? ? ?隨著VR技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，VR的相關(guān)產(chǎn)品也變得越來(lái)越廉價(jià)和普遍。從Microsoft 的 Oculus Rift 到CardBoard，VR產(chǎn)品正在逐漸走進(jìn)我們的日常生活。事實(shí)證明VR技術(shù)是用來(lái)“打打游戲看看電視”那么簡(jiǎn)單，它還可以讓你遠(yuǎn)程考察一個(gè)你從未去過(guò)的地方，或是帶給你“最真實(shí)”的4D體驗(yàn)。VR技術(shù)更是得到了旅游業(yè)的青睞：讓客戶享受一場(chǎng)VR之旅，事先享受在景點(diǎn)的體驗(yàn)，這成為了旅游公司主要的營(yíng)銷(xiāo)工具之一。雖然目前VR技術(shù)還不足以實(shí)現(xiàn)“虛擬旅行”，但誰(shuí)又說(shuō)，這是不可能的呢？VR技術(shù)，絕對(duì)無(wú)愧為“現(xiàn)世的魔法”。

　　我的腳分明還是我自己的；但當(dāng)我向前一步，穿過(guò)地圖的時(shí)候，一陣暖風(fēng)迎面拂來(lái)，鼓起了我的襯衫。定神一看，我正站在夏威夷的海灘上！海浪撲上沙灘，水花四濺，落在我的臉上。我剛想伸出手去撫摸椰子樹(shù)那婆娑的綠葉，腳下的沙灘徒然晃動(dòng)了起來(lái)，一瞬間我就被吸入了蟲(chóng)洞。下一秒，我發(fā)現(xiàn)我正站在萬(wàn)豪酒店奢華的大堂吧里。

　　這是 Oculus Rift 的廣告。有沒(méi)有覺(jué)得整個(gè)人都被打了雞血？

　　萬(wàn)豪國(guó)際最近推出了“絕妙的旅行”（Travel Brilliantly）主題活動(dòng)，在酒店里設(shè)立“傳送點(diǎn)”，內(nèi)置 Oculus Rift 頭盔。你會(huì)覺(jué)得你站在一個(gè)球幕電影中，四周 360 度無(wú)死角、甚至你的頭頂、腳下都是影像。這樣的體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是像在打游戲；你是真的身臨其境、親自去旅行了一趟。萬(wàn)豪國(guó)際把這稱作“4D”體驗(yàn)，這各項(xiàng)目也是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的最新產(chǎn)品之一。

　　這樣酷炫的 VR 技術(shù)可能真的是未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展方向。

　　異次元體驗(yàn)

　　萬(wàn)豪國(guó)際這一次雇傭了 Relevent 公司制造“傳送點(diǎn)”。我們有幸采訪到了 Relevent 的創(chuàng)始人和 CEO，Tony Berger。我們?cè)谥苋赵缟喜稍L他時(shí)，這位 CEO 正在去辦公室的路上；他穿著迷彩運(yùn)動(dòng)鞋，嚼著口香糖，陶醉在 VR 的未來(lái)愿景（還有他剛剛灌下的一聽(tīng)紅牛）中。

　　“知道這個(gè)項(xiàng)目的秘方是什么嗎？就在于這個(gè)『4D』。因?yàn)楫?dāng)你外出旅游度假的時(shí)候，你的觀感效果絕對(duì)不僅限于你雙耳所聞和你兩眼所見(jiàn)。想要追求用戶體驗(yàn)的真實(shí)度，我們就需要 4D。當(dāng)你站到沙灘上時(shí)，你不僅僅能夠看到碧海藍(lán)天，還能聞到咸咸的；當(dāng)你穿越蟲(chóng)洞時(shí)，你能感受到大地在搖動(dòng)。海水的味道我們使用了合成香料，而大地晃動(dòng)我們是靠向人體發(fā)出運(yùn)動(dòng)訊號(hào)和傳送平臺(tái)的震動(dòng)及聲音來(lái)模擬的?！?/p>

