文丨壹觀察? 宿藝

華為面向年輕用戶的nova系列再次獲得了重要進化。

6月21日，華為在武漢發(fā)布了新一代nova5系列，無論從產品創(chuàng)新、核心處理器，還是從企業(yè)戰(zhàn)略層面都表明了華為對未來的新思考。

今年3月，余承東在上海AWE 2019大會演講中，公開透露了華為手機業(yè)務在中國市場的新目標：“每賣出兩臺手機就有一臺是華為”，這也意味著華為手機2019年內在中國市場的目標份額是50%，這是所有手機品牌（包括功能機時代）從來沒有達到的數(shù)字。在如今的市場變局下，華為是否會延緩或修改這一目標，尤為令業(yè)界關注。

華為消費者業(yè)務手機產品線總裁何剛在與《壹觀察》對話中強調了兩句話：“華為有信心達到這一目標，甚至是超出這一目標”，華為相信“挑戰(zhàn)越大，成就也越大”。

新一代nova 5系列的發(fā)布，再次契合了華為“以行踐言”的理念與承諾。

首發(fā)華為新麒麟810處理器平臺

華為nova5系列首發(fā)了華為第二款自研7nm SoC芯片——麒麟810。這也是繼麒麟980之后，華為第二款7nm自研SoC芯片，也是全球三款7nm 手機SoC芯片之一。這意味著華為是全球首個同時擁有兩款7nm SoC芯片的手機品牌。擁有核心自主處理器能力，讓華為可以更加從容地掌握產品布局與新品上市周期，并且與其他手機企業(yè)在產品差異化優(yōu)勢上日趨明顯。

令業(yè)內關注的是，華為將麒麟810定位于主動性能的“高端系列”，而麒麟9系列與7系列則分別定義為“極致科技”的旗艦系列與“均衡設計”的終端系列，讓華為今后在3000元左右價位段產品設計上更加游刃有余。

根據(jù)華為公布的數(shù)據(jù)，麒麟810相對高通驍龍730在單核、多核、AI算力，甚至GPU性能上都具備領先優(yōu)勢。換句話來講，麒麟9系列、8系列、7系列的完整布局，終于形成了很強的競爭優(yōu)勢，如果再加上華為芯片在5G基帶上——巴龍5000的優(yōu)勢，華為手機無論是在當前還是5G初期都具備了產品領跑優(yōu)勢。

同樣重要的是，麒麟810首次采用了華為自研達芬奇架構NPU，帶來的好處簡單來說就是算子更多，能效更好，精度更高，通用性更好。

何剛對《壹觀察》透露稱，“我們的NPU能力，未來也會提升到新的9系列處理器上?！?/p>

首發(fā)搭載麒麟810的華為nova5，帶給用戶的直觀體驗則是性能更強、應用啟動速度更短運行更流暢、AI智慧體驗更高、游戲與拍照體驗更優(yōu)，以及手機通信與上網(wǎng)體驗更好。比如支持雙卡雙VoLTE帶來的邊高清晰通話邊高速上網(wǎng)體驗；麒麟Gaming+技術、新GPU Tubro技術與麒麟GPU的高度軟硬一體化適配，帶來了更好的游戲體驗，華為對此在崩壞3游戲中進行了展示。

同時，麒麟810的加入，讓華為nova產品系列本身布局也更為豐富。此次華為就一口氣發(fā)布了nova5 Pro、nova5、nova5i三款產品，分別搭載了麒麟980、810、710三大平臺，價位段則從1999元—3799元（nova5 Pro星耀版），幾乎覆蓋了整個智能手機中端到中高端的價位段。

何剛對此表示：nova更多的產品組合，有利于滿足不同年輕用戶群的需求，進一步提升nova產品的市場競爭力。nova系列已經是華為中高端機型的出貨主力。在與《壹觀察》對話中，何剛透露了一個數(shù)據(jù)：“預計到今年7月底，華為nova系列累積出貨量將達到1億臺”。何剛上一次透露nova銷量數(shù)據(jù)是2018年12月，當時nova銷量累積達6500萬臺，由此來推斷，nova 2019年前7個月預計累積銷量約在3000+萬臺。伴隨競爭力更強、產品線更為豐富的nova5系列發(fā)布，華為通過nova加速年輕用戶市場拓展的意圖，已經非常明顯。

