不可否認(rèn)，新舊發(fā)展方式更替就是一場革命。而時下，電視市場正在經(jīng)歷變革大潮，正值從液晶電視的至暗時刻奔向OLED電視黎明時刻的質(zhì)變臨界點，OLED電視市場終將迎來全面爆發(fā)。

電視市場低迷 天下苦LCD電視久矣

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。相比2018年彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%的數(shù)據(jù)，彩電行業(yè)下行態(tài)勢已定，這種態(tài)勢也是繼續(xù)2017年以來的持續(xù)下滑，彩電行業(yè)整體低迷已成不爭的事實。

這與當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策補(bǔ)貼、行業(yè)結(jié)構(gòu)以及消費群體等不無關(guān)系。尤其是傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的交戰(zhàn)，混亂又不堪。不過從某種意義上來講，隨著時代的發(fā)展，各企業(yè)都在進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的產(chǎn)品界線越來越模糊。

但不可否認(rèn)，廝殺慘烈，由此引發(fā)的電視市場腥風(fēng)血雨更不容忽視，加之利潤率逐年走低，各電視廠商陷入低價格的惡性戰(zhàn)中。譬如，2012年至2016年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌靠燒錢籠絡(luò)用戶，電視市場價格多次觸底。2017年至2018年，價格戰(zhàn)再起，2018全年彩電重點尺寸的均價下降均在10%以上。

毫無疑問，無休止的低價格戰(zhàn)，暴露的是產(chǎn)品的同質(zhì)化及技術(shù)的匱乏等更深層次矛盾。此外，一切以低價為原則，也同以用戶為中心的價值理念相背離，而用戶體驗又界定了企業(yè)和競爭對手的差異，并決定了用戶忠誠度。所以，本末倒置，沒有用戶體驗何談產(chǎn)品競爭力。

從本質(zhì)上來講，受制于成本和企業(yè)戰(zhàn)略布局因素，新技術(shù)產(chǎn)品主要面向高端市場，在整個電視市場中的銷量占比較低。而現(xiàn)狀更多的是對現(xiàn)有技術(shù)的深度開發(fā)和拓展，創(chuàng)新陷入瓶頸，液晶電視，也即LCD的弊端也日益暴露。換言之，很多電視廠商面臨著進(jìn)退兩難的境地，向前缺乏創(chuàng)新技術(shù)，向后又是無止境的價格戰(zhàn)深淵，停滯不前只能拖垮企業(yè)。

生存，還是毀滅，這是一個問題。

取代LCD，OLED是顯示時代的大勢所趨？

當(dāng)然了，我們不能否認(rèn)液晶電視的貢獻(xiàn)，他曾肩負(fù)起替代CRT電視的重任。相較于CRT電視，液晶電視具有輕薄便攜、分辨率與清晰度更高、綠色環(huán)保、耗電量低等特點，想必這一點上，70、80后經(jīng)歷了這場電視變革，更深有體會。

現(xiàn)在LCD已經(jīng)替代CRT成為主流，并已充分普及。這就又回到前文所講的問題上，價格戰(zhàn)、同質(zhì)化等液晶電視的弊端上來。當(dāng)問題不斷沉淀，量變達(dá)到臨界點，便會引起質(zhì)變。那么，液晶電視的明天是什么呢？

如今，液晶電視正在面臨OLED電視的取代，為未來而來！之所以這么認(rèn)為，是由電視發(fā)展的本質(zhì)和OLED的本性決定的。

與LCD等傳統(tǒng)技術(shù)相比，OLED是完全不同的顯示技術(shù)。其全稱為Organic Light-Emitting Diode，即有機(jī)發(fā)光二極管，工作原理是這些由有機(jī)化合物組成的OLED，在通電時候進(jìn)行發(fā)光，可以自由打開和關(guān)閉各個像素。OLED電視屏幕需要數(shù)百萬甚至上千萬這樣的OLED，才能完成一個完整的畫面顯示。

毫無疑問，OLED展現(xiàn)的優(yōu)勢也是不勝枚舉，舉例來講：

畫質(zhì)更佳：OLED電視在畫面質(zhì)量上顯著提升。眾所周知，顯示器顯示黑色的能力可以說是實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)圖像質(zhì)量的最重要因素之一，更純粹的黑色能夠得到更高的對比度和更豐富的色彩。

OLED是自發(fā)光，不像LCD需要背光燈，因此OLED電視能夠呈現(xiàn)出純粹黑色、無限對比度和最佳的HDR效果，讓暗的地方更暗，讓亮的地方更亮。此外，OLED電視還能夠很清晰地看到各種色彩的層次感以及鮮艷感，真實色彩的還原。

不僅如此，OLED電視還具備寬廣的觀看視角，不管從哪個角度觀看，色彩表現(xiàn)和畫面亮度，都能始終保持一致。

健康護(hù)眼：液晶顯示設(shè)備因為屬于被動發(fā)光顯示設(shè)備，所以需要更高亮度的背光源照射才能讓屏幕呈現(xiàn)出亮度和色彩。然而，亮度越高、色溫越高，藍(lán)色波長的光源也會隨之提高，看的時間越長，人眼所接受的藍(lán)光傷害也越大。

