在講求品質(zhì)的德國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，什么樣的冰箱能夠與本土品牌比肩，并獲得權(quán)威媒體的認(rèn)可和推薦？

作為由德國(guó)政府資助的商品檢測(cè)最高權(quán)威機(jī)構(gòu)，STIWA雜志在今年9月公布了冰箱測(cè)評(píng)榜。除了德國(guó)本土品牌，海爾冰箱也有2款產(chǎn)品上榜，均獲得了“GUT （好）”的評(píng)價(jià)。在收獲本土主流媒體的認(rèn)可之余，海爾冰箱在德國(guó)市場(chǎng)也受到消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)了銷量翻番。

好品質(zhì)，獲得國(guó)際認(rèn)證

中國(guó)品牌想要征服德國(guó)消費(fèi)者，品質(zhì)是第一道考驗(yàn)關(guān)卡。家電協(xié)會(huì)代表封興良曾表示，德國(guó)市場(chǎng)相對(duì)準(zhǔn)入門檻高，家電企業(yè)要開(kāi)拓德國(guó)市場(chǎng)，必須先提升品質(zhì)。

以獲得STIWA認(rèn)可的海爾冰箱為例，暢銷德國(guó)的前提則是一張VDE-QTM質(zhì)量認(rèn)證證書(shū)?？蓜e小看了它，這項(xiàng)質(zhì)量認(rèn)證需要按照德國(guó)VDE標(biāo)準(zhǔn)、歐洲EN標(biāo)準(zhǔn)或IEC標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格檢驗(yàn)和認(rèn)證，歷經(jīng)包括402項(xiàng)GS安全測(cè)試，108項(xiàng)化學(xué)測(cè)試，27項(xiàng)性能測(cè)試、便利性操作測(cè)試、噪音和聲品質(zhì)測(cè)試等537道檢驗(yàn)測(cè)試項(xiàng)目，以及多項(xiàng)國(guó)際市場(chǎng)比較看重的內(nèi)容，是業(yè)界公認(rèn)的全球最嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。

對(duì)于德國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，海爾冰箱不僅有遍布美國(guó)、墨西哥、哥倫比亞等地的全球工廠，品質(zhì)上更是不輸、甚至趕超德國(guó)品牌，這在一定程度上打消了對(duì)外來(lái)品牌的刻板印象，使得海爾冰箱走入了選擇視線。

好科技，滿足本土化需求

除了好品質(zhì)，立足本土需求展開(kāi)的科技創(chuàng)新才是海爾冰箱俘獲德國(guó)用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

比如，德國(guó)人酷愛(ài)飲酒，產(chǎn)出的啤酒、葡萄酒等舉世聞名。然而不同的酒對(duì)存儲(chǔ)條件需求迥異，海爾冰箱針對(duì)這一需求，創(chuàng)新了精控微風(fēng)道等科技，為不同的酒類帶來(lái)精準(zhǔn)的溫濕度儲(chǔ)鮮環(huán)境，保持口感和風(fēng)味。

此外，德國(guó)人愛(ài)吃肉，每人每年的豬肉消費(fèi)量達(dá)66千克，居于世界首位。為此，海爾冰箱針對(duì)凍肉化凍流血水、口感發(fā)柴發(fā)澀的痛點(diǎn)，帶來(lái)了HB18高端保鮮系列，解決了冷凍室溫度波動(dòng)大、冷風(fēng)直吹的弊端，保持肉質(zhì)營(yíng)養(yǎng)。由此，該系列在德國(guó)成為了爆款產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)達(dá)65%。

好產(chǎn)品才能沉淀好口碑。截至目前，海爾冰箱在德國(guó)實(shí)現(xiàn)了43%的增長(zhǎng)，并在多門冰箱市場(chǎng)占據(jù)4成份額。海爾冰箱在德國(guó)的故事只是一個(gè)縮影，全球范圍來(lái)看，中國(guó)品牌逐漸擺脫低價(jià)帽子，正持續(xù)鞏固高端、高品質(zhì)的印象。
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