電視江湖界波瀾驟起、水波不驚，3D、智能、社交、OTT這些詞大家都可能都有些耳熟能詳了，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)直是一片混戰(zhàn)，無(wú)論是內(nèi)容商、廠商、運(yùn)營(yíng)商都面臨著有史以來(lái)最大的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)就意味著機(jī)遇，他們又將如何順勢(shì)勃發(fā)呢？

　　3D電視風(fēng)韻猶存否？

　　一場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的3D盛宴就這樣暗淡了，難道3D技術(shù)被冷落了嗎？

　　市場(chǎng)調(diào)研公司NPD Group 的數(shù)據(jù)顯示，盡管美國(guó)3D電視機(jī)的銷量不斷攀升，但是在未來(lái)半年內(nèi)打算購(gòu)買電視機(jī)的消費(fèi)者中，僅14%的人表示將購(gòu)買3D電視機(jī)。即便是全球最大的電視機(jī)廠商三星也承認(rèn)，3D電視機(jī)的銷售沒(méi)有達(dá)到預(yù)期?，F(xiàn)在，三星已經(jīng)把重點(diǎn)放到連網(wǎng)智能電視機(jī)上，并把其作為下一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)源。但是，據(jù)DVBCN記者觀察，3D盛宴依然繁華一片……

　　內(nèi)容商：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌旗下視頻共享網(wǎng)站YouTube4月7日在其官方博客中宣布，從即日起，YouTube將自動(dòng)把該網(wǎng)站上所有1080p格式的短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)換成3D格式，以給用戶帶來(lái)新的觀看體驗(yàn)。

　　廠商：曾經(jīng)，在日本舉行的、號(hào)稱亞洲規(guī)模最大的消費(fèi)性電子展會(huì)CEATEC2010上，東芝率先發(fā)布了兩款裸眼式3D電視，挑戰(zhàn)當(dāng)前3D電視強(qiáng)迫消費(fèi)者必須配戴特制眼鏡的趨勢(shì)。包括Sony在內(nèi)的多家消費(fèi)性電子大廠，都被認(rèn)為正在開(kāi)發(fā)裸眼式3D電視技術(shù)，但這些廠商卻對(duì)相關(guān)問(wèn)題三緘其口；東芝則是搶搭3D風(fēng)潮，率先在CEATEC上展示20與12寸的裸眼式液晶3D電視。通過(guò)不斷努力，東芝又在CES2012現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了高端3D超薄邊框電視并可以安裝Smart TV應(yīng)用（未知平臺(tái)），內(nèi)置的TriVecto技術(shù)可以將2D畫面轉(zhuǎn)換為3D。

　　運(yùn)營(yíng)商：我國(guó)首個(gè)3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運(yùn)行。為保障節(jié)目源，國(guó)家廣電總局要求中央電視臺(tái)牽頭，聯(lián)合北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等共6家單位做3D頻道。此次3D頻道的片源除了由合作建3D頻道的電視臺(tái)提供外，還有可能向國(guó)外片源方購(gòu)買，或是采取與內(nèi)容生產(chǎn)商合作的形式獲得3D節(jié)目。

　　智能電視一片狼藉？

　　自從谷歌Android系統(tǒng)TV的問(wèn)世，就開(kāi)始引發(fā)業(yè)界對(duì)智能電視的狂熱追捧，結(jié)合“三網(wǎng)融合”的深入發(fā)展，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為電視業(yè)發(fā)展的主要方向，并有望帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，為彩電企業(yè)打開(kāi)另外一種生存商業(yè)模式。有專家稱，隨著智能電視的全面普及，或?qū)⒓铀俨孰姌I(yè)重新洗牌。

　　廠商：在今年的拉斯維加斯CES上，更是有數(shù)十款智能電視和機(jī)頂盒紛紛亮相。LG、聯(lián)想和三星等至少六家重要電視廠商展示了各自版本的產(chǎn)品，或是推廣專有的應(yīng)用商店。英特爾也在關(guān)注智能家電領(lǐng)域，借助基于英特爾芯片的機(jī)頂盒，用戶可通過(guò)全新的UI觀看節(jié)目和電影、玩游戲以及訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。

