如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入了4G時代。無論是哪一家手機廠商，在推出新款智能手機的時候基本上都會“支持 4G 網(wǎng)絡”作為宣傳口號之一。不過，無論是在4G網(wǎng)絡交費昂貴還是便宜的地區(qū)，免費Wi-Fi無疑還是更受歡迎的。在中國手機廠商逐漸崛起的今天，國內(nèi)的Wi-Fi供應也已經(jīng)擠入世界的中上水準。

　　從行業(yè)規(guī)模來看，我國網(wǎng)民規(guī)模已達6.32億，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27億，占總網(wǎng)民數(shù)的83.4%，有28.6%的手機用戶使用公共Wi-Fi上網(wǎng)，很多用戶對Wi-Fi有嚴重依賴癥。

　　據(jù)報道，號稱“全球最大商用Wi-Fi網(wǎng)絡提供商”的iPass公司公布的數(shù)據(jù)顯示，中國的Wi-Fi數(shù)量位居全球第四位，而法國則排在第一位。

　　數(shù)據(jù)顯示，法國的Wi-Fi熱點數(shù)量高達1300萬個，位居全球首位。美國和英國分別位居第二和第三，Wi-Fi熱點數(shù)量為980萬個、560萬個。中國位居第 四，Wi-Fi熱點數(shù)量超過491萬個。整體來看，公用Wi-Fi熱點數(shù)量超過了5000萬個，較2013年增長了80%。

　　此外，iPass還給出了根據(jù)各個國家的整體Wi-Fi熱點數(shù)量以及他們在航班、賓館等場所提供Wi-Fi數(shù)量的綜合排名。其中，法國依然位居第一位，但美國也在迅速趕上，到今年年底時預計將反超法國，總Wi-Fi熱點數(shù)量將超過3200萬個。

　　iPass預計，Wi-Fi熱點數(shù)量將快速增長，到2018年時的全球熱點數(shù)量將達到3.4億個。目前，一個Wi-Fi熱點對應的全球人口數(shù)量為150人。到2018年，一個Wi-Fi熱點將對應20人。

　　對于逐漸加大對華投資的蘋果來說，這也是一個非常利好的信號。因為在Wi-Fi普及的環(huán)境下，無論是iOS還是Mac產(chǎn)品都更容易打開市場。

　　可以看到，免費Wi-Fi將提供萬億市場的價值，這一龐大的市場背后，是入口和用戶的爭奪。

　　Wi-Fi趕潮推新功能 位置服務或?qū)⒂乱惠啽l(fā)

　　當社交、移動、云計算等技術(shù)相互融合，傳感器應用日益廣泛，越來越多的主動感知與無感連接產(chǎn)生時，便迎來了場景時代。

　　定位技術(shù)作為即將到來的場景時代的核心技術(shù)之一，正日益成熟，并受到商業(yè)力量的驅(qū)動。例如蘋果推出的iBeacon定位服務正掀起新一輪定位熱潮，而這樣的熱潮正風起云涌。作為Wi-Fi標準技術(shù)的制定者與推廣者，Wi-Fi聯(lián)盟也在近期表示即將推出新功能Wi-Fi Aware，幫助用戶在建立Wi-Fi連接之前，發(fā)現(xiàn)周邊設(shè)備、應用與信息，并提供定位及基于附件信息的新型應用服務。

　　令人遐想的應用場景

　　這項新功能的價值在當前社交、本地和移動應用中，都可以得到體現(xiàn)。例如：用戶可以下載購物應用，該應用利用Wi-Fi Aware尋找附近用戶偏好的品牌商店。在另一個例子中，設(shè)備通過點唱機應用可以識別彼此，以便在場館或派對中根據(jù)用戶偏好定制播放列表。

　　Wi-Fi Alliance總裁兼CEOEdgar Figueroa表示，人們將利用這種技術(shù)發(fā)現(xiàn)視頻游戲組件、照片共享機遇和本地信息資源；除此之外，Wi-Fi Aware在多種尚待確定的其他服務中的潛力也令其期待不已。

　　商家向消費者提供基于位置的相關(guān)信息，并在適當?shù)臅r間和地點向用戶推送其所需要的信息等功能，或許這僅僅只是開始，畢竟隨著技術(shù)的逐漸成熟，以及人與外界環(huán)境交互的日益增多，更多能精確到用戶喜好、行為的交互將大量涌現(xiàn)。

　　點對點的技術(shù)新突破

　　顯然，Wi-Fi Aware技術(shù)與蘋果iBeacon有些許類似，但Wi-Fi聯(lián)盟市場副總裁Kelly Davis-Felner表示，iBeacon是單向傳送技術(shù)，而Wi-Fi Aware技術(shù)的突破性體現(xiàn)在改變了周邊服務的發(fā)起方式，能夠?qū)崿F(xiàn)多種點對點服務體驗。

