8月8日下午，主題為“創(chuàng)世 無界”的松下ALPHA阿爾法新品發(fā)布會在杭州國際博覽中心隆重召開，由松下與保時捷設(shè)計強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，匯集中日德三方精英設(shè)計團(tuán)隊，歷時28個月打造的松下ALPHA阿爾法新品終于揭開神秘面紗。

會上，松下與保時捷設(shè)計雙方團(tuán)隊、家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及包括蘇寧、國美在內(nèi)的數(shù)百名渠道商、百余家媒體代表共同見證了這款跨界產(chǎn)品的耀世登場。發(fā)布會現(xiàn)場，中國家電研究院院長劉挺、中國家用電器協(xié)會副理事長王雷、建筑師青山周平、時尚情感專家蘇芩、科普作家徐來等人還作為特約嘉賓，共同解讀了“消費(fèi)升級下的品質(zhì)生活”。

杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國表示，松下一直以來都以用戶需求為導(dǎo)向，積極致力于新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計、新工藝的開發(fā)與應(yīng)用，此次松下攜手保時捷設(shè)計共同開發(fā)的新產(chǎn)品，相信一定能夠為廣大消費(fèi)者帶來全新的使用體驗與生活享受，同時也為家電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新的美學(xué)基因。

高端家電漸入佳境 洗衣機(jī)迎來煥新時代

十九大以來，“消費(fèi)升級”成為屢被提及的高頻詞，國家發(fā)改委發(fā)布的《2017年中國居民消費(fèi)發(fā)展報告》顯示，2017年我國居民恩格爾系數(shù)為29．3％，已經(jīng)進(jìn)入了聯(lián)合國劃分的20％－30％富足區(qū)間。而伴隨我國居民消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大升級，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)、從模仿型排浪式消費(fèi)向個性化多樣化消費(fèi)等一系列轉(zhuǎn)變。在此趨勢下，高端家電也迎來了前所未有的發(fā)展風(fēng)口。

發(fā)布會現(xiàn)場，杭州松下家用電器有限公司商品企劃部部長張俊喜表示，“通過市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代洗衣機(jī)用戶早已不再滿足于簡單的洗滌、烘干等功能，隨著物質(zhì)財富的積累以及審美品位的提升，他們格外關(guān)注產(chǎn)品在健康洗護(hù)、智能化操作等方面的表現(xiàn)，同時也更加關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計、工藝材質(zhì)等，這就要求我們在研發(fā)洗衣機(jī)的過程中，既要兼顧洗衣機(jī)的功能性，又要給予用戶更高層次的精神滿足，甚至是‘越級’體驗，也就是超越同品類的品質(zhì)感以及價值感。”

基于此點(diǎn)，松下與保時捷設(shè)計經(jīng)過歷時28個月的打磨，最終成功推出了松下ALPHA阿爾法新品這一全新跨界產(chǎn)品。與松下洗衣機(jī)以往推出的高端系列相比，松下ALPHA阿爾法新品不僅繼承了松下百年品質(zhì)以及人機(jī)交互設(shè)計、高端制造等方面的優(yōu)秀血統(tǒng)，而且創(chuàng)新性地融合了保時捷設(shè)計的“貴族”基因，徹底打破了傳統(tǒng)洗衣機(jī)的設(shè)計禁錮，再次引領(lǐng)高端生活美學(xué)。

發(fā)布會現(xiàn)場，建筑師青山周平對松下ALPHA阿爾法新品給予了極高的評價，他認(rèn)為：在這個消費(fèi)升級的時代，無論是建筑、家居，還是家電，都可以通過設(shè)計的美感打動人心。而對于家電產(chǎn)品，過去人們很少去注意外觀設(shè)計與家居環(huán)境的協(xié)調(diào)、匹配，而松下洗衣機(jī)與保時捷設(shè)計所做的，就是拓寬了設(shè)計的邊界，讓家電不再是冷冰冰的機(jī)器，成為使用者審美品位與價值觀的一種體現(xiàn)。

融合保時捷設(shè)計經(jīng)典 只為高端生活美學(xué)而生

70年前的1948年，傳奇車型保時捷356（保時捷911的前身）首次亮相；70年后的2018年，保時捷設(shè)計汲取保時捷 RS Spyder Design 輪轂造型與經(jīng)典五炮筒儀表盤的設(shè)計靈感，將之首次運(yùn)用于大家電之上，鑄就了融入保時捷“貴族”血統(tǒng)的松下ALPHA阿爾法新品。

當(dāng)摒棄了暴發(fā)戶式的浮夸審美，去除了大量不必要的設(shè)計切割線后，你第一眼就會被它包豪斯式的至簡美學(xué)所吸引，簡約、利落的外型，搭配由內(nèi)而外的高檔金屬機(jī)身，不僅突破諸多行業(yè)極限，而且在制造工藝與選材上更達(dá)到全新高度。

