相比于谷歌在云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)支出高達(dá)93.9%的年增長率，這一數(shù)據(jù)超過亞馬遜、微軟等所有對手，百度云不僅需要一定時間補(bǔ)課，更需要大量資金投入。而這一要求對于現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)廣告營收增速放緩，新業(yè)務(wù)尚未盈利的百度而言，要想真正打開云市場挑戰(zhàn)重重。

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市場情況今非昔比，百度在努力不掉隊

在美國，盡管亞馬遜云業(yè)務(wù)市場占比已經(jīng)高達(dá)51.8%，市場排名第一，且年增速保持50%以上，但是谷歌依然并未放棄擴(kuò)大云市場份額的投入。同樣在中國云市場，百度云的境遇同谷歌云一樣，起步晚，意圖通過加速投入以此縮短與大家的差距。但相比于谷歌接近1030億美元（截至2018年3月數(shù)據(jù)），百度眼下最迫切需要解決現(xiàn)金流問題。

從百度現(xiàn)金流看，近兩年增幅較大，其中2018年凈運(yùn)營現(xiàn)金流達(dá)到359.67億人民幣，是2014年2倍。經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額足以覆蓋投資活動和籌資活動的現(xiàn)金流流出?？梢哉f，雖然百度和谷歌的現(xiàn)金流不可同日而語，但至少百度在現(xiàn)金流流入尚且穩(wěn)定。

上面已經(jīng)提到，云計算市場是一個需要投入大量時間和技術(shù)研發(fā)積累的新戰(zhàn)場。百度在研發(fā)費(fèi)用投入方面，雖然每年都在增長，但是占比凈運(yùn)營現(xiàn)金流卻是在持續(xù)下降。目前百度尚未公布在云計算這一細(xì)分業(yè)務(wù)上面的年投入，但是相比于谷歌在云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)支出高達(dá)93.9%的年增長率，差距不是一點(diǎn)點(diǎn)。

實(shí)際上，新業(yè)務(wù)持續(xù)虧損可能還并不是影響百度進(jìn)入云計算市場的最大挑戰(zhàn)。來自整個賽道的擁擠，以及馬太效應(yīng)的越發(fā)顯著才是。

僅僅一年時間，14家玩家變成了6家。市場競爭之激烈，淘汰率之高，超乎想象。但從整個市場來看，增量市場沒機(jī)會，那么存量市場有沒有機(jī)會了？要想從前五強(qiáng)中搶奪市場蛋糕，恐怕只有價格戰(zhàn)。實(shí)際上不管是阿里云，還是谷歌云也都在大打價格親民牌。盡管百度云也在各種跟隨中，但是這一招顯然希望不大。那么百度云還有其他可能嗎？

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差異化競爭下，百度或許還有機(jī)會

雖然全球云計算市場大局已定，但并不意味著中國云市場就沒有機(jī)會。

中國作為全球第二大云計算市場，不僅是各大國際玩家的必爭之地，也是本土玩家分秒必爭高點(diǎn)。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的市場份額報告顯示，2018年，阿里云市場份額占比45.5%，排名第一；騰訊云市場份額10.3%，排名第二；中國電信第三，份額7.6%。

我們看見，在中國云計算市場，阿里云、騰訊云等玩家不僅搶跑時間不同，而且在策略上大相徑庭。

如今的阿里云服務(wù)，已經(jīng)進(jìn)入包括城市管理、工業(yè)、醫(yī)療、環(huán)境、航空在內(nèi)的多個領(lǐng)域。其設(shè)施已經(jīng)對美、英、德、日、中這五個全球最大的云計算市場實(shí)現(xiàn)了覆蓋。國內(nèi)的杭州市政府、華大基因、徐工集團(tuán)、茅臺集團(tuán)、眾安科技等為代表的超過100萬行業(yè)企業(yè)都在使用阿里云的服務(wù)。而在國際上，沃達(dá)豐、飛利浦、施耐德、資生堂、雀巢、新加坡郵政、新加坡公交卡EZ－li nk、香港理工、香港帝國金融集團(tuán)、馬來西亞云頂集團(tuán)等國際知名大企業(yè)也都已經(jīng)成為阿里云的客戶。

雖然起步晚，騰訊云也是力推產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役，希望為各行各業(yè)進(jìn)入“數(shù)字世界”提供最豐富的“數(shù)字接口”，提供最完備的“數(shù)字工具”，提供云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能等新型基礎(chǔ)設(shè)施等。扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，云業(yè)務(wù)上繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)的社交、游戲及視頻版塊實(shí)力，深挖醫(yī)療、交通等場景。

如果說阿里云已經(jīng)跑出100米，騰訊云跑出了50米，那么百度云才剛剛開始。

相對于阿里傾向于Amazon的思路——轉(zhuǎn)租基礎(chǔ)設(shè)施（以IaaS為主，也有部分PaaS），起步于2016年的百度云更傾向于Google的思路，在基礎(chǔ)設(shè)施上封裝服務(wù)（PaaS+SaaS）。2016年7月，百度開始嘗試將云計算與其他業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，百度ABC戰(zhàn)略（AI，Big Data，CloudComputing）正式面世，并高舉“云+AI”的打法，以此打開平臺的差異化。截至目前，包含攜程、快手、人人視頻、中信銀行、中國銀聯(lián)子公司等互聯(lián)網(wǎng)公司、視頻公司、金融企業(yè)成為百度云的客戶。未來，百度云也將重點(diǎn)拓展金融、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、能源等領(lǐng)域的客戶。

回頭再看BAT三家在云計算市場的現(xiàn)況，根據(jù)三家2018年財報數(shù)據(jù)顯示，阿里云為213.6億，騰訊云為91億，而百度云僅僅11億。雖然百度云不及阿里云一個零頭，但是考慮到當(dāng)前國內(nèi)整個云計算市場尚處于市場培育階段，海量小微客戶加上低單價，續(xù)約率不夠穩(wěn)定，導(dǎo)致大部分公有云服務(wù)都在賠錢賺吆喝。眼下，對于無論是阿里云，還是騰訊云，相比盈利來說，跑馬圈地更為重要。這將成為百度云追趕的最好機(jī)會。

目前，隨著“上云”理念逐漸被各行各樣接受，國內(nèi)云計算市場的關(guān)注點(diǎn)也開始從過去的電商、游戲、移動、社交等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，轉(zhuǎn)向制造、金融、政務(wù)、交通、醫(yī)療交通、旅游、醫(yī)療、教育等傳統(tǒng)行業(yè)。而在這個過程中，百度云能否抓住時間窗口，都將是未來2-3年的看點(diǎn)。