經(jīng)過(guò)2017年市場(chǎng)表現(xiàn)的整體低迷，進(jìn)入2018年的電視行業(yè)并沒有迎來(lái)曙光。雖然從上游面板價(jià)格下行以及品牌和渠道的韜光養(yǎng)晦，導(dǎo)致2018上半年市場(chǎng)零售量迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)，但是三季度又出現(xiàn)了銷售額規(guī)模大幅度下滑的行情。可以說(shuō)，電視市場(chǎng)整體大環(huán)境仍存在很多不確定性。

但是縱觀整個(gè)行業(yè)的新品發(fā)布趨勢(shì)，各大黑電企業(yè)依然能夠保持積極樂觀的研發(fā)熱情。因?yàn)樗腥硕伎吹搅瞬豢赡孓D(zhuǎn)的消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的大規(guī)模崛起，影音視頻的享受也越來(lái)越被消費(fèi)者重視，由此帶來(lái)的技術(shù)進(jìn)化需求不可忽視。每家企業(yè)都希望突破紅海，回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，全新的舞臺(tái)就在眼前！

作為與德國(guó)IFA、美國(guó)CES并駕齊驅(qū)的消費(fèi)級(jí)電子產(chǎn)品展覽會(huì)，AWE的影響力正在逐年攀升，作為世界上最大的家電產(chǎn)品博覽會(huì)之一，炫目精彩的影音技術(shù)展品歷年都是吸睛的主角。在2019年3月14日－17日，中國(guó)的消費(fèi)者們又將迎來(lái)一場(chǎng)音視覺盛宴，索尼、夏普、LG、三星、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾等全部一線電視品牌都將攜自己的最強(qiáng)產(chǎn)品亮相AWE，OLED、QLED、8K、AI、HDR、HFR、Dolby Atmos等技術(shù)名詞將會(huì)不斷轟炸你的眼球。

開啟消費(fèi)級(jí)8K元年

8K概念并不新鮮，不少企業(yè)在今年AWE就展示了8K電視產(chǎn)品。但是2019一定與眾不同，8K電視不再僅停留在概念層面，而是開始真正走向市場(chǎng)。在日本，8K電視節(jié)目也將從今年12月1日起正式播出，東京奧運(yùn)，將實(shí)現(xiàn)8K轉(zhuǎn)播。據(jù)說(shuō)日本已經(jīng)發(fā)射了好幾顆通訊衛(wèi)星，用于8K的視頻轉(zhuǎn)播。據(jù)夏普總裁戴正吳透露，國(guó)家相關(guān)部委以及影視協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)都在推進(jìn)中國(guó)的8K內(nèi)容進(jìn)程。

以中國(guó)市場(chǎng)的傳統(tǒng)，硬件的進(jìn)化進(jìn)程一定快于軟件，AWE 2019離東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)很近，把8K電視產(chǎn)品化迫在眉睫。

繼今年夏普在AWE展出了全球首款量產(chǎn)8K電視后，夏普日前已經(jīng)推出了第二代8K Aquos液晶電視AX1系列，對(duì)比上一代產(chǎn)品，主要亮點(diǎn)一是全新的屏幕、二是新的圖像處理器、三是AI算法。

正在如火如荼進(jìn)行的“進(jìn)博會(huì)”上，三星展示了采用8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)的Q900R QLED 8K電視，也宣布進(jìn)入8K市場(chǎng)。三星在AWE 2019上，有量產(chǎn)級(jí)8K電視展示也幾乎是板上釘釘?shù)氖?，懸念在于是否還會(huì)有新的8K型號(hào)。

而在高端電視市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的索尼，也早已準(zhǔn)備好了X1 Ultimate芯片，該芯片就是為了8K而生。索尼集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁高木一郎先生也表示，索尼完全具備量產(chǎn)8K電視的能力，只不過(guò)時(shí)機(jī)尚未成熟?？梢钥隙ǖ氖?，一定會(huì)趕上東京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)間點(diǎn)。那么，也說(shuō)不準(zhǔn)我們會(huì)在AWE 2019上一睹索尼8K的真容。

