全國范圍內(nèi)，一場關于5G建設的產(chǎn)業(yè)大潮被按下加速鍵。作為5G率先落地的重要應用領域，以4K為代表的超高清視頻成為產(chǎn)業(yè)鏈集中布局的新方向。與此同時，5G+4K為大屏電視的未來形態(tài)插上想象的翅膀，為IPTV、OTT提供更多的智能賦能新動能。

5月8-9日，以“啟智 ? 視聽”為主題的流媒體網(wǎng)第十七屆論道暨中國IPTV/OTT視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇在山東濟南舉行。8日下午，在主題為“探索*求新5G+4K” 的分論壇上，知安視娛(南京)科技有限公司創(chuàng)始合伙人張海永進行了主題為《打造5G沉浸式4K高價值內(nèi)容生態(tài)》的演講。

隨著近幾年國內(nèi)外一些產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，我們經(jīng)過深思熟慮，于近期成立這家純內(nèi)資的安全技術公司-知安視娛，我們相信這樣能夠更好地服務于中國視頻娛樂行業(yè)，做好高價值內(nèi)容的安全運營服務。

我現(xiàn)在開始介紹我的主題。因為我還是想延續(xù)我歷年在流媒體網(wǎng)論道上面的主題來做我的分享。我更關注的一直是在IPTV新媒體領域怎么能夠創(chuàng)建一種高價值的內(nèi)容生態(tài)，特別是在目前4K、5G這種大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式下。

5G帶來新機會

因為我們不是專業(yè)做5G設備的，只是從它的應用層來理解。5G跟以前的2G、3G、4G相比，它的一個優(yōu)勢和新的亮點是它在業(yè)務的QoS質量保證上面有了很大的提升。它可以為多種的業(yè)務場景靈活配置端到端的帶寬和服務水平。

雖然現(xiàn)在5G炒得比較熱，但是我們要理性來看待，實際上從整個國內(nèi)視頻媒體傳輸網(wǎng)絡來說，目前5G是對原有網(wǎng)絡的一種補充。特別是在運營商的IPTV/OTT網(wǎng)絡里面，目前它的入戶能力已經(jīng)達到了千兆，這張光纖網(wǎng)絡已經(jīng)是非常好的一張網(wǎng)了，它已經(jīng)可以很好支持4k/8K/VR等高帶寬業(yè)務。而5G有了這些新的移動性、低時延性、高帶寬性，就可以對原有光纖入戶有一個很好的補充。所以，這就為我們運營商發(fā)展大屏4K高價值業(yè)務，提供了一個更好的固網(wǎng)+移動網(wǎng)絡融合的基礎網(wǎng)絡支撐能力。

我們這個論壇，是以IPTVOTT為主題，我實際上更關注的是運營商IPTV/OTT這個具體市場，因為本人二十多年一直在運營商的市場耕耘。我之前經(jīng)常會跟行業(yè)人士在聊目前純互聯(lián)網(wǎng)OTT視頻業(yè)務出來之后，對原有的有線電視行業(yè)，包括對現(xiàn)在正熱的IPTV業(yè)務會有比較大的沖擊。其實OTT這個詞是從國外過來的，它就是過頂傳球的意思。對于運營商來說，你怎么能夠跟現(xiàn)在純互聯(lián)網(wǎng)的OTT視頻業(yè)務競爭呢?我個人認為，就像足球比賽一樣，對手可以有過頂傳球，然后我們的策略是主動出擊做最好的防守，所以我們要找出我們的網(wǎng)絡優(yōu)勢，在高帶寬、4K、8K上面推高價值的內(nèi)容，比如好萊塢真4K內(nèi)容、國際大IP云游戲。

沉浸式真4K視覺體驗和技術

提到沉浸式，我想到的主要還是這幾個場景：體育賽事、影院、演唱會……為什么說這幾個場景是典型的場景?大家在每周的5天工作日壓力之后，可以去現(xiàn)場體驗到沉浸式能夠放松，有一種愉悅的感受。

這里面我提的是叫現(xiàn)場的，就是offline線下的實景沉浸式，這種沉浸式出現(xiàn)在各種娛樂場景，特別是視頻娛樂領域，我們完全可以把這種沉浸式通過我們的運營商光網(wǎng)和5G網(wǎng)絡把這種online在線沉浸式體現(xiàn)出來。那么，這個體現(xiàn)怎么能夠實現(xiàn)呢?實際上就是我們現(xiàn)在說的真4K、8K、VR，從視覺以及音頻立體聲上面，就能夠完全的或者說能夠很大一部分還原親臨現(xiàn)場的感受。如果說沉浸式技術第一重要是視覺技術，包括分辨率、幀率以及高動態(tài)范圍。

