智能音箱市場(chǎng)火爆依舊，并且成為了2018年最熱門(mén)的消費(fèi)電子產(chǎn)品。根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的Q4全球智能音箱市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)，2018年第四季度，AI嵌入揚(yáng)聲器的出貨量從第三季度的2260萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了95％，達(dá)到3850萬(wàn)臺(tái)——超過(guò)了2017年的總量。統(tǒng)計(jì)下來(lái)，2018年全球智能揚(yáng)聲器銷售額達(dá)到了8620萬(wàn)臺(tái)。

第四季度實(shí)現(xiàn)的這一巨大飛躍并不令人驚訝。去年1月在Adobe消費(fèi)電子展期間發(fā)布的一份報(bào)告顯示，近76％的智能揚(yáng)聲器銷售發(fā)生在節(jié)假日期間。盡管如此，消費(fèi)者行業(yè)的增長(zhǎng)仍然令人放心——與智能手機(jī)市場(chǎng)放緩不同，這種增長(zhǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到過(guò)度飽和的程度。

可以預(yù)見(jiàn)的是，亞馬遜和谷歌都很清楚自己在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位與市場(chǎng)份額。前者的Echo設(shè)備出貨量環(huán)比增長(zhǎng)91％，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)多個(gè)季度增長(zhǎng)；而后者同期Google Home出貨量增長(zhǎng)了123％。具體來(lái)說(shuō)，亞馬遜出貨了1370萬(wàn)智能揚(yáng)聲器（2018年第三季度為720萬(wàn)），市場(chǎng)份額為35.5％（前一季度為31.8％），而谷歌出貨量為1150萬(wàn)臺(tái)（高于520萬(wàn)臺(tái)），占比30％（從22.8％）。

至于蘋(píng)果，它在2018年第四季度的HomePod出貨量達(dá)到160萬(wàn)部。與第三季度的110萬(wàn)部出貨量相比，季度環(huán)比增長(zhǎng)了45％，但市場(chǎng)份額仍略微下降至4.1％。

中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊們也不甘示弱，阿里巴巴、百度和小米排在3-5位，第四季度智能音箱出貨量分別為280萬(wàn)部（增加了30％）、220萬(wàn)部（三季度為190萬(wàn)）以及180萬(wàn)部（三季度為190萬(wàn)），市場(chǎng)份額為7.3%、5.7%、4.6%。其中，小米的出貨量環(huán)比下降5%。

“智能揚(yáng)聲器和智能顯示器在過(guò)去的假日季節(jié)再次成為最受歡迎的科技產(chǎn)品，”Strategy Analytics的主管Dave Watkins表示?！爸悄茱@示器，例如谷歌的Home Hub，亞馬遜的Echo Show和百度的“小度在家”，受到了音頻和視覺(jué)刺激的結(jié)合以及與僅揚(yáng)聲器設(shè)備相比更廣泛的用例所吸引的消費(fèi)者的青睞。”

Strategy Analytics估計(jì)，全球約有6千萬(wàn)家庭擁有一臺(tái)或以上的智能揚(yáng)聲器，而Echo Show和Google Home Hub等智能顯示器在2018年第四季度占總出貨量需求的10％以上。預(yù)計(jì)到2019年它們將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

Strategy Analytics副總裁David Mercer補(bǔ)充說(shuō)：“主要技術(shù)供應(yīng)商在建立語(yǔ)音助理市場(chǎng)方面做得很好，我們的研究表明用戶對(duì)智能揚(yáng)聲器改善日常生活的方式非常滿意?，F(xiàn)在問(wèn)題是如何通過(guò)用戶群獲利，看看每個(gè)玩家如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)將會(huì)很有趣。第一步是通過(guò)智能揚(yáng)聲器鼓勵(lì)更廣泛和更頻繁地使用應(yīng)用和服務(wù)，為設(shè)備OEM或平臺(tái)提供商帶來(lái)創(chuàng)收機(jī)會(huì)。語(yǔ)音購(gòu)物和廣告插入是明顯的例子，但業(yè)界必須解決智能揚(yáng)聲器用戶在成為可行的收入流之前的數(shù)據(jù)安全和隱私問(wèn)題。”

可以說(shuō)，智能揚(yáng)聲器不僅僅是一種時(shí)尚。根據(jù)NPR和Edison Research在2018年7月發(fā)布的報(bào)告，18％的美國(guó)成年人（或大約4300萬(wàn)人）擁有智能揚(yáng)聲器，而Consumer Intelligence Research Partners則將這一數(shù)字定為5000萬(wàn)。此外，最近由Adobe委托的1,000名消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約三分之一的消費(fèi)者已經(jīng)擁有一臺(tái)揚(yáng)聲器，另有16％的消費(fèi)者計(jì)劃在2018年底前購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)。

當(dāng)你考慮這一切時(shí)，到2024年全球智能揚(yáng)聲器市場(chǎng)的價(jià)值可能高達(dá)300億美元，到2025年接近400億美元，這似乎并不遙遠(yuǎn)。