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　　歐美品牌心生倦意，聯(lián)想、宏碁面臨登頂良機(jī)

　　一邊廂，PC業(yè)老大惠普也因?yàn)橄訔壚麧?rùn)太低而要拆分PC業(yè)務(wù);一邊廂，來自中國(guó)的聯(lián)想?yún)s雄心勃勃地表示要問鼎第一的寶座?？芍^各花入各眼。

　　幾天前Gartner將全球PC市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期從9.3%下調(diào)至3.8%.來自市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2011年筆記本業(yè)面臨負(fù)增長(zhǎng)的可能。這一預(yù)期充分說明了當(dāng)前PC業(yè)面臨的困局。但是，產(chǎn)業(yè)低谷期往往又是產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生變化的時(shí)候，中國(guó)血統(tǒng)的PC企業(yè)，正在利用規(guī)?；统杀灸Ｊ?，持續(xù)給惠普、戴爾施壓。

　　面對(duì)來自中國(guó)品牌的強(qiáng)大壓力，惠普、戴爾對(duì)PC業(yè)務(wù)已經(jīng)心生倦意。業(yè)界預(yù)期，中國(guó)血統(tǒng)“登頂”PC業(yè)寶座已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。

　　PC產(chǎn)業(yè)重心東移

　　一個(gè)多月前，全球PC行業(yè)老大惠普宣布分拆PC業(yè)務(wù)并獨(dú)立運(yùn)作。分拆之后的惠普PC業(yè)務(wù)的潛在買家無非是三星、宏碁或聯(lián)想等亞洲廠商。此外，惠普的分拆也引起了眾多***代工廠商的不安。如果惠普的PC業(yè)務(wù)出售給有著很強(qiáng)零部件和生產(chǎn)能力的三星電子的話，對(duì)于一些***代工廠商簡(jiǎn)直就是滅頂之災(zāi)。

　　兩大PC廠商的變化，折射了過去20年里全球IT產(chǎn)業(yè)鏈的重大遷移。

　　先說說硬件產(chǎn)業(yè)。隨著微軟+英特爾的Wintel架構(gòu)的形成，全球IT產(chǎn)業(yè)鏈從原來的縱向一體化轉(zhuǎn)成了水平分工，形成了“品牌商-制造商-零部件廠商-硬件平臺(tái)廠商”的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，每一個(gè)水平層的廠商都各司其職，在自己所在的領(lǐng)域擴(kuò)張。最后，在PC品牌商這個(gè)水平層形成了惠普、戴爾、聯(lián)想、宏碁四大廠商，制造商的層面則有富士康、廣達(dá)、仁寶、緯創(chuàng)等***廠商，硬件平臺(tái)領(lǐng)域則是英特爾一家獨(dú)大。

　　從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，由于成本的壓力，全球硬件產(chǎn)業(yè)鏈開始向亞洲(主要是中國(guó)大陸)遷移。首先進(jìn)入中國(guó)大陸的是從事代工的***制造商們，他們首先在珠三角形成了聚集效應(yīng)，接著又北上長(zhǎng)三角，形成了全球IT制造業(yè)的兩大重鎮(zhèn)，也成就了富士康、廣達(dá)等代工巨頭。此后，臺(tái)積電、意法半導(dǎo)體、中芯國(guó)際等零部件巨頭也在大陸建設(shè)生產(chǎn)基地。就連一向?qū)Ｍ獠季州^為謹(jǐn)慎的英特爾也分別在成都和大連設(shè)立了芯片測(cè)試和封裝基地。

　　如今，新一波的遷移潮又起，起因同樣還是成本。隨著沿海地區(qū)成本的上升，富士康已經(jīng)開始加速將生產(chǎn)基地從珠三角和長(zhǎng)三角遷移到河南、重慶、成都等內(nèi)陸城市，未來深圳將只保留研發(fā)和高端制造的職能。

　　PC業(yè)務(wù)仍是金雞母

　　盡管PC業(yè)因全球經(jīng)濟(jì)不景氣及iPad的沖擊，今年可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，盡管行業(yè)龍頭惠普都嫌PC業(yè)務(wù)利潤(rùn)太低要分拆PC業(yè)務(wù)。但是，全球每年近4億臺(tái)的PC出貨量，使得PC行業(yè)仍然是為數(shù)不多的幾大“千億美元俱樂部”產(chǎn)業(yè)之一。在很多PC巨頭眼中，PC業(yè)務(wù)依然是只會(huì)下金蛋的母雞。

