歐洲芯片廠商恩智浦是NFC（近距離無線通信技術(shù)）江湖的一名老劍客，2002年，它與索尼共同發(fā)明了NFC技術(shù)。NFC是一種觸碰式短距離無線技術(shù)，可讓消費(fèi)者通過簡(jiǎn)單的“碰一碰”動(dòng)作就實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付、信息交換或內(nèi)容服務(wù)訪問。

　　這種創(chuàng)新技術(shù)可給消費(fèi)過程帶來全新體驗(yàn)。例如，與刷銀行卡不同，“刷”NFC手機(jī)消費(fèi)能實(shí)現(xiàn)更多增值服務(wù)，像商家優(yōu)惠券、積分兌換在刷手機(jī)支付時(shí)可一并完成。這是因?yàn)榕cNFC相關(guān)聯(lián)的手機(jī)上的電子錢包可以實(shí)現(xiàn)電子票券管理。而去年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，三星一款手機(jī)廣告中，兩部手機(jī)之間碰一下，一張奧運(yùn)火炬圖片就從一部手機(jī)傳遞到另一部，巧妙完成圣火傳遞，這利用的是NFC的另一個(gè)功能——點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳輸。

　　不過，因?yàn)镹FC一出生就被過度打上了“手機(jī)支付”烙印，更多商家看重的是它所能實(shí)現(xiàn)的手機(jī)支付功能。但無奈，要在傳統(tǒng)金融行業(yè)實(shí)行變革相當(dāng)困難，這導(dǎo)致NFC行業(yè)過去10年的起伏。

　　雖然如此，恩智浦這位老劍客很執(zhí)著，它從未放棄。在每個(gè)時(shí)期，無論移動(dòng)江湖上哪位大佬——諾基亞、谷歌或是三星推動(dòng)NFC，背后幾乎都有它的身影。

　　更為關(guān)鍵的是，這位老劍客手上不止NFC這一張牌。在傳統(tǒng)領(lǐng)域，像非接觸銀行卡、公交卡、校園卡、高速路收費(fèi)卡這類“碰一碰”的應(yīng)用市場(chǎng)，恩智浦都是最早的布局者，這使它在把這些傳統(tǒng)應(yīng)用向手機(jī)遷移的過程中，擁有更多資源和經(jīng)驗(yàn)。

　　而最近兩年，更多有實(shí)力和背景的劍客闖入NFC江湖，其中尤以美國(guó)博通和高通最引人注目。博通這位劍客擅長(zhǎng)組合劍法——在半導(dǎo)體界，它是全球前三大IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）擁有者，善于各種技術(shù)的集成，也是目前移動(dòng)設(shè)備必備的無線技術(shù)——Wi-Fi的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　另一位劍客高通則是目前移動(dòng)市場(chǎng)上的風(fēng)向標(biāo)，它是全球智能手機(jī)最大的芯片供應(yīng)商。在今年1月結(jié)束的拉斯維加斯消費(fèi)電子展（CES）上，高通董事長(zhǎng)保羅·雅各布替代微軟CEO史蒂夫·鮑爾默，成為CES歷史第一位來自移動(dòng)通信領(lǐng)域的“揭幕者”。“招牌劍客”高通的一舉一動(dòng)，會(huì)引起產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。去年11月，高通專門從事無線和有線技術(shù)開發(fā)的全資子公司高通創(chuàng)銳訊對(duì)外宣布推出首個(gè)NFC芯片。

　　博通和高通的介入，可以讓NFC更為順利地成為手機(jī)的標(biāo)配。重量級(jí)劍客齊入場(chǎng)，NFC手機(jī)支付市場(chǎng)真要熱鬧起來了嗎？

　　NFC該落地了

　　NFC該落地了。這是做了五六年NFC業(yè)務(wù)的恩智浦大中華區(qū)智能識(shí)別事業(yè)部高級(jí)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理姜波現(xiàn)在最專注的事。