　　據(jù)悉，Wi-Fi Aware背后的“周邊感知”技術(shù)能夠在后臺連續(xù)運行，發(fā)送極小量的消息，并幫助多種應用實現(xiàn)服務發(fā)現(xiàn)功能。Wi-Fi Aware認證設(shè)備能夠在連接之前發(fā)現(xiàn)服務，進一步提高Wi-Fi技術(shù)為游戲、點對點消息和媒體共享等社交應用以及距離評估、背景通知和優(yōu)惠信息等針對具體位置的服務便利性。發(fā)現(xiàn)服務后，用戶即可發(fā)起應用，通過Wi-Fi Direct或傳統(tǒng)Wi-Fi建立連接，從而使用這些服務。

　　同時，Wi-Fi Aware可以在擁擠環(huán)境下和室內(nèi)正常運行，且具有減少功耗的優(yōu)勢。

　　Kelly Davis-Felner表示，眾多以及某些大牌的Wi-Fi聯(lián)盟會員將會幫助此項技術(shù)更快地在市場推廣開來，同時她透露，該功能將在今年中期通過Wi-FiCERTIFIED認證并被部署于產(chǎn)品中。

　　未來商業(yè)模式如何

　　近日，平安推出免費Wi-Fi首日下載就突破一百萬。BAT、360、富士康也在投資建設(shè)Wi-Fi網(wǎng)絡，而且還面向用戶免費開放，未來如何實現(xiàn)盈利成為大家關(guān)心的焦點。

　　在2013年之前，中國移動已經(jīng)建設(shè)了大量的Wi-Fi網(wǎng)絡，而中國電信和中國聯(lián)通也有跟進。雖然整個Wi-Fi產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展，但三家運營商卻沒有找到合適的商業(yè)模式加以推廣，只能加到用戶的流量套餐包內(nèi)，并沒有達到預期效果。在2013年，以中國移動為首的三大運營商相繼轉(zhuǎn)向了4G網(wǎng)絡建設(shè)，不再維護Wi-Fi產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，正如前段時間業(yè)界所討論的中移動對Wi-Fi產(chǎn)業(yè)鏈采取的“斷崖策略”，使整個Wi-Fi產(chǎn)業(yè)鏈“很受傷”。

　　雖然三家運營商放棄了Wi-Fi網(wǎng)絡的建設(shè)，但是作為用戶常用的無線網(wǎng)絡，Wi-Fi網(wǎng)絡還是存在巨大潛力。

　　首先，Wi-Fi網(wǎng)絡在發(fā)展用戶方面具備巨大優(yōu)勢，基本上所有能接入移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶終端都支持Wi-Fi形式的接入，大量用戶也習慣于使用Wi-Fi網(wǎng)絡進行連接。其次，如果Wi-Fi網(wǎng)絡是免費的，一旦網(wǎng)絡建好自然會有用戶使用，當Wi-Fi聚攏到大量用戶時，就能形成規(guī)模效應。此時的Wi-Fi網(wǎng)絡掌握著廣大用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的入口，而建設(shè)和運營者也將在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)舉足輕重的地位。

　　前段時間，小米、樂視等幾家互聯(lián)網(wǎng)公司以提供網(wǎng)絡電視盒子爭奪用戶客廳也是類似思路，就是要掌握用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的入口——基礎(chǔ)網(wǎng)絡是誰的無關(guān)重要，誰掌握用戶入口，誰的影響力才會更大。

　　既然Wi-Fi網(wǎng)是免費的，用戶側(cè)收不到錢，也無法對提供內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)公司收取費用，那么盈利的惟一來源就只能是廣告。當用戶利用Wi-Fi免費上網(wǎng)時，運營商從Wi-Fi網(wǎng)絡的網(wǎng)管后臺推送廣告，其形式和現(xiàn)在的電視廣告差不多，或者與現(xiàn)在網(wǎng)頁中夾帶的廣告類似。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)公司一直想用大數(shù)據(jù)來分析用戶行為，進行實現(xiàn)精準的廣告投放和用戶行為預測，然而這種營銷方式離不開大數(shù)據(jù)的支持。目前大數(shù)據(jù)分析尚處于概念炒作期，盡管炒得火熱，但實際成效并不大，原因之一在于很多做大數(shù)據(jù)分析的公司拿到的都是用戶的數(shù)據(jù)片段，無法拼湊出完整的用戶網(wǎng)絡行為圖譜。

　　在 Wi-Fi網(wǎng)絡建好后，阿里巴巴則可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)的入口優(yōu)勢，對用戶網(wǎng)絡行為進行完整分析，還可以對用戶的實際活動進行分析。將用戶行為分析的結(jié)果，立足于貴州本地的商家和市場，精準地對用戶進行日常生活廣告的投放；后期酌情引入其他地區(qū)的供貨商廣告，以此實現(xiàn)獲利，而貴陽也許只是互聯(lián)網(wǎng)廠商的一塊試驗田。

　　免費Wi-Fi直面電信運營商

　　要想能讓用戶隨時接入，必須達到網(wǎng)絡的深度覆蓋，否則用戶使用網(wǎng)絡的機會就會小很多。如果Wi-Fi網(wǎng)絡要做深度覆蓋，就要把大量私有Wi-Fi替換掉，讓用戶接入運營商Wi-Fi，這樣才能做到真正掌握用戶的互聯(lián)網(wǎng)入口。