　　萬(wàn)豪酒店傳送點(diǎn)中，透過(guò) Oculus Rift’s DK2 頭盔看到的夏威夷美景。

　　多年來(lái)，人們一直把 VR 和那些稀奇古怪、不可能實(shí)現(xiàn)的幻想歸為一類。而這樣的 VR 硬件近日來(lái)突然變得價(jià)格親民、攜帶方便，也難怪會(huì)被旅游業(yè)看中。Tony 計(jì)劃，下一次的萬(wàn)豪非公開(kāi)項(xiàng)目中，他將會(huì)使用三星和 Oculus 共同開(kāi)發(fā)的 VR 頭盔，人們會(huì)看到由 Galaxy 6 或者 Galaxy Note 4 智能手機(jī)運(yùn)行的 Oculus 軟件。這款頭盔價(jià)格 199 美金，現(xiàn)有售賣(mài)。

　　“現(xiàn)在那些商家拼的就是 VR 的內(nèi)容，究竟把什么東西做成虛擬實(shí)境，讓用戶看到什么。先到先得，誰(shuí)先想到誰(shuí)就是贏家?！?/p>

　　把什么做成虛擬實(shí)境？

　　Thomas Cook 雇傭了 Visualise 的 VR 技術(shù)人員，在希臘拍攝 360 度立體影像。

　　VR 技術(shù)在旅游業(yè)也頗受青睞。Thomas Cook、Qantas Airways 和加拿大的 Destination BC 這些旅游公司都在制造廣告用的 VR 影像。這些公司聲稱，他們還剛剛開(kāi)始著手。

　　英國(guó)旅行商 Thomas Cook 集團(tuán)從去年就開(kāi)始嘗試 VR 技術(shù)，計(jì)劃以此提高營(yíng)收額。CDO（Chief Digital Officer）Marco Ryan 說(shuō)道，“我們認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)是關(guān)鍵性的技術(shù)革新，這將給旅游業(yè)帶來(lái)劃時(shí)代的變化。說(shuō)起旅游，想到目的地，人們最向往的是在景點(diǎn)的體驗(yàn)?！睋Q句話來(lái)說(shuō)，客戶們買(mǎi)的就是體驗(yàn)。

　　不過(guò)至少目前，VR 技術(shù)還沒(méi)能給用戶在旅行時(shí)的真實(shí)體驗(yàn)帶來(lái)任何變化。

　　VR 技術(shù)促使?fàn)I收暴漲

　　Thomas Cook 在英國(guó)、德國(guó)和比利時(shí)等地的分店中，目前有十個(gè)是提供 VR 體驗(yàn)服務(wù)的。你只需走進(jìn)店里，帶上 VR 頭盔，選擇你想去的地方或者是你想購(gòu)買(mǎi)的體驗(yàn)：站在海藍(lán)色的窗簾隨風(fēng)搖曳的圣托里尼酒店的陽(yáng)臺(tái)上，或者坐直升飛機(jī)掠過(guò)曼哈頓的城市天際線，等等。根據(jù) Thomas Cook 內(nèi)部數(shù)據(jù)，提供 VR 體驗(yàn)服務(wù)后，紐約旅行項(xiàng)目營(yíng)收已經(jīng)增加了 190%。

　　Thomas Cook 短片中，VR 技術(shù)再現(xiàn)的直升機(jī)上看到的曼哈頓夜景。

　　Ryan 說(shuō)道，下一步就是要讓 VR 技術(shù)脫離實(shí)體店，把技術(shù)運(yùn)用到旅游宣傳冊(cè)里，送到客戶們的家中。

　　Thomas Cook 集團(tuán)已經(jīng)和 VR 公司 Visualise 合作，計(jì)劃推出“旅游錄像”。這些錄像都公司自己開(kāi)發(fā)的由 Gopro 相機(jī)組裝的機(jī)械 360 度全角度錄制完成。就在上個(gè)月，Google 公司在 I/O 大會(huì)上發(fā)布了 16 臺(tái)相機(jī)組成的相機(jī)陣列 Jump，與 Visualise 開(kāi)發(fā)的設(shè)備有著異曲同工之妙——當(dāng)然是 Visualise 搶先了一步。

