傳奇科幻作家威廉·吉布森曾說:“未來已經(jīng)到來,只是分布不平均而已”。那么,當(dāng)平均分布之時,未來就成了當(dāng)下。在彩電領(lǐng)域,大屏曾是市場對未來的期待,卻已經(jīng)是當(dāng)下的現(xiàn)實。不過,大屏?xí)r代本身,也會有他的未來走向。激光電視,正是大屏?xí)r代可見的未來。

年增長率穩(wěn)定保持100%左右,產(chǎn)業(yè)鏈上下游積極抱團(tuán)互動,以及代表品牌海信的80L5激光電視產(chǎn)品拿下彩電行業(yè)年度暢銷榜“冠軍”,都是激光電視“未來已來”的信號。隨著海信75英寸三色4K激光電視L9S的推出,技術(shù)和產(chǎn)品的進(jìn)一步成熟和完善,更堅定了激光電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的信心。與此同時,可以看到的是,眾多企業(yè)已經(jīng)表示不再投資液晶產(chǎn)線。激光勇往直前,液晶走向尾聲,誰才是大屏?xí)r代真正的主角,已經(jīng)不言而喻。

形態(tài)顛覆:不僅“超大”“無屏”

大屏化,是彩電行業(yè)的進(jìn)行時,更大的屏幕與更清晰的顯示帶來的是更佳的觀感,從CRT到LED,主流尺寸從十幾到現(xiàn)在的五十五甚至六十五,也不過用了十?dāng)?shù)年。中怡康在較早的時候曾預(yù)測,到2020年,70英寸以上電視的市場份額將達(dá)到10%。目前來看,市場的發(fā)展應(yīng)該會超出預(yù)期。因為,70英寸以上正是激光電視大展拳腳的段位,5年來國內(nèi)激光電視銷量年復(fù)合增長率281%,是彩電市場上最大的亮點。

激光電視的高增長,是因為它給市場和用戶帶來了新意:近年來,電視市場整體發(fā)展平緩,甚至稍顯低迷,產(chǎn)品形態(tài)的固化是主要原因之一。激光電視,在為彩電業(yè)指出一條全新發(fā)展路徑——“無屏化”。通過“無屏化”,不僅廠商對屏幕資源的依賴將會降低,也會為用戶在安裝、觀看等體驗層面充分帶來新鮮感。

激光電視的形態(tài)創(chuàng)新還不僅在于單純對“超大”顯示面的提供以及“無屏化”,今年初的CES 2020期間,海信在美國拉斯維加斯正式發(fā)布全球首臺卷曲屏幕激光電視,采用一體化設(shè)計,屏幕在觀看時徐徐升起,平時則會收納進(jìn)酷似于電視柜外觀的機(jī)身內(nèi),真正做到了與整個家居環(huán)境融為一體。可以預(yù)見的是,借由“無屏化”特性,激光電視在生產(chǎn)以及形態(tài)創(chuàng)新方面會更為自由,持續(xù)為用戶帶來更大驚喜。

體驗飆升:色彩真實,畫質(zhì)豐滿

“無屏化”,讓激光電視不受屏幕束縛,激光顯示技術(shù)就天然適配大屏產(chǎn)品,從而實現(xiàn)聲畫體驗的沉浸感。就畫質(zhì)呈現(xiàn)來看,在海信的推動下,激光電視的光學(xué)引擎光源實現(xiàn)了從單色到三色的突破,采用激光光源,讓激光電視的色彩呈現(xiàn)更加純凈,RGB三色完全依靠三個顏色的激光發(fā)出,能夠準(zhǔn)確顯示各種色調(diào)。三色激光在色域、亮度和畫面飽和度上被業(yè)界公認(rèn)是最好的技術(shù)路線,讓激光電視能夠直接PK市面上的高端液晶電視。

同樣以海信為例,其激光電視產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)了全面4K化,支持HDR顯示的4K畫面,在色彩控制、高光暗位還原等方面均比1080P規(guī)格出色不少。

采用超短焦投影技術(shù),讓激光電視盡可能縮減投距,降低投射光束在傳播過程中所造成的光衰減,海信的產(chǎn)品屏前亮度更是最高可達(dá)400nit,不必?fù)?dān)心環(huán)境光影響;海信的激光電視產(chǎn)品,還專門配套采用菲涅爾仿生抗光幕,吸收外界環(huán)境光,白天不需要拉窗簾也能有好畫質(zhì)。

前段時間強(qiáng)勢進(jìn)入市場的海信75英寸L9S激光電視就采用三色激光技術(shù),幾乎100%達(dá)到ITU-R頒布的面向新一代超高清視頻制作與顯示系統(tǒng)的色彩頂級標(biāo)準(zhǔn)BT.2020標(biāo)準(zhǔn),就是因為三色激光技術(shù)在當(dāng)前的各類顯示技術(shù)中最接近自然色彩,達(dá)到人眼可識別色彩的90%。配合4K分辨率,其也將激光電視推向了畫質(zhì)表現(xiàn)的新高度。

健康護(hù)眼:獨占優(yōu)勢,遠(yuǎn)超液晶

如果說“無屏化”帶來的形態(tài)顛覆以及三色激光技術(shù)帶來的體驗飆升,是激光電視獨領(lǐng)大屏?xí)r代的必要性,健康護(hù)眼的特性,就會讓它作為大屏?xí)r代未來的理由變得更為充分。

根據(jù)早先國家衛(wèi)健委公布的數(shù)據(jù),2018年,全國青少年近視率53.6%的,其中,中學(xué)生的近視率是71.6%,小學(xué)生的近視率是36%,高三近視學(xué)生中高于600度的占21.9%。而在北京大學(xué)中國健康發(fā)展研究中心主任李玲教授團(tuán)隊發(fā)布的《國民視覺健康報告》中預(yù)計,到2020年,中國近視人口將達(dá)7億,患病率近50%。日常生活中的“護(hù)眼行動”可以說刻不容緩。