　　在阿里巴巴、富士康等企業(yè)聯(lián)合建設(shè)的免費Wi-Fi網(wǎng)絡運營后，直接受影響的還是運營商。當下，三家運營商都在大力建設(shè)4G網(wǎng)絡，本意是應對移動互聯(lián)業(yè)務模式變化帶來的沖擊，提升用戶數(shù)據(jù)業(yè)務的使用量，以量換收，同時大膽嘗試業(yè)務模式創(chuàng)新，為用戶提供內(nèi)容服務。然而當免費Wi-Fi網(wǎng)絡建好后，必將分流移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)流量，且比例估計不在少數(shù)，這等于是直接闖入了運營商的“后院”。

　　運營商反攻機會何在

　　對此，筆者認為，盡管免費Wi-Fi網(wǎng)絡的前景美妙，但運營商還是有很大的機會。

　　首先，中國移動和中國電信在南方都擁有巨大的Wi-Fi網(wǎng)絡，只不過礙于4G網(wǎng)絡的重要地位，將Wi-Fi網(wǎng)絡暫時擱淺。運營商完全可以把自己的Wi-Fi 網(wǎng)絡出租給阿里類互聯(lián)網(wǎng)公司——與其直面競爭不如合作，共同探路其商業(yè)模式。待到商業(yè)模式成熟，運營商亦可攜其龐大的網(wǎng)絡資源優(yōu)勢，在全國范圍內(nèi)規(guī)模推廣，進而重新回到行業(yè)制高點。

　　其次，運營商應該明確網(wǎng)絡發(fā)展策略，不應“為了別人的步調(diào)亂了自己的節(jié)奏”。運營商眼下的當務之急還是大力發(fā)展4G網(wǎng)絡，進一步鞏固用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)行為習慣，同時結(jié)合自身的Wi-Fi網(wǎng)絡優(yōu)勢，以“4G+Wi-Fi”組合拳扭轉(zhuǎn)在產(chǎn)業(yè)市場中的不利局面。

　　2015年Wi-Fi 發(fā)展趨勢

　　近日，Wi-Fi聯(lián)盟發(fā)布了針對新一年的15項預測，這些預測證實Wi-Fi已不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的連接節(jié)點。

　　1.2015年，Wi-Fi技術(shù)的性能將進一步改進，Wi-Fi CERTIFIED ac將成為主流并增加先進特性；WiGig將提升Wi-Fi的連接能力。

　　2.雙頻帶Wi-Fi將得到普及。

　　3.Wi-Fi Direct新型開發(fā)者工具將得到更廣泛的部署。

　　4.最新推出的Wi-Fi Aware能夠在建立連接之前提供服務，幫助開發(fā)者集中精力構(gòu)建最出色的應用，實現(xiàn)“基于周邊”的服務。

　　5.以Passpoint為基礎(chǔ)的Wi-Fi漫游和Wireless Broadband Alliance的NGH項目將在2015年面世。

　　6.有線運營商繼續(xù)投資于Wi-Fi。

　　7.有線運營商對Wi-Fi的飛速部署，令移動運營商面臨日益增長的擴展Wi-Fi部署范圍的壓力。

　　8.Wi-Fi呼叫技術(shù)到達拐點，隨著主要產(chǎn)品廠商、移動運營商和新興企業(yè)不斷推出Wi-Fi語音產(chǎn)品，Wi-Fi將在2015年成為受歡迎的移動通話連接技術(shù)。

　　9.現(xiàn)在消費者可以隨意選擇連接點，其對安全與隱私的要求也水漲船高。

　　10.Wi-Fi已經(jīng)成為大多數(shù)人的默認互聯(lián)網(wǎng)連接方式，“Wi-Fi優(yōu)先”業(yè)務模式將繼續(xù)發(fā)展。

　　11.Wi-Fi填補了網(wǎng)店與實體店之間的鴻溝，有助于提高客戶忠誠度和參與度，同時還可充當推廣平臺，滿足客戶需求。2015年有望看到更多大型零售商擴展Wi-Fi投資。

　　12.所有美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟體育場都將在開放日提供Wi-Fi。

　　13.市場分化讓位于市場協(xié)作，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將逐步采用統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)通信語言，Wi-Fi也將憑借其普及性、用戶親和力和可互操作特性成為推動物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　14.Wi- Fi引領(lǐng)智能家居、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和車聯(lián)網(wǎng)——在用戶家中，將有更多家電、安全攝像頭和能源設(shè)備通過Wi-Fi建立連接，汽車也能夠在家中和途中接入網(wǎng)絡，以達到娛樂、保養(yǎng)和安全等目的。另一方面，企業(yè)也將利用現(xiàn)有的Wi-Fi基礎(chǔ)設(shè)施，推動建筑與工廠自動化技術(shù)的進步。

　　15.Wi-Fi技術(shù)的創(chuàng)新將繼續(xù)推動Wi-Fi能源效率、覆蓋范圍與性能的不斷提升，同時保持Wi-Fi長期以來取得成功所具備的可互操作性和強大的安全性能。