細分影像性能上比肩華為旗艦系列

華為最新的拍照技術創(chuàng)新一般都先應用在旗艦的P與Mate系列，nova5系列成為一個例外。

以華為nova5/5 Pro為例，后置拍照模組采用了4800萬主攝像頭+1600萬超廣角鏡頭+200萬微距鏡頭+200萬景深鏡頭的“多場景四攝影像”方案，可以覆蓋用戶絕大多數(shù)的手機拍照場景需求，特別是用戶越來越重視的廣角和微距場景。前置則采用了3200萬高清自拍攝像頭。

令其拍照能力產生“躍升”的重要變量同樣還是麒麟810處理器。集成細節(jié)增強（DE）模塊，支持最新一代自動白平衡算法（AWB）和AR特征點云計算加速，麒麟810處理器得以在ISP性能和拍照算法大幅提升，帶來了更強的降噪效果、AI識別與細節(jié)展現(xiàn)能力。

與nova5系列強大的影像模組結合，讓用戶在暗光、逆光、弱光環(huán)境下均可獲得細膩的畫質效果。尤其是前置3200萬攝像頭，nova5系列首創(chuàng)了人像超級夜景自拍，通過4合1光融合模式，生成原始的RAW圖像，再通過強大的AI算法能力，分別對夜光/暗光下的人物與背景精準識別、分割和采用不同的算法，在提升人像高感光度、清晰度的同時，降低背景的噪點，解決了很多年輕用戶在夜間/暗光場景下自拍效果不佳的痛點問題。美顏算法與NPU算力的提升，也讓nova5系列能夠提供因人而異的定制化美顏效果，讓用戶自拍美顏效果更佳自然、立體和富有美感。

nova5系列支持前置AIS智能防抖拍攝、視頻美顏、AI美體塑身、AI視頻留色（nova5 Pro支持）等功能；通過與全民K歌合作，推出了智能華為AI美音功能；華為nova 5系列還提供了AI視頻剪輯與一鍵分享功能，更好地滿足了年輕用戶越來越多是視頻直播、短視頻/微視頻創(chuàng)作和分享體驗。

由此來看，華為nova5系列在前置自拍、視頻拍攝與創(chuàng)作等細分影像性能上，都比肩華為旗艦系列，相比市面上其他產品也形成了鮮明的“代差”優(yōu)勢。華為已開始將最新的頂級影像技術，下放甚至優(yōu)先配給到最新的nova產品系列上面。何剛對此表示肯定，他強調稱：華為P系列和Mate系列的頂級影像技術，實際上從2018年就已開始下放在nova和其他機型上，比如nova4是華為繼P20 pro、Mate20之后，推出的第三款三攝手機。從nova5系列開始，已經不再滿足于對旗艦機影像技術的繼承，而是要針對年輕用戶的需求進行重點創(chuàng)新。nova的這些創(chuàng)新，未來也會集成到下一代華為旗艦產品之上，彼此形成良性的迭代進化。

nova logo字體換新

本次發(fā)布會，華為還對nova成立以來一直使用的標識進行了字體換新。

logo新的字體從設計上來看更加符合年輕用戶的喜好，識別度更高，nova此次還推出了nova變體字組合的“星耀”設計，并推出了nova5 Pro星耀版。

按照《壹觀察》的理解，這進一步加強了nova這一系列面向年輕用戶的標識記憶度與親和力。畢竟對于華為品牌來講，要承載從千元機到6000+以上旗艦機用戶，這個目標用戶群數(shù)量及其龐大（按照邵洋透露的數(shù)據(jù)，華為全球累計終端用戶已超過5億），中國用戶預計在2-3億之間。華為品牌，承載的分量可以說非常重了。突出nova標識，可以給這個面向年輕用戶的產品系列更多的創(chuàng)新空間和自由度。

nova5系列產品上實際已經有所體現(xiàn)，在外觀設計上將炫光、漸變與鉆石切面工藝進行結合，打造出華為手機歷史上外觀視覺最為大膽的璀璨效果，并將機身厚度嚴格控制在年輕用戶比較關注的7.33毫米，是目前行業(yè)中的超薄級別。