　　上周，Thomas Cook 集團(tuán)的制作組特意前往埃及拍攝了金字塔，六個(gè)不同的酒店還有在沙丘上騎摩托車(chē)的真人影片。下周，這些影片會(huì)被加工完畢，正式投入到旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中。到今年 8 月，Thomas Cook 集團(tuán)將會(huì)群發(fā) 5000 份宣傳冊(cè)，每一份冊(cè)子都內(nèi)含一套 Cardboard 頭盔。Cardboard 是 Google 新研發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，值得一提的是它的價(jià)格非常親民，一套售價(jià)僅為 24 美金左右。戴上 Cardboard，手機(jī)上下載配套的開(kāi)源 App 套裝，用戶就能來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，享受身臨其境般的絕佳 VR 體驗(yàn)。

　　“作為銷(xiāo)售工具，Cardboard 前途無(wú)量，而且非常平價(jià)，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)無(wú)壓力?！盧yan 如是說(shuō)道。根據(jù) Google 的數(shù)據(jù)，目前市場(chǎng)上流通的 Cardboard 商品件數(shù)已經(jīng)高達(dá) 100 萬(wàn)多。

　　Google 的 Cardboard 頭盔現(xiàn)在在亞馬遜上的零售價(jià)為 24 美金，且配套 App 支持所有品牌的智能手機(jī)。

　　每個(gè)人都能體驗(yàn)的虛擬實(shí)境

　　Google 正在試圖讓制造 VR 的場(chǎng)景變得和使用 VR 設(shè)備一樣簡(jiǎn)單。Jump 就是一個(gè) DIY VR 平臺(tái)，用戶無(wú)需砸錢(qián)投資像 Peter Jackson 那樣專業(yè)的攝影技術(shù)和設(shè)備，也能制造出同樣的逼真觀感體驗(yàn)。

　　Google Cardboard 的產(chǎn)品總監(jiān) Mike Jazayeri 表示：“我們希望每個(gè)人都能體驗(yàn) VR 技術(shù)。尤其是對(duì)于旅游公司，Jump 可以提供非常逼真、自然的景點(diǎn)攝影效果。這是因?yàn)?Jump 搭載了技術(shù)過(guò)硬的后臺(tái)軟件 Jump Assembler，可以輕輕松松加工 3-D 影像，無(wú)縫連接多個(gè)相機(jī)拍攝的影像，把對(duì)用戶的技術(shù)要求降到了最低。Google 還把這項(xiàng)技術(shù)引入了 Youtube 播放平臺(tái)，用戶可以通過(guò) Youtube，利用 Google 的 VR 設(shè)備 Cardboard 在智能手機(jī)上體驗(yàn) 3-D 視頻。

　　想體驗(yàn) 3D 效果嗎？很簡(jiǎn)單：在 Google 商店下載免費(fèi)的配套軟件，然后把手機(jī)塞進(jìn) Cardboard 頭盔里。

　　鑒于在 Instagram、Twitter 這一類社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上視頻分享的普遍度，大概過(guò)不了多久，3-D 錄像將成為度假自拍的新高度了。想一想：以后當(dāng)你拍攝懸崖時(shí)，不僅僅是“快看看這懸崖”，而是“快看看，真實(shí)地感受一下，要是從這里低空跳傘下去那該多恐怖”。

　　專業(yè)裝備

　　4-D 電影現(xiàn)實(shí)（Cinematic VR）已經(jīng)成為各大廠商的一大目標(biāo)。其中包括 Facebook 的 Oculus、Framestore 這些市場(chǎng)巨頭，還有 Google 風(fēng)投最近投資的 Jaunt 這種 VR 廠商。

　　“大多數(shù)的影像只需要每秒 30 幀就足夠了，但電影 VR 至少需要每秒 60 幀。我們的工程師團(tuán)隊(duì)正在研究如何才能讓這些 VR 影像和所有智能手機(jī)兼容?！盝aunt 的 CEO Jens Christensen 說(shuō)道。

　　澳洲航空與 Jaunt 公司一起合作開(kāi)發(fā)了旅游景點(diǎn)宣傳短片中的 VR 內(nèi)容。頭等艙旅客可以戴上 Samsung Gear VR 眼鏡，通過(guò) VR 技術(shù)觀看 Jaunt 拍攝的悉尼港灣大橋宣傳短片，或者搖一葉輕舟游覽卡卡杜國(guó)家公園。其實(shí)這實(shí)質(zhì)上就是加強(qiáng)版的機(jī)內(nèi)娛樂(lè)，當(dāng)然更有趣、更具新意，也更值得炫耀。