最近一段時間，我跟行業(yè)專家探討過，大家都在說真4K。什么是真4K?其實光是分辨率提升還不叫真4K，它還有一個最大標準叫HDR，但是HDR標準有很多。

這里面有一個非常典型的HDR應用場景，在看體育直播賽事的時候，在太陽照射與陰影分界線的地方，如果沒有HDR技術，基本上你看到的足球都是虛的。即有了HDR技術，可以大大增強這種臨場體驗。

其實剛才我也說了，HDR全球目前有四大標準體系，每個標準體系它在技術和用戶體驗上還是有些差距的。我們只提一個理念，好的事物它是有價值的，而且應該收費的，就比如杜比視界HDR就有它的應用市場和價值。

我們建議運營商的IPTV網(wǎng)絡里，打造一種沉浸式的IPTV家庭院線的理念。我們可以完全利用現(xiàn)在的光纖、5G高帶寬IPTV網(wǎng)絡，提供我們在線下實體商業(yè)院線的沉浸式體驗，這里面我就舉杜比影院技術例子，這次迪士尼《復聯(lián)4》我也是親身去現(xiàn)場感受了一下，我先去了一個IMAX影院看了一下，后來又去了杜比影院看了一下，其實杜比的體驗完全不亞于IMAX的體驗。我跟行業(yè)從業(yè)者進行了交流后覺得，我們IPTV網(wǎng)絡環(huán)境和機頂盒技術能力，還有從整個內(nèi)容商業(yè)上，完全可以打造杜比家庭影院效果。

頭部高價值內(nèi)容，遠不只是編碼技術上的高分辨率

接下來，我這里面說一下如何打造高價值產(chǎn)業(yè)，其實對于真4K產(chǎn)業(yè)來說，不應該只是簡簡單單一個分辨率的提升，不是你加上4K分辨率和HDR你這個內(nèi)容就會受歡迎、消費者就會愿意買單，還要你的內(nèi)容是否是頭部內(nèi)容、有頭部IP，比如好萊塢電影、體育賽事，例如英超。

舉個例子，目前國家政策大力推進4K8K的分辨率提升，但是你僅僅把天氣預報轉成4K8K，它依然沒有達到一個高價值的內(nèi)容，用戶不會愿意為這個買單，我們還是想打造有競爭力的IPTV高價值業(yè)務。

我們再看看國際視頻娛樂行業(yè)上的一些最新進展。一個熱點話題還是Netflix，NETFLIX在美國原來是屬于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會，它近期加入了美國的電影協(xié)會。從純互聯(lián)網(wǎng)公司，到加入到美國電影協(xié)會的電影制片公司，這在整個美國電影行業(yè)是具有歷史性的。另外一個，從全球來講，從北美來講， NETFLIX異軍突起，攪起了全球視頻付費的戰(zhàn)局，在整個付費流媒體領域，它跟亞馬遜、HULU在打，現(xiàn)在又面對迪斯尼挑戰(zhàn)。第三個是NETFLIX和蘋果最近打得也很火，原因是蘋果也要自己發(fā)展自己的自制內(nèi)容，NETFLIX內(nèi)容決定退出ITUNES的平臺，30%的分成不分給蘋果，這些現(xiàn)象最大本質就是因為NETFLIX現(xiàn)在有很強的自制能力，是全球最大的付費運營商?？傊@些國際巨頭都在大力發(fā)展高價值自制內(nèi)容，自建流媒體平臺來直達消費者。

還有一個趨勢，今年3月份谷歌發(fā)布了云游戲平臺，這也引起業(yè)界的轟動。在運營商網(wǎng)絡里面，除了視頻之外，云游戲也是一個特別適合的應用場景，它未來的趨勢也是在打造4K8K。

這里面還提一點，為什么說IPTV我所推薦的高價值、家庭院線的業(yè)務有很大的增長空間?從全球來看，實際上電影產(chǎn)業(yè)它真正在商業(yè)院線里面，它的比重也就是40%到30%之間，在美國肯定更低。原因是在美國依然還有DVD、藍光碟的銷售市場，還有互聯(lián)網(wǎng)流媒體的點播市場。

所以，對于中國電影行業(yè)，可以在IPTV新媒體網(wǎng)絡里面，推廣IPTV家庭院線，這肯定是一個新的增長點，這也是目前BAT等廠商看重的領域。

時間關系，我切入我的主題。這里面我強調(diào)一點，在每次的流媒體論道，我都會提到這張圖，但是每次都會有些新的解讀，即好萊塢電影窗口期。

為什么說好萊塢它的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在發(fā)展這么成功?在全球上，好萊塢面臨NETFLIX的沖擊，它現(xiàn)在要推出PVOD高端視頻點播業(yè)務。以前在院線電影下線之后，一定要有三個月的時間窗口，才能做互聯(lián)網(wǎng)點播，現(xiàn)在因為出現(xiàn)的一些新業(yè)態(tài)的壓力，開始在院線同步的時候就開始在互聯(lián)網(wǎng)上提供這種高端付費點播業(yè)務PVOD。