　　說起NFC行業(yè)的起伏和漫長(zhǎng)研發(fā)過程，姜波說最早和中國(guó)移動(dòng)研究院一起做NFC的同事，一開始還沒結(jié)婚，現(xiàn)在孩子都讀書了；當(dāng)被問及NFC今年會(huì)有什么新應(yīng)用，他說“討論這么多年了，絕大多數(shù)可能的應(yīng)用都被大家討論到了”。談起去年底中國(guó)移動(dòng)全球開發(fā)者大會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)布滿的NFC演示系統(tǒng)，他直言“現(xiàn)在看DEMO（演示）已經(jīng)看的沒有感覺了”。最終，所有問題都被他聚焦到一點(diǎn)上——現(xiàn)在NFC該走出實(shí)驗(yàn)室，讓更多老百姓看到用到，大家該關(guān)注NFC如何落地了。

　　在剛剛過去的2012年，姜波看到一個(gè)重要信號(hào)——開始有公司在NFC上真正投入了。最明顯的例證是恩智浦去年賣出了1億多片NFC芯片，姜波估計(jì)去年全球總出貨量在1.5億片到2億片之間。這就是說，去年全球售出的18億部手機(jī)中會(huì)有1億多部“不知不覺”被裝上了NFC，其中不乏明星機(jī)型，如三星GalaxyS3、GalaxyNote2、OPPO的Finder5等。這樣，NFC手機(jī)齒輪會(huì)帶動(dòng)應(yīng)用齒輪，應(yīng)用齒輪反過來會(huì)帶動(dòng)更多NFC手機(jī)，可以形成良性循環(huán)。

　　在電信運(yùn)營(yíng)商方面，去年12月中國(guó)移動(dòng)在其全球移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了3個(gè)產(chǎn)品，第一個(gè)就是NFC。中國(guó)移動(dòng)有體系地發(fā)布了NFC的一些規(guī)范，宣布了它的開發(fā)應(yīng)用平臺(tái)和2013年的部署計(jì)劃——他們將在2013年投入近百億元資金推動(dòng)NFC產(chǎn)業(yè)鏈，向市場(chǎng)投放千萬級(jí)規(guī)模的NFC終端。最近，中國(guó)聯(lián)通也啟動(dòng)了與中國(guó)移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)一致的SWP—NFC項(xiàng)目（這是歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)提出的標(biāo)準(zhǔn)）。

　　姜波觀察到，在過去一年不斷有人嘗試新的商業(yè)模式，典型案例之一是手機(jī)企業(yè)HTC和招商銀行聯(lián)手開拓手機(jī)錢包市場(chǎng)?！霸谶@個(gè)合作中是一家銀行和一個(gè)手機(jī)供應(yīng)商直接建立合作關(guān)系，沒與運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)產(chǎn)生直接關(guān)系?！彼f，“這個(gè)行業(yè)開始變得熱鬧起來了，很多玩家都在里面投入，不斷冒出新模式?！?/p>

　　借著這波潮，姜波現(xiàn)在考慮怎么讓更多項(xiàng)目能夠啟動(dòng)起來，而且不僅僅是在技術(shù)層面上。目前恩智浦在整個(gè)大中華區(qū)已有近30人專注NFC技術(shù)和市場(chǎng)。

　　與“老劍客”恩智浦不同，博通是在2009年才踏足NFC領(lǐng)域的。在涉足NFC技術(shù)前，博通是蘋果iPhone、iPad的Wi-Fi芯片供應(yīng)商。Wi-Fi是一種能夠?qū)C、手持設(shè)備等終端以無線方式互相連接的技術(shù)，現(xiàn)在幾乎是移動(dòng)設(shè)備的標(biāo)配。博通有專門團(tuán)隊(duì)關(guān)注市場(chǎng)上所有的無線連接技術(shù)，NFC作為一種近距離無線通信技術(shù)，也是博通這位劍客一直關(guān)注的。2009年，博通根據(jù)運(yùn)營(yíng)商、谷歌的動(dòng)向預(yù)判NFC市場(chǎng)啟動(dòng)的時(shí)刻快到了，于是開始研發(fā)NFC芯片，并于2011年底推出第一代產(chǎn)品。