作為一次技術(shù)與藝術(shù)的巔峰之合，松下ALPHA阿爾法新品以匠心之軀注入美學(xué)基因，對于保時捷經(jīng)典設(shè)計元素也進(jìn)行了完美呈現(xiàn)。保時捷輪轂式內(nèi)筒，設(shè)計靈感來自保時捷 RS Spyder Design 輪轂造型，匹配 1600RPM 行業(yè)超高轉(zhuǎn)速，實現(xiàn)卓越洗滌性能；五炮筒儀表盤 UI 設(shè)計，設(shè)計靈感源自保時捷經(jīng)典五炮筒儀表盤，簡潔中透出時尚，經(jīng)典中盡顯品位。

在此基礎(chǔ)上，松下ALPHA阿爾法新品還充分借鑒高檔跑車的設(shè)計元素：自動彈開式“呼吸”機(jī)門，在洗衣機(jī)上開創(chuàng)性運(yùn)用高級汽車天窗原理，整機(jī)姿態(tài)從容優(yōu)雅，更有助保持桶內(nèi)干爽，充分確保穩(wěn)固、耐用；五點(diǎn)式懸掛避震系統(tǒng)，借鑒高級跑車懸掛避震系統(tǒng)，搭配CBB滾珠離心平衡 輪、金屬平衡塊，即使在滾筒1600RPM 高速運(yùn)轉(zhuǎn)時，也能有效過濾震動，保持平安靜；特制高級鋁材一體化旋鈕，秉承豪華汽車中控系統(tǒng)操控邏輯，采用高檔音響旋鈕無極阻尼設(shè)計，獲得極佳使用體驗，彰顯不凡品味。

在最大限度提升藝術(shù)美感的同時，松下ALPHA阿爾法新品更是匯集行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)于一身：松下專業(yè)的 nanoeX 納米水離子技術(shù)，首次搭載于洗衣機(jī)產(chǎn)品之上，可有效深入滲透至衣物纖維深處，除菌率高達(dá) 99％ 以上，同時消除衣物上的煙味、火鍋味等頑固異味；松下 AG＋ 光動銀除菌技術(shù)，實現(xiàn)常溫洗滌條件下的高效滅菌；業(yè)界專業(yè)的雙極除螨技術(shù)，除螨率高達(dá) 98．56％；Jet 射流自潔系統(tǒng)，全方位去除內(nèi)外桶夾層上附著的污垢，保持桶內(nèi)清潔，減少二次污染。此外，APP 遠(yuǎn)程智控系統(tǒng)、洗滌劑智能投放系統(tǒng)、 ECONAVI 節(jié)能導(dǎo)航等智能化技術(shù)的應(yīng)用，更帶來人性化的人機(jī)交互體驗。

技術(shù)與藝術(shù)的巔峰之合 演繹跨界合作新趨勢

自從去年首度曝出松下與保時捷設(shè)計合作開發(fā)洗衣機(jī)新品的消息后，外界對于雙方合作就給予了極高關(guān)注。前者是家喻戶曉的百年品牌，后者則代表了全球頂級的工業(yè)設(shè)計，同樣的執(zhí)著與嚴(yán)謹(jǐn)，同樣的精益求精，使兩者在很多理念上都不謀而合。保時捷設(shè)計首席執(zhí)行官Roland Heiler認(rèn)為，松下與保時捷設(shè)計之間有很多共同點(diǎn)，包括對品質(zhì)的敏銳度，對完美主義的追求，而這次共同推出融合保時捷設(shè)計元素的洗衣機(jī)，注定是一次最新銳的嘗試。

事實上，在消費(fèi)升級的大趨勢下，洗衣機(jī)的“普及”需求早已成為過去式，隨之而來的便是消費(fèi)者的“更新?lián)Q代”需求，像價格戰(zhàn)這種傳統(tǒng)的營銷模式已難以為繼，未來用戶追求的將更多是“設(shè)計感”、“材質(zhì)感”、“毫無壓力的使用感”、“使用時的愉悅感”等感性價值，這將成為繼基本功能、技術(shù)創(chuàng)新之后，洗衣機(jī)企業(yè)撬動高端市場的核心競爭力，松下洗衣機(jī)與保時捷設(shè)計的跨界合作，正是這種潮流下的必然結(jié)果。

中國家電研究院院長劉挺表示，在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，洗衣機(jī)行業(yè)所面臨的不僅是產(chǎn)品的快速迭代、技術(shù)的不斷升級，而且還有消費(fèi)者審美的日趨成熟，這些都對洗衣機(jī)企業(yè)提出了更高的要求與更新的挑戰(zhàn)。松下ALPHA阿爾法新品的問世是一次大膽的嘗試，它真正意義上融合了美學(xué)設(shè)計與卓越性能，不僅開啟了洗衣機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新的新形態(tài)、新方向，而且也為家電行業(yè)跨界合作發(fā)展提供了可供借鑒的寶貴經(jīng)驗。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷也表示，真正的消費(fèi)升級是從功能性到身份認(rèn)同感的轉(zhuǎn)變。過去家電作為耐用品，僅僅滿足于基本的使用功能，因此使用壽命、性價比等是消費(fèi)者主要考慮的因素。隨著生活水平大幅提升，消費(fèi)者對家電的使用需求也隨之改變，他們不僅想得到使用功能上的滿足，而且進(jìn)一步產(chǎn)生了品位與審美的需要，未來高端家電與工業(yè)設(shè)計的融合將是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。