何剛對《壹觀察》表示：nova作為華為與年輕用戶的重要產品溝通觸點，可以說非常成功。以nova4為例，年輕用戶占比超過63%，女性用戶占比接近50%，都創(chuàng)造了華為手機產品線的歷史。在產品層面，nova的設計將會追求更加多元化，為年輕用戶提供更多的差異化選擇。而在品牌方面，對nova logo進行字體換新，則會更加突出年輕時尚的定位，不斷引領時尚潮流，并且給華為母品牌注入更多年輕因素。

全場景智慧化戰(zhàn)略的“先鋒軍”

面對5G、AI、IoT等重大革新技術融合趨勢，華為消費者業(yè)務推出了全場景智慧化戰(zhàn)略。

余承東最近在一次媒體專訪中直言：“未來五到十年，華為消費者業(yè)務的核心戰(zhàn)略就是全場景智慧化生活體驗升級，不是之一而是唯一。”而在全場景智慧化戰(zhàn)略的“1+8+N”生態(tài)布局中，智能手機一直是作為“1”的“核心入口”設備。

此次nova5首發(fā)搭載的麒麟810處理器，支持自研中間算子格式IR開放，算子數(shù)量多達240+，處于業(yè)內領先水平，對于華為Hi AI生態(tài)加速落地是一大利好消息。從nova5系列本身的產品創(chuàng)新上也可以明顯看到這一意圖。比如nova5系列支持寶馬系列新車的解鎖，與跑步機一碰互聯(lián)，與電視協(xié)同K歌等。華為語音助手小藝也獲得再次升級，可以根據(jù)于用戶對話的內容進行精準語音語義識別，調用打開第三方應用，并根據(jù)語音執(zhí)行任務等。

在發(fā)布會上，何剛強調稱，在5G、軟硬件系統(tǒng)、全場景智慧體驗三大方向上，華為目標“堅持以創(chuàng)新領跑行業(yè)”。華為此次還發(fā)布了帶有nova元素的多種終端設備，包括mini藍牙音箱等，目標滿足年輕用戶的多樣化潮流生活需求。

何剛對《壹觀察》表示：全場景智慧化生活是未來趨勢，也是一種受年輕用戶喜愛的潮流化生活方式，nova擁有華為手機產品體系上最多的年輕用戶，未來也一定會成為華為全場景智慧化生態(tài)中使用和連接最多設備的用戶群體。

評論

誕生于2016年的nova系列，至今只有兩年半的時間，但卻創(chuàng)造了華為甚至中國手機歷史上最年輕產品系列的成長記錄。

這些年輕用戶，對華為手機自身而言無疑非常重要。通過nova，華為獲得了眾多年輕用戶的認同，極大擴張了華為產品線與品牌的用戶覆蓋維度。

在今年華為手機業(yè)務外部壓力增大的背景下，預計前7個月預計累積銷量約在3000+萬臺的nova，更是對華為具有重要的意義，也是華為消費者業(yè)務按照原定計劃實現(xiàn)中國手機市場“每賣出兩臺手機就有一臺是華為”的重要信心和底氣。

當然，更重要的是，站在5G牌照發(fā)放的這一關鍵時間點，每一個nova手機用戶，都有可能轉化為華為全場景智慧生活的用戶。這種入口、數(shù)據(jù)和服務的粘性一旦建立，華為將真正擁有實現(xiàn)“把數(shù)字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構建萬物互聯(lián)的智能世界”的愿景與能力。

從這個角度來看，兩年半之前種下的nova這顆種子，正在給華為帶來了無限變量。