　　博通通信（上海）有限公司高級(jí)商務(wù)拓展經(jīng)理孔海泉認(rèn)為，2013年在中國(guó)一線城市，第一批普通消費(fèi)者、行業(yè)客戶和特定客戶會(huì)率先體驗(yàn)到NFC支付服務(wù)。

　　在孔海泉看來，NFC落地過程與取得成功的Wi-Fi技術(shù)有相似，也有不同?；厥譝i-Fi的市場(chǎng)化道路，孔海泉稱“仍歷歷在目”：上世紀(jì)90年代，Wi-Fi第一代產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，但直到2007年蘋果顛覆性產(chǎn)品iPhone推出之后，它才真正進(jìn)入手機(jī)終端，這其間也經(jīng)歷10多年漫長(zhǎng)的等待。

　　孔海泉堅(jiān)信NFC也會(huì)像Wi-Fi一樣，在智能手機(jī)中越來越重要?！耙?yàn)闊o論是手機(jī)支付、數(shù)據(jù)交互還是設(shè)備配對(duì)，NFC都可以把用戶的動(dòng)作簡(jiǎn)化為‘一碰或一觸’就能完成，這是這個(gè)技術(shù)最具魔力和創(chuàng)新的地方”。

　　當(dāng)然，孔海泉承認(rèn)NFC生態(tài)鏈涉及的環(huán)節(jié)比Wi-Fi要更為復(fù)雜。不過，博通無線互連組合芯片事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周晏逸說，與兩年前相比，現(xiàn)在大家對(duì)NFC的看法已逐步明晰，在標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范方面更容易溝通和達(dá)成比較統(tǒng)一的意見。

　　一位多年NFC從業(yè)人士說，前兩年，市場(chǎng)上各種手機(jī)支付方案都有，2.4GHz的、“帶辮子的”，貼膜的，現(xiàn)在好了，都統(tǒng)一到SWP-NFC上?！按蠹覄磐惶幨梗@就好辦了”。

　　2012年底，博通推出把NFC、Wi-Fi、藍(lán)牙等無線技術(shù)整合在一起的組合芯片。一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)述，未來只要你做手機(jī)，你要也好，不要也好，反正你要加Wi-Fi，就會(huì)有NFC功能，不用占手機(jī)上額外的空間?？梢哉f，博通的加入，讓NFC手機(jī)的普及之路看上去更為順暢。

　　周晏逸還感到，從去年下半年開始，NFC的熱度持續(xù)升溫，生態(tài)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)，包括運(yùn)營(yíng)商、終端、應(yīng)用、測(cè)試企業(yè)都在“全速推進(jìn)NFC”。去年12月初，周晏逸拜訪了美國(guó)運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)支付公司ISIS，該公司是2011年由當(dāng)時(shí)的美國(guó)前三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon、AT&T以及T-Mobile共同成立、開發(fā)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的公司。周晏逸得到的信息是，2013年NFC將是這家公司中高端手機(jī)的標(biāo)配，而應(yīng)用重點(diǎn)將是移動(dòng)支付。這給了周更多的信心。

　　言談中，相對(duì)于經(jīng)歷了NFC市場(chǎng)起伏、對(duì)市場(chǎng)判斷頗為謹(jǐn)慎的老劍客恩智浦，博通這位踩點(diǎn)入場(chǎng)的劍客對(duì)NFC市場(chǎng)的判斷明顯要更為樂觀。

　　去年，“招牌劍客”高通在NFC上也動(dòng)作頻頻。它將自己在“NFC論壇”中的會(huì)員資格升級(jí)為贊助商，獲得了NFC論壇理事位置，成為第13個(gè)擁有理事位置的公司。同時(shí)，高通全資子公司高通創(chuàng)銳訊對(duì)外宣布推出首個(gè)NFC芯片。NFC論壇是2004年成立的NFC行業(yè)協(xié)會(huì)組織，開發(fā)NFC標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，確保設(shè)備和服務(wù)的互操作性，并在全球推廣NFC技術(shù)。

