蘋果公司iPad一代上市不到一年時間，即創(chuàng)出1500萬臺的銷售記錄，這給業(yè)界正在尋求手機、電視以外海量消費電子市場的廠商帶來極大的鼓舞。眼下已經(jīng)有很多廠商紛紛步入平板電腦領(lǐng)域，2011年CES上所展示出的50多款平板電腦就是最好的證明。

2010年83%以上的平板電腦市場被蘋果公司(以下簡稱蘋果)占據(jù)，預(yù)計今年出貨的5,500萬臺平板電腦中，70%以上的市場可能仍屬于蘋果。雖然業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正如蘋果20年前推出第一臺個人電腦，而如今個人電腦早已不是蘋果一家獨大一樣，其他品牌的平板電腦也將在短期內(nèi)迅速發(fā)展壯大。但現(xiàn)實的發(fā)展似乎并不像大家所想，最近iPad 2的推出讓該產(chǎn)業(yè)再次陷入了困惑。

平板電腦產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與iPad榜樣分析

深圳半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會調(diào)研人員近期走訪了平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈各關(guān)鍵環(huán)節(jié)廠商，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)平板電腦市場存在兩個重要特點：一是平板電腦終端制造商覆蓋范圍非常寬廣；二是現(xiàn)階段只有蘋果和“山寨”廠商有產(chǎn)品批量出貨，大量品牌商只聞雷聲響，市場真正的銷量都非常小。

目前涉足平板電腦領(lǐng)域的品牌廠商包括以聯(lián)想、華碩、戴爾為代表的電腦制造商；以黑莓、三星、摩托羅拉、諾基亞為代表的手機廠商；以夏普、優(yōu)派、AOC為代表的顯示制造商；以長虹、創(chuàng)維為代表的家電廠商以及數(shù)碼廠商、硬件廠商等。這些廠商的加入足以證明大家對該產(chǎn)業(yè)所寄予的厚望，然而現(xiàn)實狀況卻與大家的愿望相悖。

2010年很多廠商處于研發(fā)階段，加上iPad剛打開平板電腦市場，因此都未有批量出貨。但進入2011年后，蘋果不僅與年初推出iPad 2，還隨即對iPad一代進行大幅降價，這給所有品牌廠商當(dāng)頭潑了一瓢冷水。售價2880至5999的iPad直接決定了中高端/品牌平板電腦的定價，并大幅壓縮了其他廠商的利潤空間。而定價在1000~2000之間的品牌平板電腦相比“山寨”產(chǎn)品，在價格、性能和應(yīng)用上也沒有明顯優(yōu)勢，前堵后追的局面讓品牌廠商進退兩難。

蘋果搶在競爭對手之前上市其二代產(chǎn)品、大幅降價一代產(chǎn)品的市場策略證明，用衡量iPhone和 MAC的眼光來衡量iPad是完全錯誤的。

MAC是為蘋果品牌奠基的產(chǎn)品，iPhone則較其他智能手機廠商更晚面市，因此這兩個產(chǎn)品都走了高利潤策略。隨著APP Store平臺的成熟以及iPod Touch、iPhone對用戶群體的培養(yǎng)，iPad抓住時機大膽地走了高市場占有率策略。這注定了蘋果公司將以其自有處理器、操作系統(tǒng)、APP Store、銷售渠道以及對屏、閃存、代工工廠具有高議價權(quán)的優(yōu)勢快速打壓競爭對手市場。預(yù)計未來幾年內(nèi)，中高端品牌平板電腦發(fā)展空間將十分有限。

本土廠商的未來

中高端市場困住了，但從一開始就定價在1,000元人民幣以下的“山寨”平板電腦卻在低端市場找到了合適的生存空間，并以100萬臺/月的出貨量穩(wěn)步發(fā)展著。然而由于加入該產(chǎn)業(yè)的廠商魚龍混雜，隨著平板電腦市場的逐步成熟，產(chǎn)業(yè)即將面臨第一輪洗牌，深圳半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會分析師表示，這個時間點或許就在2011年年底或2012年年初。

