一夜之間，VR火遍全球。VR相關(guān)的發(fā)布會也是一場一場的開，國內(nèi)外巨頭聚焦VR市場，宣布進軍VR行業(yè)?？墒蔷烤故裁词荲R?我們今天就針對這個VR進行一下探究。

　　一、行業(yè)概述

　　 ? (一)? VR界定

　　VR在20世紀60年代被首次提出，是Virtual Reality的簡稱，字面解釋為虛擬現(xiàn)實，是指借助計算機系統(tǒng)以及傳感器技術(shù)生成一個三維環(huán)境，創(chuàng)作出一種嶄新的人機交互狀態(tài)，通過調(diào)動用戶的所有感官(視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等)，帶來更加真實的、身臨其境的體驗。

　　VR的核心是創(chuàng)造的內(nèi)容，虛擬逼真，讓人參與其中，產(chǎn)生沉浸感，達到一種進入其他時空的感覺。VR可謂是創(chuàng)造了一個100%真實的封閉虛擬平臺，比如說VR頭盔，通過切斷你的視覺輸入現(xiàn)實世界的路徑，將你帶入創(chuàng)造的虛擬的三維空間，打造“完全在場”的錯覺。

　??? 　(二)? VR與AR的區(qū)別

　　從字面上講，AR(ARGMENTED REALITY)增強現(xiàn)實，是通過電腦技術(shù)將虛擬的信息應用到真實的世界，一般是通過投射裝置，真實的與虛擬的環(huán)境、物體實時疊加到同一個畫面或者空間。這里的主體是人，技術(shù)核心在結(jié)合現(xiàn)實與虛擬，達到互動。AR更像是許多應用的實時交互終端，給予現(xiàn)實世界疊加虛擬物體或者電子信息，從而對現(xiàn)實達到“增強”的效果。

VR與AR的區(qū)別

　 　(三)? VR產(chǎn)業(yè)鏈

　　VR行業(yè)不斷發(fā)展，市場火熱的情況下，VR的產(chǎn)業(yè)鏈格局已經(jīng)基本形成，覆蓋了硬件、系統(tǒng)、平臺、開發(fā)工具、應用以及消費內(nèi)容等諸多方面。

VR產(chǎn)業(yè)鏈

　　二、行業(yè)發(fā)展歷程

　　從20世紀50年代起至今，虛擬現(xiàn)實技術(shù)經(jīng)歷了從萌芽探索階段到快速發(fā)展和完善的階段。隨著計算機軟硬件技術(shù)的迅速發(fā)展，新一代CPU、GPU、顯示技術(shù)以及傳感技術(shù)的進步，為VR的發(fā)展奠定了堅實的技術(shù)基礎，推動VR廣泛應用于各行各業(yè)的。

　　在1957年，電影攝影師Morton Heiling發(fā)明了名為Sensorama的仿真模擬器，并在5年后為這項技術(shù)申請了專利。這款設備通過三面顯示屏來實現(xiàn)空間感，從本質(zhì)上來說Sensorama只是一款簡單的3D顯示工具，它不僅無比巨大，用戶需要坐在椅子上將頭探進設備內(nèi)部，才能體驗到沉浸感。

　　1968年，計算機圖形學之父、著名計算機科學家Ivan Sutherland設計了第一款頭戴式顯示Sutherland。雖然是頭戴式顯示器，但由于當時硬件技術(shù)限制導致Sutherland相當沉重，根本無法獨立穿戴，必須在天花板上搭建支撐桿，否則無法正常使用。

　　20世紀70-80年代，是整個虛擬技術(shù)理論和概念形成的時期，組成虛擬頭盔的各種組件再技術(shù)上已經(jīng)十分成熟，都可以在市面上買到了。

　　20世紀90年代，虛擬技術(shù)的理論已經(jīng)非常成熟，但對應的VR頭盔依舊是概念性的產(chǎn)品。1991年出現(xiàn)的一款名為“Virtuality 1000CS”的VR產(chǎn)品外形笨重、功能單一、價格昂貴。但VR游戲的火種卻也在這個時期被種下，但未達到普及。

