一、什么是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)？

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是真實(shí)場景與虛擬信息進(jìn)行實(shí)時的三維疊加，呈現(xiàn)出虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的互動交融。

參與者和旁觀者能夠在真實(shí)的場景中感受到神奇的身臨其境，觸手可得的交互體驗，AＲ 還可以讓人們根據(jù)自己的愛好，互動改變場景，尋找滿足個性需求的解決方案，其所承擔(dān)的角色已經(jīng)從技術(shù)層面躍升為智能媒介。

在大數(shù)據(jù)和場景時代，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)或許會以一種全新的智能媒介體驗和神奇的互動感受，超越傳統(tǒng)的傳播方式，為傳播和智能場景營銷服務(wù)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)看作是現(xiàn)實(shí)－ 虛擬的連續(xù)統(tǒng)一，意指在AE（ 真實(shí)世界） 和VE（ 虛擬世界） 之間存在混合現(xiàn)實(shí)，靠近虛擬世界的是AV，靠近真實(shí)世界的是AＲ。

二、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的三個屬性：

一是在同一個界面空間，虛擬的事物與真實(shí)的環(huán)境相融合;

二是即時的互動，虛擬與現(xiàn)實(shí)的疊加即時發(fā)生，方能與使用者產(chǎn)生互動;

三是必須在三維界面中運(yùn)作，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)必須讓使用者有三維空間的立體感。

三、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的特征

1． 作為感覺媒體，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)首先滿足人的視覺感知。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)最早的發(fā)明，目的是讓“使用者可以從視覺、聽覺、觸覺等方面”來建構(gòu)一個平行于現(xiàn)實(shí)世界的感知世界。利用聲音、文字、圖形、影像等媒體要素，直接作用于人的感覺器官，使人產(chǎn)生直接感覺。

2． 數(shù)字信息的表述與表達(dá)媒體。

這是指傳輸感覺媒體的中介媒體是人為地構(gòu)造出來的一種媒體，如語言編碼，靜止和活動圖像編碼以及文本編碼等。表述媒體是指為了使人工信息系統(tǒng)能夠采集或顯示、加工處理、存儲或傳輸各類感覺媒體所攜帶的信息，輸入輸出的硬件設(shè)備也屬于信息傳達(dá)的媒介體。

3． 存儲媒體。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的存儲媒體這部分功能，主要是設(shè)置在App 里的各種虛擬影像和計算機(jī)設(shè)計出來的3D 虛擬人物或者卡通信息，另外就是用于擴(kuò)展媒介和用于戶外、移動狀態(tài)的云存儲，云存儲可以存儲海量的信息，當(dāng)有信息需求時，便開啟增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)App，即時從云存儲中抓取。

4． 傳輸媒體。

在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的場景關(guān)系體系中，全面包含了互聯(lián)網(wǎng)、無線移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)這幾類物理介質(zhì)的傳輸通路。

5． 場景媒體。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的第一個屬性就是虛擬場景與真實(shí)場景的融合。就以Pokemon Go 為例，首先它是一個基于GPS + LBS 的移動媒體，系統(tǒng)隨時對終端使用者的移動場景進(jìn)行跟蹤;

其次，它是一個基于視覺的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感知系統(tǒng)，使用者根據(jù)虛擬地圖的“藏寶”線索指引，當(dāng)找到藏寶位置時，手機(jī)地圖上就會跳出小怪獸，玩家便可以點(diǎn)擊捕捉，點(diǎn)擊頁面增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)就可將拍攝地點(diǎn)的實(shí)景和捕捉的虛擬小怪獸疊加于畫面，展示戰(zhàn)績進(jìn)行社交分享; 最后，小怪獸又是IP 內(nèi)容，具有很強(qiáng)的趣味性和故事性，結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的3D 界面到處活動，因而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)此時也是一個承載內(nèi)容的表達(dá)媒體。

四、顛覆傳統(tǒng)媒介定義的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（ AＲ） 智能媒介

1． 沉浸性體驗屬性

沉浸性是指用戶感到自己身臨其境，用戶從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，如同身份扮演游戲，自己就是主角，全身心地沉浸于其中?！俺两襟w驗改變著人們獲取信息、體驗，以及彼此聯(lián)系的方式，融合了虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，第一次彌合了與現(xiàn)實(shí)的距離，重置人們在時空中的關(guān)系”。

沉浸性是可以通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等方面感知和體驗到。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的沉浸感是用戶將虛擬信息和真實(shí)環(huán)境的上述感知功能有機(jī)地融合在一起，增強(qiáng)信息的厚度濃度和體驗感。

