全球太陽(yáng)光電市場(chǎng)歷經(jīng)2011年的底部震盪后，2012上半年市場(chǎng)景氣受惠于新興市場(chǎng)安裝量增加，以及歐洲國(guó)家太陽(yáng)能補(bǔ)助下調(diào)前的一波搶裝潮，市場(chǎng)拉貨動(dòng)能較預(yù)期樂(lè)觀，激勵(lì)各家廠商營(yíng)收表現(xiàn)攀高。

　　然而，2012第三季后，太陽(yáng)能受到貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)引起的高度不確定性，以及歐洲市場(chǎng)空方消息偏多的拖累，導(dǎo)致整體市場(chǎng)需求冷清，產(chǎn)業(yè)鏈各段產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)跌深，連帶增加廠商維運(yùn)成本與經(jīng)營(yíng)難度。整體而言，2012年太陽(yáng)能市場(chǎng)景氣多空交錯(cuò)，復(fù)雜凌亂的大環(huán)境進(jìn)一步挑戰(zhàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略彈性。

　　太陽(yáng)能市場(chǎng)動(dòng)盪　挑戰(zhàn)廠商經(jīng)營(yíng)手腕

　　經(jīng)過(guò)2012年的上沖下洗后，太陽(yáng)能市場(chǎng)的板塊組合與景氣濃淡出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。首先，歐洲受到經(jīng)濟(jì)衰退的負(fù)面影響，加上歐元區(qū)外圍成員國(guó)的財(cái)政困境逐漸蔓延至德、法等核心國(guó)家，整體歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)基本面發(fā)展目前看來(lái)并不樂(lè)觀。由表1可看出，歐洲各國(guó)在財(cái)政緊縮的壓力下，持續(xù)調(diào)降低購(gòu)費(fèi)率（FIT），導(dǎo)致太陽(yáng)能市場(chǎng)需求疲軟，2012年歐洲市場(chǎng)占比將由2011年的75%衰退至51%，預(yù)估至2016年將進(jìn)一步退縮至30%左右。

　　相對(duì)成長(zhǎng)趨緩的歐洲市場(chǎng)，亞太地區(qū)、美洲、東歐及中東市場(chǎng)在政策利多與價(jià)格彈性的帶動(dòng)下開(kāi)始嶄露頭角。尤其亞洲國(guó)家原本即具備強(qiáng)大製造能量，今年以來(lái)受到政策補(bǔ)助的大力拉抬，快速推動(dòng)全球太陽(yáng)能市場(chǎng)重心向東半球移轉(zhuǎn)。

　　此外，2011下半年后，產(chǎn)業(yè)鏈因供過(guò)于求造成產(chǎn)品價(jià)格大幅下跌，也刺激部分國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總額（GDP）水準(zhǔn)較低但擁有豐富日照條件的國(guó)家，考慮采用太陽(yáng)能系統(tǒng)做為電力來(lái)源之一，以填補(bǔ)其電力缺口或增加能源自主性。此舉某種程度上也驅(qū)使需求市場(chǎng)朝向多元分布的方向發(fā)展，為緊繃的供應(yīng)鏈帶來(lái)新的成長(zhǎng)動(dòng)能（圖1）。

　　圖1 2008～2016年太陽(yáng)能需求市場(chǎng)分布比重預(yù)測(cè)

　　太陽(yáng)能市場(chǎng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移也連帶影響***太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)出口比例，現(xiàn)階段，輸出至歐洲市場(chǎng)的比重已由以往超過(guò)50%，逐漸降至40%以下；相較之下，以美加為中心的美洲區(qū)域出口比例則大幅提高，成為臺(tái)商新的出口亮點(diǎn)市場(chǎng)。此外，東南亞與印度的出口占比也顯著提升，主因在于印度、馬來(lái)西亞等國(guó)具備良好日照條件，2012年以來(lái)受惠于政策利多與系統(tǒng)價(jià)格跌深的激勵(lì)，內(nèi)需規(guī)模明顯擴(kuò)大。