今年以來，原材料價格持續(xù)攀升、航運(yùn)價格高漲等壓力，讓制造業(yè)的日子并不太好過。然而，在這樣的背景下，海爾智家卻實現(xiàn)了營收、利潤雙增長，且利潤增速行業(yè)最快。這其中，離不開他持續(xù)的降費(fèi)提效。三季報顯示，海爾智家整體費(fèi)率又優(yōu)化1.7pct，這是繼20Q3、20Q4、21Q1、21H1優(yōu)化后的再優(yōu)化。

（海爾智家費(fèi)率同比持續(xù)下降）

探究海爾智家費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化的背后，原因可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：一個是數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型精準(zhǔn)節(jié)流；另一個是其超前戰(zhàn)略布局進(jìn)入了收獲期，費(fèi)用投入降低。

精準(zhǔn)節(jié)流，數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加速降費(fèi)提效

實際上，此前海爾智家曾因費(fèi)率較高而備受資本市場的關(guān)心。

不過，通過梳理近幾個季度的費(fèi)率，不難發(fā)現(xiàn)，海爾智家2020年三季度費(fèi)率下降了1.5pct，第四季度下降了3.8 pct，到了2021年第一季度又降低1.33 pct，上半年同比優(yōu)化了2.3pct，而前三季度再優(yōu)化了1.7pct，費(fèi)率實現(xiàn)了持續(xù)的優(yōu)化。而這也預(yù)示著，海爾智家的費(fèi)率將繼續(xù)保持這一優(yōu)勢，持續(xù)推動著其盈利能力進(jìn)一步提升。

值得一提的是，進(jìn)入2021年后，隨著原材料價格的上漲、疫情和地緣等因素的影響，國際物流成本有所增加，行業(yè)內(nèi)的不少企業(yè)在承壓前行。

那么，在這樣的背景下，海爾智家是如何實現(xiàn)降費(fèi)提效的呢？自2020年以來，海爾智家就全面推行數(shù)字化平臺，搭建智家體驗云平臺，通過客戶、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、物流六個上平臺的數(shù)字化營銷與終端信息建設(shè)，實現(xiàn)了從線下到線上的經(jīng)營模式升級。

三季度，海爾智家不斷深入數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升在互聯(lián)工廠、采購、研發(fā)、物流、營銷等環(huán)節(jié)的運(yùn)營效率，推動了公司整體費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化。

除此之外，為有效化解原材料、海運(yùn)價格上漲等帶來的成本壓力，海爾智家積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在擴(kuò)大全品類市場份額的同時，提升高端品牌卡薩帝的市場占比。依托于此，海爾智家的銷售費(fèi)用率同比下降1.1pct，管理費(fèi)用率同比下降0.6pct。

廣開源路，多點(diǎn)布局迎來收獲季

除了數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的不斷加速深入，費(fèi)率的降低還與海爾智家的長期戰(zhàn)略布局密切相關(guān)。

探究歷史，海爾智家之所以費(fèi)率高，是因為在海外全球創(chuàng)牌、高端品牌、智慧家庭等戰(zhàn)略上耕耘多年，導(dǎo)致巨大的成本開支，費(fèi)用增加也是正常的。如今，這些昔日深謀遠(yuǎn)慮的戰(zhàn)略布局都已經(jīng)進(jìn)入了收獲期，費(fèi)用投入也隨之降低。

從最新的三季報中就能看到海爾智家前瞻性戰(zhàn)略布局的高產(chǎn)出。

在海外方面，前三季度收入同比增長16.8%，繼續(xù)2位數(shù)增長，經(jīng)營利潤率再提升1.7pct，盈利能力超行業(yè)代工平均水平；在高端方面，轉(zhuǎn)型場景后的卡薩帝持續(xù)高增，前三季度收入增速達(dá)57%，萬元以上冰箱、滾筒洗衣機(jī)份額分別達(dá)到37.4%、77.2%，1.5萬元以上空調(diào)份額達(dá)到36.5%；在場景生態(tài)方面，三翼鳥“新范式”持續(xù)拉動場景日活增長300%，網(wǎng)器日活增幅212%。

這些持續(xù)增長的數(shù)據(jù)，足以說明海爾智家前瞻性戰(zhàn)略布局的正確性，以及收獲期的到來。那么，他該如何保持當(dāng)下強(qiáng)勁、持續(xù)性的增長活力？

其實，海爾智家已經(jīng)給出了答案。在海外，海爾智家已經(jīng)實現(xiàn)了各區(qū)域市場地位持續(xù)提升，各區(qū)域高端占比也在持續(xù)上升，還在不斷完善全球產(chǎn)業(yè)鏈布局。僅今年，海爾智家已經(jīng)投產(chǎn)了羅馬尼亞冰箱工廠、印度北部工業(yè)園以及土耳其干衣機(jī)工廠3座工廠，還有俄羅斯冰冷互聯(lián)工廠、土耳其洗碗機(jī)工廠2座工廠奠基，保障海外持續(xù)增長。

在高端品牌上，卡薩帝在保持冰洗空絕對引領(lǐng)的優(yōu)勢下，廚電、熱水器等潛力產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了大幅增長，如高端廚電卡薩帝前三季度收入同比增長123%。與此同時，卡薩帝已經(jīng)換道場景，不斷開拓新的增長點(diǎn)。

在場景生態(tài)上，三翼鳥已迭代智慧場景超過1000種，三翼鳥APP自上線以來也已經(jīng)服務(wù)超3600個家庭。隨著三翼鳥的持續(xù)落地，海爾智家正迎來新的盈利模式。

總的來看，無論是現(xiàn)在還是未來，海爾智家一系列的前瞻性戰(zhàn)略布局都向外界折射出了清晰的增長路徑。隨著降費(fèi)提效的持續(xù)優(yōu)化，海爾智家的盈利能力將持續(xù)穩(wěn)中向好。

編輯：fqj