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　　近日，小米第二代手機(jī)被炒得火熱，小米也即將推出最新的低成本智能手機(jī)，中興、華為和聯(lián)想的銷售和市場人員可能非常羨慕小米產(chǎn)品的曝光度。大家也應(yīng)該一樣，開始越來越對這款最新手機(jī)以及小米公司感興趣了。這也是繼去年秋天發(fā)布首款機(jī)型后，小米推出的第二款智能機(jī)。這種炒作與很多公司在新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)渴望卻很難實(shí)現(xiàn)的萬人空巷氛圍類似，世上僅有蘋果等少數(shù)幾家公司能成功營造出這種氛圍。

　　所以小米是中國的蘋果公司嗎？這種類比似乎有點(diǎn)兒牽強(qiáng)，小米畢竟僅有短短幾年歷史，且即將推出的只是其第二款手機(jī)。但在這短短幾年中，小米致力于生產(chǎn)低成本高性能、目標(biāo)價(jià)在300美元左右的智能手機(jī)，已然由此學(xué)會了開發(fā)出市場青睞的產(chǎn)品。同樣重要的是，該公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官雷軍也證實(shí)自己有能力吸引廣大媒體對他本人以及小米產(chǎn)品的關(guān)注，這讓我們再次想到了蘋果前執(zhí)行長喬布斯，并與華為、中興和三星等公司深入簡出的高管形成鮮明對比。

　　讓我們先來看看最新消息，有媒體報(bào)導(dǎo)稱，小米手機(jī)二代將在8月16日的新聞發(fā)布會上首次亮相。像蘋果一樣，小米會把其最新產(chǎn)品的多數(shù)細(xì)節(jié)保留到發(fā)布日當(dāng)天。一名未署名的公司管理者稱，發(fā)布會需憑門票入場，除受邀媒體外，其余人員需購票入場，票價(jià)199元。當(dāng)然，出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場的人或許都不會買票，因?yàn)橹袊鴮τ浾叩亩x非常寬泛，可以囊括任何行業(yè)的任何寫手。

　　但小米這種讓媒體報(bào)導(dǎo)199元門票的做法是個(gè)相當(dāng)高明的營銷策略，這不僅進(jìn)一步加大了對小米二代手機(jī)的炒作力度，而且肯定也有助于使此次發(fā)布會盡人皆知。我承認(rèn)，我個(gè)人從未用過小米手機(jī)，盡管各種測評和我認(rèn)識的一些用過小米手機(jī)的人都說其設(shè)計(jì)不錯(cuò)且后臺支持很好，這類似于蘋果iPhone和Appstore的策略。

　　還有一點(diǎn)與蘋果相似，小米只努力研發(fā)幾款手機(jī)，不同于華為、中興和三星等智能手機(jī)廠商認(rèn)為機(jī)型多多益善。機(jī)型繁多造成的結(jié)果是，廠家很難對每款產(chǎn)品都進(jìn)行大力宣傳。顯然對小米而言，最重要的因素是評論家和消費(fèi)者對這款手機(jī)的評價(jià)。沒有好的產(chǎn)品支持，再完美的營銷活動都沒有意義。但就我們目前來看，小米公司將擁有光明前景，該公司也正試圖將其打造成為中國的“蘋果”。

　　總之，小米發(fā)布新款手機(jī)所引發(fā)的效應(yīng)讓人不禁聯(lián)想起蘋果早期的營銷活動。隨著公司進(jìn)入快速成長模式，小米有望成為國內(nèi)乃至全球都密切關(guān)注的公司。

圖 ?小米二代包裝可稱180公斤重量