　　運(yùn)營(yíng)商：今年1月份，百視通與聯(lián)想合資公司上海視云推出了其Smart TV，這款智能電視支持3D顯示，使用的是Android4.0系統(tǒng)，內(nèi)置500萬(wàn)前置攝像頭，還有臉部識(shí)別功能，也可像微軟Kinnect 那樣打游戲，內(nèi)置BesTV所有內(nèi)容，使用的是重新設(shè)計(jì)的交互界面。

　　社交電視呼聲一片

　　當(dāng)人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)評(píng)論其正在看的電視內(nèi)容的時(shí)候，一個(gè)全新的媒體平臺(tái)就誕生了，那就是疊加于現(xiàn)有電視內(nèi)容之上的社交媒體。實(shí)際上，已經(jīng)有很多電視公司在進(jìn)行這方面的嘗試。

　　廠商：4月13日，海信在北京發(fā)布了最新一季的電視新品，主打本土社交牌，成為國(guó)內(nèi)首發(fā)“SocialTV”的電視廠商。

　　內(nèi)容商：上周五，新浪與上海文廣百視通合作推出“社交電視”服務(wù)，這款新服務(wù)有助于吸引電視行業(yè)的其他合作伙伴和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商為新浪微博提供內(nèi)容。新浪也希望通過(guò)加速整合多媒體內(nèi)容來(lái)吸引社交網(wǎng)絡(luò)用戶。這兩家合作是否能讓SOCIAL TV成真？

　　運(yùn)營(yíng)商： 廣電運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)來(lái)推廣社交電視的節(jié)目?jī)?nèi)容以及相關(guān)增值業(yè)務(wù)。第二，利用現(xiàn)有的多屏互動(dòng)技術(shù)，提供TV APP的“第二屏”服務(wù)，從第二屏入手，提高用戶體驗(yàn)的個(gè)性化和交互性體驗(yàn)，然后轉(zhuǎn)而同步給“第一屏”，使一屏能夠分享到社交功能。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視前景堪憂

　　7大互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照商聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容商、終端廠家動(dòng)作頻頻，大有推動(dòng)OTT TV大發(fā)展的勢(shì)頭。但是，只有符合我國(guó)國(guó)情的OTT TV才是最有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

　　廠商：在國(guó)外，松下開(kāi)放了Viera 互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，讓開(kāi)發(fā)者可以創(chuàng)建專門為松下生態(tài)系統(tǒng)打造的應(yīng)用。ST精倫也公告與湖北省楚天廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司就“數(shù)字電視+互聯(lián)網(wǎng)雙模云影音智能機(jī)”業(yè)務(wù)合作簽訂合作框架協(xié)議。

　　運(yùn)營(yíng)商：中國(guó)電信已經(jīng)開(kāi)始有計(jì)劃有步驟的進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的試點(diǎn)工作。首批4個(gè)試點(diǎn)省市分別為山西、山東、貴州和遼寧，終端均為機(jī)頂盒；吸引了包括央廣傳媒、華數(shù)傳媒、百視通和南方傳媒在內(nèi)的多家牌照方參與中國(guó)電信互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對(duì)接測(cè)試。

　　中國(guó)聯(lián)通也在積極進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和產(chǎn)品側(cè)推進(jìn)，與華數(shù)合作，走機(jī)頂盒模式，目前在山東、天津等地已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展用戶。

　　中國(guó)移動(dòng)成立OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目組致力于研究適合于中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，并將業(yè)務(wù)產(chǎn)品的名字命名為“OTV”，OTV基本特性有提供類電信IPTV服務(wù)質(zhì)量。

　　目前CNTV、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商已經(jīng)開(kāi)始嘗試與有線運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，并在濟(jì)南、邯鄲、新疆等一些地方展開(kāi)了一定范圍的試點(diǎn)探索。地方有線也把目光投入到最近火熱的DVB+OTT模式上，但這卻是個(gè)燙手的山芋。為什么呢？第一：歐美與國(guó)內(nèi)體制與經(jīng)濟(jì)的差異性直接導(dǎo)致他們的OTT模式在國(guó)內(nèi)行不通；第二，臺(tái)網(wǎng)分離的現(xiàn)狀以及廣電內(nèi)部的諸多問(wèn)題導(dǎo)致DVB+OTT模式必將步履維艱。