)方換成中國(guó)市場(chǎng)的紙媒、雜志等，這種概率就更低了，這意味著蘋果相關(guān)的人力、物力、財(cái)力等成本都會(huì)上升，全球一共233個(gè)國(guó)家個(gè)地區(qū)，蘋果不可能每個(gè)地區(qū)都這么做，否則，蘋果也太重了。

另外，如果是一款新聞聚合閱讀應(yīng)用，又涉及到牌照問(wèn)題，這又是一個(gè)大難點(diǎn)，再加上內(nèi)容審核，Apple News+在中國(guó)落地的概率幾近于零。

再來(lái)看Apple TV+、Apple Arcade，同樣會(huì)遇到牌照、審核等問(wèn)題。

至于Apple TV，這次實(shí)際上是Apple TV業(yè)務(wù)的升級(jí)，其新增了Apple TV channels服務(wù)，用戶可以直接在應(yīng)用內(nèi)瀏覽，電影資源達(dá)100000部，聚合亞馬遜、Hulu、HBO、Starz、Showtime、abc、ESPN+的方式明顯不行，蘋果只能聚合國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)，比如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷，而愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷本身就能夠獨(dú)立在電視終端上安裝，沒(méi)必要再通過(guò)Apple TV進(jìn)行二次中轉(zhuǎn)，須知，在TCL、小米電視、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信等平臺(tái)上，Apple TV可是沒(méi)有預(yù)裝的優(yōu)先權(quán)，若僅僅只是推出一款應(yīng)用，要等到它茁壯成長(zhǎng)再將流量返給愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷，又是一個(gè)非常長(zhǎng)的周期，內(nèi)容供應(yīng)方顯然不樂(lè)意。

一方面，Apple News+、Apple Arcade、Apple Card、Apple TV+、Apple TV會(huì)遇到它自身的問(wèn)題，另一方面，這五項(xiàng)業(yè)務(wù)很有可能是內(nèi)容供應(yīng)方的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要讓內(nèi)容供應(yīng)方答應(yīng)跟蘋果進(jìn)行合作分成，可不是件容易的事情。

另外，蘋果新的五項(xiàng)軟件業(yè)務(wù)都是付費(fèi)應(yīng)用，而且付費(fèi)均不低，Apple News+每月訂閱費(fèi)用為9.99美元（約67元人民幣），一年的訂閱費(fèi)用近800元左右，若再加上視頻、游戲兩大業(yè)務(wù)，用戶每年在蘋果上的付費(fèi)就超過(guò)1000元，這大大超出了用戶的經(jīng)濟(jì)承受能力。

所以，最后就是想用的人用不了，不想用的人用不起。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