大屏電視市場(chǎng)正成為客廳經(jīng)濟(jì)新戰(zhàn)場(chǎng)。OLED和量子點(diǎn)之爭(zhēng)仍如火如荼，激光電視已悄然加入戰(zhàn)局。日前，堅(jiān)果推出新品100英寸堅(jiān)果SC激光電視，定價(jià)9998元，價(jià)格直逼2017年6月小米發(fā)布的萬(wàn)元級(jí)激光電視。

而在1月初的2018年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，各大巨頭紛紛發(fā)布8K、OLED等未來(lái)顯示技術(shù)產(chǎn)品之余，海信、長(zhǎng)虹亮相的4K激光電視系列產(chǎn)品也成為一大亮點(diǎn)。

不過(guò)，記者近日走訪北京市各大家電賣場(chǎng)了解到，目前激光電視仍然屬于小眾產(chǎn)品，市場(chǎng)上各大品牌產(chǎn)品顯示效果也各異。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前，激光電視仍處于發(fā)展萌芽期，激光電視的形態(tài)讓消費(fèi)者理解、消化、接受還需要時(shí)間。

對(duì)此，記者分別致電致函堅(jiān)果激光影院、海信電器等就當(dāng)前公司激光電視業(yè)務(wù)發(fā)展情況及相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿，未獲得以上公司回復(fù)。

市場(chǎng)受限？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不同于傳統(tǒng)電視通過(guò)屏幕發(fā)光，激光電視是采用反射式超短焦投影技術(shù)的激光光源投影機(jī)和投影幕布組成，在亮度較高的環(huán)境下也能展現(xiàn)很好的畫面。

在今年年初的CES展上，海信展示了80英寸、88英寸、100英寸、150英寸系列激光電視產(chǎn)品，并推出150英寸雙色4K激光影院；另一家國(guó)產(chǎn)廠商長(zhǎng)虹也發(fā)布全球首款家用三色4K激光電視新品C7TU，并發(fā)布全球首款激光顯示光學(xué)屏幕自發(fā)聲系統(tǒng)。

事實(shí)上，2016年以來(lái)，小米、堅(jiān)果、極米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已經(jīng)加入激光電視陣營(yíng)，一貫以“價(jià)格屠夫”之稱的小米更是在去年6月發(fā)布9999元價(jià)格的激光電視產(chǎn)品；今年1月，堅(jiān)果智能影院將新品價(jià)格直逼小米，掀起萬(wàn)元以內(nèi)激光電視之爭(zhēng)。

不過(guò)，近日本報(bào)記者走訪北京多家家電賣場(chǎng)了解到，相對(duì)于傳統(tǒng)大屏電視銷量，激光電視仍是小眾產(chǎn)品。在北京西城區(qū)一家蘇寧易購(gòu)賣場(chǎng)，記者注意到，海信激光電視開(kāi)設(shè)了專門展廳，但僅展示了一臺(tái)100英寸激光電視，售價(jià)達(dá)近7萬(wàn)元。銷售人員告訴記者，該款激光電視銷量還算不錯(cuò)，一個(gè)月能賣一兩臺(tái)。而另外某品牌售價(jià)3萬(wàn)余元的100英寸激光電視則基本無(wú)人問(wèn)津。

“主要還是看需求，目前購(gòu)買激光電視的顧客主要還是以商用為主，多用于會(huì)議室，但這類需求對(duì)畫質(zhì)要求并不高；另外少數(shù)消費(fèi)者是電影愛(ài)好者，希望在家中打造家庭影院效果，相對(duì)傳統(tǒng)電視，激光電視畫面更為穩(wěn)定，不容易出現(xiàn)視疲勞?！币晃讳N售人員坦承，目前各家激光電視顯示效果各不相同，市面上多數(shù)產(chǎn)品仍是2K甚至達(dá)不到2K效果。即使是4K激光電視，目前片源缺乏仍然是一大推廣難題。

家電行業(yè)資深觀察人士梁振鵬對(duì)本報(bào)記者表示，激光電視的本質(zhì)仍然是“激光投影儀”，所不同的是，加了幕布、音響、電視芯片的激光投影儀，搖身一變，就成了“激光電視”?！坝捎诩す怆娨曉诹炼取⒎直媛?、對(duì)比度等方面具有先天性的技術(shù)劣勢(shì)，在明亮的環(huán)境中無(wú)法顯示出較好的視覺(jué)效果，而且在安裝調(diào)試環(huán)節(jié)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，所以，激光電視更加適合會(huì)議、辦公、教育等商用市場(chǎng)，而不是個(gè)體消費(fèi)者市場(chǎng)?！绷赫聩i表示。