　　現(xiàn)今VR產(chǎn)品火爆，Oculus、 Google、三星、索尼等企業(yè)堅持探索商業(yè)模式，硬件產(chǎn)品、內(nèi)容資源不斷增多。

VR行業(yè)發(fā)展歷程

　　三、行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　政治環(huán)境：釋放政策紅利，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　2015年十二屆全國人大三次會議上，******在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)，科技創(chuàng)新引用更加廣泛多元，為VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造氛圍?！爱a(chǎn)學研”各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化更加順暢，科研人員來源更加廣泛多元，創(chuàng)業(yè)的積極性被充分激發(fā)。

　　經(jīng)濟環(huán)境：國民消費轉(zhuǎn)型，驅(qū)動VR消費

　　中國居民收入保持較快增長，物價保持穩(wěn)定，居民購買力提升，享受型消費占比提高。85后消費者伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來，娛樂消費能力較強，對VR相關(guān)的娛樂行業(yè)付費意愿較強;加之，VR行業(yè)宣傳越來越廣泛，市場熱度提升，消費者對VR設備的認知程度越來越高，促進了VR消費。

　　技術(shù)環(huán)境：軟硬技術(shù)迅速發(fā)展，助推產(chǎn)品創(chuàng)新

　　限制VR發(fā)展的一大障礙就是使用者產(chǎn)生的暈動癥以及沉浸感不強。暈動癥是指VR體驗者在體驗中產(chǎn)生眩暈的感覺。這是由于虛擬現(xiàn)實的視頻圖像處理是用于近似還原真實的世界，其對視頻圖像的渲染要求更為嚴格，因此對芯片運算能力和圖像處理能力的要求更高，當所有的信息以視頻化的方式呈現(xiàn)并放大數(shù)倍呈現(xiàn)于用戶眼前時，數(shù)據(jù)運算能力與數(shù)據(jù)傳輸速度、屏幕刷新率便成為技術(shù)實現(xiàn)的重要瓶頸。

　　受制于處理器芯片、圖像處理技術(shù)、顯示系統(tǒng)及傳感技術(shù)，三維立體內(nèi)容分辨率和刷新率低，成像延遲現(xiàn)象較為嚴重，尤其是加入動作捕捉進行交互時，延遲導致沉浸感不強，甚至產(chǎn)生暈動癥，人無法真正感受進入虛擬世界。但是隨著芯片技術(shù)的不斷進步，GPU+CPU組合開始出現(xiàn)，顯示屏降低延遲技術(shù)的不斷提高，以及視覺、聲覺和觸覺的快速反饋技術(shù)在不斷出現(xiàn)并在VR中得到應用。使得現(xiàn)在的VR已經(jīng)基本使用普通大眾，并能夠為其去的較好全方位交互體驗。進入普通消費者的VR產(chǎn)品的技術(shù)基礎已經(jīng)搭建完畢。

　　四、行業(yè)市場現(xiàn)狀

　　? (一)? 我國VR潛在用戶規(guī)模巨大

　　根據(jù)《中國VR行為用戶行為研究報告》顯示，中國VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達2.86億，而在過去一年接觸過或體驗過虛擬現(xiàn)實設備的VR淺度用戶約為1700萬人，購買過各種VR虛擬現(xiàn)實設備的用戶約為96萬人?？萍颊谐蔀閂R用戶中的主力，在VR重度用戶中，男性占比超過七成，而從年齡特征上分析，25~34歲青年占到了六成以上，在生活中比較“宅”的VR重度用戶同時也是科技、數(shù)碼等產(chǎn)品的高消費者。而在VR重度用戶未來一年計劃購買的VR設備類型中，排名第一的是VR眼鏡，占比高達83.1%，他們購買VR眼鏡的主要原因是對自己的VR設備進行更新?lián)Q代，其次是PC端VR頭盔，占比超過了1/3，然后是VR一體機。VR眼鏡由于其便攜式和方便操作，正在成為VR的主流設備，按照這個市場預期，中國VR產(chǎn)業(yè)的市場潛量將達到上萬億。