　　戴爾首席執(zhí)行官邁克爾·戴爾近日在接受采訪時(shí)表示，實(shí)際上后PC時(shí)代并沒有來臨，PC的市場(chǎng)容量還是相當(dāng)巨大的，戴爾將會(huì)更為主動(dòng)地對(duì)自己的PC業(yè)務(wù)模式進(jìn)行改良，“無論如何戴爾將會(huì)繼續(xù)在PC市場(chǎng)扮演重要的角色而不是將其放棄。”戴爾還表示，是目前的情況下，戴爾希望通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在PC業(yè)務(wù)進(jìn)行拆分時(shí)候繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　誓言要做全球第一的柳傳志，更是對(duì)PC業(yè)務(wù)持樂觀態(tài)度。在接受本報(bào)專訪時(shí)，柳傳志就指出，包括臺(tái)機(jī)和筆記本，需求仍在增長(zhǎng)，也能夠給企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金流?！跋癫衩子望}一樣，P C是生活必需品，即使產(chǎn)品會(huì)有各種各樣變形，但需求空間永遠(yuǎn)存在。在競(jìng)爭(zhēng)中，有的公司毛利率越來越低，成本越來越高，聯(lián)想總的來說呈毛利率上升，成本下降的趨勢(shì)?！必?cái)報(bào)顯示，聯(lián)想集團(tuán)第一財(cái)季(4月1日～6月30日)實(shí)現(xiàn)銷售額59 .2億美元，凈利潤(rùn)1 .08億美元，毛利率達(dá)到12.5%，即使與蘋果M ac計(jì)算機(jī)15%的利潤(rùn)率相比也沒有太大差距。聯(lián)想中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳旭東也表示，“有人認(rèn)為PC不行了，實(shí)際上全球增長(zhǎng)依然還有很大空間?！?/p>

　　即使對(duì)于惠普而言，PC業(yè)務(wù)在最不景氣的時(shí)候，依然保持著盈利。事實(shí)上，目前H P的PC業(yè)務(wù)仍有盈利，截至7月31日的財(cái)季利潤(rùn)為5.67億美元，利潤(rùn)率仍然超過5%.

　　此外，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為全球IT業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的前沿陣地，但PC仍然是最重要的應(yīng)用終端，更是商業(yè)用戶最重要的信息化工具。對(duì)于PC廠商來說，PC業(yè)務(wù)往往是商業(yè)用戶信息化業(yè)務(wù)的敲門磚，通過PC，能帶動(dòng)其他高端IT產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用的銷售。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，惠普在宣布要拆分PC業(yè)務(wù)后，一度受到了業(yè)界的廣泛質(zhì)疑，不少批評(píng)的聲音都指出惠普此舉太過短視，會(huì)因此失去眾多客戶群。

　　據(jù)悉，惠普方面也在反思是否該拆分PC業(yè)務(wù)。惠普董事長(zhǎng)雷恩上周就表示，PC業(yè)務(wù)有可能繼續(xù)留在惠普，惠普分拆PC業(yè)務(wù)計(jì)劃可能生變。

　　雷恩說：“如果我們不能向客戶和投資者提供更好的選擇，PC業(yè)務(wù)將繼續(xù)留在惠普?！?/p>

　　中國(guó)制造的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)

　　由于PC業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率較低，在追求高利潤(rùn)率并以蘋果、IBM為榜樣的美國(guó)企業(yè)看來，這是個(gè)沒有前途的行業(yè)。這也是惠普、戴爾全力向服務(wù)轉(zhuǎn)型的原因所在?；萜沼?jì)劃拆分PC業(yè)務(wù)，戴爾盡管表示要繼續(xù)加強(qiáng)PC業(yè)務(wù)，但其目的也是希望通過PC業(yè)務(wù)拉升高附加值產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。

　　但是，對(duì)于習(xí)慣了在低利潤(rùn)行業(yè)打拼的中國(guó)企業(yè)來說，超過10%的毛利依然有著巨大的吸引力。盡管在品牌影響力上不如惠普、戴爾，但是，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)，宏碁、聯(lián)想這幾年還是從惠普、戴爾手中搶到了不少市場(chǎng)份額，并因?yàn)榈蛢r(jià)策略，迫使惠普、戴爾跟進(jìn)，使得后者對(duì)PC業(yè)務(wù)漸生倦意。而一旦惠普真的對(duì)PC業(yè)務(wù)進(jìn)行拆分，對(duì)宏碁、聯(lián)想、華碩這樣的“中國(guó)血統(tǒng)”企業(yè)來說，無疑將是一個(gè)重大利好。