激光電視采用漫反射成像原理,屏幕本身不發(fā)光,人眼看到的畫面非常接近自然,光線柔和不刺眼;激光電視避開了短波長藍(lán)光對人眼造成的輻射傷害;超高的色彩表現(xiàn)能力,讓激光電視在實現(xiàn)同樣觀看亮度條件下,光輸出強(qiáng)度要低于液晶電視。綜上來看,對比當(dāng)前包括液晶電視在內(nèi)的各種電子顯示產(chǎn)品,激光電視在健康護(hù)眼方面具有明顯的獨占優(yōu)勢。

從真實的市場反饋來看,根據(jù)海信激光電視用戶調(diào)研數(shù)據(jù),因健康護(hù)眼功能購買激光產(chǎn)品的用戶占比超過50%,護(hù)眼成為用戶第一訴求。

權(quán)威機(jī)構(gòu)的客觀檢測結(jié)果也為激光電視健康護(hù)眼提供了強(qiáng)有力的佐證:

2019年12月-2020年1月,北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家和中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實驗室一起,選取75英寸激光電視75L9S和75英寸液晶電視為觀測對象,研究受試者一定時間(120分鐘)觀看后,人眼疲勞度/舒適度的變化差異。

2020年1月16日,中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會在上海發(fā)布了行業(yè)首個《激光電視護(hù)眼行動白皮書》。白皮書公布了由中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實驗室和協(xié)和醫(yī)院眼科專家對激光電視和傳統(tǒng)液晶電視的護(hù)眼評測數(shù)據(jù)。

評測結(jié)果顯示:長時間觀看液晶電視眼睛會產(chǎn)生一定的眼脹、眼痛、畏光、眼干澀、視物模糊等癥狀;而觀看激光電視沒有明顯的視力變化和眼部不適感受,視覺舒適度好,更有利于保護(hù)眼部的健康。

會上,中國電子視像行業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)管理部主任張利利也表示,科技進(jìn)步是解決青少年視力問題的有效途徑,激光顯示具有較高的色彩表現(xiàn)能力,相同亮度條件下光輸出強(qiáng)度低,長久觀看不易產(chǎn)生視覺疲勞。

產(chǎn)品親民:尺寸豐富,體價比高

激光電視誕生之初,主要是針對80英寸及以上的大屏市場,80英寸產(chǎn)品的最佳觀看距離為2.4m-3.0m,與55英寸液晶電視接近,已經(jīng)可以適應(yīng)多數(shù)家庭。

不過,在海信的推動下,激光電視的尺寸實現(xiàn)下探,目前來看已經(jīng)全面覆蓋包括75英寸、80英寸、88英寸、100英寸、120英寸、150英寸尺寸段,能夠適應(yīng)更多不同消費者的選購和使用需求。特別是75英寸L9S,在性能、外形、好用等維度正面硬撼高端液晶產(chǎn)品,具備相當(dāng)?shù)母偁幜?配合真實自然的色彩以及舒適護(hù)眼的特性,在家追劇、玩游戲或是辦公等都能獲得良好體驗。

尺寸更全面覆蓋的同時,在大屏市場,激光電視在價格上的親民特性也一覽無余,結(jié)合良好體驗,實現(xiàn)了“高體價比”:以100英寸電視為例,激光產(chǎn)品的價格僅在液晶產(chǎn)品價格的1/3左右。

此外,在相關(guān)的使用成本方面,與傳統(tǒng)的4K液晶電視相比,海信激光4K電視的光利用率更高,但功耗卻僅為相同尺寸液晶電視的1/3左右,響應(yīng)速度更是達(dá)到了液晶電視的370多倍。

大屏未來:激光電視,舍他其誰

隨著技術(shù)的迭代以及消費者需求的升級,上游供應(yīng)鏈以及更多的終端廠商也在對液晶產(chǎn)品做出新的考量,可以看到的是,包括京東方、三星、LG、松下等在內(nèi)的面板巨頭都做出了對液晶面板產(chǎn)線或不再新建、或轉(zhuǎn)移產(chǎn)能、或逐步關(guān)閉的決策,更多將精力放在了OLED等技術(shù)上。

終端廠商們也一方面面向未來需求變化,一方面源于液晶面板尺寸增加同時成本幾何倍增的真實原因,積極投身到了激光、OLED等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣中。綜上來看,液晶的逐步被取代只是時間的問題。

同時,需要明確的是,盡管各類新顯示技術(shù)都實現(xiàn)著不同程度的進(jìn)展,但在大屏市場,特別是70英寸以上市場,激光電視是當(dāng)之無愧的“明星”,在彩電市場整體平緩的背景下,激光電視5年來國內(nèi)銷量年復(fù)合增長率281%就是最好的佐證。

在2019年9月的首屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,TI(德州儀器)、日亞、海信、長虹、光峰、蘇寧、國美等近百家中外知名企業(yè)首次齊聚,共同推動芯片、光源、屏幕、鏡頭、整機(jī)等激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)間的協(xié)作和創(chuàng)新,形成了共同推動激光顯示產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的命運(yùn)共同體。索尼、LG、長虹、創(chuàng)維、極米、堅果、小米等一大批國內(nèi)外知名企業(yè)都加入到激光陣營,且規(guī)模越來越大。從產(chǎn)業(yè)鏈到終端廠商都集結(jié)起來一同加速激光電視的發(fā)展。

屬于激光電視的未來正在到來,廠商、市場、用戶都在期待。