2017年時(shí)間過去大半，各品類產(chǎn)品也進(jìn)入收官之戰(zhàn)。作為家電重頭戲的彩電，年初至今的表現(xiàn)卻有點(diǎn)不溫不火。表象原因是市場(chǎng)需求未被喚起，但最深層次的原因則是電視營銷缺乏亮點(diǎn)、產(chǎn)品高度雷同和主推技術(shù)存有缺陷，而越來越理智的消費(fèi)者也用行動(dòng)表達(dá)了不愿意為不成熟、有缺陷或少亮點(diǎn)的技術(shù)買單的意向，正如iPhone8的預(yù)售大不如預(yù)期一樣，彩電市場(chǎng)也呼喚新技術(shù)拯救市場(chǎng)。

彩電市場(chǎng)呼喚新技術(shù)
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OLED有尷尬量子點(diǎn)也有難言之隱

彩電業(yè)缺技術(shù)嗎？不缺！作為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的家電細(xì)分市場(chǎng)，能在彩電圈存活下去的企業(yè)都有跟熱點(diǎn)、造熱點(diǎn)的能力，即便是帶有科技色彩的技術(shù)營銷，行業(yè)包裝水準(zhǔn)也日趨高明，換句話說是越來越“黑科技”。

如果放在十年前，在信息不對(duì)稱和消費(fèi)者欠缺專業(yè)性知識(shí)的時(shí)代，搞這種技術(shù)營銷，是有一定市場(chǎng)空間的。然而，隨著各種信息（包括以前看似很專業(yè)的技術(shù)信息，比如CCFL、LED等）越來越透明，這種包裝成完美技術(shù)的忽悠式營銷，獲得消費(fèi)者認(rèn)可的難度越來越大，而在技術(shù)發(fā)生分歧的節(jié)點(diǎn)，很多企業(yè)在消費(fèi)者面前也感受到了前所未有的技術(shù)營銷壓力。

消費(fèi)低迷，讓很多企業(yè)頭疼

比如OLED，有推廣積極者LGD、索尼、創(chuàng)維等，但也有反派三星、TCL等，后者認(rèn)為OLED最大缺陷是燒屏、良率難提升、降本難實(shí)現(xiàn)等，而市場(chǎng)也不斷傳出驗(yàn)證OLED缺陷的信息，這讓OLED極度尷尬。

但同時(shí)，作為OLED的反對(duì)派，三星和TCL主推的量子點(diǎn)技術(shù)也飽受爭(zhēng)議，比如前不久爆發(fā)的“量子點(diǎn)技術(shù)含鎘”事件，雖然浙江大學(xué)化學(xué)系教授彭笑剛做出了“鎘是地球天然豐度頗高的一種元素，在我們的日常生活中到處都有。一臺(tái)55英寸量子點(diǎn)電視的鎘含量，大約相當(dāng)于大約1公斤的正常大米（符合世界衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)的）本身的鎘含量，對(duì)人體的傷害微乎其微”這一看似客觀的解釋，但對(duì)消費(fèi)者來說，彭笑剛的解釋卻正面承認(rèn)了量子點(diǎn)電視有鎘這一事實(shí)，對(duì)消費(fèi)者來說量子點(diǎn)電視的第一印象就是有鎘，正不正常并不是其關(guān)心的。正如當(dāng)年等離子電視敗北，并非技術(shù)不好，而是諸如含鉛、有輻射等眾多原因綜合導(dǎo)致的失利。

與此同時(shí)，量子點(diǎn)技術(shù)處在初期已經(jīng)暴露在眾人視線之下。雖然三星在宣傳的時(shí)候弱化了光致發(fā)光這一概念，但這一問題已經(jīng)被各路專家技術(shù)大拿翻了個(gè)底朝天：現(xiàn)階段的量子點(diǎn)技術(shù)屬于初級(jí)階段，仍受濾色片的限制，遠(yuǎn)未到達(dá)電致發(fā)光的階段。在很多人看來，三星推QLED最主要目的是為了與LGD的OLED抗衡，著急上馬意圖凸顯，而非出于向市場(chǎng)推出一款完美的液晶顯示解決方案的目的。