　　正如宏碁全球副總裁暨中國(guó)區(qū)總裁艾仁思此前評(píng)論稱，一些競(jìng)爭(zhēng)品牌的退出會(huì)為宏碁提供更大的市場(chǎng)空間。最新數(shù)據(jù)顯示，由于渠道商積極訂貨，宏碁9月訂單出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，9月第1周就達(dá)120萬-140萬臺(tái)，逼近7月單月水平，其中以歐洲渠道商訂貨最積極。

　　在柳傳志看來，規(guī)?；统杀具\(yùn)作依然是傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)的本質(zhì)。而目前的中國(guó)，由于掌握了制造端的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，無疑是實(shí)現(xiàn)規(guī)?；统杀具\(yùn)作的最理想選擇。今年4-6月，全球PC銷量同比增幅僅為2 .7%，但聯(lián)想不僅銷量同比上漲23.1%，還以12.2%的市場(chǎng)占有率超越宏碁排名全球第三，并且與戴爾的差距已縮小到0.6個(gè)百分點(diǎn)。在全球PC業(yè)利潤(rùn)不斷下滑的背景下，擁有成本優(yōu)勢(shì)的聯(lián)想的毛利卻在不斷上升(今年第一財(cái)季毛利達(dá)12.5%)，規(guī)?；统杀灸Ｊ降母?jìng)爭(zhēng)力在不斷提升。

　　“除了CPU，幾乎所有的計(jì)算機(jī)零部件生產(chǎn)都集中在中國(guó)，所有的ODM廠商也都集中在中國(guó)。聯(lián)想、宏碁更容易整合上游制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，控制成本。只要惠普、戴爾還在做，就必然面臨來自中國(guó)PC的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下，歐美系很可能最終會(huì)退出市場(chǎng)”宏碁一位大區(qū)負(fù)責(zé)人曾私下對(duì)記者表示。

　　相關(guān)報(bào)道

　　PC上下游背水一戰(zhàn)，Ultrabook或因價(jià)格淪為寡眾市場(chǎng)

　　為了挽救疲軟的PC市場(chǎng)，英特爾號(hào)領(lǐng)Ultrabook(超極本)大軍即將登場(chǎng)，期待著輕薄低功耗的特征，再創(chuàng)筆記本的新世代。英特爾執(zhí)行長(zhǎng)歐德寧在接連兩天在IDF專題演說中，大力促銷Ultrabook新概念，把Ultrabook定義為筆記本救星。在IDF會(huì)場(chǎng)中，也特別設(shè)立Ultrabook展示專區(qū)。值得關(guān)注的是，戴爾惠普雙雙缺席。英特爾在演講中也提及，年底的圣誕春節(jié)消費(fèi)旺季，聯(lián)想、宏碁、華碩、東芝等會(huì)有Ultrabook上架開賣，亦未提及戴爾惠普。

　　PC上下游都希望借Ultrabook背水一戰(zhàn)，但與平板拼市場(chǎng)占有率的核心還是價(jià)格。從目前宏碁(ACER )發(fā)布的Ultrabook本來看，比傳統(tǒng)筆記本貴30%，最低價(jià)達(dá)7999，宏碁一向以主流品牌價(jià)格殺手著稱，其他廠商很難發(fā)布出更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。所以包括宏碁和上游ODM代工商均向英特爾叫苦，希望能降低超極本CPU售價(jià)。仁寶直言，如果處理器價(jià)格維持現(xiàn)狀，Ultrabook計(jì)劃難免因PC廠商的力不從心而宣告擱淺。

　　“超極本”或帶動(dòng)筆記本四成增長(zhǎng)

　　2011年9月16日，宏碁在北京發(fā)布了自己的U ltrabook Aspire S3蜂鳥筆記本，這是主流廠商發(fā)布的首臺(tái)超極本，所以英特爾非常重視，楊敘親自助陣發(fā)布會(huì)。

　　宏碁全球副總裁暨中國(guó)區(qū)總裁艾仁思表示，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，宏碁超極本擁有快速連網(wǎng)功能以及業(yè)界領(lǐng)先的硬件解決方案;采用Windows操作系統(tǒng)可以滿足主流用戶的使用需求。對(duì)于業(yè)界都很關(guān)心的價(jià)格問題，艾仁思認(rèn)為Acer超極本明年價(jià)格將會(huì)下降，可能推出6000元以內(nèi)的機(jī)型。

