礪石導言

真格基金聯(lián)合創(chuàng)始人王強表示，要在認知架構更高的地方，玩出與別人不同的東西，這不僅是你生命維持的標準，也是你的創(chuàng)造性誕生的方式。

彼得·蒂爾談創(chuàng)業(yè)時，說競爭是為失敗者準備的。如果你天天研究阿里巴巴和百度，你已經死了。因為你研究出來，也只是跟隨他，他的全部過程你并不知道。

真格基金聯(lián)合創(chuàng)始人王強表示，在認知架構更高的地方，玩出與別人不同的東西，這不僅是你生命維持的標準，也是你的創(chuàng)造性誕生的方式。

當你以一個藝術家的姿態(tài)經營企業(yè)，才能讓企業(yè)活的更久更長。

以下是演講部分內容：

美學本質：為美而美

歌德問，什么是情人的觸摸？情人的觸摸就是睜著眼睛的觸摸，這是歌德在《少年維特的煩惱》里說的。

人類認知有一個非常重要的宏大的維度，就是美學的凝視。

人們常說品味美學。大家記住了這個詞taste，它與我們的舌頭有關。但德國哲學家鮑姆加登（美學創(chuàng)立者）說，別忘了，其實我們閉掉的眼睛，瞧不起的眼睛，對我們認知世界非常重要。了解某些真理性還必須靠這個視角。

為什么說美學是在18世紀鮑姆加登手里才真正誕生的？因為鮑姆加登確立了美學的獨立性。它和其他東西不一樣，和哲學不同，和倫理學有區(qū)別。鮑姆加登讓思辯的舌頭帶上了眼睛。

他清楚地告訴我們，美是感官感知到的完美；真是理性感知到的完美；善是道德意志達到的完美。只有這三個探索完成后，人的認知能力才算完成。這是他的整個美學的出發(fā)點。

為什么作為感知美的感官感知如此重要呢？換句話說，如果我們把通過感官感知到美的這一類人稱為藝術家的話，那么他們的眼光對我們理解世界的真究竟有什么重要性呢？

因為審美感知的著眼點是，我怎么適應這個世界，適應環(huán)境。怎么通過感覺、創(chuàng)造去適應自然，而不是征服它，破壞它，索取它。

審美感知視角，是為事物自身的目的，而不是為觀察者出發(fā)時的功利主義而進行的觀照。它關注事物的實相和統(tǒng)一性，為感知而感知，純粹的知覺，做到無私欲的情感，不帶任何功利目的的情感。

和哲學不同，美學帶來的是哥白尼式的革命。當人通過理性試圖將世界客觀化的過程中，它走了一個相反的路徑，讓世界主觀化。

如果把人的兩個主要的官能分為思想（mind）和心（heart），哲學圍繞著思想（mind）做文章，美學則完全圍繞著心（heart）做文章。

在古希臘人看來，靈魂中能夠產生的那些非同反響的情感都來自于心。因此，美學是關于心和情感的學問。

在審美感知的世界中，核心詞是適應（to fit）—— 即我們要找到一個和諧的狀態(tài)，去適應這個世界，而不是利用和征服。

為美而美，是美學的核心。審美是最無為、最中立、最純粹的一種狀態(tài)。這種狀態(tài)是完全靠著主觀自身的純凈，而實現(xiàn)的。

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美學6問：創(chuàng)造的終極是審美驚異

如何走進美學？看了那么多關于美學的內容后，我認為有 6 個核心問題：

01|心

從眼落到心，從思想（mind）到感覺（feeling），這是一次轉移。

從認知科學角度講，要彌補認知科學的缺陷，需要美學的彌補。

當認知科學只專注大腦（brain）的時候，其實忽略了心（heart）。

02|主體

在美學作為獨立學科發(fā)展起來之前，人們對美的理解，還僅僅把它當成真的一個體現(xiàn)而已。

到了近代，美學將美和藝術衡量的評判尺度與主體性聯(lián)系起來。

美學認為，事物或者對象，它不再是由于自身內在美，帶來的愉悅，而是由于它帶來了愉悅才稱之為美，把客觀變成主觀了。

也就是說，從主體性來說，美不是客觀的，是因為他們讓我們愉悅，我們才稱之為美。

03|品味

品味的誕生，讓美學誕生了。

它是一場革命，完成了客觀世界的美，向主觀世界美的徹底轉換。

理性知道真，但是卻不能欣賞真。品味能欣賞美，卻無法解釋美。

美學通過品味完成了邏輯向直覺的轉變，理性向非理性的轉變，而這個非理性是以情感為中心的。

04|感覺

主體性的感覺，是美學中的重要認知手段。

這里有兩個關鍵點：

A. “第一次”

審美感知的本質，就是純粹的像第一次看世界一樣，充滿著極大的樂趣。

所謂第一次，就是逐漸掌握現(xiàn)象顯現(xiàn)的奧秘，發(fā)現(xiàn)世界顯現(xiàn)的法則，清晰地感覺到一種結構，一種秩序，是一種發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象背后本質的感覺。