　　高通創(chuàng)銳訊產(chǎn)品管理部副總裁DavidFavreau說，NFC在未來幾年內(nèi)“將呈指數(shù)增長(zhǎng)”。他說原因有三：與他們緊密合作的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都要NFC，從而在智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付；NFC可實(shí)現(xiàn)不同終端的Wi-Fi配對(duì)，當(dāng)用戶設(shè)備上配備新一代Wi-Fi技術(shù)802.11ac后，設(shè)備之間的視頻傳輸將變得普及，NFC的作用就更為明顯——它可簡(jiǎn)化不同設(shè)備的搜索和連接步驟。“同時(shí)，我們判斷，未來消費(fèi)者使用NFC的主要推動(dòng)力是社交和情景交互”。

　　DavidFavreau還強(qiáng)調(diào)，手機(jī)雖是未來兩年最普及的NFC設(shè)備，但之后NFC將更廣泛地用于消費(fèi)電子和計(jì)算市場(chǎng)。

　　復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈重塑

　　經(jīng)歷了去年的NFC推廣，博通周晏逸感覺到，NFC是一種極能顯示一家企業(yè)“功力”的技術(shù)，因?yàn)镹FC技術(shù)涉及的產(chǎn)業(yè)鏈太過復(fù)雜。

　　博通芯片在一年半以前就推出了，但要通過政府、運(yùn)營(yíng)商、信用卡組織、谷歌錢包等不同認(rèn)證，還要與各種硬件和應(yīng)用進(jìn)行兼容性測(cè)試，這都極耗資源和時(shí)間。“這就是為什么市場(chǎng)上有很多廠家宣布推出NFC，但真正可以進(jìn)入量產(chǎn)的產(chǎn)品卻寥寥無幾。”他說。

　　恩智浦姜波在去年的項(xiàng)目中也感到，當(dāng)三星、HTC、索尼、黑莓、OPPO等品牌手機(jī)都裝載了NFC之后，業(yè)界才發(fā)覺，基于NFC的移動(dòng)支付等應(yīng)用的復(fù)雜度超過之前大多數(shù)人的想象！原因是NFC所實(shí)現(xiàn)的每個(gè)應(yīng)用背后都可能要重塑一個(gè)流程、一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　以NFC手機(jī)支付為例，原來銀行卡支付分為發(fā)卡、收單（POS是誰(shuí)布的）和跨行交易清算三種角色，現(xiàn)在支付遷移到手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上，涉及的角色更多，像手機(jī)制造商、電信運(yùn)營(yíng)商等，整體業(yè)務(wù)流程和系統(tǒng)架構(gòu)也變了。以銀行發(fā)卡為例，以前發(fā)卡是在銀行柜臺(tái)上辦理一張塑料卡，現(xiàn)在可能變成“空中發(fā)卡”，通過遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)把一張?zhí)摂M銀行卡下載到手機(jī)上，這需要新的技術(shù)手段和業(yè)務(wù)流程。

　　“怎樣定義一種應(yīng)用的發(fā)行和服務(wù)，怎樣與現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程整合，這一整套體系對(duì)于絕大多數(shù)應(yīng)用提供商，包括銀行等專業(yè)機(jī)構(gòu)，都顯得太過復(fù)雜了。”姜波說，“你可以想象一下，從NFC芯片到手機(jī)廠商，再通過運(yùn)營(yíng)商或開放渠道到達(dá)消費(fèi)者手里，消費(fèi)者再怎么去獲取和使用服務(wù)，然后商業(yè)模式如何定義，利益如何分配等都因涉及方眾多而舉步維艱，一切都還在探索之中。”

