4月14日周日下午，廣州天河城首層中庭人頭涌動，數(shù)百人圍在三星電視展區(qū)前面，體驗其最新推出的8K電視產品。

作為廣州一大成熟商圈，天河城是不少中產家庭的周末休閑選擇，也是三星8K電視新品繼深圳首發(fā)后的第二站。三星電視相關負責人告訴21世紀經濟報道記者，華南是三星的重點戰(zhàn)略市場，同時也是高端電視的兵家必爭之地。

高端電視市場的新趨勢，早在一周前舉行的深圳信博會（CITE）上就釋放出強烈信號，除了創(chuàng)維、康佳、TCL等深圳電視“地頭蛇”以外，海信、長虹以及LGD等國內外廠商均對外展示其最新電視產品及技術。

其中，OLED、8K作為當下彩電市場最熱的話題，幾乎包攬了全場焦點。LGD不僅帶來了其88英寸8K OLED自發(fā)聲電視，還重點展示了OLED柔性特點以及在商用渠道的價值。LGD全球市場推廣部門常務高規(guī)榮認為，隨著海信今年加入OLED陣營，將為消費者提供更豐富的OLED電視產品選擇，這種競爭是良性的，將進一步推動高端電視市場的發(fā)展。

逐鹿高端

來自創(chuàng)維公司最新分享數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電行業(yè)銷量按照周累計口徑負增長14.4%，若按照奧維云網(wǎng)（AVC）推總口徑，行業(yè)銷售數(shù)量負增長25%，但創(chuàng)維電視銷量增長8.2%。

其中，在高端電視產品方面，4K超高清電視同比增長13.1%，65吋以上產品同比增長62.8%，75吋以上產品同比增長322.8%。而TCL電子（01070.HK）一季報電視機銷量同比大幅增長32.5%至844.3萬臺，海外市場和4K電視是貢獻主力。一季度TCL 4K電視機銷量同比升超過八成。

“超高清的發(fā)展，帶動銷售結構整體向高端、超大板提升明顯，另外國內市場線下市場占有率同比提升4個百分點，毛利率大幅改善，功不可沒?！眲?chuàng)維集團相關負責人對記者表示。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)披露，今年1-2月國內高端電視市場（6000元+產品）銷量為59.4萬臺，銷售額達56.2億元。其中，65吋產品最受歡迎，在1-2月高端電視的銷售占比達50.5%，其次是55吋、75吋，分別占22.8%、13.8%。分區(qū)域來看，華東、中南、西南地區(qū)是高端電視的主戰(zhàn)場，以42.7%、22.6%和12.6%的銷售占比分列全國前三。

“中國擁有5600萬臺的市場規(guī)模，是全球最大的單一電視市場。其次，從電視和顯示發(fā)展的歷史來看，從3D到4K、UHD，還有新技術的接受能力是最強、也是最快的市場。第三，據(jù)我們了解中國有2.2億中產階級，中產階級的購買能力正逐漸增加?！备咭?guī)榮認為，隨著購買力的提升，加上對新技術的接受能力，以及擁有龐大市場，中國在全球市場上引領技術發(fā)展的角色將越來越明顯。

三星：率先發(fā)力8K

奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏指出，當下彩電市場產品同質化問題嚴重，液晶電視、智能電視的產品同質化問題率高達97.4%和92.2%。相比之下，4K電視的同質化問題要低出不少，為66.8%。

今年3月1日，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》?？梢灶A見的是，在國家政策的加持下，中國彩電市場將加速步入4K超高清時代。三星此時率先啟動8K電視的推廣，顯然是要提前布局、搶占高端市場話語權。

在現(xiàn)場的4K與8K對比體驗環(huán)節(jié)中，消費者不時發(fā)出陣陣驚嘆，因為從肉眼就能較為容易地分辨出兩者在畫面上的區(qū)別。不過，高規(guī)榮認為，8K只是在電視清晰度方面比較重要的技術，但不是高端市場上清晰度唯一的因素。

在他看來，在目前國內4K內容還較貧乏的狀態(tài)下，8K的普及尚需時日?！暗?020年全世界預計大概有20%的4K電視內容。去年10月，CCTV開始4K電視內容的輸出，按規(guī)劃到2020年中國一年4K的播放時間是1萬小時，但即使這樣，在中國市場中4K內容也只占1%左右。”

對此，三星電子大中華區(qū)消費電子部南區(qū)彩電銷售總經理朱戎表示，針對目前8K內容相對缺乏的問題，三星正通過8K人工智能增強技術（8K AI Upscaling）智能分析畫面，識別并提升畫質細節(jié)，將多種片源內容升級至接近8K畫質，提升畫質和音效表現(xiàn)。

LGD：全面推進OLED

作為韓國兩大顯示技術代表企業(yè)，三星與LG選擇了不一樣的路。同樣是針對中國市場，LGD則將希望寄望于OLED——這一新一代顯示技術。

“全球電視市場一直處于下滑趨勢，中國電視市場也從2016年開始出現(xiàn)下滑，75英寸的電視賣不到5000元人民幣，這個價格是非常低的?！备咭?guī)榮認為，近年國內外面板廠商在LCD方面的巨額投資，帶來了供應過剩等不良結果。

受大尺寸液晶面板價格下跌影響，2018年LGD虧損1790億韓元（折合約10.78億元人民幣）。但可喜的是，去年大尺寸OLED面板出貨量達到290萬片，占總銷量的20%以上，也是自從大尺寸OLED面板上市以來五年內首次實現(xiàn)盈利。2019年LGD將加快從LCD轉向OLED。

隨著今年海信加入OLED陣營，LGD進一步加大對OLED的宣傳推廣力度?！拔覀円矔ㄗh客戶提供差別化的戰(zhàn)略?！备咭?guī)榮表示，目前LGD最主要的OLED客戶包括創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、海信，但各家戰(zhàn)略不盡相同，例如今年首次在中國市場推出OLED電視的海信就比較重視CSO（自發(fā)聲電視）;而最早推動OLED的創(chuàng)維已經推過了CSO，今年將會更加重視壁紙電視。

據(jù)悉，創(chuàng)維今年將針對歐洲等藝術氛圍較強的市場，與歐洲當?shù)仄放七M行合作，推出藝術性較強的電視，以突出OLED柔性顯示的特點。作為目前大屏OLED面板的唯一供應商，LGD今年不僅首次參加上海AWE展，還在深圳信博會上展出了壁紙電視、透明OLED，以及OLED在車載、商用顯示上的其他用途，其野心可窺一斑。

在高規(guī)榮看來，當下最大的挑戰(zhàn)是，如何讓更多消費者了解OLED的價值，“銷量并不是我們最主要的目標，讓高端消費者認識到OLED的價值，這才是我們最主要的方向?！彼硎荆琌LED暫時不會考慮做中低端市場，但是在高端市場會有所細分，“比如最高端的市場是2000美元以上，中間是1500-2000美元，最低的是1000-1500美元。”

記者注意到，隨著OLED陣營不斷擴員，OLED電視的最低消費門檻已經從最初的1萬元下降至如今的6000多元。加上LGD廣州工廠今年三季度投產，屆時大屏OLED面板供應問題將得到一定程度緩解。