B. “習以為常”

羅丹（法國雕塑大師）說過，所謂“大師”就是這樣一些人，他們能在人們習以為常的事物中，發(fā)現(xiàn)美。

保持第一次，就是讓每一次都變成罕見的狀態(tài)。

只有這樣，崇高的東西才會不斷呈現(xiàn)，你的創(chuàng)造力才會不斷展現(xiàn)。

?Tips：

作為產品經理，你該如何上升到審美層面？

錢鐘書先生說，通感就是感覺挪動，從視覺挪到聽覺，從聽覺挪到嗅覺，嗅覺再挪回其他的感覺——打通感官之間的界限，呈現(xiàn)新奇的感覺體驗，這也是藝術創(chuàng)造力的核心特質。

什么是跨界思維？什么是跨界創(chuàng)新？說的其實也是一個道理：

從邏輯上，看似不屬于你應該關注的東西，你通過某種聯(lián)想式、想象式、體驗式的推移，達到看似邏輯完美的狀態(tài)，其實你就完成了一次創(chuàng)新，或者創(chuàng)業(yè)。

創(chuàng)造最終要傳遞出來的終極產品，或者終極體驗是要產生一種審美的驚異。

什么叫用戶體驗？用的更好，這不是用戶體驗，不是創(chuàng)造，只是迭代。

用戶體驗是根本說不出來的，終極用戶體驗就是審美體驗 ——用戶不知道好在哪，就決定要用它了。

作為產品經理，該怎么上升到審美？

如果你從來不看名畫，對美術史、音樂史，對顏色、布料、材料的歷史，你都沒有了如指掌，你怎么可能去創(chuàng)造？你認為創(chuàng)造出新東西，但行家一看，可能2000年前就有了。

《舊約》上說，“太陽底下，沒有任何東西是新的”。

創(chuàng)新，只是我們怎么樣去發(fā)現(xiàn)大家不屑去看的東西，或者大家已經看了，卻忽略的東西，然后重新呈現(xiàn)出來，讓大家突然覺得驚訝。

05|美與藝術

美和藝術創(chuàng)作是通過想象過程和呈現(xiàn)過程來完成的，而從審美視角來說，想象就是把不存在的東西變成存在的一種必然的過程。

人要獲得自然的秘密，從來就有兩種態(tài)度：

A. 普羅米修斯態(tài)度

征服者的態(tài)度，通過詭計和強迫，發(fā)現(xiàn)自然的秘密，比如探索者的冒險精神、科學的好奇心、實用主義等。

B. 俄耳甫斯態(tài)度

敬畏而無私欲的態(tài)度，通過旋律、節(jié)奏、和諧，參透自然。

美學代表的即是俄耳甫斯態(tài)度。要成為一個審美之人，就要修煉成這樣一個純粹的觀察者——

離開我們生存的本能立場，面對自然，我們才能看到純凈的世界。

?Tips：

玩物喪志，審美之人的終極之境。

玩物喪志，歷來大家都不認可，但這恰恰是審美之人最應該達到的境界。

“志”就是自然存在狀態(tài)，本能狀態(tài)，它是一種障礙，一種功利。你必須“喪志”，玩物才玩到了極點。

藝術家必須“玩物喪志”。

如果你還有點“志”的話，這個“物”就被你的“志”玷污了——

你的價值就不純粹了，你的藝術品大打折扣，永遠是被吹捧起來的，而不是真正頂天立地立在那兒，因為你的個人私欲，還在藝術品里，像波浪一樣潛移默化的流蕩。

所以，審美的狀態(tài)要達到極致，就是面對“物”，你去玩它，沉浸其中，只為它而它，它就是你，你就是它，當你活在它這里的時候，才會產生真正的藝術獨創(chuàng)性。

如果這樣，你就成了審美之人，你就有了理智和敏感，你就打掉了傲慢和偏見，從而最終完成切進世界的認知。

06|創(chuàng)造

藝術創(chuàng)作，究竟保持什么東西才能創(chuàng)造獨創(chuàng)性？

列維·斯特勞斯（哲學家）認為，當前真正威脅我們的，也許是所謂“過度交流”。

一個文化要想活出真正自我，并能創(chuàng)生出某些東西，這個文化及其成員，必須堅定地相信自己的原創(chuàng)性，甚至在一定程度上，相信自己優(yōu)于其他人類。

只有在缺乏交流的條件下，它才能有所創(chuàng)造。

作為一個有審美觀的人，如果你的原創(chuàng)性是終極目標，那么你一定要有力的控制過度交流。

在適當控制之后，往往在缺乏某種交流的情況下，你才能誕生讓別人眼睛為之一亮，不同反響的東西。

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競爭是為失敗者準備的

彼得·蒂爾談創(chuàng)業(yè)時，說了一句話，競爭是為失敗者準備的。

你天天研究阿里巴巴和百度，你已經死了。因為你研究出來，也只是跟隨他，他的全部過程你并不知道。

在認知架構更高的地方，玩出與別人不同的東西，這不僅是你生命維持的標準，也是你的創(chuàng)造性誕生的方式。

當你以一個藝術家的姿態(tài)經營企業(yè)，才能讓企業(yè)活的更久更長。