　　鑒于這樣的難度，目前真正能把NFC體系架構(gòu)起來的企業(yè)鳳毛麟角，而且，即使把平臺(tái)架構(gòu)起來，應(yīng)用怎么上來也是一個(gè)大問題。

　　推出NFC手機(jī)的OPPO人士介紹，在做NFC手機(jī)前，他們?nèi)ト毡究疾?，看到NFC在小額支付、近距離大數(shù)據(jù)傳輸應(yīng)用上還是比較普遍的；去年初在巴塞羅那電信展上，他們也感受到NFC被行業(yè)寄予的厚望。但從2012年全球整體推廣效果看，沒有大家預(yù)想得那么快?！?013年會(huì)怎樣，我們也在探索”。他認(rèn)為目前最大的問題是，NFC推廣要求終端廠商對(duì)這個(gè)技術(shù)和應(yīng)用要充分理解，要有整合和推廣能力。但恰恰大家還缺乏經(jīng)驗(yàn)，還沒有做出足夠多改變使用體驗(yàn)的應(yīng)用。

　　要解決終端廠商的難題，應(yīng)用廠商是關(guān)鍵之一。但在過去多年對(duì)NFC的討論中，應(yīng)用廠商參與的相對(duì)比較晚，這使他們對(duì)NFC的理解和技術(shù)儲(chǔ)備都很弱，甚至還有不少誤解。怎么教育應(yīng)用廠商，怎么給應(yīng)用廠商提供一套簡(jiǎn)單而易于實(shí)施的技術(shù)平臺(tái)，是接下來的一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　姜波體會(huì)到手機(jī)企業(yè)和應(yīng)用企業(yè)面臨的難處。去年他經(jīng)常以顧問身份被手機(jī)廠商請(qǐng)去——手機(jī)上有了NFC，應(yīng)用企業(yè)要把NFC用起來，可是到底怎么用、怎么整合，有時(shí)手機(jī)企業(yè)和應(yīng)用企業(yè)誰(shuí)都說不清，不得不請(qǐng)恩智浦去做技術(shù)顧問。

　　因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，博通孔海泉不認(rèn)為2013年就是NFC的普及年。現(xiàn)在，孔海泉他們專注做的一件事是與運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)、軟硬件企業(yè)一起，了解終端用戶的使用需求和習(xí)慣，并把需求明細(xì)化、規(guī)范化，這是產(chǎn)品大規(guī)模落地的前奏。

　　高通NFC的布局比另外兩家要晚。高通創(chuàng)銳訊資深產(chǎn)品經(jīng)理NeerajBhatia說，他們未來在中國(guó)的合作重點(diǎn)之一是運(yùn)營(yíng)商。在他們目前致力研發(fā)的下一代NFC解決方案中并不像外界想象的那樣把NFC集成到手機(jī)芯片組中，他們正致力于新應(yīng)用環(huán)境的實(shí)現(xiàn)，例如將NFC和手機(jī)上的傳感器結(jié)合。

　　未來，高通計(jì)劃將在許多新的垂直市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)NFC技術(shù)，如汽車和醫(yī)療市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見，這將涉及醫(yī)療、汽車市場(chǎng)的服務(wù)流程、產(chǎn)業(yè)鏈重組。

　　巨頭戰(zhàn)略浮出水面

　　在應(yīng)用推廣中，這幾位劍客都很關(guān)注幾家國(guó)際巨頭的動(dòng)向。

　　姜波稱2013年將是巨頭NFC戰(zhàn)略規(guī)劃浮出水面的一年?！斑@些巨頭做事方法有一整套體系，他們并不急于在某個(gè)地方弄個(gè)試點(diǎn)，做個(gè)新聞發(fā)布，而是著眼于在產(chǎn)業(yè)鏈一些關(guān)鍵點(diǎn)提前布局、結(jié)盟，以圖在未來產(chǎn)業(yè)中把握控制點(diǎn)。”他說，“這值得我們中國(guó)企業(yè)去學(xué)習(xí)”。