說(shuō)完了3S，還有LG，作為OLED技術(shù)的代表，LG很有可能會(huì)推出全新88寸8K OLED 電視，因?yàn)樽鳛镺LED面板的供應(yīng)商，LG Display早已經(jīng)在各種場(chǎng)合展示了其88寸 8K OLED面板，作為“本家”企業(yè)，LG 率先推出8K OLED電視是順理成章之事。在國(guó)際大牌紛紛將8K概念產(chǎn)品消費(fèi)化之后，所取得的市場(chǎng)效應(yīng)一定是轟動(dòng)級(jí)的。其實(shí)我們本土的企業(yè)，TCL、創(chuàng)維、康佳也都展示過(guò)8K概念機(jī)型，如果在明年AWE上展示并宣布量產(chǎn)。那2019年將會(huì)是消費(fèi)級(jí)8K的元年，此意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于概念的普及。5年之后，黑電行業(yè)在分辨率上又跨了一個(gè)新臺(tái)階！

AI時(shí)代 不僅僅是語(yǔ)音控制

從“阿爾法狗”打敗柯潔之后，AI（人工智能）可以說(shuō)是徹底火了，就算不懂科技的朋友都知道這是個(gè)牛X的玩意兒。在電視圈兒，人工智能從2017年開始火爆2018，也依然會(huì)是AWE 2019的熱點(diǎn)詞匯。人工智能技術(shù)脫胎于語(yǔ)音控制，但人工智能更加先進(jìn)，特別是對(duì)復(fù)雜語(yǔ)言的識(shí)別和執(zhí)行能力都顯著提升。前幾年部分電視推出的人工智能技術(shù)局限于簡(jiǎn)單的語(yǔ)音交互上，比如說(shuō)開機(jī)、音量操作和視頻搜索等。但現(xiàn)在的人工智能已經(jīng)通過(guò)技術(shù)改進(jìn)可實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景和深度問題回答。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝表示，人工智能電視的演進(jìn)是由過(guò)去的被動(dòng)智能轉(zhuǎn)向主動(dòng)智能，甚至可以代替人進(jìn)行思考、決策和執(zhí)行。TCL集團(tuán)副總裁王成則說(shuō)，未來(lái)基于大數(shù)據(jù)，多模態(tài)感知和機(jī)器學(xué)習(xí)能力的挖掘，會(huì)有更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景呈現(xiàn)在用戶面前。電視，絕不僅僅是一臺(tái)客廳的音視頻設(shè)備，它將會(huì)成為用戶時(shí)間方案提供的中心。

雖然AI在電視上的應(yīng)用階段尚屬于初級(jí)，但是作為家里最重要的一塊屏幕，又有著“說(shuō)話”的能力。電視顯然是家庭生活中，最能與我們通過(guò)影像和聲音互動(dòng)的“人”。在解決了“讓他能分辨我們?cè)谡f(shuō)什么之后”，能“聽懂”并“按理解的意思執(zhí)行”就是AI電視現(xiàn)在最需解決的痛點(diǎn)。

如果這么說(shuō)比較生硬，不妨舉個(gè)“栗子”。比如我們可以對(duì)電視說(shuō)，“我想看延禧攻略里演孝賢純皇后的弟弟那個(gè)演員演的其他電視劇”或者“給我點(diǎn)家周圍五公里范圍內(nèi)最好吃的小龍蝦”，這樣的對(duì)話以往電視一般是無(wú)法處理的，但現(xiàn)階段的人工智能系統(tǒng)已經(jīng)能通過(guò)在線查找和深度學(xué)習(xí)機(jī)能理解并執(zhí)行。

當(dāng)然，這樣并不是終點(diǎn)，我們有理由相信，AI在電視上應(yīng)用的終極形態(tài)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來(lái)。外資的三星有bixby，國(guó)產(chǎn)的創(chuàng)維和TCL有“小維”和“小T＂……每一次的新品發(fā)布我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)電視其實(shí)“更聰明”了。5個(gè)月后的AWE到來(lái)之時(shí)，也許會(huì)是“聰明電視”長(zhǎng)大后的一次集體亮相。