競(jìng)逐客廳大屏市場(chǎng)

顯示技術(shù)發(fā)展至今，從等離子技術(shù)發(fā)展到液晶技術(shù)到如今流行的 OLED和量子點(diǎn)，已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代。但是事實(shí)上，激光電視并非全新的技術(shù)。早在上世紀(jì)90年代，激光電視雛形已經(jīng)出現(xiàn)，2005年，索尼曾在愛(ài)知世博會(huì)上搭建了一個(gè)500平方米巨幕的激光影院。之后，索尼、三菱、松下、東芝、三星等日韓企業(yè)均研究或推出過(guò)激光電視產(chǎn)品，但最終由于技術(shù)不成熟并未普及。

而近年來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)，搶占客廳大屏市場(chǎng)成為各大電視廠商增長(zhǎng)點(diǎn)之一。2014年，海信、長(zhǎng)虹、康佳等紛紛推出激光電視。業(yè)內(nèi)有說(shuō)法將2015年稱為激光投影顯示“元年”。

不過(guò)，激光電視真正的爆發(fā)出現(xiàn)在2017年。奧維云網(wǎng)近日公布的《2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2017年激光電視銷量較2016年漲幅達(dá)200%。不過(guò)值得注意的是，目前，激光電視銷量的絕對(duì)值相對(duì)整個(gè)彩電市場(chǎng)容量可以說(shuō)微乎其微。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)量顯示，2017年中國(guó)激光電視總銷量?jī)H7.6萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到16.4萬(wàn)臺(tái)。而2017年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比下降6.6%，仍有4752萬(wàn)臺(tái)銷量。

“總體來(lái)說(shuō)，激光電視在差異化產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)是很有潛力的，近幾年的增長(zhǎng)也非?？?。激光電視的優(yōu)點(diǎn)比較明顯，隨著技術(shù)的成熟，目前可以實(shí)現(xiàn)較高的亮度和分辨率，4K的激光電視也在快速普及。不過(guò)整體來(lái)說(shuō)激光電視還處于發(fā)展萌芽期，激光電視的電視形態(tài)讓消費(fèi)者理解、消化和接受還需要時(shí)間?！眾W維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)崔吉龍對(duì)本報(bào)記者表示，雖然從價(jià)格上來(lái)看，激光電視比同尺寸的液晶電視便宜，但售價(jià)的絕對(duì)值還是相對(duì)貴的。而目前主流品牌里主推激光電視的僅有海信和長(zhǎng)虹等品牌，在整個(gè)電視品牌群體里不算大多數(shù)，導(dǎo)致目前激光電視滲透率不高。

記者在蘇寧易購(gòu)等家電賣場(chǎng)注意到，目前主流100英寸傳統(tǒng)品牌激光電視產(chǎn)品價(jià)格均在數(shù)萬(wàn)元，而京東商城顯示，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌激光電視價(jià)格在萬(wàn)元左右?！皟r(jià)格非常便宜的就涉及到產(chǎn)品規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)了，有一些低規(guī)格的激光電視也會(huì)擾亂市場(chǎng)，影響消費(fèi)者對(duì)激光電視的使用體驗(yàn)?！贝藜埍硎尽?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前電視的大尺寸化成為主流的發(fā)展趨勢(shì)，隨著面板的降價(jià)，大尺寸傳統(tǒng)電視的價(jià)格也會(huì)不斷貼近消費(fèi)者?！?5/75英寸的大尺寸電視滲透率會(huì)迅速提高，未來(lái)在超大尺寸市場(chǎng)方面，激光電視和傳統(tǒng)電視會(huì)形成一定競(jìng)爭(zhēng)。”崔吉龍表示。

同時(shí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2017年，大屏彩電市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，在55英寸市場(chǎng)份額達(dá)到1/3之后，65英寸成為行業(yè)最為關(guān)注的大尺寸，2017年65英寸及以上大尺寸市場(chǎng)份額增長(zhǎng)2.5%。2018年，隨著幾條10.5代線的陸續(xù)投產(chǎn)，未來(lái)65英寸將持續(xù)保持快速的增長(zhǎng)。

在家電產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)）研究專家陸刃波看來(lái)，不能否定激光電視未來(lái)的發(fā)展，當(dāng)然這和價(jià)格和技術(shù)是有很大關(guān)系的。激光電視的技術(shù)能不能盡快成熟至關(guān)重要。