　　在剛剛結(jié)束的2013年巴塞羅那電信展中，三星與最大的信用卡組織VISA簽署全球合作伙伴協(xié)議，三星稱這是其實(shí)現(xiàn)全球移動(dòng)支付平臺(tái)的一步。支持NFC功能并內(nèi)置安全模塊的新一代三星移動(dòng)終端將預(yù)裝VISApayWave移動(dòng)支付應(yīng)用。Visa移動(dòng)應(yīng)用管理服務(wù)為發(fā)卡銀行在三星移動(dòng)設(shè)備芯片中創(chuàng)建安全數(shù)據(jù)存儲(chǔ)區(qū)域，利用該服務(wù)，銀行可通過空中下載方式將支付賬戶信息下載至三星移動(dòng)終端的安全芯片中。

　　在此之前，谷歌Android操作系統(tǒng)從2.3.3版本開始全面支持NFC技術(shù)；2011年夏季，谷歌與萬事達(dá)等合作方推出谷歌電子錢包。一年半以來，憑借谷歌無人能及的運(yùn)作力，支持萬事達(dá)PayPass識(shí)別終端的商家達(dá)到20萬戶，不乏美國(guó)Macy‘s百貨、賽百味、Walgreens超市、新澤西公交等具引領(lǐng)效應(yīng)的商鋪和設(shè)施；谷歌錢包也已支持萬事達(dá)、VISA、美國(guó)運(yùn)通和Discover四大信用卡組織發(fā)行的信用卡或借記卡。不過支持谷歌的NFC手機(jī)相對(duì)匱乏，只有6款，原因是美國(guó)運(yùn)營(yíng)商有自己的ISIS移動(dòng)支付公司，目前與谷歌屬于競(jìng)爭(zhēng)抗衡關(guān)系，而運(yùn)營(yíng)商渠道對(duì)手機(jī)有巨大掌控權(quán)。鑒于客戶端、商務(wù)等問題，谷歌錢包與支付副總裁OsamaBedier去年底表示，NFC的普及需要三五年時(shí)間。

　　與谷歌、三星不同，蘋果一直未率先推出盛傳中的NFC手機(jī)，而是先走了另一條路——在其操作系統(tǒng)iOS6中推出名為Passbook的應(yīng)用，通過掃描，把各種卡券全部放入Passbook中管理，消費(fèi)時(shí)，蘋果將這些電子票券轉(zhuǎn)換成二維碼使用。Passbook還與定位功能結(jié)合，能自動(dòng)顯示附近商家會(huì)員卡和優(yōu)惠券等信息。在沒有想好商業(yè)模式或NFC還沒有成為事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)前，蘋果選擇不推NFC。

　　姜波承認(rèn)他看好國(guó)內(nèi)的支付寶等互聯(lián)網(wǎng)廠商。他認(rèn)為NFC做到最后，更多的是與移動(dòng)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，而不是傳統(tǒng)生意。

　　“支付寶擅長(zhǎng)從應(yīng)用場(chǎng)景切入，考慮消費(fèi)者在這個(gè)場(chǎng)景下的需求、應(yīng)用流程、使用體驗(yàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)可以借助什么樣的技術(shù)手段去為用戶提升體驗(yàn)，為商戶帶來價(jià)值，他們關(guān)注點(diǎn)不在技術(shù)，而在于服務(wù)，包括NFC在內(nèi)的任何技術(shù)都只是手段?！苯ㄕf，“這跟有些太迷信NFC的人看問題角度不太一樣，它不關(guān)注于NFC本身，而關(guān)注如何利用NFC產(chǎn)生價(jià)值?！?/p>

　　相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研公司預(yù)測(cè)，2013年NFC出貨量將達(dá)3億片。伴隨新3億部NFC手機(jī)陸續(xù)上市，NFC推廣將更務(wù)實(shí)。在經(jīng)歷了10多年的起伏，NFC也許真地進(jìn)入市場(chǎng)大規(guī)模推廣的前奏。