寫到這里，這個(gè)小標(biāo)題尚未完結(jié)。AI的應(yīng)用還不僅僅在于學(xué)習(xí)交互，對(duì)于畫質(zhì)的改善也可以做很多事情。比如創(chuàng)維在AWE2018上就展示了AI畫質(zhì)芯片，這個(gè)芯片包括“精密平滑處理”、“動(dòng)態(tài)目標(biāo)重塑”、“超級(jí)4K增補(bǔ)”等畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)，通過(guò)AI技術(shù)對(duì)圖像對(duì)象進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，從而精準(zhǔn)地提升圖像畫質(zhì)，還原高品質(zhì)影像。

而三星今年也在紐約發(fā)布了8K AI電視芯片，通過(guò)AI人工智能對(duì)相同內(nèi)容的高低兩種版本畫質(zhì)進(jìn)行分析，學(xué)習(xí)兩者間技術(shù)層面的差異，并形成龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)?；谶@樣的分析，MLSR將提供最佳的濾鏡效果，所有實(shí)現(xiàn)輸入側(cè)內(nèi)容在亮度，黑場(chǎng)，化虛以及其他問題上的優(yōu)化，將低分辨率的畫面轉(zhuǎn)化成媲美8K的高分辨率效果。

其實(shí)索尼的X1芯片各個(gè)版本上也一直有此類功能，只不過(guò)沒有大肆的宣講，我們也就不在此一一舉例了。相信當(dāng)AI大潮來(lái)臨之時(shí)，人工智能也從方方面面改變我們的生活，AI電視會(huì)在明年的AWE上有一次集體的爆發(fā)！

OLED＆QLED對(duì)壘陣營(yíng)明朗各執(zhí)武器

其實(shí)每一臺(tái)電視都是N多技術(shù)的綜合體，同是8K分辨率，同是AI電視，卻可能分屬兩個(gè)技術(shù)陣容，OLED與QLED的話題是老生常談了。但是依然還要提及，經(jīng)過(guò)2018年，兩個(gè)陣營(yíng)的格局進(jìn)一步明朗！以創(chuàng)維、索尼為“帶頭大哥”的OLED陣營(yíng)進(jìn)一步得到了擴(kuò)充，除了“本家”LG電子之外，目前還有飛利浦、康佳、長(zhǎng)虹等小伙伴，松下和海信的OLED產(chǎn)品尚未在中國(guó)售賣。而量子點(diǎn)陣營(yíng)的代表人物則是兩個(gè)國(guó)際大牌，三星和TCL。

雖然坊間各種堅(jiān)定的技術(shù)流稿件橫行。但是OLED和QLED之爭(zhēng)也許永遠(yuǎn)不會(huì)有結(jié)果，客觀來(lái)說(shuō)兩種顯示技術(shù)都有對(duì)方無(wú)法代替的優(yōu)點(diǎn)，只不過(guò)在于消費(fèi)者更為看重哪些方面。而兩個(gè)陣營(yíng)也可謂勢(shì)均力敵，雖然從品牌數(shù)量上來(lái)說(shuō)，OLED陣營(yíng)占優(yōu)。但是三星和TCL可是世界范圍內(nèi)電視出貨量第一和第三的企業(yè)，排名第四的海信，在中國(guó)市場(chǎng)上也是主打量子點(diǎn)技術(shù)（雖然海信自己并不宣傳）。從銷售量上來(lái)說(shuō)，量子點(diǎn)陣營(yíng)目前還是要高于OLED電視的。

所以，二者的對(duì)撞依然會(huì)是AWE 2019上的主旋律之一，甚至有傳言，OLED陣營(yíng)會(huì)集體亮相AWE，屆時(shí)W3館一定是精彩紛呈的！

因?yàn)檎l(shuí)都沒有止步不前。如果說(shuō)8K和AI是共同點(diǎn)的話，兩個(gè)陣營(yíng)也各有核心武器。電視的形態(tài)變化，一直是OLED陣營(yíng)的殺手锏，雖然曲面電視已經(jīng)敗下陣來(lái)，但是可卷曲電視”哐的一聲”來(lái)了。 LG Display已經(jīng)多次展出了可卷曲OLED電視的原型機(jī)，經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的發(fā)酵，量產(chǎn)產(chǎn)品呼之欲出，是LG電子還是“最堅(jiān)定合作伙伴”的創(chuàng)維會(huì)成為第一個(gè)吃螃蟹的人呢？