這里可以看到好萊塢《海王》、國內(nèi)《流浪地球》，他們在院線下線之前，已經(jīng)開始做付費的單片點播了，這是一個非常新的商業(yè)模式。因為用戶有些人會問，我為什么買了騰訊VIP賬號，你還要讓我付費點播?因為這是片商的強制要求，第一它是要保護自己的版權，第二個它要觸達最終用戶。這也是我們IPTV運營商可以借鑒的。

我們IPTV在推這種大包制，也可以借鑒對于這種新的增值業(yè)務，比如真4K的好萊塢大片，我們完全可以走這種點播付費的方式。包括現(xiàn)在體育直播賽事，也是因為現(xiàn)在它的版權價格也比較高，所以它也開始進入到我們IPTV的網(wǎng)絡里面，開始推付費訂購。

國內(nèi)影視內(nèi)容：盜版形勢依然嚴峻

這里面回到了我另外一個主題，這么多的高價值的內(nèi)容，這么多新的商業(yè)模式，它一定會面臨很多的安全風險，有破解、有盜版，必須要有一些保護措施來保障這些高價值內(nèi)容、創(chuàng)新的商業(yè)模式。

這里面我提一下，在今年春節(jié)，出現(xiàn)了一個院線春節(jié)檔盜版的大事件，我估計在座人都知道，包括《流浪地球》等這幾個大片，在互聯(lián)網(wǎng)的微信群里面盜版鏈接非常多，這件事從國家層面特別重視。經(jīng)過幾個月的時間，已經(jīng)把盜版源頭查出來了，上個月月底的時候，國家相關部門已經(jīng)公布了這次春節(jié)檔的盜版事件，原理就是利用了原來一些電影院的播出設備，把電影翻錄下來，發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上面。慶幸的一點是什么?現(xiàn)在的院線里面，都采取了DRM和水印的保護措施，這也就是好萊塢這些片商一直嚴格要求的版權保護措施，只有有了這些版權保護技術手段，才讓政府相關部門來查到春節(jié)檔這個大的盜版集團的行為。這在我們行業(yè)里是一個非常的好事情，就是可以通過技術手段、行政手段、國家的政策來把整個中國的版權環(huán)境做得更好。

這里面我還提一點，運營商IPTV業(yè)務，必須要面對純互聯(lián)網(wǎng)OTT視頻業(yè)務的競爭，我們肯定需要要有些新的商業(yè)模式出來。比如在互聯(lián)網(wǎng)里面，B2B是主流的內(nèi)容分銷模式，但是在IPTV運營商網(wǎng)絡環(huán)境里面，因為一些政策限制，無法采用好萊塢舊有的模式，我們知安視娛一直在推動B2B2C的內(nèi)容發(fā)行模式。其實這些傳統(tǒng)內(nèi)容的版權商，它現(xiàn)在都是想把它的內(nèi)容直接送達到每個用戶的家里面，這樣就需要有很多的安全保護技術創(chuàng)新、業(yè)務創(chuàng)新。

我這里面簡單說一下，以前論道反復提到了。剛剛說了這么多，那么這些技術手段是什么?好萊塢他們在過去幾十年里面，定義了非常完善的保護手段。具體來說，就是好萊塢Movie Labs制定的4K超高清ECP保護規(guī)范：1)基于高安芯片TEE的硬件DRM加密保護技術、2)水印追蹤技術、3)盜版監(jiān)測技術。總結下來就是這種高價值的內(nèi)容，實際上就是要打造一種安全的生命周期，影片從上線到商業(yè)院線開始，這種安全的保護機制就開始實施起來了，一直到互聯(lián)網(wǎng)、IPTV網(wǎng)絡。而且像我們剛才說的國內(nèi)這些大片，也完全開始采取了這種全方位、360度的安全保護，包括加密、水印等，為國家的行政部門保護版權提供了一些技術手段。

這里面要說一點，就是我們剛才提到了，知安視娛是一家新成立的安全技術公司，我們就是想把過去20年在全球化的一些安全技術及商業(yè)上的經(jīng)驗，把它服務于中國本土的IPTVOTT市場，為的就是推進一種高價值的4K內(nèi)容生態(tài)，特別像IPTV好萊塢家庭院線的內(nèi)容，能夠讓IPTV有更強的生命力，更好的發(fā)展。比如說DRM水印、指紋、盜版監(jiān)測乃至區(qū)塊鏈技術等等，都會應用到IPTV的系統(tǒng)里面。只有這些系統(tǒng)跟現(xiàn)在5G4K這些技術融合起來，才能夠打造一個有競爭力的平臺。最終回到了我的主題上，能夠打造一個真正具有沉浸式的、高價值的4K內(nèi)容的高端業(yè)務形態(tài)。