在目前的高端電視市場，健康護(hù)眼已成為用戶的主要消費需要。從技術(shù)原理和客觀數(shù)據(jù)來看，OLED電視可以大幅降低藍(lán)光放射量，減少對人眼的傷害。

更具科技感、未來感：我們曾驚嘆于科幻小說或者科幻電影中神奇的場景，諸如搭載各種黑科技的顯示屏幕，它們無處不在、可隨意變化。

OLED電視便搭載了一項顛覆傳統(tǒng)視聽體驗的黑科技—屏幕自發(fā)聲，利用OLED的結(jié)構(gòu)特點，在屏幕背后增加了“激振器”，讓畫面震動并發(fā)出聲波，可真正實現(xiàn)聲音和畫面的完美合一。

還有一點難能可貴的是，OLED擁有無限可能的屏幕形態(tài)，未來透明的、彎曲的、甚至“消失“在空間里的電視，在OLED黑科技技術(shù)的加持下都將變?yōu)楝F(xiàn)實。眼下，可折疊手機(jī)就是其中一例。毫無疑問，在顯示無處不在的DoT時代，OLED絕對是DoT時代的最佳載體。

多點綻放 全面開花

不過，話又說回來，OLED電視的推廣和普及需要一個過程，首當(dāng)其沖是需要占領(lǐng)消費者的心智、重塑消費者的認(rèn)知?！癘LED Big Bang 燎原之旅”、創(chuàng)維“OLED全球普及風(fēng)暴”等活動的舉辦，將加深大眾對OLED的認(rèn)知，好在中產(chǎn)階級對新技術(shù)有敏銳的嗅覺，在經(jīng)濟(jì)上更能率先感受OLED高端電視帶來的技術(shù)變革。

此外，昂貴的價格也是影響OLED電視全面普及的重要因素。斥資460億元的LGD廣州8.5代OLED面板工廠于近日正式投產(chǎn)，該生產(chǎn)線同時也是LGD在韓國本土外建立的首條大尺寸OLED面板生產(chǎn)線。OLED顯示面板制造生產(chǎn)線的量產(chǎn)及OLED技術(shù)的不斷成熟等，也將有利于OLED電視價格的下調(diào)，從源頭上推動OLED電視市場的普及。

值得注意的是，家電銷售渠道作為連接產(chǎn)品和消費者的重要平臺，對OLED電視的推廣普及也將起到至關(guān)重要的作用。

譬如，蘇寧方面，線上線下聯(lián)動一路為OLED開綠燈。線上給予OLED電視產(chǎn)品多個流量入口，線下的OLED體驗店，讓消費者切身感受OLED的魅力，感受高科技帶來的前所未有的體驗。今年四月份，蘇寧還聯(lián)手品牌打造“OLED三超計劃”，全面推動OLED電視普及。并表示，2019年，蘇寧計劃聯(lián)合品牌實現(xiàn)13萬臺的OLED電視銷售目標(biāo)，2020年計劃銷量增長到30萬臺。不僅如此，蘇寧818期間還大發(fā)補(bǔ)貼，用實際行動支持OLED電視。

京東方面，今年五月份，與全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LGD簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并攜手彩電品牌構(gòu)建京東OLED彩電矩陣，啟動全面的OLED推廣活動，從而提升OLED大屏的普及率，幫助消費者暢享大屏高清視覺體驗。此外，還在京東6.18、每月的“趣打開”等主題活動中，針對OLED電視推出大力度的促銷活動。

如此看來，家電銷售渠道紛紛將OLED電視作為發(fā)力主戰(zhàn)場，將進(jìn)一步提升OLED電視的市場熱度和消費認(rèn)知，勢必會帶動OLED電視的新一輪普及熱潮，銷量也將有望突破新高。

而眼下OLED的陣營也越來越壯大，目前已擴(kuò)張到長虹、創(chuàng)維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等15個品牌?？梢哉f，這股勢力還在不斷擴(kuò)張，隨著OLED陣營的擴(kuò)大，電視產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)和新市場的渴望也越發(fā)明顯，OLED或加速對液晶電視的替代。

不得不承認(rèn)，從技術(shù)研發(fā)到生產(chǎn)工廠，從各廠商到銷售渠道，最終觸達(dá)到消費人群，可以說從產(chǎn)業(yè)上游至下游的每一環(huán)都在助力OLED的推廣和普及?？梢灶A(yù)見的是，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合助推，OLED電視即將迎來全面爆發(fā)期。

市場是檢驗產(chǎn)品的試金石，得益于OLED電視的優(yōu)勢，及OLED顯示技術(shù)的各種可能性，OLED電視的銷量正在逆市上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年OLED全球市場上漲21%。而2018年全年，國內(nèi)電視市場銷售微增0.5%，OLED電視則是達(dá)到了47%的增幅。

時下，值得慶幸的是，我們正在參與這場由OLED電視取代LCD電視的巨大歷史性變革浪潮中。