　　對(duì)于Ultrabook的定價(jià)以及上市后的份額，楊敘表示，Ultrabook未來還有很長(zhǎng)的路要走，要經(jīng)過一個(gè)不斷演變的過程，隨著技術(shù)的不斷完善，超極本的差異化將會(huì)拉大，售價(jià)也將隨著規(guī)?；a(chǎn)而降低，明年年底有望達(dá)到40%市場(chǎng)份額的目標(biāo)。

　　艾仁思表示，筆記本與平板電腦競(jìng)爭(zhēng)中，Ultrabook最終將會(huì)勝出。針對(duì)近日亮相的Windows 8操作系統(tǒng)，艾仁思和楊敘都表示看好。艾仁思認(rèn)為，Window s8將使觸屏成為筆記本的新特色，超極本和Win8的結(jié)合將使用戶有更好的選擇方案。

　　瑞信證券亦曾預(yù)計(jì)Ultrabook等輕薄型筆記本將帶動(dòng)2012年出貨量增長(zhǎng)40%.但是摩根士丹利并不樂觀，認(rèn)為商用電腦的需求放緩，筆記本市場(chǎng)出貨量降低，超極本帶動(dòng)作用有限，盡管新興市場(chǎng)也會(huì)帶動(dòng)部分出貨量，但是2011年P(guān)C出貨量將從年成長(zhǎng)率2%下調(diào)至零成長(zhǎng)，2012年P(guān)C出貨年成長(zhǎng)也從4%降低至3%.

　　PC廠商呼吁CPU降價(jià)

　　近日宏碁(***)總裁林顯郎、仁寶總裁陳瑞聰在采訪中向英特爾發(fā)出信號(hào)表示，希望能夠降低Ultrabook超極本平臺(tái)處理器的價(jià)格，以便更好地將征集售價(jià)控制在1000美元以下。據(jù)了解，筆記本廠商曾希望英特爾將U ltrabook處理器的報(bào)價(jià)優(yōu)惠50%，但是英特爾最終優(yōu)惠20%.宏碁指出，英特爾也希望Ultrabook的價(jià)格能夠低于1000美元，但拒絕在處理器報(bào)價(jià)上提供補(bǔ)貼，品牌廠商可能會(huì)因此不得不采用低端型號(hào)的處理器，或者在其它配件上進(jìn)行縮水。同時(shí)，廠商們推動(dòng)Ultrabook的積極性以及力度也勢(shì)必受阻。

　　同時(shí)仁寶表示，英特爾目前的處理器報(bào)價(jià)不太可能幫助Ultrabook占領(lǐng)40%的筆記本市場(chǎng)份額。他補(bǔ)充說，如果Ultrabook的銷量不佳，而蘋果繼續(xù)享受高利潤(rùn)率，Wintel聯(lián)盟將不得不采取一些措施，否則Ultrabook計(jì)劃難免因PC場(chǎng)上的力不從心而宣告擱淺。

　　IDC分析師表示，即將推出的Ultrabook系列要超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果MacBook Air的唯一機(jī)會(huì)就是盡快達(dá)到正確的價(jià)位。IDC副總裁表示：“我認(rèn)為Ultrabook是非常棒的產(chǎn)品線而且符合PC市場(chǎng)的需求。如果Ultrabook可以達(dá)到正確的價(jià)位將可能成為主流。不過我認(rèn)為首批推出的機(jī)種將因?yàn)閮r(jià)格因素讓它們成為寡眾市場(chǎng)?！?/p>

　　分析師認(rèn)為，合理的價(jià)位帶必須在799美元左右。目前英特爾給予這些筆記本制造業(yè)商相當(dāng)大的壓力(如厚度不得超過0.8英寸)。英特爾必須與筆記本廠商在硬件規(guī)范及價(jià)格中取得平衡，比如在條件稍微放寬的情形下可以讓筆記本價(jià)格下調(diào)200美元。如果Ultrabook的價(jià)位僅能維持在1000美元上下，那么可能的影響就是銷售量無法大量增加。1000美元以上的筆記本市場(chǎng)其實(shí)很小，即使你可以在這個(gè)市場(chǎng)獲得相當(dāng)大的占有率，它仍然是一個(gè)相對(duì)較小的市場(chǎng)。而另一事實(shí)是目前這塊市場(chǎng)的最大玩家是蘋果，這也是造成這塊市場(chǎng)價(jià)格敏感度如此高的主因。