購買動(dòng)力不足期待爆款產(chǎn)品

這樣看來，彩電業(yè)目前典型的兩大技術(shù)：以技術(shù)全面革新為目的的OLED和以液晶為主體做技術(shù)更新的量子點(diǎn)，都有提升的空間。

而這也很容易理解了當(dāng)前彩電業(yè)低迷現(xiàn)狀的真正原因：各種技術(shù)暴露的缺陷越多，消費(fèi)者就會(huì)越猶豫，花錢購買一款不完美的技術(shù)，不如再等等看！蘋果iPhone8手機(jī)的預(yù)售遠(yuǎn)不如預(yù)期，側(cè)面也說明了彩電業(yè)的問題。

所以自今年年初以來，數(shù)據(jù)也印證了彩電的表現(xiàn)大不如前。比如上半年傳統(tǒng)的銷售旺季元春市場(chǎng)、春季新品和五一市場(chǎng)，全部啞火，唯獨(dú)在京東618期間，夏普、海信、小米等帶領(lǐng)彩電業(yè)上演了一場(chǎng)晚到的小陽春。下半年至今，最大的亮點(diǎn)也是919期間夏普小米的對(duì)決，引發(fā)了彩電的一次銷售高潮，而剛剛過去的國慶節(jié)，奧維云網(wǎng)的日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)顯示彩電下跌近三成，極度尷尬。

其實(shí)，對(duì)于眾多關(guān)心彩電業(yè)走向的消費(fèi)者來說，他們并不是沒有購買的實(shí)力，而是欠缺激發(fā)購買動(dòng)力的激情，說白了誰也不想做新技術(shù)的小白鼠。所以解決當(dāng)前彩電業(yè)的關(guān)鍵不在于加大力度宣傳量子點(diǎn)如何如何好，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)知道你“含鎘”，也知道目前的量子點(diǎn)技術(shù)尚處在在初級(jí)階段；也不在于告訴消費(fèi)者OLED技術(shù)如何如何先進(jìn)，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來說降到能承受的價(jià)格范圍之內(nèi)和解決燒屏問題，比一切口頭承諾來的更有意義。

對(duì)消費(fèi)者來說，呼喚的是一種全新，相對(duì)有明顯缺陷的量子點(diǎn)和OLED來說，有著更完美更佳體驗(yàn)的顯示技術(shù)出爐。

自8月底推出業(yè)界首款消費(fèi)級(jí)的8K電視轟動(dòng)業(yè)界開始，“液晶之父”夏普已經(jīng)重新回歸到技術(shù)驅(qū)使產(chǎn)業(yè)變革的主線上來，消費(fèi)者也慢慢意識(shí)到，以前那個(gè)夏普回來了，除三星外，液晶技術(shù)的新看點(diǎn)從此又多了夏普。

新功能

而在10月10日，夏普推出全新987654系14款超晶屏液晶電視，使液晶的對(duì)比度從3000：1提高到了5000：1，屏幕的亮度增加20%，色域范圍更大，色域值130%，CIE1976。夏普環(huán)保無毒廣色域，不采用致癌鎘揮發(fā)量子發(fā)色材料，通過KSF熒光晶體工藝實(shí)現(xiàn)高比值廣色域，具有飽和度高，色值精確、明度自然的特點(diǎn)，忠實(shí)再現(xiàn)銳利還真的畫面。

直接突出無鎘廣色域

OLED未能激發(fā)消費(fèi)熱情，量子點(diǎn)也沒能碰撞出太多火花，對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，購買彩電不是為了獵奇，應(yīng)該是成熟穩(wěn)定技術(shù)上的變革創(chuàng)新，這樣才最有保障。而對(duì)企業(yè)來說，拒絕忽悠式技術(shù)營銷，應(yīng)該向市場(chǎng)推出成熟穩(wěn)定的完美技術(shù)解決方案，如果夏普新品如其所言，超晶屏或許真有機(jī)會(huì)從混戰(zhàn)中脫穎而出。