　? 　(二)? 市場不斷升溫，大量資本涌入

　　隨著facebook、google、蘋果、HTC、三星、騰訊、微軟、暴風科技、樂視網(wǎng)、華誼兄弟等互聯(lián)網(wǎng)、軟件、硬件、內(nèi)容制作、平臺，甚至是影視公司等公司的加入，虛擬現(xiàn)實成為最熱門的領域。

　　主要涉足VR的國際企業(yè)有：高通、谷歌、索尼、惠普、三星等企業(yè)。具體詳見下表：

涉足VR的國際企業(yè)

　　主要涉足VR的國內(nèi)企業(yè)有：阿里巴巴、騰訊、盛大集團等。具體如下：

　　2016年3月17日，阿里巴巴宣布成立VR(虛擬現(xiàn)實)實驗室。據(jù)介紹，阿里將發(fā)揮平臺優(yōu)勢，同步推動VR內(nèi)容培育和硬件孵化。在內(nèi)容方面，阿里已經(jīng)全面啟動Buy+計劃引領未來購物體驗，并將協(xié)同旗下的影業(yè)、音樂、視頻網(wǎng)站等，推動優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容產(chǎn)出。在硬件方面，阿里將依托全球最大電商平臺，搭建VR商業(yè)生態(tài)，加速VR設備普及，助力硬件廠商發(fā)展。

　　雷軍1.8億元人民幣入股虛擬現(xiàn)實公司上海樂相(更名為大朋VR)，專注于虛擬現(xiàn)實頭戴顯示產(chǎn)品的開發(fā)和虛擬現(xiàn)實內(nèi)容平臺的建設，并擁有 PC 端、移動端全沉浸式虛擬現(xiàn)實頭戴產(chǎn)品。其還擁有內(nèi)容分發(fā)平臺3D播播，用戶累計超過150萬。

　　盛大集團125萬美元投資 UploadVR 初創(chuàng)團隊，大朋VR成立于2015年4月，專注于虛擬現(xiàn)實頭戴顯示產(chǎn)品的開發(fā)和虛擬現(xiàn)實內(nèi)容平臺的建設，并擁有 PC 端、移動端全沉浸式虛擬現(xiàn)實頭戴產(chǎn)品。其還擁有內(nèi)容分發(fā)平臺3D播播，用戶累計超過150萬。

　　騰訊推出Tencent VR SDK 及開發(fā)者支持計劃，首次公開了騰訊自己在 VR 上面的計劃，基于市場成熟程度的出發(fā)點，預計在17年3季度推出針對手機的移動VR及一體機方案。另15年12月，贊那度精品旅行網(wǎng)獲得由騰訊領投的8000多萬人民幣A+輪投資，這是騰訊投身VR+旅游行業(yè)的第一步。

　　2015年10月，華誼兄弟子公司華誼兄弟互動娛樂收購圣威特部分股權(quán)，加碼實景娛樂。華誼這幾年一直在布局全產(chǎn)業(yè)鏈，從IP一直到最后的衍生品，包括網(wǎng)游，主題樂園等等。

　　天音控股、愛施德、華誼兄弟三家A股上市公司同時發(fā)布公告稱，已參股暴風魔鏡公司的增資擴股計劃，分別投資2400萬元、1500萬元和900萬元。而暴風科技則是暴風魔鏡的大股東。

　　? (三)? 市場融資額超10億元，投資速度飆升

　　在我國創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的推動下，我國的VR行業(yè)吸引了大量的資本注入，投資額從百萬級到千萬級不等，投資速度飆升。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年近一年來國內(nèi)29家VR企業(yè)融資總額超10億元。

　　從行業(yè)角度分析，2015年-2016年顯示設備行業(yè)融資金額占比最高，達69%;其次為軟件和輸入設備行業(yè)，占比為6%。可見該行業(yè)主要以顯示設備方向為主。

2015-2016年國內(nèi)VR融資行業(yè)分布情況

　　從融資案例數(shù)量分析，2015年-2016年顯示設備行業(yè)案例數(shù)量占比30%，但融資總額高達69%，可見硬件熱度一般;內(nèi)容制作融資數(shù)量多，但是金額相對較少。