“山寨”廠商如何渡過首輪洗牌并站穩(wěn)市場？2011年3月31日在深圳馬哥孛羅好日子酒店舉辦的“2011消費電子應(yīng)用與技術(shù)發(fā)展論壇”為大家提供了許多思路。該論壇由國家集成電路設(shè)計深圳產(chǎn)業(yè)化基地、深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會主辦，深圳市思銳達傳媒有限公司承辦，邀請到了飛思卡爾半導(dǎo)體公司移動設(shè)備產(chǎn)品市場經(jīng)理朱宇、廣東新岸線計算機系統(tǒng)芯片有限公司市場營銷副總裁楊宇欣、Marvell公司業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳慧雄、3M中國公司資深技術(shù)服務(wù)工程師於陽、芯原微電子(上海)有限公司董事長兼總裁戴偉民博士以及硅谷數(shù)模半導(dǎo)體(中國)有限公司亞太區(qū)銷售總監(jiān)李秀東等業(yè)內(nèi)專家，他們分別就平板電腦的市場策略、方案、應(yīng)用推廣和設(shè)計要點等話題進行主題演講，為本土平板電腦廠商未來的發(fā)展出謀劃策。此外，來自深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會的高級分析師孔文也在會上與大家分享了最新出爐的平板電腦產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告，并就“山寨”平板電腦未來的發(fā)展提出了幾點建議。

在主題演講之后的圓桌討論上，眾演講嘉賓共同就“中國電子制造商如何把握平板電腦商機”這一話題展開了探討，并與臺下的聽眾進行激烈的討論，現(xiàn)場聽眾對未來平板電腦市場發(fā)展走勢以及技術(shù)方案的比較等領(lǐng)域表現(xiàn)出濃厚的興趣。此外，會議現(xiàn)場還有恒原微電子(上海)有限公司、深圳市德普特光電顯示技術(shù)有限公司、蘇州中科半導(dǎo)體集成技術(shù)研究開發(fā)中心有限公司和無錫東集電子有限責(zé)任公司等廠商展示其最新的平板電腦相關(guān)產(chǎn)品和方案，為與會者提供了更多面對面的信息溝通機會。

通過主題演講及圓桌討論的交流互動，深圳半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會分析師指出，本土平板電腦廠商占位市場時，需注意定位與規(guī)劃的重要性，本土廠商目前多集中在售價低于1,000元的中低端平板電腦市場，在定位規(guī)劃時可分兩種情況。

一是售價在500~1,000元的產(chǎn)品需把握現(xiàn)有的市場根基，并突出產(chǎn)品的應(yīng)用特色。目前很多“山寨”平板電腦出自之前MP3、MP4、MID的廠商，這些成熟/細(xì)分市場的產(chǎn)品出貨量穩(wěn)定，這些產(chǎn)品的消費群體也是平板電腦潛在的消費人群，因此需注重分析這些消費者的使用習(xí)慣，并在平板電腦中傳承并強化原有的技術(shù)優(yōu)勢。此外，在突出應(yīng)用優(yōu)勢時，可借鑒中端手機成功的經(jīng)驗，比如音樂手機、照相手機等，廠商可針對現(xiàn)在的市場熱點強化社交網(wǎng)絡(luò)、微博相關(guān)應(yīng)用。

二是售價在500元以下的產(chǎn)品在保證電子書、音樂、游戲、視頻等娛樂相關(guān)應(yīng)用的用戶體驗的同時，注意發(fā)展行業(yè)應(yīng)用市場。比如學(xué)生電腦、物流、電子菜單、KTV點歌等。此外，該類平板電腦將有可能取代大部分MP4市場，值得廠商關(guān)注。

“2011消費電子應(yīng)用與技術(shù)發(fā)展論壇”取得了很好的效果，為平板電腦產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展厘清了思路，獲得廠商與觀眾的一致好評。而即將于6月28~29日在深圳會展中心登場的“深圳集成電路創(chuàng)新應(yīng)用展”和同期舉辦的“便攜式產(chǎn)品應(yīng)用與技術(shù)趨勢論壇”、“IC設(shè)計服務(wù)與制造論壇”、“數(shù)字家庭與三網(wǎng)融合應(yīng)用及市場論壇”還將給大家?guī)ジ嘤杏玫氖袌雠c技術(shù)信息，敬請關(guān)注！