影響沉浸性的主要因素有三維圖像中的深度信息（ 景深） 、寬度信息（ 視野） 、實(shí)現(xiàn)跟蹤的時間和空間響應(yīng)（ 是否滯后或不準(zhǔn)確） ，以及交互設(shè)備的約束程度（ 能否為用戶適應(yīng)） 等。

與虛擬現(xiàn)實(shí)全封閉空間和全封閉的呈現(xiàn)模式不同，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的沉浸感體現(xiàn)在人身在現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中，感知和體驗的鏡像卻是虛擬的。而這種虛擬與真實(shí)環(huán)境的無縫對接融合，往往會讓人產(chǎn)生一種與虛擬人、物、動物同框的實(shí)景感，在特定的時空環(huán)境下很有沉浸感。同時，你能夠清楚地感知到自己置身于實(shí)實(shí)在在的真實(shí)世界中，而不是VＲ 那種完全不知你身處何處的幻覺。

2． 實(shí)時追蹤智能捕捉屬性

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的跟蹤和定位技術(shù)的應(yīng)用，在自然光環(huán)境和室內(nèi)環(huán)境中，其智媒的應(yīng)用點(diǎn)各有特長。室內(nèi)應(yīng)用如博物館藝術(shù)館增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，只要根據(jù)預(yù)置的基準(zhǔn)標(biāo)記，通過標(biāo)記跟蹤真實(shí)對象，就能夠取得增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容擴(kuò)增。

室外環(huán)境比較復(fù)雜，對于室外、移動的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，一般使用GPS 定位跟蹤，計算對象在戶外的實(shí)時位置和可見的自然特征。如果有環(huán)境數(shù)據(jù)庫，就可以根據(jù)跟蹤可見的水平輪廓或已繪制的周圍建筑物的預(yù)知視圖，與相關(guān)信息進(jìn)行匹配。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的空間定位技術(shù)，具有三維環(huán)境標(biāo)注系統(tǒng)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司根據(jù)用戶互動感應(yīng)，計算機(jī)產(chǎn)生的增強(qiáng)信息會隨著感應(yīng)動作，產(chǎn)生相應(yīng)的變化，就是依靠3D 標(biāo)注來實(shí)現(xiàn)的。假如用戶體驗的是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔，這種系統(tǒng)實(shí)時檢測用戶頭部位置和視線方向，為計算機(jī)提供在投影面上映射位置添加虛擬信息的依據(jù)，并將這些信息實(shí)時呈現(xiàn)在顯示屏的正確位置。而應(yīng)用在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的大屏互動體驗過程中，需要實(shí)時抓取用戶的行動定位數(shù)據(jù)從而反映到屏幕中。

3． 三維視感的智媒屬性

三維界面中的信息呈現(xiàn)，使增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)能夠讓使用者有三維空間的立體感。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將圖像識別、移動追蹤、動作捕捉、數(shù)字3D 虛擬信息等智能技術(shù)，運(yùn)用于人所使用的不同終端、不同場景，與云平臺、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行融合互動，讓虛擬信息精確地疊加顯示到實(shí)景視窗中，智能AＲ眼鏡則可以讓人的360 度視覺突破手機(jī)等介質(zhì)，更加與人的視覺、頭部轉(zhuǎn)動高度一致，讓人感知到沉浸于環(huán)境中（ 現(xiàn)在VＲ 頭盔的感覺） 。這種智能化人機(jī)交互技術(shù)在醫(yī)學(xué)、軍事、教育、設(shè)計、展會營銷、城市規(guī)劃、文化娛樂等應(yīng)用領(lǐng)域初顯威力。

4． 云計算與大數(shù)據(jù)支持的算法智能屬性

對于智能捕捉（ 如面部掃描識別、遠(yuǎn)端捕捉） 的對象，開啟運(yùn)行程序來分析他們的身體語言、微表情、語言以及行為，從云存儲數(shù)據(jù)中運(yùn)用算法實(shí)時解析之后，獲得實(shí)時反饋，知曉這個人或是這群人當(dāng)前的情緒、感覺、反應(yīng)，從而根據(jù)他們的反應(yīng)做出相應(yīng)的信息溝通策略。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的大數(shù)據(jù)反應(yīng)的是基于情感分析的大數(shù)據(jù)。

本文部分內(nèi)容選自：李苗： 作為智能媒介的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)： 歷史、屬性及功能機(jī)制