2015-2016年國內(nèi)VR融資案例數(shù)量行業(yè)分布情況

　　四、市場容量預測

　　盡管目前VR行業(yè)仍處于起步階段，但是未來市場的潛力巨大，前景誘人。據(jù)著名研究分析公司Digi-Capital預測，VR/AR硬件和軟件市場潛力將達到1500億美元規(guī)模，預計未來5年復合增長率超過100%。而據(jù)游戲行業(yè)分析公司Superdata預測，到2017年底將會賣出7000萬臺VR頭顯，帶來88億美元的虛擬現(xiàn)實硬件盈利和61億美元的虛擬現(xiàn)實軟件盈利。根據(jù)TrendForce(全球電子產(chǎn)業(yè)市場情報的領先提供者)的最新預測，2016年虛擬現(xiàn)實的市場總價值將會接近67億美元。但到2020年，如果蘋果加入，其價值可能會高達700億元美金。

　　行業(yè)痛點依然存在，將刺激VR行業(yè)快速發(fā)展

　　首先，元器件、硬件等要求高，限制產(chǎn)品的應用升級。目前，VR硬件產(chǎn)品舒適度仍未滿足消費者需求，體驗待提升。研究已上市的VR硬件設備，舒適度欠佳，消費者不能長期佩戴，究其原因，是因為設備較重容易產(chǎn)生視覺疲勞，甚至是暈動癥。這些都是急需VR設備廠商，以及元配件企業(yè)重視并加緊腳步解決的。提高VR設備使用的舒適度、愉悅性、安全性是VR市場用戶擴張的最直接跳板。CPU+GPU組合開始出現(xiàn)，AMOLED等降低延遲的顯示技術(shù)，以及視覺、聲覺和觸覺的快速反饋技術(shù)在不斷出現(xiàn)。這些都在客服眩暈以及內(nèi)容交互上發(fā)揮了重大作用。技術(shù)的加速推進，將帶動VR行業(yè)的不斷發(fā)展。

　　其次，內(nèi)容仍然較匱乏，且品質(zhì)難以保證。市面上，VR內(nèi)容主要以宣傳短片以及游戲DEMO為主，主要是因為內(nèi)容創(chuàng)作壁壘高、難度大、投入不足。但是，與此同時，在科技巨頭、投資加速、人才涌現(xiàn)的前提下，各類型的VR內(nèi)容生產(chǎn)廠商，將能夠在內(nèi)容上向橫向、縱向擴充，使內(nèi)容從形式、類型上實現(xiàn)多樣化，打造VR內(nèi)容品牌。當然，在內(nèi)容不斷擴充的同時，要加強監(jiān)管，制定行業(yè)標準，保護知識產(chǎn)權(quán)，抵制山寨，打造VR領域的超級IP。

　　再次，使用場景仍然存在局限，待開發(fā)。隨著各行業(yè)巨頭投身到VR的應用的制作當中，其中游戲產(chǎn)業(yè)首當其沖;而動漫以及主題公園也與VR緊密結(jié)合，實現(xiàn)無縫對接;影視、直播在VR拍攝技術(shù)的支撐下，漸行漸近。除此之外，旅游行業(yè)、在線教育行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、甚至是航空航天與軍工行業(yè)，也在不斷與VR融合。VR使用場景在不斷的增加、擴充。隨著技術(shù)的發(fā)展，未來還有更多應用場景應運而生。

　　最后，行業(yè)標準缺失，設備多種多樣。由于設備種類眾多，因此存在操作系統(tǒng)、版本分裂發(fā)展等問題。這些因素也加大了游戲、影視、直播等內(nèi)容以及平臺的適配難度加大。市場上的殺手級應用、設備還未出現(xiàn)，VR行業(yè)還處于發(fā)展的最前端，行業(yè)內(nèi)環(huán)境還沒有形成一個穩(wěn)定的狀態(tài)，這就促使行業(yè)內(nèi)上下游間，不斷合作、融合，構(gòu)建行業(yè)標準，搭建一個流暢、和諧的生態(tài)環(huán)境。