無(wú)線地面數(shù)字電視地面廣播DTTB（Digital Television Terrestrial Broadcasting）系統(tǒng)具備用許多蜂窩單頻網(wǎng)來(lái)進(jìn)行信號(hào)的覆蓋功能，不僅可提高頻譜的利用率，而且可應(yīng)用于寬帶的無(wú)線接入市場(chǎng)；其所具有的“移動(dòng)”和“便攜”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是近年來(lái)迅速成長(zhǎng)起來(lái)的新興媒體，它能滿足現(xiàn)代信息社會(huì)“信息到人”的要求，即實(shí)現(xiàn)5 個(gè)W（WHO 即何人；WHEN 何時(shí)；WHERE 何地；WHICH 什么內(nèi)容；WHAT 多少內(nèi)容），也就是無(wú)論何人、何時(shí)、在何地均能任意獲取他想得到的信息內(nèi)容。因此，無(wú)線地面數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)DTTB 具有巨大的社會(huì)需求和市場(chǎng)商機(jī)。
本文先不涉及詳細(xì)的幾種被國(guó)內(nèi)應(yīng)用的無(wú)線地面數(shù)字電視廣播的技術(shù)方案，不管是歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)、還是清華DMB-T 或者上海交大ADTB-T 系統(tǒng)，其中無(wú)論哪一個(gè)或者多個(gè)成為國(guó)家地面數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)，都將直接刺激和推進(jìn)國(guó)內(nèi)地面（移動(dòng)車載）數(shù)字電視的接收和應(yīng)用。
一、國(guó)內(nèi)各地以無(wú)線地面移動(dòng)車載數(shù)字電視用戶為發(fā)展目標(biāo)的緣由分析
無(wú)線地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)和其服務(wù)對(duì)象是一個(gè)技術(shù)含量較高、涉及面廣、有著廣闊市場(chǎng)開發(fā)和應(yīng)用前景、甚至有著豐富想象“空間”和“概念”的巨大產(chǎn)業(yè)鏈，所以首先必須先實(shí)施產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，才有可能促成無(wú)線地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)的快速和良性發(fā)展。舉例來(lái)說(shuō)，針對(duì)某個(gè)中等省會(huì)城市，以提供2 個(gè)無(wú)線地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)，并覆蓋20 萬(wàn)用戶的無(wú)線地面數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)項(xiàng)目為例，就需在當(dāng)?shù)卣蛷V電部門的主導(dǎo)下，其無(wú)線地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商，自酬或者有第三方投資商的幫助下，為開發(fā)無(wú)線地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)的傳輸平臺(tái)建設(shè)及其市場(chǎng)啟動(dòng)，約需準(zhǔn)備資金至少2500 萬(wàn)元以上，其中其傳輸平臺(tái)的建設(shè)約1000 萬(wàn)元（包括發(fā)射系統(tǒng)設(shè)備的投資等），市場(chǎng)啟動(dòng)1500 萬(wàn)元（含一定數(shù)量的相應(yīng)接收終端所需的費(fèi)用，以及流動(dòng)和辦公資金300 萬(wàn)元，項(xiàng)目運(yùn)作成本500 萬(wàn)元），并采用小批量啟動(dòng)，邊推廣、邊采購(gòu)方式進(jìn)行；按照本項(xiàng)目建設(shè)期，半年完成主體傳輸平臺(tái)的建設(shè)；一年用于培育市場(chǎng)，約可發(fā)展3000 以上無(wú)線地面數(shù)字電視接收終端的用戶；一年半以后進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)展，約有1 萬(wàn)以上的無(wú)線地面數(shù)字電視接收終端的用戶，通過(guò)滾動(dòng)發(fā)展（即邊推廣、邊采購(gòu)）；3 到5 年后，保守的估計(jì)，除可收回全部投資，還能實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值1500 萬(wàn)元以上的水平（根據(jù)有關(guān)測(cè)算得到）。那么什么樣的用戶，具有這樣的魔力呢？那就是移動(dòng)（車載）數(shù)字電視終端用戶，即以公交車、出租車、高檔轎車為第一批無(wú)線地面數(shù)字電視用戶為其發(fā)展的目標(biāo)，并通過(guò)在具有實(shí)時(shí)傳播的信息資訊（新聞、氣象報(bào)告、交通狀況、電視預(yù)報(bào)、體育直播比賽等），和具有豐富娛樂(lè)性的車載數(shù)字電視節(jié)目中插播具有強(qiáng)的動(dòng)感、感召力、時(shí)時(shí)更新、針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)效性高的視頻廣告的方式，來(lái)獲得廣告費(fèi)的收益。