　　澳航頭等艙旅客通過(guò) Samsung‘s Gear VR 眼鏡享受虛擬現(xiàn)實(shí)。

　　未來(lái)理想

　　Orculus 的 CEO Brendan Iribe 認(rèn)為 VR 技術(shù)前景大好：“我們終于可以瞬移到想去的世界了。那種身臨其境般的真實(shí)感，簡(jiǎn)直就是現(xiàn)世最真實(shí)的『魔法』?！彼?6 月 11 日的記者會(huì)上如是說(shuō)道。

　　Facebook 官方人員拒絕對(duì)公司可能會(huì)破壞旅游業(yè)一事發(fā)表評(píng)論，但 Facebook 去年 5 月以 20 億美金的高價(jià)買(mǎi)下 Oculus 這一事實(shí)卻證實(shí)了這一傳言。對(duì)此，扎克伯格也拒絕發(fā)表看法。

　　Facebook 的 CEO 在一次聲明中說(shuō)道：“設(shè)想一下，你不僅能在網(wǎng)上和你朋友們分享狀態(tài)，還能帶給他們真實(shí)而完整的體驗(yàn)和經(jīng)歷，而這一切只需要戴上眼鏡就可以！”

　　一位志愿者正在體驗(yàn)萬(wàn)豪國(guó)際建造的傳送點(diǎn)

　　根據(jù)技術(shù)咨詢公司 Digi-Capital 的預(yù)測(cè)，至 2020 年，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)總值將會(huì)高達(dá) 1500 億美金。到那時(shí)候，虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和企業(yè)的成長(zhǎng)潛力是不可估量的。今日的旅游業(yè)模式可能不復(fù)存在，人們可能會(huì)開(kāi)始出售“增強(qiáng)旅行”，用 VR 技術(shù)來(lái)一場(chǎng)不出家門(mén)的旅游。

　　目前，只有 Oculus Rift 的開(kāi)發(fā)者工具包才能達(dá)到這種效果，但到 2016 年，局面肯定就不一樣了。Oculus 頭盔將會(huì)席卷市場(chǎng)，屆時(shí)還會(huì)有它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如 HTC 的 Vive 和 Sony 的 Morpheus 等等。Microsoft 也初露端倪，和 Oculus 聯(lián)手不過(guò)是權(quán)宜之計(jì)，重頭目測(cè)會(huì)是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔 HoloLens。

　　?。╧ou）毒（bei）營(yíng)銷(xiāo)

　　Relevent 公司總部里，CEO Tony Berger 和他的生意伙伴 Ian Cleary 早已激動(dòng)難耐。從會(huì)議室的顯示燈看來(lái)，他們正在計(jì)劃著下一步。委托他們的公司多的都能列出個(gè)花名冊(cè)來(lái)：HBO，Jeep，Microsoft 等等等等。這些公司無(wú)一例外，都希望能提高公司的媒體印象，而他們不約而同都跳進(jìn)了 VR 技術(shù)的大篷車(chē)?yán)铩?/p>

　　“先構(gòu)造一個(gè) VR 電影場(chǎng)景，比方說(shuō)是《刺殺肯尼迪》中車(chē)隊(duì)的場(chǎng)景?，F(xiàn)在，我們把這個(gè)場(chǎng)景放到動(dòng)作捕捉工作室中，讓幾個(gè)人和你一起站在這個(gè)場(chǎng)景中?！盉erger 邊說(shuō)邊為我模擬場(chǎng)景。“我們認(rèn)為，用這種方法，你可以通過(guò) VR 技術(shù)和別人發(fā)生接觸。其實(shí) VR 技術(shù)就是要模糊虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限，讓虛擬越來(lái)越接近真實(shí)”，當(dāng)然這是題外話。事實(shí)上口碑營(yíng)銷(xiāo)在 VR 界是主要的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，萬(wàn)豪國(guó)際的“傳送點(diǎn)”也不例外。

　　未來(lái)潛能

　　Visualise 的 VR 專業(yè)技術(shù)人員正在為 Thomas Cook 的旅游宣傳片拍攝紐約的街道。

　　VR 技術(shù)公司 Vitalis 正在虛擬現(xiàn)實(shí)的理念擴(kuò)展到更多的領(lǐng)域，其中包括“去一個(gè)你從未去過(guò)的地方”。因?yàn)?Vitalis 主要專注于工程方面而不非電視游戲或者商業(yè)化，所以公司打造的 VR 影像主要針對(duì)人群是建筑師和城市設(shè)計(jì)師。

