雙十一購物節(jié)結(jié)束不久，你是否還會想起直播紅人李佳琦那魔性的聲音：“買他”！互聯(lián)網(wǎng)時代下，因通信技術(shù)的發(fā)展及用戶行為的轉(zhuǎn)變，企業(yè)營銷方式逐漸偏向視頻化。相比于文字或圖片，視頻傳播展現(xiàn)出了更全面的信息量，而直播類的視頻傳播更是由于顯著的實時性及互動性兩大特點成為企業(yè)營銷的首要玩法。

消費者通過觀看直播了解商品信息、享受商品優(yōu)惠，商家則借主播號召力拉動銷售額增長、獲得用戶行為和偏好，這種能實現(xiàn)雙方互贏的營銷模式，逐漸成為電商賣貨的一大利器。據(jù)淘寶直播官微數(shù)據(jù)顯示，2019年預(yù)售日當(dāng)天，由直播所引導(dǎo)的成交同比增長超15倍，雙11當(dāng)日成交近200億，超過半數(shù)品牌商家獲得新增長。

當(dāng)然，直播種類不僅僅只有受消費者追捧的企業(yè)直播，還有運動愛好者所喜愛的體育直播、游戲迷所喜愛的電子競技直播，又或者是關(guān)注時事的普通群眾。隨著越來越多的用戶觀看直播，關(guān)于直播體感，用戶亦抱有更高的期望。在5G正式商用后，5G網(wǎng)絡(luò)為超高清視頻提供了良好的載體，更高清晰度、不卡頓的這一基本需求得以實現(xiàn)。另外，5G對于超高清的賦能還將聚焦在四個方面，分別為超高清回傳、多視角、自由視角和視頻云服務(wù)。

借助超高清回傳，直播方能實現(xiàn)直播活動的快速部署。而對于觀眾來說，多視角和自由視角則為用戶在觀看直播的過程中提供了更高的自主性，例如在體育競技直播，區(qū)別于以往由導(dǎo)播選擇視角進(jìn)行切換，轉(zhuǎn)向由用戶自行選擇，用戶的個性化需求得到滿足。自由視角還不局限于既定視角，而是能讓用戶360度自由觀看。

目前，這些技術(shù)已在多個直播中得以體現(xiàn)。2019年的春晚，中央廣播電視總臺聯(lián)合中國移動、華為，在總臺和央視春晚深圳分會場之間通過5G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了4K超高清信號的回傳。國慶閱兵，三大運營商聯(lián)手華為，運用裝備“5G背包”實現(xiàn)了5G+多視角的超高清直播。通過將“5G背包”安裝在行進(jìn)中的花車、自行車上，作為一個機位回傳到導(dǎo)播臺，實現(xiàn)多視角觀看，為用戶提供更全面的觀看體驗。

除此之外，虎牙直播與中國電信合作實現(xiàn)5G+4K高清戶外直播，武漢大學(xué)聯(lián)合湖北移動在櫻花節(jié)實現(xiàn)超高清視頻直播，廣州聯(lián)通助力實現(xiàn)中超廣東德比足球賽的全程4K超高清視頻傳輸?shù)鹊?，均體現(xiàn)了5G在直播中的應(yīng)用。而由于超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈的完善程度不足，內(nèi)容稍顯匱乏，在發(fā)展前期，體育賽事直播或大型活動直播等直播類應(yīng)用場景發(fā)展速度會相對更快。

而在近期，中國聯(lián)通更是推出了命名為“5G新直播”的應(yīng)用，攜手超級蜂巢合辦了全球首家5G直播基地，主要通過5G技術(shù)的加持，展示具有“超高清+多視角+互動”等特色的直播?；貎?nèi)實現(xiàn)5G信號全覆蓋、千兆光纖全覆蓋，提供5G終端及多視角等的高科技新直播手段，為基地用戶提供良好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

直播市場的未來發(fā)展值得期待，網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)顯示，2018年中國在線直播市場規(guī)模達(dá)376.5億元。而5G商用節(jié)點，運營商又將如何利用自身優(yōu)勢在其中分一杯羹，筆者有一點拙見。

首先是一個老生常談的問題，無論何種視頻播放方式都是需要高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行支撐，且行業(yè)應(yīng)用場景相比于移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更為復(fù)雜，對于網(wǎng)絡(luò)的要求也更為嚴(yán)格。另外，現(xiàn)有的高性能直播網(wǎng)絡(luò)多數(shù)依賴于固定互聯(lián)網(wǎng)和WIFI，移動性差，直播發(fā)布者多被限制在家中或公司等室內(nèi)場景，在一定程度上限制了直播行業(yè)的發(fā)展。因此，建設(shè)高質(zhì)量的5G網(wǎng)絡(luò)成為了運營商的首要任務(wù)。雖然5G基站建設(shè)所需的資金規(guī)模龐大，運營商還面對著營收增長乏力的困境，但網(wǎng)民也紛紛獻(xiàn)計，銀行貸款、公開發(fā)債、發(fā)行新股及以租代建都不失為運營商籌資的路徑。在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面逐漸擴大的未來，5G與直播行業(yè)的融合逐步深化，強大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)將作為基石推動5G直播的發(fā)展。

其次以新興應(yīng)用AR/VR為突破口，將其作為一個與多視角形成互補的視角，在直播過程中為用戶帶來更具感染力和沉浸感的體驗。目前5G用戶發(fā)展迅猛的韓國，其三大運營商均為用戶提供了“直播+AR/VR”相關(guān)的應(yīng)用。SK?Telecom結(jié)合AR/VR技術(shù)為用戶提供電子競技直播，KT亦為用戶提供多視角+VR/AR觀看電子競技直播或音樂家現(xiàn)場表演，LG?U+的U+職業(yè)棒球和U+高爾夫兩大應(yīng)用，支持多角度觀賽、多屏播放和實時圖形疊置“AR立體轉(zhuǎn)播”，讓用戶提供賽事直播和精彩回放之余，還可了解球的飛行軌跡和選手?jǐn)?shù)據(jù)。VR直播所帶來的沉浸感、互動性，使用戶從圍觀者變?yōu)閰⑴c者，用戶體驗后的稱贊也讓未來的5G VR直播愈發(fā)值得期待。另外，在未來，會有更多的可穿戴設(shè)備可以參與到直播活動中，如智能眼鏡等終端與設(shè)備，這些設(shè)備將令直播變得無處不在，帶來直播產(chǎn)業(yè)場景化的變革。

最后除了為用戶提供娛樂類直播，5G直播還可應(yīng)用在如智慧醫(yī)療、智慧課堂等方面。優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源分配不均一直是公共服務(wù)的難題，患者奔赴一線城市就醫(yī)還難求一號的情況也時有發(fā)生，憑借5G直播零延遲及高清的特點，實時高清遠(yuǎn)程會診、遠(yuǎn)程手術(shù)指導(dǎo)等方面將有突破性改變，一定程度上能減緩“看病難”的情況。在教育方面，5G直播能助力政府加速教育資源共享、推動區(qū)域教育公平化發(fā)展，直播上課期間，師生間的交流互動也因5G技術(shù)傳播的更加及時。

雖然5G可能需要數(shù)年才能重現(xiàn)4G的市場主導(dǎo)地位，但其速度、容量、延遲和滲透率使得5G成為許多電信運營商無法拒絕的機會。在未來，5G除了能夠滿足企業(yè)直播行業(yè)應(yīng)用的特點需求之外，又將為直播行業(yè)帶來如何的突破，讓我們拭目以待。
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