2018年的俄羅斯世界杯，相較以往，對于絕大部分球迷來說，比賽還是一樣的酣暢淋漓，然而，世界杯賽場上“奪冠免單”營銷風(fēng)波的出現(xiàn)，除球迷之外，更是吸引了廣大消費者的眼球，使得今年的世界杯顯得格外不一樣。

如今，世界杯已經(jīng)結(jié)束，法國隊已然奪冠，那些為品牌“奪冠免單”營銷買賬的消費者最終受益如何了呢？

“萬萬沒想到，比利時剛進8強，我就能拿到8折的返現(xiàn)了、凌晨4點還在看比賽，比利時絕殺日本，激動的心情還未平復(fù)，上午就接到了美菱的電話，讓我下午來領(lǐng)錢、難以置信，美菱的速度真是讓我大吃一驚、變相的退款有失公允，還是現(xiàn)金來的更為直接” ……

以上都是來自參與世界杯營銷的消費者的聲音，毫無疑問，2018年世界杯因為“奪冠免單”帶來的輿論效應(yīng)，中國家電品牌被輪番推上了風(fēng)口浪尖。

業(yè)內(nèi)人士指出，“‘奪冠免單’這波世界杯營銷操作，將廣告費花在消費者身上，營銷創(chuàng)意來說是值得稱贊的。但是，品牌商們不能僅僅口頭說說而已，力度再大，花樣再多，如果不能兌現(xiàn)那只是耍嘴皮子的“噱頭”，真正的實惠才是消費者看重的。誠信，才是任何營銷的完美注腳”。

回顧世界杯營銷歷程，家電品牌長虹美菱可以說是用實踐為行業(yè)樹立了誠信標桿效應(yīng)。其于7月3日，在僅僅距離比利時進入8強結(jié)果揭曉后的11小時，以發(fā)布會的形式，全國各地同步返還20%現(xiàn)金的行為，對比于變相的退款方式，顯得更加直接有誠意，彰顯了長虹美菱品牌的誠信度和執(zhí)行力。相較于變相的返現(xiàn)形式，相信絕大部分的消費者還是更傾向于用現(xiàn)金兌現(xiàn)承諾的魄力之舉。

“很榮幸也很幸運地選擇了美菱，一直以來都比較信賴這個品牌，世界杯期間購買M鮮生，一方面是活動的吸引力，但是更主要的原因是看中了M鮮生產(chǎn)品的品質(zhì)和保鮮實力，對于“奪冠免單”的活動，如果有那就是額外的驚喜。事實證明，我的選擇沒有錯，美菱也沒有令我失望，更沒有令廣大支持美菱品牌的消費者們失望?！币呀?jīng)收到返還現(xiàn)金的來自南京的王先生說。

“在‘比利時奪冠 M鮮生免單’活動期間購買M鮮生冰箱，滿足享受八折優(yōu)惠的M鮮生用戶仍然存在部分人尚未領(lǐng)取，也許是各種原因，但是我們后續(xù)將通過多方渠道，將這部分返還現(xiàn)金送到消費者的手中，一個都不能少，這是對他們信任長虹美菱品牌的回應(yīng)，也是企業(yè)本身應(yīng)該具備的誠信和責任。”長虹美菱國內(nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理鄒文輝說道。

業(yè)內(nèi)觀察家梁振鵬分析認為，品質(zhì)消費升級風(fēng)口下，用戶時代已經(jīng)來臨。這場家電業(yè)世界杯營銷大戰(zhàn)中，實質(zhì)性的優(yōu)惠與落地才是消費者最關(guān)心的比賽規(guī)則。長虹美菱率先兌現(xiàn)返現(xiàn)承諾，體現(xiàn)極高的企業(yè)誠信，折射過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，通過第一時間與用戶有效溝通，找到實現(xiàn)用戶價值的有效途徑，這是一次差異化營銷的重大突破，更是長虹美菱讓利消費者、讓具備“冠軍”品質(zhì)的M鮮生高端產(chǎn)品走進千家萬戶的實質(zhì)性舉措，無疑是此次世界杯賽場上當之無愧的大贏家。

一個人沒有誠信無法立足，一個企業(yè)缺乏誠信無法立企。長虹美菱的持續(xù)發(fā)展，不僅僅在于產(chǎn)品品質(zhì)提升，更是其注重誠信經(jīng)營，始終維護每個用戶的權(quán)益，踐行“以用戶為中心”戰(zhàn)略理念的良性循環(huán)。依托自身的產(chǎn)品實力和品牌行為魄力，也期待未來長虹美菱能夠繼續(xù)為廣大用戶帶去更多好產(chǎn)品，創(chuàng)造美好品質(zhì)生活。