　　Vitalis 的軟件咨詢師 Paul Ewing 提到，“想要看礦石或者鉆井現(xiàn)場(chǎng)，我們只需要 Oculus Rift 和地質(zhì)信息就可以做到。你無(wú)需出門(mén)，就可以看到鉆孔數(shù)據(jù)和關(guān)于油的各種信息，或者是你前所未見(jiàn)的稀有金屬?！?/p>

　　相信你也已經(jīng)看到，VR 技術(shù)能帶來(lái)的改變遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止看個(gè)影片玩?zhèn)€游戲那么簡(jiǎn)單。有了 VR 技術(shù)，商業(yè)精英就可以免去機(jī)票和出差錢(qián)，坐在辦公室里勘察現(xiàn)地實(shí)況，做重大的決定。

　　Ewing 提起 Vitalis 近日關(guān)于英國(guó)的項(xiàng)目時(shí)這樣說(shuō)道：“我們幾乎掌握了整個(gè)國(guó)家的信息和數(shù)據(jù)。想看一眼巨石陣嗎？戴上 Oculus Rift，用 VR 技術(shù)瞬移到那里，親眼看看那些石像好了?！?/p>

　　那些出于經(jīng)費(fèi)、身體狀況或者時(shí)間不夠等原因無(wú)法旅游的人們，福音終于來(lái)啦！你只需要戴上頭盔，就能站在珠穆朗瑪峰上，或者行走在大峽谷中。這感覺(jué)大概就像置身于一幅巨大的 Google 街道地圖中。

　　進(jìn)軍現(xiàn)實(shí)

　　戴上 Oculus Rift’s DK2 頭盔，去萬(wàn)豪酒店大堂吧“走一趟”。

　　于是終極問(wèn)題來(lái)了：VR 體驗(yàn)發(fā)展到最后，真的能“真實(shí)”到替代真實(shí)的旅行嗎？

　　順著這個(gè)邏輯下去，那么 VR 技術(shù)會(huì)直接跳過(guò)電視游戲這一步，進(jìn)軍更復(fù)雜更真實(shí)的場(chǎng)景模擬。

　　AltSpaceVR 這一類新創(chuàng)企業(yè)正在致力于打造虛擬世界。用戶可以身臨其境地來(lái)到阿凡達(dá)電影中，和納威星人手牽手去散個(gè)步，這事兒就和你在陸地上出去旅個(gè)游那么簡(jiǎn)單。為了讓體感更加真實(shí)，Oculus Rift 頭盔將會(huì)和手套配套出售，好讓用戶操縱虛擬物體。

　　與此同時(shí)，三星也在拼命培養(yǎng)自家閨女（三星 VR 頭盔），想通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)處理 360 度全景影像，把 VR 場(chǎng)景變成 3D 的 Periscope 或者 Meerkat 那樣的流媒體直播。不過(guò)若是想要能夠讓無(wú)人機(jī)替你去音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)、和朋友炫耀說(shuō)“嘿我在音樂(lè)節(jié)呢”，三星還需要好好地研究一下遠(yuǎn)程監(jiān)控技術(shù)。

　　但旅游業(yè)的內(nèi)行人士是怎么看待的呢？萬(wàn)豪國(guó)際的前營(yíng)銷(xiāo)總裁 Michael Dail 表示：“不管怎么說(shuō)，無(wú)論 VR 技術(shù)再怎么先進(jìn)，它還是無(wú)法替代真正的旅游。你親自去你想去的地方，親身享受你的旅途，并把一路上的體驗(yàn)和別人分享，這絕對(duì)是無(wú)可替代的。”

　　但在這個(gè)金錢(qián)推動(dòng)創(chuàng)新的時(shí)代，眼看著 VR 產(chǎn)品的市場(chǎng)和售績(jī)?cè)絹?lái)越好，VR 技術(shù)的魔掌漸漸籠罩整個(gè)旅游業(yè)——又有誰(shuí)能說(shuō)，VR 帶來(lái)的未來(lái)不會(huì)是“在家游遍天下”的世界呢？