一年一度的“互聯(lián)網(wǎng)女皇”互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告今天正式發(fā)布2018年最新版，與過往歷年相似，本次報告全面概括了2017年全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，從用戶、電商、廣告、消費(fèi)支出、數(shù)據(jù)獲取和優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)增長驅(qū)動力、中國市場、企業(yè)軟件等12個章節(jié)進(jìn)行具體闡述。

總體而言，隨著智能手機(jī)市場趨于飽和，2017年首度出現(xiàn)智能手機(jī)出貨量增長停滯，從而影響到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的增速，盡管如此，人們的在線時長仍在增加。

互聯(lián)網(wǎng)大公司在整個經(jīng)濟(jì)中的地位更為舉足輕重，但同時面臨“隱私悖論”：在獲取用戶數(shù)據(jù)提供更好的用戶體驗的同時，也觸犯到用戶隱私。

對于中國市場，該報告從整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢、互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)、在線娛樂方式（長短視頻和移動游戲）、新零售、移動支付等方面進(jìn)行了闡述，報告指出，中國正在成為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭中心，與美國的差距進(jìn)一步縮小。

智能手機(jī)出貨量零增長但用戶在線時長仍在增加

報告首先給出了互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和用戶的增速持續(xù)下滑的結(jié)論，并指出，2017年是首個智能手機(jī)出貨量未出現(xiàn)任何增長的第一年。

2017年全球智能手機(jī)出貨量增長為0

隨著智能手機(jī)覆蓋的用戶范圍在全球越來越廣，增長越來越難以實現(xiàn)，同樣，網(wǎng)絡(luò)用戶的增速也出現(xiàn)下降，2017年增長7%，較前一年的12%的增速出現(xiàn)明顯下降。全球一半以上的人使用互聯(lián)網(wǎng)，留下未接觸互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)變得更少。

盡管如此，人們在互聯(lián)網(wǎng)上的時間依然在增加。2017年，美國成年人平均每天使用數(shù)字媒介的時間是5.9小時，前一年是5.6小時，其中3.3小時花在移動端，這部分是數(shù)字媒體消費(fèi)增長的主要來源。

移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長依然在增長

盡管蘋果、三星等相繼推出高價旗艦智能手機(jī)，但全球范圍內(nèi)智能手機(jī)的平均售價持續(xù)下降，下降的成本讓欠發(fā)達(dá)市場更有機(jī)會接觸智能手機(jī)。

移動支付正變得越來越便捷。中國持續(xù)成為在移動支付方面的領(lǐng)先者，2017年活躍移動支付用戶超過5億人。

類似亞馬遜Echo這樣的語音控制產(chǎn)品開始起飛。Echo設(shè)備在美國的激活量從2017年第三季度的2000萬增長至第四季度的超過3000萬。

科技公司正在面臨“隱私悖論”，他們陷入使用數(shù)據(jù)提供更好的用戶體驗和觸犯用戶隱私之間的矛盾。

科技公司正在成為美國商業(yè)的絕大部分。截至4月份，它們占到美國上市公司總市值的25%。同樣在研發(fā)和資本支出方面，科技公司也是增長的主要來源。

電子商務(wù)銷售增長持續(xù)加速。在2017年，美國電子商務(wù)從2016年的14%的增速進(jìn)一步提高至16%。亞馬遜在這其中獲得了比去年更多的28%的市場份額，同時，線下零售持續(xù)下滑。

大型科技公司開拓更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域。谷歌由廣告平臺通過Google Home向商務(wù)平臺過度。同時，電子商務(wù)巨頭亞馬遜正在向廣告領(lǐng)域進(jìn)軍。

人們在醫(yī)療健康領(lǐng)域的支出更多，醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)有望提供更為先進(jìn)的消費(fèi)體驗，包括更為便捷的醫(yī)療服務(wù)、數(shù)字化交易以及按需的藥品服務(wù)。

科技顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的趨勢也在進(jìn)一步加速。過去，美國人花了80年適應(yīng)使用洗碗機(jī)，而消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)在不到10年時間已經(jīng)普及。

科技也在顛覆我們工作的方式，未來更多的基于互聯(lián)網(wǎng)的按需服務(wù)的工作職位將占據(jù)主導(dǎo)。

隨著人工智能占據(jù)企業(yè)支出的更大比例，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌和亞馬遜將提供更多人工智能服務(wù)平臺。

移民對于美國科技公司十分重要。美國超過一半的最有價值的科技公司由第一代或第二代移民創(chuàng)辦，Uber、特斯拉、WeWork、Wish等都是由第一代移民創(chuàng)辦。

中國正成為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭中心與美國差距進(jìn)一步縮小

與往年一樣，在2018年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中，關(guān)于中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，報告也同樣花了整個一個章節(jié)來進(jìn)行闡述，報告今年對中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的總體判斷是環(huán)境充滿活力以及在零售上持續(xù)創(chuàng)新。

報告首先從數(shù)據(jù)上描述了中國總體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境目前仍在持續(xù)走強(qiáng)：消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)四年新高，制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）持續(xù)走高，目前中國的GDP增長62%由消費(fèi)拉動，而在2003年這一比例為35%。

在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好的背景下，中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也持續(xù)走強(qiáng)。目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為7.53億，2017年同比增長8%，較去年12%的同比增速有所下降。移動端數(shù)據(jù)使用同比增長162%，前一年增速為124%。

具體來看，中國互聯(lián)網(wǎng)最為活躍的部分為在線娛樂、電子商務(wù)等，其中在線娛樂主要分為長短視頻和多人互動移動游戲，在2017年出現(xiàn)了顯著快速增長。

隨著在線視頻內(nèi)容的火爆，廣告預(yù)算越來越向該領(lǐng)域傾斜，2017年超過了投放在傳統(tǒng)電視渠道的預(yù)算。

抖音、快手等短視頻火爆，占據(jù)了大量用戶時長

在線視頻廣告預(yù)算超過傳統(tǒng)電視渠道

在移動游戲領(lǐng)域，中國游戲市場收入超越美國位居全球第一，憑借王者榮耀8000萬日貨、絕地求生5000萬日活成為移動游戲收入的主力軍。

在零售創(chuàng)新方面，中國走出了從線上到線下的道路。目前線上零售占總零售的比例為20%，比例為全球最高。電子商務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁增長，同比增長28%，移動端占到GMV的73%。

此外，中國在在線支付、廣告、共享出行等領(lǐng)域增長快速。移動支付同比增速209%，前一年為116%，由支付寶支付和微信支付引領(lǐng)。

在線廣告業(yè)務(wù)收入，同比增長29%，增速與前一年相持平。出行領(lǐng)域增速96%，占據(jù)全球市場份額的68%，并且仍在不斷增長。

中國正在成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司的中心。截至5月29日，全球20個市值或估值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司中，中國占據(jù)了9家，美國有11家，5年前，中國只有2家，美國有9家。中國在全球互聯(lián)網(wǎng)中的地位與美國的差距正在進(jìn)一步縮小。

中國互聯(lián)網(wǎng)地位與美國差距進(jìn)一步縮小

報告還稱，中國用戶更愿意分享個人數(shù)據(jù)，在一份調(diào)查中，對于“你是否愿意分享個人數(shù)據(jù)（金融、行駛記錄等）來獲得更多回報？”這樣的問題，中國用戶38%選擇了同意，相比較美國用戶只有25%表示愿意。

更多的中國用戶表示愿意分享個人數(shù)據(jù)