除卻可卷曲，CSO屏幕發(fā)聲技術(shù)也是OLED的另一項(xiàng)武器。該項(xiàng)技術(shù)由索尼首次在A1電視上實(shí)現(xiàn)，引發(fā)業(yè)界一片驚呼，高端消費(fèi)者趨之若鶩。經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間，諸多OLED廠家基本都掌握了此項(xiàng)技術(shù)，創(chuàng)維已經(jīng)推出了量產(chǎn)產(chǎn)品W80?？梢灶A(yù)見的是，在AWE2019上，能屏幕自發(fā)聲的OLED電視可能不僅僅是這兩家的專利。

在量子點(diǎn)陣營(yíng)，一個(gè)優(yōu)勢(shì)是能在比較小的屏幕上實(shí)現(xiàn)8K顯示，另外，兩家企業(yè)也一定會(huì)在亮度、顯色體積、HDR畫面上進(jìn)一步深耕，高亮度高對(duì)比的HDR畫面一定會(huì)讓所有人印象深刻。

百花期房精彩紛呈 尖端技術(shù)大猜想

作為中國(guó)乃至世界最大的展示舞臺(tái)，如上三點(diǎn)趨勢(shì)肯定不能涵蓋行業(yè)的未來(lái)，進(jìn)化是黑電行業(yè)永恒的話題。與此同時(shí)，AWE舞臺(tái)可供想象的空間還無(wú)比巨大，我們不妨再來(lái)做一些猜想。

海信是激光電視的倡導(dǎo)者，一定會(huì)繼續(xù)在AWE上扛激光電視的大旗。激光電視在大屏市場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)有目共睹，很多企業(yè)也在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行跟進(jìn)。單色色輪或者雙色色輪的激光電視依然不是最終形態(tài)，我們會(huì)在AWE2019上見到RGB三色激光源的激光電視嗎？

HDMI 2．1已經(jīng)發(fā)布，它支持高達(dá)10K的視頻分辨率，120Hz幀速率。目前的8K播放器還都是要用四路HDMI 2．0線纜與8K電視鏈接，那么搭載HDMI 2．1接口的電視會(huì)不會(huì)在AWE 2019亮相？

三星曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一款146寸的Micro LED電視，Micro LED亦有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，會(huì)不會(huì)在OLED和QLED夾縫中求得自己的一席之地？

除了畫質(zhì)之外，音質(zhì)的提升也是很多品牌所重點(diǎn)關(guān)注的。分體設(shè)計(jì)、sound bar搭載、與著名音響品牌合作、直接搭載Dolby Atmos技術(shù)之后，急于求新的電視廠家們還會(huì)在滿足“耳朵享受”這個(gè)層面推出什么妙招？

電視不僅是電視，還要融入家居。比如三星Q9C極簡(jiǎn)的機(jī)身設(shè)計(jì)，超窄邊框，貼壁設(shè)計(jì)以及了全新的環(huán)境屏模式（AMBIENT－MODE），與周圍環(huán)境相呼應(yīng)，成為了家里的藝術(shù)品。TCL則發(fā)布XESS浮窗全場(chǎng)景TV——living window，一舉顛覆了電視墻，打造了全新的設(shè)計(jì)美學(xué)。在AWE 2019上我們還會(huì)看到多少形態(tài)各異的電視，來(lái)融合點(diǎn)綴我們的家居呢？

猜想遠(yuǎn)未停止！希望拋磚引玉！黑電整個(gè)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，也是新技術(shù)層數(shù)不窮的領(lǐng)域。嚴(yán)酷的市場(chǎng)現(xiàn)狀，倒逼所有的企業(yè)求新求變，只有脫離紅海才能強(qiáng)者生存。作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，AWE必然承載著見證這一過(guò)程的使命，舞臺(tái)已經(jīng)搭好，只等大秀登場(chǎng)。不來(lái)AWE，那你不主流；不看AWE，那你必OUT！